10月10日，奶茶品牌香飄飄正式宣布，中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、世界冠軍孫穎莎成為全新品牌代言人（原葉現(xiàn)泡系列）。此次合作不僅是品牌年輕化的一次重要布局，更是香飄飄全面推動(dòng)產(chǎn)品健康化升級(jí)的戰(zhàn)略宣告，標(biāo)志著品牌正式吹響向“健康奶茶”領(lǐng)域深度進(jìn)軍的號(hào)角。

冠軍代言，精神同頻：極致主義與長(zhǎng)期主義的雙向奔赴

選擇孫穎莎作為代言人，是香飄飄基于深刻精神契合的戰(zhàn)略決策。賽場(chǎng)上，孫穎莎以其極致專注的“大心臟”和十年如一日的刻苦訓(xùn)練聞名，她所代表的“冠軍精神”，正是極致主義與長(zhǎng)期主義的完美融合。

這與香飄飄原葉現(xiàn)泡系列的產(chǎn)品理念高度共鳴。極致主義，體現(xiàn)在產(chǎn)品上，是對(duì)原料與工藝的毫不妥協(xié)。原葉現(xiàn)泡系列堅(jiān)持使用100%原葉茶，保留茶葉最本真的香氣與營(yíng)養(yǎng)成分，拒絕使用茶粉。這種對(duì)“真茶”的執(zhí)著，與孫穎莎對(duì)每一個(gè)技術(shù)動(dòng)作精益求精的追求如出一轍。

長(zhǎng)期主義，則體現(xiàn)在香飄飄對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前瞻洞察與堅(jiān)定投入。面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求，香飄飄沒(méi)有選擇短平快的市場(chǎng)跟風(fēng)，而是沉下心來(lái)，投入研發(fā)，攻克技術(shù)難關(guān)，最終推出真正意義上的“健康奶茶”解決方案——原葉現(xiàn)泡系列。據(jù)了解，產(chǎn)品研發(fā)歷經(jīng)近兩年時(shí)間，完成90余次配方打磨與1500多人次口味測(cè)評(píng)，確保每一杯奶茶都能達(dá)到“好喝又健康”的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

這步棋，是香飄飄著眼于未來(lái)、構(gòu)建長(zhǎng)期品牌護(hù)城河的關(guān)鍵落子。

香飄飄相關(guān)工作人員表示：“孫穎莎在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出的堅(jiān)韌、專注與追求卓越的品質(zhì)，深深打動(dòng)了我們。她不僅是賽場(chǎng)上的冠軍，更是當(dāng)代年輕人追求健康、高品質(zhì)生活的榜樣。她的形象與我們的原葉現(xiàn)泡系列‘健康、真實(shí)、高品質(zhì)’的核心賣點(diǎn)完美契合。我們相信，這次合作將有力地向消費(fèi)者傳遞香飄飄品牌升級(jí)的決心。”

健康升級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)重塑:從“好喝”到“喝好”的品類革新

此次官宣代言人的核心，是強(qiáng)化香飄飄原葉現(xiàn)泡系列的“健康化”標(biāo)簽。傳統(tǒng)奶茶市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)被不透明、不干凈、不標(biāo)準(zhǔn)、不健康、不便宜等標(biāo)簽所困擾。香飄飄原葉現(xiàn)泡系列的推出，旨在打響一場(chǎng)重新定義健康奶茶標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)役。

其健康升級(jí)的核心在于：

原葉現(xiàn)泡奶茶采用獨(dú)立原葉茶包，搭配新西蘭進(jìn)口乳粉，實(shí)現(xiàn)0反式脂肪酸，并配備分格糖包實(shí)現(xiàn)甜度自由調(diào)節(jié)。黑糖珍珠與幽蘭珍珠兩款口味，以“原葉真茶+免煮珍珠”為核心賣點(diǎn)，自上市以來(lái)已成為6元價(jià)格帶中的領(lǐng)跑產(chǎn)品。

原葉現(xiàn)泡輕乳茶則以“真奶真茶”為產(chǎn)品理念，突破性使用液體鮮牛乳實(shí)現(xiàn)研發(fā)了行業(yè)首款滿足“7個(gè)0添加量”（0香精、0氫化、0反式、0植脂末、0奶精、0防腐劑、0甜味劑）的香飄飄高品質(zhì)液體奶杯。該系列還推出明前特級(jí)龍井、新會(huì)陳皮月光白等名優(yōu)茶限定款，其中明前特級(jí)龍井輕乳茶曾在上市兩周內(nèi)售出30萬(wàn)杯，顯示出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)原葉茶飲的強(qiáng)烈需求。

供應(yīng)鏈保障方面，原葉現(xiàn)泡系列依托香飄飄在核心茶產(chǎn)區(qū)布局的"超級(jí)茶園"體系，從源頭確保茶葉品質(zhì)。其中，云南滄源茶園依托高海拔立體氣候與富含礦物質(zhì)的紅壤土，培育茶多酚含量更高的大葉種茶樹(shù)；杭州茶園則憑借湖區(qū)特有的小氣候，孕育出香氣清幽的鳩坑種龍井。兩大茶園均采用"農(nóng)企協(xié)作"模式，在保障原料品質(zhì)的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在研發(fā)層面，原葉現(xiàn)泡系列歷經(jīng)近兩年配方開(kāi)發(fā)，據(jù)了解，研發(fā)團(tuán)隊(duì)完成了90多次配方打磨與1500多人次口味測(cè)評(píng)。其中，“充氮鎖鮮技術(shù)”應(yīng)用于產(chǎn)品的茶包上，讓茶包提升鮮爽感的同時(shí)，緩解茶葉氧化給消費(fèi)者帶來(lái)的不悅體驗(yàn)；產(chǎn)品選用錫蘭紅茶、高山滇紅、阿薩姆紅茶等優(yōu)質(zhì)茶葉，通過(guò)原葉茶包可視化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者直觀感知茶葉品質(zhì)。輕乳茶系列更采用行業(yè)首創(chuàng)的牛乳鎖鮮杯、低GI甜度隨心包，實(shí)現(xiàn)單杯熱量?jī)H約150大卡。同時(shí)應(yīng)用天然植物提取物在輕乳茶產(chǎn)品中，讓輕乳茶系列在0香精的情況下，口味依然出眾。

1. 真原葉，看得見(jiàn)：“充氮鎖鮮技術(shù)”應(yīng)用于產(chǎn)品的茶包上，讓茶包提升鮮爽感的同時(shí)，緩解茶葉氧化給消費(fèi)者帶來(lái)的不悅體驗(yàn)；產(chǎn)品選用錫蘭紅茶、高山滇紅、阿薩姆紅茶等優(yōu)質(zhì)茶葉，通過(guò)原葉茶包可視化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者直觀感知茶葉品質(zhì)。

2. 品質(zhì)奶源，放心喝：原葉現(xiàn)泡奶茶款選用新西蘭優(yōu)質(zhì)奶粉，實(shí)現(xiàn)0反式脂肪酸；原葉現(xiàn)泡輕乳茶則突破性使用液體鮮牛乳實(shí)現(xiàn)研發(fā)了行業(yè)首款滿足“7個(gè)0添加量”（0香精、0氫化、0反式、0植脂末、0奶精、0防腐劑、0甜味劑）的香飄飄高品質(zhì)牛乳鎖鮮杯，讓消費(fèi)者喝得明白、放心。

3. 控糖新主張，無(wú)負(fù)擔(dān)：提供靈活的糖度選擇，原葉現(xiàn)泡奶茶配備分格糖包實(shí)現(xiàn)甜度自由調(diào)節(jié)，原葉現(xiàn)泡輕乳茶采用了低GI甜度隨心包，實(shí)現(xiàn)單杯熱量?jī)H約150大卡，應(yīng)用天然植物提取物在輕乳茶產(chǎn)品中，讓輕乳茶系列在0香精的情況下，口味依然出眾。鼓勵(lì)消費(fèi)者體驗(yàn)茶葉+奶本身的醇香，享受無(wú)負(fù)擔(dān)的奶茶樂(lè)趣。

通過(guò)“原葉現(xiàn)泡 = 健康奶茶”這一等式的持續(xù)傳播，香飄飄意圖在消費(fèi)者心智中建立強(qiáng)大的品類關(guān)聯(lián)，將原葉現(xiàn)泡系列塑造為健康奶茶的代名詞。

領(lǐng)軍者的責(zé)任與賽道的新征程

作為杯裝奶茶的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄此次重拳出擊，將健康原葉奶茶的價(jià)格帶拉到了個(gè)數(shù)數(shù)，體現(xiàn)了“好奶茶沒(méi)那么貴”的理念，其行業(yè)意義深遠(yuǎn)：

首先是引領(lǐng)品類價(jià)值回歸：香飄飄以自身行動(dòng)，不僅推動(dòng)整個(gè)杯裝奶茶行業(yè)從"風(fēng)味驅(qū)動(dòng)"向"健康與品質(zhì)驅(qū)動(dòng)"轉(zhuǎn)型，更通過(guò)將高品質(zhì)原葉茶飲的價(jià)格錨定在6—9元主流區(qū)間，踐行"好奶茶沒(méi)那么貴"的品牌理念，讓健康奶茶從"輕奢"走向"日常"，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。

其次是拓寬消費(fèi)場(chǎng)景與人群：通過(guò)與孫穎莎的合作，香飄飄將強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)追求健康生活方式的年輕、運(yùn)動(dòng)群體，打破奶茶僅是"休閑飲品"的固有認(rèn)知，將其帶入運(yùn)動(dòng)后、工作學(xué)習(xí)等更廣泛的健康補(bǔ)給場(chǎng)景。

構(gòu)建新一代核心競(jìng)爭(zhēng)力：在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，"健康價(jià)值"與"極致性價(jià)比"的雙重優(yōu)勢(shì)，正成為香飄飄最鋒利的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。原葉現(xiàn)泡不僅是新品，更是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的支點(diǎn)，預(yù)示著香飄飄未來(lái)的研發(fā)與營(yíng)銷將圍繞"健康化"與"普惠化"延續(xù)。

總結(jié)而言，官宣孫穎莎代言，是香飄飄品牌發(fā)展歷程中的一個(gè)里程碑事件。它清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：香飄飄正以"冠軍"的姿態(tài)和"冠軍"的標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于健康奶茶的自我革命與行業(yè)引領(lǐng)。在這場(chǎng)由香飄飄主動(dòng)發(fā)起的"健康奶茶新標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)役"中，消費(fèi)者收獲的將不僅是一杯看得見(jiàn)原葉、喝得到健康的好奶茶，更是一種"健康不必昂貴"的真誠(chéng)承諾與值得信賴的生活方式。