標(biāo)題：河北淶水：“共享直播間”激活鄉(xiāng)村振興一池春水

來源：鳳凰網(wǎng)河北

“家人們看過來！這是咱們淶水本地種植的羊肚菌，煲湯、炒菜都特別鮮美！”10月15日，河北省淶水縣王村鎮(zhèn)華益菇業(yè)的“共享直播間”內(nèi)，環(huán)形補(bǔ)光燈明亮柔和，主播李文鈺和趙王思禹手捧羊肚菌，正對(duì)著手機(jī)屏幕熱情推介。直播間里互動(dòng)頻頻，不斷有觀眾留言詢問產(chǎn)地與價(jià)格。貨架上，琺瑯工藝品、食用菌等特色產(chǎn)品琳瑯滿目，這個(gè)由舊辦公室改造而成的直播間，正成為連接田間地頭與廣闊市場(chǎng)的“數(shù)字新窗口”。

圖：熱情推介產(chǎn)品。尹默/攝

這一產(chǎn)銷兩旺的場(chǎng)景，是淶水縣推動(dòng)“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興新路徑的又一舉措。淶水縣地域廣闊、物產(chǎn)豐饒，擁有麻核桃、景泰藍(lán)、菌菇、糧油、果蔬等100多種特色產(chǎn)業(yè)，但長(zhǎng)期以來，不少農(nóng)戶和小微經(jīng)營(yíng)主體面臨“銷售渠道窄、直播門檻高、專業(yè)能力弱”的發(fā)展瓶頸，有的受限于設(shè)備和場(chǎng)地，空有熱情卻無從下手；有的擅長(zhǎng)種養(yǎng)或手藝，卻不熟悉平臺(tái)規(guī)則與話術(shù)設(shè)計(jì)；還有的單打獨(dú)斗開展直播，流量稀少、銷量有限，難以形成規(guī)模效應(yīng)。

為破解這一難題，淶水縣委宣傳部聯(lián)合縣發(fā)改局統(tǒng)籌推動(dòng)，在全縣6家重點(diǎn)企業(yè)和5個(gè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，試點(diǎn)建設(shè)11個(gè)“媒體+賦能鄉(xiāng)村振興共享直播間”。不同于個(gè)人直播間的“小打小鬧”，這一平臺(tái)以“共享”為核心理念，系統(tǒng)整合資源、全面降低運(yùn)營(yíng)門檻，著力補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的能力和資源短板：硬件設(shè)施共享，配備專業(yè)燈光、攝像等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、手藝人“零成本”開播；多元場(chǎng)景共享，設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品展示、工藝演示等固定直播背景，破解場(chǎng)地布置難題；精準(zhǔn)培訓(xùn)共享，圍繞平臺(tái)規(guī)則、直播話術(shù)、短視頻制作等開展實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，并開設(shè)麻核桃品鑒、琺瑯工藝等專題課程，由本土電商達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)授課；內(nèi)容創(chuàng)作共享，鏈接縣內(nèi)文創(chuàng)人才，組建團(tuán)隊(duì)提供從腳本撰寫到拍攝剪輯的全流程支持；渠道流量共享，主動(dòng)對(duì)接主流平臺(tái)爭(zhēng)取流量扶持，組織“淶水好物”聯(lián)合直播，變“分散主播”為“帶貨矩陣”；數(shù)據(jù)信息共享，專人分析直播數(shù)據(jù)，及時(shí)反饋市場(chǎng)需求，推動(dòng)產(chǎn)品包裝、加工工藝等精準(zhǔn)優(yōu)化。

圖：保定賽征電子商務(wù)“共享直播間”。尹默/攝

“共享”的最終落點(diǎn)是“賦能”，推動(dòng)從業(yè)者從“會(huì)直播”向“懂經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)變，助力產(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“樹品牌”升級(jí)。在保定賽征電子商務(wù)有限公司的共享直播間，主播畢玉經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)，已不再是簡(jiǎn)單叫賣，而是深入講解農(nóng)產(chǎn)品的種植過程與食用價(jià)值。在淶水，像畢玉一樣受益于共享直播間培訓(xùn)的新農(nóng)人正不斷涌現(xiàn)。隨著共享直播間培訓(xùn)的持續(xù)推進(jìn)，越來越多普通農(nóng)戶從面對(duì)鏡頭的“新手”成長(zhǎng)為侃侃而談的“本土主播”，不僅學(xué)會(huì)了如何布置場(chǎng)景、設(shè)計(jì)話術(shù)，更掌握了借助內(nèi)容引流、維護(hù)粉絲關(guān)系等進(jìn)階技能，真正讓老百姓“拿起手機(jī)做直播、對(duì)著屏幕賣特產(chǎn)”成為現(xiàn)實(shí)。

“共享直播間”的價(jià)值，不止于“賣貨”，更在于以“融合”思維激活鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。這一模式不僅服務(wù)企業(yè)，更深耕鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層：九龍鎮(zhèn)大龍門村通過直播間推介“長(zhǎng)城古堡+鄉(xiāng)村民宿”，讓鄉(xiāng)村旅游“熱”起來；義安鎮(zhèn)立龍小麥種植合作社通過直播“圈粉”，不僅賣出了面粉，還接到“定制有機(jī)小麥”的訂單，帶動(dòng)周邊20多戶農(nóng)戶增收。

“共享直播間”有效打通了“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向通道——城市的化肥、農(nóng)具經(jīng)由直播直達(dá)田間，鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)則通過直播間走進(jìn)城市餐桌，逐步形成“城鄉(xiāng)互補(bǔ)、產(chǎn)銷共贏”的良性循環(huán)。

從菌菇、核桃，到手工藝品與農(nóng)產(chǎn)加工品，淶水的11個(gè)共享直播間，正如11個(gè)充滿活力的“數(shù)字節(jié)點(diǎn)”，將分散的產(chǎn)業(yè)資源與零散的銷售力量串聯(lián)成線、聚合成勢(shì)。其意義不僅在于“給設(shè)備、教技能、拓渠道”的表層賦能，更在于對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展理念的深層革新：推動(dòng)農(nóng)民從“埋頭種地”轉(zhuǎn)向“抬頭看市場(chǎng)”，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從“單打獨(dú)斗”走向“抱團(tuán)發(fā)展”。

據(jù)了解，淶水縣計(jì)劃將這一模式進(jìn)一步推廣，在全縣15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、284個(gè)村實(shí)現(xiàn)輻射帶動(dòng)，讓更多農(nóng)民和手工藝人握緊“金話筒”、融入“數(shù)字潮”，推動(dòng)本地特色產(chǎn)業(yè)，在“共享直播間”的賦能下，走出縣域、邁向更廣闊的市場(chǎng)。（編輯：二清、韓菲，通訊員：賈晨陽、楊志民）