據(jù)“北京市場監(jiān)管”微信公眾號消息，2025年6月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。

這也是北京市場監(jiān)管部門運(yùn)用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題首度“亮劍”。

今年2月份，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局接到消費(fèi)者舉報(bào)，反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。通過舉報(bào)人提供的視頻鏈接，辦案人員打開該企業(yè)直播間，在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上，顯著標(biāo)注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語；直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。

經(jīng)過立案調(diào)查，辦案人員發(fā)現(xiàn)，該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品，實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能。另一方面，經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。

圖源網(wǎng)絡(luò)。

北京市市場監(jiān)管局提醒消費(fèi)者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物，社會認(rèn)知度高，一些不法經(jīng)營者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務(wù)獲利，侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益。若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場監(jiān)管部門舉報(bào)，共同維護(hù)良好的廣告市場秩序和消費(fèi)環(huán)境。

同時(shí)，北京市市場監(jiān)管局也提示經(jīng)營者，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開展?fàn)I銷宣傳活動。

■綜合自“北京市場監(jiān)管”微信公眾號、北京日報(bào)客戶端

■編輯：越玥、張阿嬙