在微短劇領(lǐng)域，極映影業(yè)通過堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略和“立體化矩陣”合作模式，成功推出多部熱門作品。包括一炮而紅的《給你我的獨(dú)家寵愛》，上星播出的《河伯祭》，以及近期熱播的《一刻千金》等，無不印證了其戰(zhàn)略的前瞻性與有效性。隨著微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，極映影業(yè)以全球化視野布局未來，從內(nèi)容精品化到出海國際化，從技術(shù)創(chuàng)新到人才培養(yǎng)，全力構(gòu)建多元融合的微短劇生態(tài)體系。

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研判趨勢(shì) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

“男女主對(duì)愛情和事業(yè)的堅(jiān)持，不僅讓他們體會(huì)到真心難得、愛的力量，還促使他們攜手成為傳統(tǒng)文化的守護(hù)者。劇集融入玉雕和金繕修復(fù)等元素，讓觀眾領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。”談及正在芒果TV熱播的微短劇《一刻千金》，極映影業(yè)創(chuàng)始人孫廣洋興致盎然，并表示近期正積極向身邊人推薦這部作品。

孫廣洋

極映影業(yè)創(chuàng)始人

極映影業(yè)與微短劇的緣分始于2020年年初。彼時(shí)，短視頻平臺(tái)蓬勃興起，用戶觀看習(xí)慣發(fā)生改變。極映影業(yè)敏銳捕捉這一趨勢(shì)，果斷做出戰(zhàn)略決策：從傳統(tǒng)影視領(lǐng)域轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇、短劇、微短劇的投資與出品。這一決策為極映影業(yè)在影視行業(yè)浪潮中找準(zhǔn)航向。

2021年9月，極映影業(yè)出品的首部微短劇《給你我的獨(dú)家寵愛》上線，收獲平臺(tái)和觀眾一致好評(píng)，不僅榮獲該年度騰訊視頻優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)微短劇榮譽(yù)，還斬獲年度微短劇票房收益亞軍?！笆撞孔髌肪瞳@市場(chǎng)認(rèn)可，證明轉(zhuǎn)型方向正確。”在孫廣洋看來，這次成功增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)信心，為極映影業(yè)在微短劇領(lǐng)域的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

極映影業(yè)能在微短劇領(lǐng)域取得佳績，與孫廣洋豐富的從業(yè)經(jīng)歷緊密相關(guān)?！爱?dāng)年參與《魔比斯環(huán)》制作時(shí)，中國三維動(dòng)畫制作尚處起步階段，專業(yè)人才稀缺?！被貞浂嗄昵皡⑴c中國首部CG動(dòng)畫電影的經(jīng)歷，孫廣洋語氣中仍透著自豪。2001年，他赴中國香港GDC環(huán)球數(shù)碼深造數(shù)字電影制作，這段經(jīng)歷開啟了他的職業(yè)生涯，也為其日后在影視行業(yè)發(fā)展筑牢根基。

回內(nèi)地后，孫廣洋主要從事視覺效果指導(dǎo)工作。2006年，他從上海電影集團(tuán)離職，創(chuàng)立自己的影視制作公司，并擔(dān)任《愛情公寓》系列視覺效果指導(dǎo)。孫廣洋認(rèn)為，在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)，為團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型微短劇提供了優(yōu)勢(shì)，助力極映影業(yè)在轉(zhuǎn)型中少走彎路，快速適應(yīng)新賽道。

2016年，孫廣洋創(chuàng)立上海極映影業(yè)，專注影視劇內(nèi)容創(chuàng)作。2019年，極映影業(yè)完成千萬級(jí)天使輪融資，這筆戰(zhàn)略融資猶如及時(shí)雨，為極映影業(yè)發(fā)展提供重要資金支持。孫廣洋透露，“這筆戰(zhàn)略融資主要用于網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)、投資、出品，以及‘引力波短劇創(chuàng)作計(jì)劃’的早期啟動(dòng)?！?/p>

2022年2月，極映影業(yè)在上海發(fā)起由十余家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容機(jī)構(gòu)組成的“引力波短劇創(chuàng)作計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在匯聚微短劇投資出品、創(chuàng)作開發(fā)、拍攝制片、宣傳發(fā)行的一線團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)制作升級(jí)和多類型化開發(fā)。“市場(chǎng)有限，但提供一個(gè)開放環(huán)境，讓影視上下游既競(jìng)爭(zhēng)又合作，共同探索嘗試，很有必要?！睂O廣洋表示。

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嚴(yán)控品質(zhì) 打磨精品

近年來，極映影業(yè)始終堅(jiān)守精品定位，緊貼Z世代對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及個(gè)性化觀看體驗(yàn)的需求，持續(xù)推出《給你我的獨(dú)家寵愛》《保護(hù)我方城主大人》《河伯祭》《一刻千金》等作品。這些作品憑借精準(zhǔn)的題材切入、鮮明的風(fēng)格表達(dá)和出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

“精品化不僅是行業(yè)趨勢(shì)，也是內(nèi)容創(chuàng)作的必然選擇?！睂O廣洋認(rèn)為，隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)型升級(jí)。“精品化意味著創(chuàng)作者要有頭部內(nèi)容思維，制作成本、導(dǎo)演、編劇、攝影、美術(shù)及主演等，都要盡可能達(dá)到微短劇賽道的高配置，以確保作品高品質(zhì)?！?/p>

極映影業(yè)提出的“立體化矩陣”合作模式是其成功的關(guān)鍵因素。孫廣洋解釋，該模式主要包括整合合作方優(yōu)勢(shì)資源，題材實(shí)現(xiàn)古裝與現(xiàn)當(dāng)代全覆蓋，劇集時(shí)長涵蓋長、中、短，確保出品內(nèi)容的豐富性和高品質(zhì)。在實(shí)際運(yùn)作中，“立體化矩陣”形成強(qiáng)大合作網(wǎng)絡(luò)。以《給你我的獨(dú)家寵愛》為例，該劇由極映影業(yè)負(fù)責(zé)資金和資源，阿柯文化負(fù)責(zé)提供IP并承包宣發(fā)環(huán)節(jié)，小故事影業(yè)負(fù)責(zé)承制?！斑@種‘立體化矩陣’能實(shí)現(xiàn)各方資源的最大化整合，同時(shí)分散風(fēng)險(xiǎn)。”

隨著更多傳統(tǒng)影視制作公司和新勢(shì)力入局微短劇賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。孫廣洋認(rèn)為，極映影業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)在于對(duì)精品內(nèi)容的匠心打造及對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛把控?！拔覀兘⒘硕嗑S評(píng)估體系，從市場(chǎng)潛力、內(nèi)容創(chuàng)新性和價(jià)值觀、制作可行性、制作品質(zhì)等多個(gè)維度全面評(píng)估項(xiàng)目，不斷提升團(tuán)隊(duì)的投資出品把控能力和項(xiàng)目審美能力?！?/p>

例如，在市場(chǎng)潛力評(píng)估方面，團(tuán)隊(duì)會(huì)研究Z世代觀劇偏好，分析不同題材的流量天花板和用戶留存數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的評(píng)估方式精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏；在內(nèi)容評(píng)估方面，團(tuán)隊(duì)注重故事性和敘事方式，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，注重社會(huì)價(jià)值，從源頭上杜絕與核心價(jià)值觀不符的題材；團(tuán)隊(duì)務(wù)實(shí)評(píng)估拍攝周期、場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)和特效成本，有效控制項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)；項(xiàng)目進(jìn)入制作后，團(tuán)隊(duì)持續(xù)監(jiān)控質(zhì)量……通過這套評(píng)估體系，極映影業(yè)在藝術(shù)性和商業(yè)性之間找到平衡。“我們不僅要做出好作品，還要建立可持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制?！睂O廣洋總結(jié)。

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多點(diǎn)突破 探索商業(yè)新路徑

從分賬合作到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，從IP開發(fā)到文旅融合，極映影業(yè)正探索微短劇商業(yè)化的新路徑。

“我們的項(xiàng)目原創(chuàng)較少，主要與大魚文化等優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容方深度合作、聯(lián)合出品?！睂O廣洋介紹，極映影業(yè)在項(xiàng)目開發(fā)上主要采取開放共贏的合作模式。各方從選題階段就共同篩選作品，并在拍攝制作過程中保持深入溝通。所有出品方通過提高在劇本、拍攝、宣發(fā)階段的參與度，形成創(chuàng)作合力，確保項(xiàng)目在各個(gè)環(huán)節(jié)都能保持高水準(zhǔn)。

在與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)合作方面，極映影業(yè)主要采用分賬模式?！胺仲~模式能讓內(nèi)容價(jià)值直接接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，也是對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的最好證明。”在孫廣洋看來，這種模式雖要求制作方承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)，但也帶來更高收益潛力。以《給你我的獨(dú)家寵愛》為例，該劇三個(gè)月內(nèi)分賬即破千萬元。

同時(shí)，極映影業(yè)積極探索與電視臺(tái)的合作?！逗硬馈酚?025年1月1日登陸山東衛(wèi)視，正在熱播的《一刻千金》也將在東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等一線衛(wèi)視播出。在孫廣洋看來，橫屏微短劇在衛(wèi)視播出逐漸成為常態(tài)，且取得不錯(cuò)的收視率。微短劇敘事上的快節(jié)奏、強(qiáng)情緒和精良制作，給電視觀眾帶來全新的觀劇體驗(yàn)?！澳苌闲堑奈⒍虅∽髌?，通常需具備制作品質(zhì)優(yōu)良、題材立意高遠(yuǎn)、故事可看性強(qiáng)等特點(diǎn)?！?/p>

這些嘗試不僅為極映影業(yè)開辟新的發(fā)行渠道，也為行業(yè)提供可借鑒的商業(yè)模式。孫廣洋介紹，目前公司與電視臺(tái)的合作主要采用成品采購模式。公司獨(dú)立完成創(chuàng)作和制作后，帶著成片與電視臺(tái)洽談合作。電視臺(tái)評(píng)估作品，綜合考慮題材、質(zhì)量、市場(chǎng)潛力等因素，決定是否采購及播出?！斑@種模式給予我們更多創(chuàng)作自由，但也要求我們更加注重作品的質(zhì)量和市場(chǎng)吸引力?！睂O廣洋表示。

在商業(yè)化探索方面，極映影業(yè)正突破傳統(tǒng)的C端付費(fèi)模式。孫廣洋透露，目前公司正與文旅部門積極接洽，未來將嘗試文旅與微短劇深度融合，探索在傳播非遺文化、優(yōu)質(zhì)特色旅游資源方面的合作?！斑@種‘微短劇+文旅’模式，不僅能拓展收入來源，還能實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價(jià)值的雙贏。”

對(duì)于如何控制項(xiàng)目成本、評(píng)估投資回報(bào)率，孫廣洋表示，“首先必須保證高質(zhì)量出品、匠心制作，至于商業(yè)收益及回報(bào)，更多的是交給市場(chǎng)和觀眾去評(píng)判?！彼J(rèn)為，“低成本快回報(bào)”與“高投入精品化”并不矛盾，關(guān)鍵是要找到質(zhì)量與效益的最佳平衡點(diǎn)。

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多元融合 構(gòu)建微短劇新生態(tài)

面對(duì)行業(yè)精品化、專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，極映影業(yè)已做好長遠(yuǎn)規(guī)劃?！霸陬}材、技術(shù)和市場(chǎng)方面，極映影業(yè)秉持開放創(chuàng)新的態(tài)度?！睂O廣洋表示，接下來，公司除了繼續(xù)深耕微短劇賽道，還將籌備一部中長古裝網(wǎng)絡(luò)劇。該劇將提升制作規(guī)模、升級(jí)出品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)長短劇團(tuán)隊(duì)互補(bǔ)與升級(jí)。同時(shí)，公司正探索AIGC在短劇、短片生產(chǎn)方面的應(yīng)用。

在精品化發(fā)展的同時(shí)，極映影業(yè)積極探索“微短劇+”融合模式。公司出品的《一刻千金》成功融入廣富林文化遺址和非遺元素，入選國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第六批重點(diǎn)推薦劇目?！拔⒍虅∨c文化、旅游的有效融合，既能給觀眾帶來新鮮感，又能為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力與文化內(nèi)涵?！睂O廣洋介紹，在微短劇投資出品與地方文旅深度融合方面，極映影業(yè)嘗試將文化歷史名人IP與地方特色文化、傳統(tǒng)美食等相結(jié)合進(jìn)行選題創(chuàng)作。例如，蘇東坡的人生經(jīng)歷與杭州、四川、海南等地深度關(guān)聯(lián)，是很好的文旅故事選題。

在出海方面，極映影業(yè)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。孫廣洋透露，目前公司出品的《一刻千金》等作品已發(fā)行至海外，并在YouTube等國外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出；此前，聯(lián)合出品的《保護(hù)我方城主大人》《河伯祭》等優(yōu)質(zhì)劇集，在海外收獲不少觀眾喜愛。在他看來，劇集出海不僅能拓展市場(chǎng)空間，還有利于傳播中華文化，讓更多海外觀眾愛上中國故事?！拔覀兿嘈牛ㄟ^持續(xù)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造，中國微短劇能在全球市場(chǎng)占據(jù)重要地位，成為傳播中華文化的重要載體?！?/p>

當(dāng)被問及行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)時(shí)，孫廣洋坦言，內(nèi)容創(chuàng)新不足、人才短缺、競(jìng)爭(zhēng)加劇等都是行業(yè)面臨的問題。但他堅(jiān)信，堅(jiān)持頭部戰(zhàn)略，打造有生命力、創(chuàng)新力、正向傳播力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在任何時(shí)候都具競(jìng)爭(zhēng)力。“我們通過優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目培養(yǎng)人才，同時(shí)不斷吸引優(yōu)秀人才加盟，提升項(xiàng)目質(zhì)量，形成良性循環(huán)。”

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，孫廣洋仍對(duì)微短劇市場(chǎng)的發(fā)展前景充滿信心，“隨著行業(yè)監(jiān)管日趨完善，國家政策支持力度不斷加大，相關(guān)影視配套產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，行業(yè)將進(jìn)入良性發(fā)展階段。我們堅(jiān)信，專注做好內(nèi)容，就一定能獲得更好回報(bào)?！?/p>

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