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國(guó)慶前刷到文旅中國(guó)發(fā)的獻(xiàn)禮視頻，開(kāi)頭是長(zhǎng)城烽火臺(tái)，接著切到漓江竹筏，突然聽(tīng)到一句“一條大河波浪寬”。

那滄桑又有勁兒的嗓音一出來(lái)，我就知道是刀郎！

這視頻直接在熱搜上掛了好久，評(píng)論區(qū)全是夸他的，連各地文旅官媒都出來(lái)表白。

這次央媒親自下場(chǎng)力挺，才發(fā)現(xiàn)刀郎早就不是當(dāng)年那個(gè)只唱《沖動(dòng)的懲罰》的民間歌者了。

央媒為啥獨(dú)寵刀郎？

第一次注意到文旅中國(guó)和刀郎合作，是今年大年初一。

當(dāng)時(shí)文旅中國(guó)發(fā)了條新年祝福視頻，配的BGM是刀郎的《就在這一刻》。

本來(lái)想這可能就是偶然一次的合作，結(jié)果沒(méi)過(guò)倆月，2月份文旅中國(guó)推山東風(fēng)光的時(shí)候，又用了刀郎的《沂蒙頌》。

到了刀郎?？?a target="_blank" >演唱會(huì)前四天，文旅中國(guó)更是直接發(fā)視頻幫他“搖人”，BGM選的是《翻身農(nóng)奴得解放》，配的圖還是海南島的紅色遺跡。

這三次合作可不是隨便選的。

央媒選藝人合作，肯定得挑沒(méi)負(fù)面、跟傳播主題契合、還能讓大家都認(rèn)可的。

刀郎剛好全占了，他這么多年除了早年被吐槽音樂(lè)風(fēng)格“土”，一點(diǎn)緋聞都沒(méi)有，妥妥的“緋聞絕緣體”。

而且他的粉絲特別廣，上到七八十歲的老人，下到十幾歲的學(xué)生，都愛(ài)聽(tīng)他的歌，覆蓋范圍比很多流量歌手都大。

這次國(guó)慶獻(xiàn)禮視頻就更能說(shuō)明問(wèn)題了。

文旅中國(guó)聯(lián)合了214個(gè)地市的文旅官媒，把視頻分成“童心之花”“豪邁之花”“活力之花”，分別對(duì)應(yīng)港、澳、臺(tái)和各個(gè)省份的美景。

這么重要的視頻，選的BGM還是刀郎版的《我的祖國(guó)》。

這首歌其實(shí)是他2008年專輯《紅色經(jīng)典》里的，這么多年一直是他演唱會(huì)的保留曲目。

刀郎唱得既有力量又有感情，跟視頻里祖國(guó)山河的畫(huà)面配在一起，特別有感染力。

視頻發(fā)出去不到一天，點(diǎn)贊就超20萬(wàn)，評(píng)論區(qū)里沒(méi)人聊景點(diǎn)，全在說(shuō)“刀郎唱得太絕了”“聽(tīng)到這首歌就想起家鄉(xiāng)”。

央媒選刀郎，根本不是偶然，而是因?yàn)樗囊魳?lè)能真正傳遞出家國(guó)情懷，跟文旅傳播的核心需求完全對(duì)得上。

刀郎的歌里藏著中國(guó)山河

很多人覺(jué)得刀郎的歌“土”，可我倒覺(jué)得這“土”勁兒才是他的特色。

別的歌手忙著寫(xiě)情愛(ài)歌詞、追流行曲風(fēng)的時(shí)候，刀郎早就一頭扎進(jìn)祖國(guó)的山河里找靈感了。

為了寫(xiě)《西海情歌》，他在新疆、可可西里待了好長(zhǎng)時(shí)間，把藏族的音樂(lè)元素揉進(jìn)歌里，才有了那句“自你離開(kāi)以后，從此就丟了溫柔”里的蒼茫感。

《喀什噶爾胡楊》更有意思，這首歌的靈感來(lái)自新疆荒漠里的一個(gè)愛(ài)情傳說(shuō)。

刀郎為了體會(huì)那種堅(jiān)韌的感覺(jué)，在荒漠里住了好久，連歌里的胡楊都像是有了生命。

到了2023年寫(xiě)《花妖》，他又翻了一大堆江南的地方志，把民間傳說(shuō)和現(xiàn)代編曲結(jié)合起來(lái)，讓聽(tīng)眾一下子就聯(lián)想到江南的煙雨朦朧。

今年上海演唱會(huì)的時(shí)候，他唱《鴻雁于飛》，還加了上海奉賢的民歌和蘇州話念白，聽(tīng)得人眼前立馬浮現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的畫(huà)面。

他的歌里沒(méi)有那些虛頭巴腦的東西，全是對(duì)土地實(shí)實(shí)在在的熱愛(ài)。

現(xiàn)在娛樂(lè)圈里能沉下心來(lái)這么做音樂(lè)的人不多了。

很多歌手一年出好幾首歌，可沒(méi)一首能讓人記住，因?yàn)樗麄冎幌胫狭髁?，根本沒(méi)真正去了解自己寫(xiě)的東西。

刀郎不一樣，他花20年時(shí)間，把中國(guó)不同地方的文化都融進(jìn)音樂(lè)里，等于用歌聲畫(huà)了一張“中國(guó)山河地圖”。

這種不追流量、只扎根文化的創(chuàng)作態(tài)度，比那些華麗卻空洞的歌曲有力量多了。

更難得的是，刀郎還把這份對(duì)家國(guó)的熱愛(ài)落到了實(shí)處。

他辦“山歌響起的地方”線上演唱會(huì)，沒(méi)有絢麗的伴舞，也沒(méi)做任何預(yù)熱宣傳，甚至把打賞額度限定在每人最高10塊錢。

就這么簡(jiǎn)單的一場(chǎng)演唱會(huì)，居然有5400多萬(wàn)人在線看，最后賺的126萬(wàn)多，全捐給了中國(guó)兒童少年基金會(huì)，用來(lái)幫新疆的孩子健康成長(zhǎng)。

后來(lái)的“善念如光”演唱會(huì)，收入也全捐給了偏遠(yuǎn)山區(qū)的音樂(lè)教育和敦煌壁畫(huà)修復(fù)。

連周邊商品都有講究，一個(gè)印著《鏡聽(tīng)》歌詞的帆布包，就能資助一個(gè)山區(qū)學(xué)生一年的餐費(fèi)；一個(gè)敦煌紋樣的充電寶，能支持0.5平方米的壁畫(huà)修復(fù)。

他不是光靠嘴說(shuō)愛(ài)國(guó)，而是用實(shí)際行動(dòng)在做，這一點(diǎn)真的讓人佩服。

刀郎的歌聲帶火線下文旅

刀郎的熱度可不光在線上，還實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了線下的旅游。

最明顯的就是四川資中，他的“山歌響起的地方”線上演唱會(huì)就是在那兒錄的。

演唱會(huì)播完之后，資中縣直接按1:1的比例重建了視頻里的“時(shí)空門”。

我特意去查了下，現(xiàn)在好多游客都專門去資中打卡那個(gè)“時(shí)空門”，周邊的景區(qū)人流量和收入都翻了一倍。

資中縣文廣旅局的曹永勝副局長(zhǎng)都說(shuō)，沒(méi)想到刀郎的影響力這么大。

濟(jì)南更厲害。

刀郎在濟(jì)南開(kāi)演唱會(huì)的時(shí)候，當(dāng)?shù)匚穆貌块T直接搞了個(gè)“跟著刀郎去旅行”的項(xiàng)目。

演唱會(huì)期間，濟(jì)南的酒店訂單多了好多，景區(qū)門票也賣得特別好，連接送機(jī)的訂單都漲了不少。

更意外的是，不光濟(jì)南，連周邊的淄博、泰安都跟著沾光，淄博的紅葉柿巖、泰安的蒲松齡故居，游客量都比平時(shí)多了很多。

有人可能會(huì)說(shuō)，不就是演唱會(huì)帶動(dòng)旅游嘛，別的歌手也能做到。

但我覺(jué)得刀郎不一樣。

比如之前周杰倫在海口開(kāi)演唱會(huì)，雖然也帶火了?？诘穆糜?，但更多是粉絲為了看演唱會(huì)去的，看完就走，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私馄鋵?shí)不多。

刀郎不一樣，他的歌跟地方文化綁得特別緊，比如《西海情歌》讓人想了解新疆，《沂蒙頌》讓人想去山東看看。

游客去這些地方，不只是為了追演唱會(huì)，更是因?yàn)槁?tīng)了他的歌，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生了興趣。

這種“文化體驗(yàn)+旅游消費(fèi)”的模式，比單純的粉絲經(jīng)濟(jì)要長(zhǎng)久得多。

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)都在猜，今年國(guó)慶期間刀郎要在烏魯木齊開(kāi)演唱會(huì)，到時(shí)候肯定又能帶動(dòng)新疆的旅游熱潮。

說(shuō)實(shí)話，這種“歌手用音樂(lè)傳遞文化，文旅借熱度推廣地方”的雙向奔赴，才是真正的雙贏。

既讓大家感受到了中國(guó)不同地方的文化魅力，又幫地方旅游發(fā)展了起來(lái)，比那些只會(huì)“蹭流量”的文旅宣傳強(qiáng)太多了。

刀郎今年都54歲了，還能一次次火起來(lái)，靠的根本不是什么投機(jī)取巧的手段。

他就是用20年時(shí)間，踏踏實(shí)實(shí)地扎根文化，寫(xiě)真正有溫度、有情懷的歌，再用自己的影響力做公益、帶動(dòng)文旅。

在這個(gè)流量至上的娛樂(lè)圈里，他就像一股清流，告訴大家真正的好音樂(lè)是什么樣的，真正的公眾人物該承擔(dān)什么樣的責(zé)任。

希望以后能有更多像刀郎這樣的藝人，也希望文旅行業(yè)能多搞點(diǎn)這樣有意義的聯(lián)動(dòng)，讓更多人通過(guò)音樂(lè)愛(ài)上祖國(guó)的山河，了解祖國(guó)的文化。

你們覺(jué)得刀郎最打動(dòng)你的地方是什么？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊。