當(dāng)熟悉的主持人面孔

出現(xiàn)在廣告中

以權(quán)威口吻推薦“神奇療效”產(chǎn)品時

您是否會產(chǎn)生信任從而下單購買？

近日，北京一公司通過視頻賬號

宣傳所銷售的產(chǎn)品能夠治療多種疾病

廣告直播中還出現(xiàn)了

中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象

經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象

實(shí)際上是利用AI技術(shù)偽造生成的

隨著人工智能合成技術(shù)的發(fā)展

通過AI技術(shù)生成個性化內(nèi)容

精準(zhǔn)投放廣告等方式

實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意生產(chǎn)到效果轉(zhuǎn)化的變革

對數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極作用

但利用AI技術(shù)冒充專家、學(xué)者、

明星、網(wǎng)紅等公眾人物

或者打造“虛假人設(shè)”進(jìn)行廣告宣傳的

新型違法行為已然出現(xiàn)

今年2月份

海淀區(qū)市場監(jiān)管局接到消費(fèi)者舉報(bào)

反映北京某公司通過視頻賬號

宣傳所銷售的“深海多烯魚油”

能夠治療多種疾病

涉嫌虛假宣傳

通過舉報(bào)人提供的視頻鏈接

辦案人員打開該企業(yè)直播間

在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上

顯著標(biāo)注著“適合頭暈頭痛、

手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語

直播中還出現(xiàn)了

中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象

經(jīng)過立案調(diào)查

辦案人員發(fā)現(xiàn)

該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品

實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品

不具備疾病治療功能

另一方面，經(jīng)鑒定

視頻中的主持人形象

完全是利用AI技術(shù)偽造生成

今年6月，海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處了該公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案，并對其進(jìn)行行政處罰。這也是北京市場監(jiān)管部門運(yùn)用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題首度“亮劍”。

利用AI技術(shù)侵權(quán)的行為

還有許多

01教授“被代言”AI換聲帶貨

李女士是一名大學(xué)教授，在教育、育兒領(lǐng)域具有很高的知名度和社會影響力。2024年，她在一家經(jīng)營教育類圖書的網(wǎng)絡(luò)店鋪中，發(fā)現(xiàn)有多個視頻顯示她正在宣傳推介一家公司銷售的多本家庭教育類圖書。

李女士將該公司起訴到法院，要求圖書銷售者對涉案視頻的發(fā)布承擔(dān)賠禮道歉、賠償損失等侵權(quán)責(zé)任。

法院審理后認(rèn)為，涉案視頻的發(fā)布行為構(gòu)成對李女士肖像權(quán)和聲音權(quán)益的侵犯。法院最終判決被告某文化傳媒公司向原告李女士賠禮道歉，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理支出費(fèi)用。目前該案判決已生效。

02制作名人AI形象陪伴

何某系知名主持人、演員，是為人熟知的公眾人物，在一款手機(jī)記賬軟件中被大量用戶設(shè)置為AI陪伴人物，用戶還上傳了大量何某的照片設(shè)置人物頭像，同時設(shè)置了人物關(guān)系。被告通過算法部署，將陪伴者“何某”按關(guān)系設(shè)定分類，并向其他用戶推薦該角色。何某將某智能科技有限公司起訴到法院，要求被告公開賠禮道歉，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失和精神損害撫慰金。

法院審理后認(rèn)為，軟件使用方式未經(jīng)何某同意，侵害了何某的人格尊嚴(yán)和人格自由利益，構(gòu)成對何某一般人格權(quán)益的侵害。法院最終判決被告向原告公開賠禮道歉，賠償原告精神損失及經(jīng)濟(jì)損失20.3萬元。

溫馨提醒

主持人、網(wǎng)紅等公眾人物

社會認(rèn)知度高

一些不法經(jīng)營者利用AI技術(shù)等方式

偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳

借助公眾人物知名度

推銷商品服務(wù)獲利

侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益

提醒廣大群眾

在面對名人 “聲音”“形象”

推薦商品的視頻或直播活動時

應(yīng)保持冷靜

仔細(xì)查看商品信息、評價等

不盲目跟風(fēng)購買、打賞

若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為

可留存證據(jù)材料

撥打12315、12345熱線

向市場監(jiān)管部門舉報(bào)

共同維護(hù)良好的

廣告市場秩序和消費(fèi)環(huán)境

來源：綜合央視新聞 北京日報(bào) 湖北日報(bào) 北京互聯(lián)網(wǎng)法院

責(zé)編：趙淑琳

審核：方琮 高奇

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