“清明景和”“牽云弄巧”“蟄金醒時(shí)”……2025世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)高峰論壇現(xiàn)場，一場特別的漢服秀讓臺(tái)下聽眾頻頻舉起手機(jī)拍攝。

模特們身著的漢服都是第二屆中國高校原創(chuàng)時(shí)尚漢服設(shè)計(jì)群英會(huì)獲獎(jiǎng)作品。此次賽事以“我們的節(jié)日與節(jié)氣”為主題，從獲獎(jiǎng)成衣和紋樣的名字里就能感受到濃郁的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)。比如成衣組金獎(jiǎng)作品“清明景和”，以明制漢服為基底，天青緞面立領(lǐng)為衣，衣身以蘇繡勾勒淡紫泡桐垂枝，馬面裙取天青、柳綠與薄暮紫三色漸變，整體以傳統(tǒng)色譜重構(gòu)清明山水畫卷；而銀獎(jiǎng)作品“蟄金醒時(shí)”則融合明代女將軍戎裝的立領(lǐng)、金屬護(hù)甲元素，詮釋現(xiàn)代女性的剛?cè)嶂Γ紊辖鈽?gòu)傳統(tǒng)馬面裙為不對稱斜裁，層疊黑紗疊合金箔壓印提花，颯爽十足。

第二屆中國高校原創(chuàng)時(shí)尚漢服設(shè)計(jì)群英會(huì)獲獎(jiǎng)作品走秀

這是連續(xù)第四屆在滬舉辦的漢服創(chuàng)意與漢服版權(quán)論壇?！霸O(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造審美體驗(yàn)”，東華大學(xué)教授、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席卞向陽談到，從漢服到改良漢服到新漢服，二十余年間，消費(fèi)者經(jīng)歷了對承載永恒之美的制式漢服的追求，在穿著、使用過程中，經(jīng)歷了接受之美、身體之美，隨著選擇越來越多，體驗(yàn)之美是漢服下一階段的發(fā)展目標(biāo)，以審美體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為必然趨勢。

今年7月，演員楊冪參加上合組織國家電影節(jié)時(shí)，身穿的一件漢服上衣在網(wǎng)絡(luò)走紅，短短幾天內(nèi)，銷量從最初的幾十件到突破4萬件?！皸顑缤顫h服賣爆了”的話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。這一漢服圈的事件，也成為卞向陽分享的案例之一。交流平臺(tái)、營銷和傳播對漢服的下一步發(fā)展十分重要，在掌握“話語權(quán)”的群體中，除了服裝行業(yè)常規(guī)類型之外，明星、學(xué)者、主播等的話語權(quán)、影響力更大。

東華大學(xué)教授卞向陽

楊冪帶火原創(chuàng)漢服案例

由上海漢服中心編撰的《中國漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2024版）》勾勒出“中國漢服產(chǎn)業(yè)地圖”，涉及14個(gè)省、直轄市，各地漢服市場超過7200個(gè)。漢服市場規(guī)模在2023年達(dá)到137億元，預(yù)計(jì)到2028年將進(jìn)一步增長至334億元。在卞向陽看來，設(shè)計(jì)賦能是撬動(dòng)千億級(jí)“新漢服”產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵杠桿，漢服正從“文化自覺”走向“時(shí)尚創(chuàng)新”，在漢服產(chǎn)業(yè)鏈的整合過程中，以文化價(jià)值鏈為導(dǎo)向、以情緒價(jià)值鏈為目標(biāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈涉及，包括研究、產(chǎn)品、生產(chǎn)、品牌、渠道、傳播，特別是要注重基于文化體驗(yàn)的情境設(shè)計(jì)，比如結(jié)合虛擬店鋪、直播間的虛擬場景設(shè)計(jì)，結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)、打卡點(diǎn)的實(shí)體情境設(shè)計(jì)，通過形象、圖片、周邊產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)。

漢服成為世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)別樣風(fēng)景。施晨露攝

中國紡織服裝教育學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、紡織之光科技教育基金會(huì)副理事長倪陽生提出，漢服要“活”起來，關(guān)鍵在人才、難點(diǎn)在標(biāo)準(zhǔn)、突破在版權(quán)。華東政法大學(xué)教授陳紹玲聚焦“版權(quán)邊界”，強(qiáng)調(diào)只有圖案、紋樣等可分離的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)才能受保護(hù)，形制、簡單元素與古制本身不落入著作權(quán)范圍。資深漢服愛好者曹懿蓉從“活態(tài)傳承”角度分享，當(dāng)漢服遇見昆曲，可借戲曲衣箱、身段與古詞吟唱，把“穿在身上的歷史”演成可體驗(yàn)、可沉浸的當(dāng)代生活美學(xué)。

華東政法大學(xué)教授陳紹玲

在市委宣傳部、市經(jīng)信委指導(dǎo)，黃浦區(qū)政府大力支持下，上海漢服版權(quán)中心與上海音樂出版社聯(lián)手打造的全媒體產(chǎn)品“樂見漢服”在論壇上正式發(fā)布亮相。該作品遴選中國代表性藝術(shù)品與畫卷為視覺母題，以歷代復(fù)原服飾為實(shí)體載體，植入古典樂舞音軌，讓靜默的衣冠“開口歌唱”、平面的古樂“立體可穿”。

全媒體產(chǎn)品“樂見漢服”發(fā)布

東華大學(xué)副校長閻林平介紹，上海漢服版權(quán)中心通過四年深耕，已形成產(chǎn)業(yè)報(bào)告、漢服地圖、高校設(shè)計(jì)群英會(huì)等IP矩陣，未來將持續(xù)深化“版權(quán)+漢服”生態(tài)，依托東華大學(xué)學(xué)科優(yōu)勢，打造集“研究、確權(quán)、交易、轉(zhuǎn)化”于一體的漢服版權(quán)高地，助力中國設(shè)計(jì)、中國故事、中國之美走向世界舞臺(tái)，助力漢服成為“穿在身上的中國故事”和上海鏈接全球的文化新名片。

原標(biāo)題：《楊冪帶火小眾原創(chuàng)漢服后，下一個(gè)爆款設(shè)計(jì)在哪里》

來源：作者：解放日報(bào) 施晨露