“設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)造審美體驗?！?月28日，2025世界設(shè)計之都大會高峰論壇“第四屆漢服創(chuàng)意與漢服版權(quán)論壇”在滬舉行，東華大學教授卞向陽指出，漢服正從“文化自覺”走向“時尚創(chuàng)新”，設(shè)計賦能是撬動千億級“新漢服”產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵杠桿。

據(jù)不完全統(tǒng)計，漢服市場規(guī)模在2023年達137億元人民幣，預計到2028年將進一步增長至334億元人民幣。國內(nèi)現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)7405家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈增長態(tài)勢。截至2025年4月，今年已注冊350家相關(guān)企業(yè)。

在上海市委宣傳部、上海市經(jīng)信委的指導下，上海市黃浦區(qū)政府支持下，上海漢服版權(quán)中心打造的全媒體產(chǎn)品“樂見漢服”同期亮相。

該作品遴選中國代表性藝術(shù)品與畫卷為視覺母題，以歷代復原服飾為實體載體，植入古典樂舞音軌，讓靜默的衣冠“開口歌唱”、平面的古樂“立體可穿”。論壇現(xiàn)場，上海音樂出版社副總編輯湯家芳、上海漢服版權(quán)中心主任沈潔共同按下啟動鍵。

群英會紋樣組獲獎作品

東華大學副校長閻林平表示，依托“上海漢服版權(quán)中心”四年深耕，該校已形成產(chǎn)業(yè)報告、漢服地圖、高校設(shè)計群英會等IP矩陣；未來將以版權(quán)護航原創(chuàng)、以設(shè)計激活文化記憶，助力漢服成為“穿在身上的中國故事”和上海鏈接全球的文化新名片，為世界一流設(shè)計之都建設(shè)持續(xù)貢獻“東華力量”。

艾瑞咨詢2023年《中國漢服行業(yè)研究報告》顯示，中國漢服消費者規(guī)模已突破1000萬，核心人群年均消費金額達2000-5000元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計2024年數(shù)據(jù)顯示，漢服產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預計達150億元，用戶畫像中18-30歲占比72%。光是抖音和淘寶平臺，2023年漢服相關(guān)內(nèi)容播放量超600億次，Z世代貢獻75%的消費額。

論壇現(xiàn)場專家?guī)怼靶聲r尚、新漢服”“漢服版權(quán)保護的邊界界定”“當漢服遇見昆曲”主題演講，從不同維度回應“漢服熱”背后的文化邏輯、知產(chǎn)保護與跨界融合。

“漢服愛好者增加，使得漢服需求量大大增加。各類傳統(tǒng)電商平臺作為購買漢服的重要平臺之一，2014年電商平臺認證漢服店鋪超100家。商業(yè)模式的成形，逐漸成為影響漢服復興的重要因素。”卞向陽談到，“同袍”作為傳統(tǒng)文化復興的一股重要力量，用戶越來越頻繁地在短視頻平臺上發(fā)布漢服展示、換裝、開箱等視頻，助推漢服文化持續(xù)升溫。

華東政法大學教授陳紹玲聚焦“版權(quán)邊界”，強調(diào)只有圖案、紋樣等可分離的獨創(chuàng)性表達才能受保護，形制、簡單元素與古制本身不落入著作權(quán)范圍。

資深漢服愛好者曹懿蓉從“活態(tài)傳承”角度認為，當漢服遇見昆曲，便可借戲曲衣箱、身段與古詞吟唱，把“穿在身上的歷史”演成可體驗可沉浸的當代生活美學。

“漢服創(chuàng)意與漢服版權(quán)論壇”迄今已連續(xù)舉辦四屆，為漢服產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從規(guī)模擴張到文化深耕的轉(zhuǎn)型升級提供了新的思路與動力，更為傳統(tǒng)文化在新時代創(chuàng)新發(fā)展注入強勁動能。未來，上海漢服版權(quán)中心將持續(xù)深化“版權(quán)+漢服”生態(tài)，依托東華大學學科優(yōu)勢，打造集“研究、確權(quán)、交易、轉(zhuǎn)化”于一體的漢服版權(quán)高地，助力中國設(shè)計、中國故事、中國之美走向世界舞臺。

群英會成衣組獲獎作品（均主辦方供圖）

“第二屆中國高校原創(chuàng)時尚漢服設(shè)計群英會”頒獎典禮現(xiàn)場，金銀銅獎作品首次亮相，作為上海高校服飾文化育人聯(lián)盟重要活動之一，大賽將持續(xù)為行業(yè)輸送兼具文化素養(yǎng)與創(chuàng)新能力的新銳設(shè)計力量，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)服飾文化生根發(fā)芽。

如何助推中國設(shè)計從校園T臺走向全球舞臺？中國紡織服裝教育學會名譽會長、紡織之光科技教育基金會副理事長倪陽生指出，兩屆“群英會”走過“從0到1”的欣喜，也迎來“從1到2”的躍升。漢服要“活”起來，關(guān)鍵在人才、難點在標準、突破在版權(quán)。學會將繼續(xù)攜手上海漢服版權(quán)中心，把大賽做精、標準做細、版權(quán)做強，讓“漢服+版權(quán)”成為上海遞給世界的東方名片。