□蔣璟璟
　　記者從市場監(jiān)管總局獲悉，對于近日部分消費者反映的“視頻平臺廣告時長和標(biāo)注不一致”問題，市場監(jiān)管總局高度重視，已及時對主要視頻平臺進(jìn)行指導(dǎo)。此前，某博主發(fā)帖稱，多個視頻平臺廣告播放時長均超過標(biāo)注時長，引發(fā)不少網(wǎng)友共鳴。 （新華網(wǎng)）
　　前不久，此事曾引起巨大爭議，不少網(wǎng)友斥之為“時間鬼秤”，憤慨之情可見一斑。隨著一波網(wǎng)友親測、媒體復(fù)測，一些視頻平臺“虛標(biāo)廣告時長”“搞虛假倒計時”的做法，基本已是實錘?？删退惚蛔プ×笋R腳，平臺方的回應(yīng)依舊嘴硬，大體是把鍋甩給了“網(wǎng)絡(luò)卡阻，加載緩沖存在時滯”等，一副很不以為然的架勢。眼看著此事就要不了了之，市場監(jiān)管總局的表態(tài)，來得正好。
　　“視頻平臺廣告時長與標(biāo)注不一致”，這事可大可小。往小說，不過是幾秒鐘的事，一晃而過，無傷大雅，似乎不必揪著不放。可若往大說，這事卻也關(guān)乎商業(yè)誠信和企業(yè)信譽(yù)，關(guān)乎平臺是否忠實履行了對用戶的義務(wù)……說大不大、說小不小，如何處置這一問題，其實非常考驗監(jiān)管部門的智慧。不管與硬管，好像都不合適。于是，市場監(jiān)管總局非常策略性地選擇了“對平臺進(jìn)行指導(dǎo)”這種方式。
　　我國現(xiàn)有法律法規(guī)體系，其實并未對廣告倒計時作出相應(yīng)規(guī)定。所以，就算“虛標(biāo)時長”，也很難直接界定為違規(guī)。此番，市場監(jiān)管總局的介入，是從“維護(hù)消費者權(quán)益”出發(fā)，彰顯了履職的主動性、能動性。其表態(tài)，“引導(dǎo)其優(yōu)化廣告投放系統(tǒng)技術(shù)設(shè)計”指向具體技術(shù)細(xì)節(jié)，直擊要害，又是點到即止。
　　嚴(yán)格說來，廣告倒計時，更多只是平臺的自選動作。其初衷，甚至是為了安撫、討好用戶，潛臺詞是“廣告很快就過去了，不要走開”之類。當(dāng)下，隨著其“虛標(biāo)時長”事發(fā)，平臺會不會索性直接取消廣告倒計時，這有待觀察。但從消費者的立場來看，把倒計時標(biāo)注得更準(zhǔn)確一點不是難事，哪怕標(biāo)注的時間長一點都是可以接受的。重要的是，平臺要坦誠一點，不要表面上假意安撫，實際上大玩貓膩，到頭來弄巧成拙，反倒激怒了用戶。