張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

國產游戲，從去年開始

就在全球市場出現(xiàn)井噴狀態(tài)

9月28日，2025東京電玩展（TGS 2025）落下帷幕，這場全球游戲產業(yè)的年度盛會再次成為業(yè)界焦點。

從宏觀數(shù)據來看，今年TGS的展會規(guī)模創(chuàng)下新高，參展商達到1136家，展區(qū)數(shù)量多達4157個，官方預估參展人數(shù)超過26萬。實際到場人數(shù)更是遠超預期，現(xiàn)場人潮涌動，熱鬧非凡。

今年中國游戲廠商幾乎遍布1至12號展館，包括世紀華通旗下的Century Games、騰訊、網易、完美世界、疊紙、鷹角網絡等近110家中國廠商悉數(shù)登場，參展規(guī)?？涨?。

今年以來，游戲行業(yè)持續(xù)復蘇，游戲版號持續(xù)發(fā)放，9月游戲版號發(fā)放145個國產游戲。

不僅不少國產游戲獲批，進口游戲包括《雙影奇境》《宇宙機器人》《潛水員戴夫》等多款人氣游戲也獲批。

今年以來，不少國產游戲在全球大放異彩。

世紀華通旗下點點互動的《Whiteout Survival》（無盡冬日）和《Kingshot》成為爆款。

巨人網絡的《超自然行動組》不僅表現(xiàn)驚艷，也帶動巨人網絡市值飆升。

據伽馬數(shù)據發(fā)布了《2025年8月中國游戲產業(yè)月度報告》顯示，2025年8月，中國國內游戲市場收入為292.63億元，環(huán)比增長0.61%。

如在此次TGS上，中國參展商的影響力不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更從不同層面深入觸達了日本市場。無論是在宣傳推廣、現(xiàn)場人氣還是內容輸出等方面，都給日本市場帶來了不小的沖擊。

以連續(xù)霸榜國產游戲出海榜世紀華通為例，展會期間，旗下《Whiteout Survival》與《Kingshot》在核心展區(qū)的亮相，成為TGS乃至全球市場矚目的焦點。

本屆展會上，《Whiteout Survival》不僅搭建了大規(guī)模展區(qū)舞臺與炫酷現(xiàn)場裝置，還精心策劃了貼合本地玩家興趣的舞臺節(jié)目，涵蓋藝人表演、女團舞蹈、Coser走秀等熱門形式。

此外，還積極加強與本地元素的聯(lián)動，先后與北海道冰雪節(jié)、淺草寺、澀谷109及JR電車等展開合作。

除了這些新的變化外，AI也成為游戲公司布局的重點。

世紀華通在游戲研發(fā)、智能NPC、智能客服、智能測試等場景持續(xù)投入，通過多元的AI技術探索與實踐，顯著提升研發(fā)與運營效率。

巨人網絡持續(xù)將人工智能技術深度融入核心游戲業(yè)務，《太空殺》不斷迭代AI原生玩法，保持業(yè)內領先，其與騰訊混元、字節(jié)火山、阿里通義千問等AI大模型接入合作，陸續(xù)推出“偵探劇場”、“內鬼挑戰(zhàn)”和“殘局對決”等AI玩法。

今年發(fā)放游戲版號已達到1275個，這對游戲行業(yè)有什么影響？

老牌游戲公司在今年也持續(xù)發(fā)力，背后的原因是什么？

AI已經成為了游戲公司標配，不少大廠均在布局，未來AI會成為競爭的最大變數(shù)嗎？

對此，財經網胡磊和書樂進行了一番交流，本猴以為：

國產游戲，從去年開始就在全球市場出現(xiàn)井噴狀態(tài)。

這恰恰是2020年代以來游戲精品化和游戲出海兩大國產游戲整體轉向后必然結果。

版號并沒有放松，其下發(fā)數(shù)量破紀錄，恰恰是國產游戲精品化趨勢進一步得到加強，質量提升后，過審概率提升的表現(xiàn)。

近年來進入增速放緩的中國游戲產業(yè)，或有可能迎來新一輪10年期的高速增長。

總體來看，國內游戲廠商在游戲精品化和游戲出海上全面進擊，不再如過去那樣靠山寨、換皮來廣種薄收，而是深耕研發(fā)。

相關部門和地區(qū)鼓勵游戲產業(yè)的政策，進一步助推游戲產業(yè)成為經濟活力的一個新增長極。

尤其是游戲出海帶來的巨大增量市場和市場紅利，讓整個游戲產業(yè)的前景更加光明。

相關政策的出臺，可以極大的激發(fā)地區(qū)間游戲廠商的有序競爭、差異化競爭，激活游戲產業(yè)中從業(yè)人員的創(chuàng)造性和積極性。

此外，相關政策的出臺，也讓過去被視為“電子鴉片”的游戲產業(yè)得到正名。

而老牌游戲公司表現(xiàn)亮眼，也是有原因的。

其有足夠的底蘊，盡管在移動互聯(lián)網時代出現(xiàn)掉隊，但一旦思路轉變過來，創(chuàng)意堆滿，就能老樹發(fā)新枝。

接下來，中國游戲大廠的重點是兩塊。

一塊是常青游戲的IP水土保持，通過不斷的更新迭代來確保黏性。

另一塊則是迭代技術，游戲產業(yè)是一個技術含量密集的創(chuàng)意行業(yè)。

最新的動態(tài)就是游戲大廠在AI上強投入，其實不是發(fā)展重心不在游戲，而是為了進一步發(fā)展游戲。

選擇在AI上重投入，就是探索游戲的新質生產力方向。

當然，AI目前只是一個外掛，還不足以撼動游戲產業(yè)格局，它真正成為游戲產業(yè)的變數(shù)，至少在5年后，或許是10年后。