張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

新一輪10年期的高速增長，

正在到來！

今年上半年，國內(nèi)游戲行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。

從A股上市游戲公司2025年上半年財報數(shù)據(jù)來看，我國游戲行業(yè)今年上半年整體走強(qiáng)，在營收、利潤、出海等領(lǐng)域取得較強(qiáng)增長。

據(jù)《2025年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年1—6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高；游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點(diǎn)。

同時，今年來，游戲版號發(fā)放量維持高位態(tài)勢。

今年上半年，累計已有766款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲拿到版號，對比2024年同期的628款，同比增長21.97%。

但需注意的是，游戲市場整體已步入存量競爭是不爭的事實：

一方面，馬太效應(yīng)愈強(qiáng)，手握爆款產(chǎn)品、常青游戲的公司捷報頻傳.

另一方面，部分公司營收壓力加劇，盈利能力遭遇挑戰(zhàn)……

據(jù)不完全統(tǒng)計，A股及港股游戲上市公司中，營利雙降的公司共有10家；同時還有多家上市公司面臨營收同比下滑，或者“增收不增利”。

剖析背后原因可發(fā)現(xiàn)，游戲市場整體回升的背景下，銷售成本不斷攀升，但買量紅利逐漸見頂，除了游戲內(nèi)容本身的較量，于部分公司而言，“精打細(xì)算過日子”、深耕長線運(yùn)營以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為深層次的考驗。

騰訊、網(wǎng)易兩大港股上市公司依舊以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑游戲市場。

A股方面，世紀(jì)華通在今年1月至6月實現(xiàn)營業(yè)收入172.07億元，同比增長85.50%，而來自游戲業(yè)務(wù)的營收達(dá)到163.99億元，同比增長達(dá)95.30%，蟬聯(lián)了上半年的A股“游戲營收王”。

此外，世紀(jì)華通在營收增長方面表現(xiàn)亮眼，無論是總體營收增長還是游戲營收方面的增長均排名第一。

緊隨其后的是三七互娛，該公司今年上半年營收84.86億元，其中游戲收入84.15億元。

相較于世紀(jì)華通的高歌猛進(jìn)，三七互娛的的營收出現(xiàn)了一定程度下滑。

受此影響，兩者之間的營收從前些年的旗鼓相當(dāng)，在今年上半年拉開了較大差距。同時，二者依然斷層領(lǐng)先其他公司。

在營收排名前三的昆侖萬維，該公司上半年營收37.33億元，同比增長49.23%，但公司主業(yè)為廣告、短劇、搜索及海外社交網(wǎng)絡(luò)等，游戲業(yè)務(wù)營收已下降至2.39億元，營收占比不到7%。

若單論游戲業(yè)務(wù)營收的話，“千年老三”完美世界依然是上半年的季軍。

由于旗下上半年上線的《誅仙世界》帶來良好業(yè)績增量，公司上半年游戲營收同比漲9.67%，達(dá)到29.06億元。

同時，伴隨著影視等業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，公司整體營收實現(xiàn)了33.74%的增長，達(dá)到了36.91億元。

如何看待我國游戲行業(yè)的整體向好？

一些公司近年發(fā)展重心轉(zhuǎn)至AI等產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致游戲收入乃至整體營收盈利能力大股下降。

如何看待游戲行業(yè)目前存的這種分化現(xiàn)象？

2025年上半年,23家企業(yè)銷售費(fèi)用共計178.47億元，同比增加18.84%。

與此同時，研發(fā)投入共計54.27億元，同比僅增加2.36%。

如何看待這種差距？

對此，南方都市報記者石力和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

近年來進(jìn)入增速放緩的中國游戲產(chǎn)業(yè)，或有可能迎來新一輪10年期的高速增長。

總體來看，國內(nèi)游戲廠商在游戲精品化和游戲出海上全面進(jìn)擊，不再如過去那樣靠山寨、換皮來廣種薄收，而是深耕研發(fā)。

相關(guān)部門和地區(qū)鼓勵游戲產(chǎn)業(yè)的政策，進(jìn)一步助推游戲產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)活力的一個新增長極。

尤其是游戲出海帶來的巨大增量市場和市場紅利，讓整個游戲產(chǎn)業(yè)的前景更加光明。

相關(guān)政策的出臺，可以極大的激發(fā)地區(qū)間游戲廠商的有序競爭、差異化競爭，激活游戲產(chǎn)業(yè)中從業(yè)人員的創(chuàng)造性和積極性。

此外，相關(guān)政策的出臺，也讓過去被視為“電子鴉片”的游戲產(chǎn)業(yè)得到正名。

這種上層建筑層面的宏觀調(diào)控，絕不僅僅是字面意義上的一些激勵舉措就能涵蓋的。

至于進(jìn)軍AI，其實也是游戲研發(fā)投入的一種。

游戲產(chǎn)業(yè)是一個技術(shù)含量密集的創(chuàng)意行業(yè)。一些游戲公司由于缺少創(chuàng)新、缺少精品而掉隊，在所難免。

此外，選擇AI，其實不是發(fā)展重心不在游戲，而是為了進(jìn)一步發(fā)展游戲，而選擇在AI上重投入，探索游戲的新質(zhì)生產(chǎn)力方向。

這也是當(dāng)下主流國產(chǎn)游戲廠商的共同選擇。

當(dāng)然，問題依然需要重視。

中國游戲產(chǎn)業(yè)一直以來都有三份研發(fā)、七分運(yùn)營的重營銷、輕研發(fā)頑疾，這也是此前多年國產(chǎn)游戲普遍習(xí)慣跟風(fēng)山寨和換皮的緣由所在。

盡管2020年以來，整個游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)轉(zhuǎn)向精品游戲。

但這種轉(zhuǎn)向主要集中在腰部以上的游戲公司，更多的游戲公司在買量求生的路上陷得較深。

因此，在研發(fā)、營銷的比重上，在整體盤面上看，還有點(diǎn)積重難返的味道。