在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中大型豪華轎車市場(chǎng)，2025款沃爾沃S90（參數(shù)丨圖片）攜官方定義的“北歐豪華旗艦”身份登場(chǎng)，卻仿佛一位手持降價(jià)利刃闖入重圍的紳士。新車上市時(shí)以30.09萬(wàn)元的限時(shí)起售價(jià)試圖破局，甚至將入門(mén)車型的實(shí)際裸車價(jià)進(jìn)一步下探至24萬(wàn)元區(qū)間，這種近乎決絕的“價(jià)格屠夫”策略，表面上是對(duì)市場(chǎng)份額的猛烈進(jìn)攻，實(shí)則折射出二線豪華品牌在德系巨頭與新勢(shì)力夾擊下的集體困境。

從產(chǎn)品力層面審視，2025款S90的升級(jí)遵循著沃爾沃一貫的穩(wěn)健邏輯。外觀上，前格柵改為斜向飾條并與“雷神之錘”大燈更緊密地融合，試圖在經(jīng)典與現(xiàn)代之間尋找新的平衡點(diǎn)。座艙內(nèi)，最顯著的改變是從嵌入式屏幕升級(jí)為11.2英寸懸浮式中控屏，并集成基于AI大模型的智能語(yǔ)音系統(tǒng)，這些改進(jìn)旨在回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)科技感的訴求。在核心的安全領(lǐng)域，City Safety城市安全系統(tǒng)新增了十字路口自動(dòng)避讓功能，繼續(xù)鞏固其安全標(biāo)桿的形象。動(dòng)力系統(tǒng)則延續(xù)成熟的B5輕混與T8插電混動(dòng)組合，后者4.6秒的百公里加速成績(jī)和提升后的純電續(xù)航，證明了其在性能與效能間的不俗實(shí)力。

然而，當(dāng)我們將視線轉(zhuǎn)向市場(chǎng)表現(xiàn)，看到的卻是一幅略顯沉重的圖景。2025年4月，S90燃油版單月銷量?jī)H為1310輛，插電混動(dòng)版本更是低至187輛。即便在8月銷量回升至1540輛后，它依然在豪華中大型轎車中僅位列第五，與奧迪A6L、寶馬5系等對(duì)手月銷過(guò)萬(wàn)的盛況形成了鮮明對(duì)比。這種銷量層面的落差，根源在于品牌影響力的鴻溝。在消費(fèi)者認(rèn)知中，沃爾沃的品牌光環(huán)始終難以與德系三強(qiáng)比肩，這使得S90即便在產(chǎn)品力上具備某些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也難以轉(zhuǎn)化為有效的購(gòu)買(mǎi)決策。

更深層的問(wèn)題在于，此次改款被許多潛在消費(fèi)者和行業(yè)觀察者視為“微不足道”。在設(shè)計(jì)語(yǔ)言引發(fā)爭(zhēng)議的同時(shí)，內(nèi)飾材質(zhì)也被指存在降級(jí)，例如高配車型的真皮座椅被替換為仿皮材質(zhì)，這在一定程度上削弱了其作為豪華旗艦的質(zhì)感與誠(chéng)意。更為關(guān)鍵的是，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛向電動(dòng)化狂奔的背景下，S90全系未提供四驅(qū)選項(xiàng)，其電氣化步伐也顯得相對(duì)謹(jǐn)慎，這使得它在與搭載更激進(jìn)電動(dòng)技術(shù)的競(jìng)品對(duì)比時(shí)，吸引力大打折扣。

當(dāng)與直接競(jìng)品奧迪A6L對(duì)比時(shí)，S90的困境更為清晰。A6L憑借深入人心的“官車”形象和強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力，即便在價(jià)格戰(zhàn)中也能將主力車型成交價(jià)穩(wěn)定在35萬(wàn)元以上，保持了價(jià)值標(biāo)桿的尊嚴(yán)。反觀S90，其入門(mén)車型終端售價(jià)已大幅下滑，這種“以價(jià)換量”的策略雖在短期內(nèi)可能刺激銷量，但長(zhǎng)期來(lái)看無(wú)異于飲鴆止渴，它不斷侵蝕著品牌的溢價(jià)能力，加劇了消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的質(zhì)疑，形成一種難以掙脫的惡性循環(huán)。

綜上所述，2025款沃爾沃S90的市場(chǎng)困境是一部由品牌力、產(chǎn)品革新力與價(jià)格策略共同譜寫(xiě)的三重奏。它擁有一臺(tái)好車應(yīng)有的素質(zhì)：安全、環(huán)保、性能不俗。但它面對(duì)的，卻是一個(gè)由品牌信仰、極致科技和綜合體驗(yàn)主導(dǎo)的復(fù)雜戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)安全不再是豪華車的獨(dú)家賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)北歐設(shè)計(jì)語(yǔ)言在競(jìng)品的科技感與奢華感面前顯得過(guò)于克制，S90的定位便不可避免地走向小眾。它的案例充分說(shuō)明，在當(dāng)今的中國(guó)豪華車市場(chǎng)，僅靠安全名片和價(jià)格利器，已不足以撼動(dòng)根深蒂固的市場(chǎng)格局。對(duì)于沃爾沃而言，如何在保持核心價(jià)值的同時(shí)，打造出真正具備顛覆性體驗(yàn)的下一代產(chǎn)品，或許比在當(dāng)下市場(chǎng)中繼續(xù)鏖戰(zhàn)更為緊迫。

目前，2025款沃爾沃S90 B5 智逸豪華版正實(shí)施大幅促銷，新車上市指導(dǎo)價(jià)為40.69萬(wàn)，現(xiàn)金優(yōu)惠高達(dá)16.3萬(wàn)，裸車價(jià)已降至24.39萬(wàn)，性價(jià)比超高！