Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

這個十一國慶長假，江西景德鎮(zhèn)的“雞排哥”李俊永徹底火了！

“做好相關準備，美味即將到來 ”

“你可以拒絕我，但是請你不要拒絕美味”

“雞排免費，塑料袋6塊，如果你的袋子被風吹走，那么我將不會承認收了你的錢”

憑借6元1份的親民價格、脫口秀式的經典銷售語錄，雞排哥為顧客提供的情緒價值，如同一杯滿溢的熱奶茶，激情中帶著治愈，平凡中里帶著溫暖。

看到雞排哥努力生活的樣子，不禁讓我們想起2021年爆火的拉面哥。

1碗拉面只賣3塊錢的拉面哥，也許就像一面鏡子，不僅映照出普通人成為頂流網紅后的苦與樂，更是照進了雞排哥李俊永不遠的未來之路。

01

4年掉粉超40萬，拉面哥痛并快樂著！

四年前，當大家還在吐槽十幾二十元的蘭州拉面，牛只不過受了點皮外傷時，一位山東農民，卻給拉面界來了一場價格整頓。

“拉面哥”本名程運付，他本是山東臨沂費縣的一位普通農民。他和妻子一直輾轉于當?shù)氐母鱾€鄉(xiāng)村大集，靠在集市上賣拉面為生。

2021年2月，命運的齒輪開始悄然轉動。一位網友用短視頻記錄下他的拉面攤日常并上傳至社交平臺，很快一場流量風暴席卷而來。

這段視頻短時間內獲得了數(shù)千萬的瀏覽量，相關多個話題沖上熱搜，程運付也有了新的名字，網友親切地稱他為“山東拉面哥”。

為何程運付和他普普通通的拉面攤能一夜爆火，其實原因也很簡單。

他賣的拉面只要3元1碗，而這個價格堅持了15年，從來沒有漲過價。

要知道，哪怕是15年前，一碗拉面只賣3元也已經是很便宜的價格。而這15年間，物價那是蹭蹭往上漲，如今隨便在外面吃碗面，可能都要十幾元。

當然，程運付的拉面攤游走于山東農村的大集，一來農村物價低，二來不需要店鋪成本，這也許是便宜的根本。但堅守15年價格初心，一毛錢都沒有漲過，也屬實不易。

當被問到為什么不漲價時，拉面哥操著鄉(xiāng)音說：“我把錢看的比較淡，把人情看的比較重。”

拉面哥的想法其實很簡單，指望一個拉面攤發(fā)財是不可能。錢夠生活就行，能讓周邊的父老鄉(xiāng)親吃上一碗熱騰騰的便宜拉面，反而更有幸福感。

正是這份中國農民的質樸，為都市里那些為生活疲于奔命的年輕人提供了足夠的情緒價值，機緣巧合下促成了拉面哥的爆火。

不過突然被流量砸中的拉面哥也是痛并快樂著。

快樂，是因為他的生意越來越火。痛是因為突如其來的熱度，給他的生活帶來了翻天覆地的變化。

無數(shù)主播、游客像潮水一樣涌向他所在的楊樹行村。這個以前連很多本地人都沒聽過的偏僻小山村。高峰時一天有超過5萬人涌入村子，堵車長達5公里。

各路主播為了蹭流量，行為也越來越離譜。有人爬到樹上圍觀，還有人吵著嚷著要嫁給他。甚至還有人直接將鏡頭懟到拉面哥家的門縫上。

不堪騷擾的拉面哥一度連門都不敢出，失眠的同時一度處在抑郁邊緣。

他的家門口也成了“面哥大舞臺”，在平臺推流、文旅造勢之下，在家門口進行拉面表演。

人紅是非多，除了生活被騷擾，拉面哥更是流言蜚語纏身。

有人質疑他炒作，還有人拿他的視頻惡意剪輯后斷章取義，他曾無奈地表示：“有些東西，我渾身上下長滿嘴也很難說清楚。”

如今四年已過，從流量漩渦中爬出，生活歸于平靜的拉面哥現(xiàn)在怎么樣了？答案依然是痛并快樂著！

在雞排哥爆火后，媒體再次將目光聚焦程運付。如今的他早已不再經營拉面攤，而是徹底走向了流量的盡頭——直播帶貨。

“回不去了”，面對媒體采訪，拉面哥直言不諱，并非他不想繼續(xù)賣拉面，而是總有人“找他事”，想賣也賣不了。

這些年，流量降溫的拉面哥一直生活在困擾之中。有碰瓷的，有訛人的，還有辱罵其家人的?？傆行┎粦押靡獾娜?，在他火了之后用放大鏡和有色眼鏡看他。

其實，這樣的劇情走向是完全可以預料的。

流量是把雙刃劍，在仇富心理和同行利益下，既可以讓一個普通草根賺到以前難以想象的財富實現(xiàn)階級躍升，也同樣會帶來無盡的煩惱和爭議，稍有不慎還可能被流量所反噬。

而轉型當網紅直播帶貨，拉面哥和反詐老陳、郭有才這些人一樣，也面對著流量帶來的焦慮。

自打程運付走紅后注冊了抖音賬號，他的粉絲量最高峰曾達到270萬，多條作品點贊量超過100萬。

可隨著新鮮感和熱度的下降，他從2022年開始數(shù)據(jù)便一路下滑。

截至目前不僅掉粉超42.8萬，帶貨數(shù)據(jù)也從一開始的一場能賣一萬單，跌至如今的幾百單、幾十單。

02

普通人一夜爆火，未來何去何從！

同樣生活重歸平靜的，還有去年10月底爆火的理發(fā)師曉華。

理發(fā)價格并不便宜的曉華，因其手藝過硬又能真正傾聽顧客的實際需求而走紅，與當下理發(fā)市場價格高、服務差等問題形象強烈反差，不僅被網友盛贊“聽得懂人話”，更是親切地被稱為“人民理發(fā)師”。

曉華的走紅，比拉面哥更能成為現(xiàn)象級。

伴隨特種兵旅游熱潮，一夜間，湖南懷化長泥坡新村的“靚點理發(fā)店”人頭攢動。

在媒體報道和當?shù)匚穆媒槿氲那闆r下，這條不起眼的街道擺出了20多個特色小吃和非遺技藝攤位。

她的理發(fā)店成了“懷化5A級景區(qū)”，更是不可思議地拉動現(xiàn)場消費超2000萬元，拉動全市消費1.2億元。

面對里三層外三層的顧客和圍觀群眾，曉華也開始了長達一個多月的高強度運轉。

3天只睡了1.5小時，就連明星向佐都來“蹭”她的流量，好不容易休息了還要出席文旅安排的應酬活動。

面對這天降的流量火雨，曉華卻也展現(xiàn)出難得的清醒。

她曾表示不考慮簽約MCN公司，不賺認知以外的錢，甚至稱自己配不上這么大熱度：”火和我是不對等的，是我蹭了這波熱度?！?/p>

不過她在熱度出現(xiàn)降溫勢頭時卻出人意料地成立了廣州分公司并開啟全國巡剪，甚至還成了春晚后臺的“特邀發(fā)型師”，難免又引發(fā)了一波質疑。

當然，誰都有追求幸福生活的權力，利用流量賺錢不丟人，這與她“不賺認知以外的錢”并不沖突。

大眾痛恨的是那些人設靠騙、劇本靠編、產品造假的劣跡網紅，只要曉華嚴格選品，帶貨不坑人，真沒理由去說三道四。

距離曉華一夜爆火已近1年，有網友發(fā)現(xiàn)，如今的曉華和拉面哥一樣，門口不再人頭攢動，居民的生活也又重歸了寧靜。守著近五百萬粉絲的她，似乎在商業(yè)化上并沒有太多實質的進展。

只能說，拉面哥和曉華的現(xiàn)狀，是幾乎所有靠著偶然契機一夜爆火的普通人的必然結局。

從挖呀挖黃老師，到9天漲粉千萬的郭有才，再到開封萬歲山整頓婚介市場的王婆說媒，平臺隔三岔五便會捧出一個普通人當頂流網紅。

而這么做的目的很明顯。首先，網紅主播就像平臺的血液，平臺需要源源不斷的流量來維持平臺生態(tài)的健康，有效促進血液的循環(huán)。

可平臺又不能只把雞蛋放在一個籃子里，讓部分頭部網紅主播壟斷流量。所以必須不斷推陳出新捧出新人，一來維持平臺活力，二來推動新老更替；

其次，對于平臺來說，哪怕用戶數(shù)量已經趨向飽和，仍需要大量新用戶的涌入。這才能保證平臺的用戶活躍度和購買力。

而這些新用戶去哪里挖掘呢？當然是三四線城市甚至縣城和農村。而在普通人群體里造星，是下沉市場拉新最有效的方式。

都說靠知識付費賺到錢的，是在販賣焦慮。而平臺在造星過程中，則更像是在販賣夢想。

在這個人人都想網紅的時代，平臺仿佛在用郭有才、曉華、拉面哥、雞排哥這些被捧紅的案例告訴大家：“你看，每個人都有機會”。

一旦平臺發(fā)現(xiàn)哪個普通人有火的苗頭，便開始利用算法和大數(shù)據(jù)推波助瀾，在算法的放大效應下，利用大眾的情緒價值瘋狂引爆流量。

一眾媒體和各地文旅，也為了不同的目的和利益，始終在盯著這塊大蛋糕。只要平臺有想造勢的苗頭，便立馬跟上。

對于網友和想蹭流量的自媒體，則是風往哪吹就去哪湊熱鬧，有人蹭流量分一杯羹，有人被情緒價值所滿足，也有人好奇心驅使下吃瓜不嫌事大。

而景德鎮(zhèn)的雞排哥，分明就是這場多方狂歡的流量盛宴里的又一道大菜。

同樣因為流量忙得嘴唇發(fā)紫8小時一口飯沒吃，同樣流言蜚語和爭議纏身，借著這波流量雞排哥確實賺到了錢，可精神和身體所承受的壓力，真不是一般人能體會到的。

雞排哥的未來走向，也早已預見。隨著國慶長假的結束，熱度驟降，回歸平靜的雞排哥不得不做出艱難抉擇：

要么堅守初心繼續(xù)賣雞排，同時承受眼紅之人各種騷擾和質疑；

要么徹底轉型，利用直播帶貨賺更多的錢，同時也要為將來流量下滑做好思想準備。

最后想說的是，不管將來如何，雞排哥真該歇一歇了。