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本周最熱

chiikawa持續(xù)火爆，多家品牌加入聯(lián)名大軍

chiikawa已經(jīng)成為2025年最火熱的IP聯(lián)名品牌，僅在國內(nèi)市場，就先后得到了DQ、名創(chuàng)優(yōu)品、好利來、喜茶等多家品牌的青睞。本周，又有兩家品牌官宣開啟與chiikawa的合作，分別是國產(chǎn)美妝品牌PinkBear皮可熊和OLAY。

PinkBear與Chiikawa推出了多款聯(lián)動系列新品。該系列將囊括豐唇蜜、唇泥、口紅、眼影綜合盤、多用腮紅膏、氣墊等多條產(chǎn)品線，除了提供多樣化的色號選擇外，每個單品都針對合作 IP 進行了二創(chuàng)設計。而OLAY則正式上線了品牌與 Chiikawa 的聯(lián)動禮盒。據(jù)悉，禮盒將以品牌全新推出的水光美白水乳為主品，外包裝采用 Chiikawa 角色主題設計，包含吉伊、小八、烏薩奇三位主角手持水乳的萌系視覺形象，傳遞產(chǎn)品「水光透白」的產(chǎn)品理念。

事實上，在持續(xù)走紅中國市場之前，chiikawa就已經(jīng)攻陷了日本品牌的“半壁江山”。麥當勞、可口可樂、KURA 壽司、明星食品、丸美屋、LOTTE、三得利、GU、優(yōu)衣庫、Zoff、WPC、獅王、羅森、全家、三麗鷗、富士電視臺、阪神老虎棒球隊、PARCO、東京天空樹、阪急電車、護國寺以及多家水族館，從餐飲食品、服飾日用，再到購物中心、旅游地標，chiikawa 簡直承包了日常生活的一切，體感如同隨時隨地發(fā)現(xiàn)新聯(lián)名。

可以說，chiikawa的超高人氣，使得品牌的每一次合作，都能掀起極其火爆的反響。對于尋求年輕化破圈又想保持品牌調(diào)性的品牌來說，chiikawa絕對是不容錯過的優(yōu)選。

Songmont 牽手 New Balance，劍指海外市場

在 Songmont 與 New Balance 的最新聯(lián)名系列中，二者共創(chuàng)了「循跡系列」新品。Songmont 將虎牙和中原大地的顏色融入 New Balance 經(jīng)典的 471 鞋款，闡述東方之韻。廣告片中，Songmont 還特邀了芭蕾舞者進行演繹，以身體寫意，在翩躚轉(zhuǎn)合間，定格沉穩(wěn)與力量的碰撞。

不難發(fā)現(xiàn)，盡管初看二者的品牌調(diào)性并不統(tǒng)一，但實際在品牌敘事內(nèi)核上，它們都有著高度的一致性，那就是為經(jīng)典長青風格注入文化新生，并且通過產(chǎn)品設計，為消費者帶來舒適體驗。

有趣的是，在官宣聯(lián)名的前幾天，Songmont 已經(jīng)向市場釋放了一個極具話題度的消息：品牌攜手于佩爾 Isabelle Huppert、鐘小姐 Alexa Chung 開啟「東游記」，同二人分別探訪品牌誕生地山西以及品牌所在地北京。這兩個與中國有著深厚淵源但并不為大多數(shù)中國消費者熟知的品牌人選，與其說是瞄準國內(nèi)市場，不如說是在逐步擴展品牌朝向海外布局的版圖。

官宣品牌首席體驗官，莫文「蔚來」了

今年的 NIO Day，蔚來邀請莫文蔚成為蔚來全新 ES8 首席體驗官，加入蔚來社區(qū)。NIO Day 蔚來日，是蔚來和用戶朋友們一年一度的聚會，本屆 NIO Day 主題為「Grow with the Light」，寓意與用戶共成長、與光明同行。

這一代言人營銷策略的突出之處，在于其靈感來源于車主社群中流行的諧音梗，極大地增強了車主的參與感和歸屬感，也向外界展示了蔚來極度重視用戶聲音的社區(qū)文化。同時，莫文蔚在公眾心目中一直是獨立、知性、有品味且具有持續(xù)生命力的代表。這種氣質(zhì)與蔚來想要塑造的高端、有溫度、注重體驗的品牌形象高度吻合。相比單純追求流量的明星，選擇莫文蔚更能傳遞品牌的內(nèi)涵和格調(diào)。

廣告片

施丹蘭 × 鐘楚曦：以「慢對話」敘事打磨長期品牌力

近日，北歐高端個護品牌 STENDERS 施丹蘭，用一支沉靜的廣告片，把北歐沐浴哲學帶入快節(jié)奏時代的討論中。圍繞 的話題，品牌主張延展為關于自然美學和慢生活表達的廣泛對話。截至目前，品牌商業(yè)筆記曝光量已達 4000萬，互動量超 73萬。此次出圈并非偶然，而是品牌實力長期深耕和愿意花時間與用戶對話的結(jié)果。

施丹蘭誕生自北歐，從傳統(tǒng)沐浴儀式pirts中汲取靈感，將自然融入沐浴。其產(chǎn)品天然成分占比高達90%，目前已形成逾400款的豐富矩陣，持續(xù)夯實地基。品牌提出「三沐式」沐浴方式，讓北歐沐浴哲學成為可實踐的生活日常，使現(xiàn)代人在生活中觸摸自然、回歸本心。2024 年 9月，施丹蘭被 LVMH 旗下全球最大消費品私募股權(quán)基金路威凱騰（L Catterton）收購多數(shù)股權(quán)，首個財年實現(xiàn)超過 30% 增長。

天貓和王蓉一起傳授「愛牙」秘訣

在注重悅己的當下，越來越多人對美的追求從宏大敘事落到具體可感的生活細節(jié)。愛牙，從基礎清潔和健康需求進階，開始全面邁入「口腔美學時代」。

今年的 920 世界愛牙日，天貓聯(lián)動眾多口腔護理品牌，邀請知名歌手王蓉擔任愛牙大使，并結(jié)合口腔五大新趨勢將王蓉的經(jīng)典舞曲《哎呀》魔性改編，和年輕消費群體進行了一波趣味對話。歌曲以洗腦旋律搭配魔性舞蹈，通過兩顆「大白牙」大跳霹靂舞、機械舞、拉丁舞等五段舞蹈，傳遞護齒知識。

vivo × B 站拍了部「請回答 1995」？

30 年前的人們是怎么展望 21 世紀的？最近，vivo 和 bilibili 紀錄片聯(lián)合呈現(xiàn)了一支短片《請回答 1995》，不僅展示了一個品牌的 30 年，更是一份時代和生活的縮影。

在這支「時代微縮短片」中，vivo 通過一個個真實普通人的視角打開國人的共同記憶。全國開始實行雙休、固定電話普及、香港回歸……在個體敘事中，30 年跳動的時間線關乎每個你我的生活，更串聯(lián)起時代點滴。

vivo 此次用細膩的筆觸描摹了中國普通家庭的生活日常，以百姓對 21 世紀的美好暢想來呈現(xiàn) 30 年來中國社會的宏大時刻?！概惆?，就是最好的答案」不僅是 30 年時光流轉(zhuǎn)的總結(jié)，也是 vivo 給予每個消費者的回答。

SPS 創(chuàng)始人講述她和一條牛仔褲的故事

simple pieces（簡稱：SPS）是來自上海的精工藝牛仔品牌，是中國牛仔法棍褲、薯條褲的首創(chuàng)者。它從中國女性的身形特點和體感需求出發(fā)，秉承上海老匠人的品質(zhì)要求，首創(chuàng)半定制尺碼，滿足不同身型身高女性的牛仔褲需求。

區(qū)別于常規(guī)品牌形象片、品牌故事片的 TVC 質(zhì)感，短片選擇用紀實視角，結(jié)合美趣小姐上海女人、女企業(yè)家的身份，講述了「當一個女人決定改變一條牛仔褲」的品牌故事。

產(chǎn)品營銷

Bobbi Brown 掉入愛麗絲的仙境世界

夢游仙境，玩妝不思議！近日，美妝品牌 Bobbi Brown 與迪士尼 IP 愛麗絲夢游仙境的限定聯(lián)動系列正式上市。此次聯(lián)動風格貫徹影片奇幻詭譎的風格，將玩趣的 IP 形象融入產(chǎn)品設計，推出了包括八色綜合盤、桃心管口紅、黑夾心氣墊、橘子面霜、卸妝油等多款產(chǎn)品。在產(chǎn)品的色號選擇上也緊扣主題，八色盤集結(jié)打底 & 提亮多功能色，仙氣感粉紫薔薇色調(diào)氣質(zhì)又夢幻；口紅采用兩大熱門色，詮釋仙境奇妙邂逅調(diào)性。

不僅如此，品牌還推出了夢游仙境化妝包、柴郡貓化妝鏡、愛麗絲蝴蝶結(jié)發(fā)箍等多款周邊，陪伴大家開啟「仙境日?！?，一起跳進兔子洞，墜夢愛麗絲仙境，在奇幻仙境中玩妝做自己！

爺爺不泡茶 × 小羊波德萊爾帶來「治愈」這一杯

近日，新茶飲品牌爺爺不泡茶推出全新「治愈香柚」系列飲品，并官宣了與知名治愈卡通 IP「小羊波德萊爾」聯(lián)名，從飲品、周邊文創(chuàng)、線下門店多元維度，為消費者打造舒心治愈的優(yōu)質(zhì)體驗。

此次「治愈香柚」系列以南非白西柚為核心原料，一共上新了 4 款產(chǎn)品，分別為香柚粉芭樂、香柚白月光、香柚梔子冰、香柚濃抹。作為秋季的應季水果，柚子向來是秋季茶飲新品的重要創(chuàng)新原材料之一。此次，爺爺不泡茶重點挖掘南非白西柚的維生素 P 和柚子酮等特色物質(zhì)，配以芭樂、香水檸檬、梔子花、抹茶等高品質(zhì)原料，融合成更受年輕人喜愛的新口味，促進內(nèi)啡肽分泌，滿足消費者舒緩生活壓力，獲得自由無憂心情的需求。

麥當勞 × 黑神話一起如「月」而至

中秋佳節(jié)來臨之際，麥當勞攜手首個國產(chǎn) 3A 游戲大作《黑神話：悟空》開啟跨界聯(lián)動，以 「如月而至金拱門」為主題，融合中式美學與創(chuàng)意玩法，打造中秋盛宴，邀消費者共赴團圓之約。

9 月 23 日至 10 月 21 日，消費者可在全國超 7100 家麥當勞餐廳品嘗中秋限定新品，包括以圓形蒸蛋寓意滿月團圓的的兩款「月堡」、復刻經(jīng)典道具造型的如意金箍扭扭薯，以及如意脆脆蝦塊、黑金奶黃年糕風味派、咸蛋黃大福麥旋風等七款新品，為傳統(tǒng)節(jié)日增添新風味的同時，也帶來「抬頭賞月，低頭品月」的多重體驗。

NikeSKIMS 正式發(fā)布首個系列

今年年初，耐克宣布與卡戴珊的個人品牌 SKIMS 攜手推出全新品牌 NikeSKIMS。時隔半年多之后，9 月 26 日該項目將正式推出首個系列。作為耐克首次與外部品牌聯(lián)合打造的獨立品牌，該系列不僅標志著兩大巨頭對女性運動服飾市場的深度布局，更是重新定義運動穿著體驗。

此次合作匯聚雙方核心優(yōu)勢，耐克貢獻頂尖運動科技與全球渠道資源， SKIMS 則注入對女性需求的精準洞察與包容性設計理念。首個系列涵蓋 7 大產(chǎn)品系列、58 款單品，提供超過一萬種搭配組合，從精英運動員到日常健身愛好者，全面覆蓋運動與日常場景。

在 M Stand 可以吃漢堡了？

一杯咖啡安放松弛，一個漢堡安放滿足，一件周邊安放自在。近日，M Stand 首家概念集合店「Maison by M Stand」在上海徐匯區(qū)長樂路開業(yè)。

空間設計上，「Maison by M Stand」延續(xù)品牌標志性的黑色工業(yè)風美學，并為其注入海派文化基因。在保留原有建筑風貌的同時，運用混凝土、水泥與金屬材質(zhì)的碰撞組合，打造出兼具復古質(zhì)感與潮流氣息的層次感空間。室內(nèi)劃分為點單制作區(qū)、咖啡豆零售試飲區(qū)和就餐區(qū)及周邊零售區(qū)三個區(qū)域，實現(xiàn)「一店多場景」的體驗升級。

產(chǎn)品層面，概念店首次突破傳統(tǒng)咖啡業(yè)態(tài)邊界，構(gòu)建「日咖夜酒+創(chuàng)意餐食」的全時段產(chǎn)品矩陣。不僅升級了咖啡品類，新增 8 款限定咖啡豆，餐飲方面還推出了 5 款手作風味漢堡以及多款小食。晚間，咖啡店搖身變?yōu)樘厣瓢?，提供?chuàng)意特調(diào)雞尾酒，滿足消費者多元場景需求。

同時，M Stand 還推出「丹寧藍調(diào)」主題牛仔系列限定產(chǎn)品，包括潮流穿搭、治愈家居、隨身文創(chuàng)及寵物友好四大系列產(chǎn)品。

品牌代言人

挪瓦咖啡官宣李蘭迪為品牌大使

9 月 23 日，挪瓦咖啡官宣李蘭迪為全新品牌大使，并將和其一起開啟拿鐵 0 脂新時代。在官方發(fā)布的代言大片中，李蘭迪手拿挪瓦咖啡，用輕快的舞蹈和魔性的旋律及歌詞，向大家傳遞「拿鐵新一代，0 脂更健康」的品牌理念。

Everlane 攜首位代言人漫游奇境

近日，美國服飾品牌 Everlane 官宣冰島籍華裔女歌手 Laufey（林冰）成為品牌秋季系列代言人，這也是品牌成立以來首次啟用明星大使。

年僅 26 歲的 Laufey 曾獲得格萊美獎，其獨具特色的音樂風格融合了爵士樂、古典音樂與流行元素，收獲了無數(shù)年輕人的喜愛。面對服飾行業(yè)愈加激烈的競爭，此前從未啟用明星擔任品牌大使的 Everlane，在首席執(zhí)行官 Alfred Chang 上任后做出了改變。品牌希望通過 Laufey 兼具少女感與復古優(yōu)雅的魅力，同時拉近與千禧一代及 Z 世代消費者的距離。

蔡徐坤成為溪木源全球品牌代言人

近日，溪木源宣布蔡徐坤成為全球品牌代言人，并發(fā)布全新廣告片。片中，蔡徐坤講述時間與堅持的意義，從扎根到生長的過程，象征品牌在敏感肌研究上的專注與恒心，也與他在舞臺上不斷積累、精進的過程形成共鳴。

楊冪成為小野和子全球品牌代言人

9 月 23 日，小野和子官宣楊冪為全球品牌代言人。雙方將繼續(xù)以中國文化為根基，將功能與美感設計結(jié)合，讓衣服成為身體與意志的宣言，此次聯(lián)動，雙方將共同推出限定禮盒，包括代言人小卡、明信片、貼紙、萬年歷、冰箱貼等多款周邊。不僅如此，品牌還將舉辦線下打卡活動，用鏡頭捕捉與楊冪及小野和子的同框時刻即有機會獲得代言親簽，一起為舒適打底，解鎖百搭靈感。

井柏然成為 HOKA 品牌代言人

HOKA 正式宣布井柏然為全新品牌代言人。作為青年演員、跑者與戶外愛好者，井柏然一直在鏡頭與生活之間探索更多可能。出道十八年，他經(jīng)歷過高低起伏，逐漸沉淀出松弛和堅定并存的氣質(zhì)，也將硬核的專業(yè)態(tài)度與浪漫的生活美學融入日常。

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