混亂，哄搶衣，物品被撞的東倒西歪，連模特身上的衣服都免不了被脫，能想到這其實(shí)是一場(chǎng)新品發(fā)布嗎？

瑞典品牌AVAVAV再次以顛覆傳統(tǒng)的方式引發(fā)關(guān)注。在成功通過(guò)病毒式傳播的時(shí)裝秀打響知名度后，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Beate Karlsson決定本季不辦秀。取而代之的是一部時(shí)尚短片和型錄，將展示場(chǎng)景設(shè)定在一個(gè)折扣店內(nèi)，所有服裝都被標(biāo)注為“即將打折”，用夸張的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、反常規(guī)的展示邏輯，對(duì)消費(fèi)主義進(jìn)行了一場(chǎng)辛辣而幽默的諷刺。

模特們被構(gòu)想成低預(yù)算的人體模型，在模擬的折扣通道與促銷展臺(tái)間穿梭。他們身上掛著價(jià)簽，眼神方向與姿勢(shì)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，甚至連場(chǎng)景中的劃破標(biāo)牌和散落在地上的衣服都是策劃圖中的元素。這種刻意營(yíng)造的混亂感，既是對(duì)消費(fèi)者盲目追逐折扣文化的調(diào)侃，也是對(duì)品牌自身“被迫參與打折游戲”的自嘲。

Karlsson以此探討創(chuàng)意在當(dāng)代市場(chǎng)環(huán)境下如何不可避免地淪為商業(yè)附庸的現(xiàn)象，將服裝展示轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N社會(huì)評(píng)論的媒介。

盡管主題充滿批判性，AVAVAV的設(shè)計(jì)語(yǔ)言依然延續(xù)了品牌標(biāo)志性的街頭混搭與復(fù)古美學(xué)。

本系列采用了大膽而鮮艷的色彩，如亮黃色、熒光綠和橙色等，這些色彩的運(yùn)用為整個(gè)系列增添了活力和趣味性。

款式方面，系列包含寬松的西裝外套、短褲、連衣裙和運(yùn)動(dòng)裝等。設(shè)計(jì)師在剪裁上注重舒適性和實(shí)用性，同時(shí)也保留了時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感。一些服裝上還印有與折扣和促銷相關(guān)的圖案，如“50% off”和“Sale”等字樣，進(jìn)一步強(qiáng)化了系列的主題。

更值得關(guān)注的是，本系列深化了對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的探索。品牌開(kāi)發(fā)出一種創(chuàng)新面料，由紡織廢料與來(lái)自瑞典可持續(xù)管理森林的木材纖維混合制成。這種材料的誕生代表著紡織生產(chǎn)閉環(huán)的重要突破，成功地將通常被丟棄的廢棄纖維轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的再生材料。

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