SHEIN正持續(xù)擴(kuò)大在全球零售市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)GlobalData最新發(fā)布的《2025年全球零售市場(chǎng)贏家和輸家》報(bào)告，亞馬遜和SHEIN等零售商將憑借其提供的高度便利性擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

特別是時(shí)尚領(lǐng)域，SHEIN正戴上“增長(zhǎng)冠軍”的桂冠。

在趨勢(shì)迭代迅速的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，一向不缺少曇花一現(xiàn)式的爆發(fā)，誰(shuí)的引擎能夠長(zhǎng)線發(fā)力則是現(xiàn)階段比拼的關(guān)鍵。而時(shí)尚品牌SHEIN迅速崛起的背后，是其數(shù)字化改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)之后構(gòu)建而成的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)。

得益于此，SHEIN在逐步成為全球時(shí)尚行業(yè)新代名詞的同時(shí)，正靠穩(wěn)健的發(fā)展，持續(xù)領(lǐng)跑各大時(shí)尚電商。數(shù)據(jù)分析平臺(tái)ECDB最新月度數(shù)據(jù)顯示，全球時(shí)尚電商格局分化明顯。SHEIN過去12個(gè)月的同比增速持續(xù)正增長(zhǎng)，并以20%-40%的同比月均增長(zhǎng)率成為“增長(zhǎng)冠軍”。

時(shí)尚行業(yè)洗牌加速，SHEIN靠柔性制造背后的硬實(shí)力出擊。

加大對(duì)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度、提升供應(yīng)鏈效率是SHEIN帶來價(jià)格優(yōu)勢(shì)的制勝法寶。

百億投資升級(jí)“小單快反”全球引擎

近期，SHEIN位于肇慶、江門的物流園區(qū)接連開倉(cāng)，標(biāo)志著SHEIN斥資超百億打造的智慧供應(yīng)鏈體系在2025年按下“加速鍵”。

就在幾個(gè)月前，廣東肇慶希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園正式開倉(cāng)，該產(chǎn)業(yè)園為SHEIN在灣區(qū)的關(guān)鍵供應(yīng)鏈倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目之一，旨在進(jìn)一步完善跨境電商供應(yīng)鏈體系。這些核心樞紐集智能分揀、高效訂單處理及現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)管理于一體，為SHEIN全球銷售的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)的底層支持。

SHEIN對(duì)供應(yīng)鏈“地基”的升級(jí)，早在去年9月開工的廣州增城希音灣區(qū)供應(yīng)鏈一期項(xiàng)目上就已經(jīng)得到了體現(xiàn)，而基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略布局背后的根本原因，是其設(shè)計(jì)邏輯與創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈模式達(dá)成了深層次的一致。

具體來說，在實(shí)時(shí)分析跟蹤時(shí)尚趨勢(shì)下，SHEIN的首單都從非常小的定量開始，根據(jù)銷售趨勢(shì)選擇反單或是中止生產(chǎn)，前端，通過實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析掌握時(shí)尚趨勢(shì)以及消費(fèi)者反饋。后端，其供應(yīng)鏈為快速響應(yīng)做了堅(jiān)實(shí)的支撐。數(shù)字化工具使供應(yīng)商可以通過線上數(shù)字化的管理工具進(jìn)行生產(chǎn)排單、生產(chǎn)管理、及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整。

這套體系顛覆了傳統(tǒng)時(shí)尚供應(yīng)鏈的被動(dòng)響應(yīng)，將其進(jìn)化為“按需跟進(jìn)”。最終“以動(dòng)制動(dòng)”，減少生產(chǎn)過剩，也將品牌的未銷售庫(kù)存水平降低至個(gè)位數(shù)，不到行業(yè)平均水平的十分之一。

一系列產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，正是為了建設(shè)集運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心，為“小單快反”提供堅(jiān)實(shí)的硬件支撐。繼肇慶希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園之后，總投資35億元的肇慶希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園也在建設(shè)中。二者將形成深度協(xié)同，后者規(guī)劃建設(shè)集智能分揀中心、訂單分撥中心及智能制造工廠于一體的綜合智慧園區(qū)。

同時(shí)，供應(yīng)鏈基建的“提質(zhì)增速”戰(zhàn)略正在推動(dòng)SHEIN的躍進(jìn)。根據(jù)近期第三方電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)ECDB數(shù)據(jù)，SHEIN超過沃爾瑪和耐克，成在線時(shí)尚新領(lǐng)軍電商。隨著下半年跨境電商旺季的臨近，持續(xù)擴(kuò)容與優(yōu)化的智慧倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)，將成為其撬動(dòng)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)帶征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)后盾與加速引擎。放遠(yuǎn)來看，這些產(chǎn)業(yè)園一方面直接帶動(dòng)區(qū)域人口流入與就業(yè)增長(zhǎng)，另一方面還能輻射時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、物流運(yùn)輸及服務(wù)貿(mào)易等關(guān)聯(lián)生態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良性循環(huán)。

創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色升級(jí)

在ESG成為全球商業(yè)核心議題的當(dāng)下，時(shí)尚行業(yè)能否在可持續(xù)發(fā)展這一核心問題交出“答卷”，體現(xiàn)著時(shí)尚電商長(zhǎng)期發(fā)展的能力。持續(xù)發(fā)展的道路上，行得快是不夠的，更要綠色發(fā)展維護(hù)“時(shí)尚大廈”的根基，才能行得遠(yuǎn)。

而SHEIN作為多年來深耕廣州產(chǎn)業(yè)帶、直接服務(wù)全球超160個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，正致力于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)字化、精益化、綠色化升級(jí)，對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行全方位賦能。此前，SHEIN已經(jīng)宣布其2050年凈零排放目標(biāo)，以及近期、長(zhǎng)期科學(xué)減排目標(biāo)已獲SBTi（科學(xué)碳目標(biāo)倡議組織）批準(zhǔn)。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用是其綠色變革的驅(qū)動(dòng)力。

SHEIN數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印印花技術(shù)的應(yīng)用，正在改變牛仔服裝的生產(chǎn)方式，持續(xù)促進(jìn)行業(yè)的數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型。自該工藝推出以來，截至目前已節(jié)水近2萬(wàn)噸。另一項(xiàng)覆蓋超65%產(chǎn)品的數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)，應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)累計(jì)節(jié)水高達(dá)113萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)零水耗印花。這些創(chuàng)新工藝與SHEIN引領(lǐng)的按需供應(yīng)模式深度嵌合，在推動(dòng)智慧供應(yīng)鏈體系建設(shè)的同時(shí)，極大程度降低了庫(kù)存率，減少了浪費(fèi)。

目前，通過安裝屋頂光伏等方式，SHEIN倉(cāng)儲(chǔ)物流園區(qū)等自營(yíng)場(chǎng)所的綠色電力的使用比例已接近80%。不僅如此，SHEIN還帶領(lǐng)工廠進(jìn)行工廠擴(kuò)建、智能設(shè)備的引入、屋頂光伏安裝、工廠的能效提升等多種精益化、綠色化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“我們工廠在2023年投資安裝了近1000平方米的屋頂光伏，如今一個(gè)月下來可以節(jié)省一萬(wàn)多度電，按照當(dāng)?shù)氐碾妰r(jià)平均每月凈省1萬(wàn)多元。”首批響應(yīng)屋頂光伏項(xiàng)目的供應(yīng)商表示。

在推動(dòng)智慧供應(yīng)鏈體系建設(shè)的同時(shí)，SHEIN正推進(jìn)倉(cāng)儲(chǔ)物流綠色運(yùn)輸。今年三月，SHEIN聯(lián)合東風(fēng)、重汽、寧德時(shí)代推出9.6米新能源廂式貨車。未來，大批量新能源電車即將在產(chǎn)業(yè)園投放運(yùn)營(yíng)。

技術(shù)創(chuàng)新正引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈的科技革命，打造“中國(guó)制造”的綠色標(biāo)簽。

平臺(tái)生態(tài)爆單計(jì)劃激活全球增長(zhǎng)極

深耕國(guó)內(nèi)龐大產(chǎn)業(yè)帶資源，SHEIN率先發(fā)力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式。其全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃已覆蓋近400座城市，其中廣東省21個(gè)地級(jí)市更實(shí)現(xiàn)全域覆蓋，成為出海示范省。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全年廣東外貿(mào)出口額達(dá)5.89萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.4%，其中民營(yíng)企業(yè)出口比重持續(xù)提升。

而SHEIN對(duì)產(chǎn)業(yè)帶的賦能不止于打通出海的道路，更在于重塑產(chǎn)業(yè)基因。

2023年，SHEIN宣布五年投入5億推進(jìn)供應(yīng)商賦能，建立首個(gè)服裝制造創(chuàng)新研究中心，開發(fā)60余項(xiàng)柔性精益工具，將按需生產(chǎn)與精益管理深度融合，探索行業(yè)“柔性供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)”。僅2024年前五個(gè)月，平臺(tái)已開展230場(chǎng)全鏈路培訓(xùn)，助力近200家供應(yīng)商完成50萬(wàn)平方米廠房升級(jí)改造，惠及3.3萬(wàn)產(chǎn)業(yè)工人。

技術(shù)賦能之外，經(jīng)營(yíng)管理、職業(yè)技能培訓(xùn)及“聚星光”公益項(xiàng)目同步推進(jìn)，構(gòu)建了從生產(chǎn)效能到人才儲(chǔ)備的立體升級(jí)體系。

廣州市博士科技創(chuàng)新研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭澎表示，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱，產(chǎn)業(yè)帶的內(nèi)生動(dòng)力通過SHEIN等跨境電商新平臺(tái)能得到有效釋放。在多元市場(chǎng)需求和全新銷售渠道的撬動(dòng)下，增強(qiáng)高水平“走出去”的能力更有利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。SHEIN等跨境電商平臺(tái)降低了出海門檻，抓住這一機(jī)遇打造品牌溢價(jià)，這將不只是搶占未來市場(chǎng)的一種方式，更會(huì)是大多數(shù)出海企業(yè)難以繞過的選擇。

而在打造品牌上，90后創(chuàng)業(yè)者常若然的“CR品牌”正是最好的縮影。

從外貿(mào)業(yè)務(wù)員到原創(chuàng)箱包品牌主理人，她在SHEIN買手趨勢(shì)指引下精準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品，以“小單快反”模式動(dòng)態(tài)調(diào)整產(chǎn)能。而發(fā)展至今，她的品牌工作室里雖然只有6個(gè)人，卻做出了遠(yuǎn)超2000萬(wàn)元的年銷售額，人效高達(dá)傳統(tǒng)電商公司的3～6倍。在SHEIN對(duì)原創(chuàng)品牌的全周期助力下，中國(guó)的原創(chuàng)品牌成功在海外市場(chǎng)突圍。

“以前大家一說到包包好像只會(huì)想到國(guó)外牌子，我們卻在SHEIN上做出了一個(gè)從廣州出海的包包新品牌?！背Ｈ羧徽f。

2025年，SHEIN計(jì)劃推出150+產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接活動(dòng)，并將把培訓(xùn)帶到更多產(chǎn)業(yè)帶中，提供產(chǎn)業(yè)帶送教上門專場(chǎng)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)招商、培訓(xùn)招育合一。同時(shí)，SHEIN還面向全品類、各模式跨境商家重磅推出“爆單計(jì)劃”，提供百億級(jí)站內(nèi)外流量扶持，加速賣家全球銷售倍增。

SHEIN正重塑時(shí)尚行業(yè)，通過賦能數(shù)千供應(yīng)商，以百億級(jí)供應(yīng)鏈基建筑牢“小單快反”根基，為中國(guó)制造業(yè)打造了一張面向全球的新名片；而借助跨境電商模式帶動(dòng)更多第三方品牌、產(chǎn)業(yè)帶和商家出海乃至打造更多全球化品牌，中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶正走向真正的自主遠(yuǎn)航與價(jià)值躍升。

（文/周舟）