屏幕里那張《新聞聯(lián)播》的臉在賣魚油，說能治頭暈，結(jié)果拆開一看，是糖。我不覺得這是騙子變聰明，我覺得是我們把信任交給了一個(gè)頭像。

有人說是技術(shù)的問題。不是，是信任的問題。

那天在北京海淀，一個(gè)直播間被盯上。穿西裝，坐直，語速穩(wěn)，鏡頭干凈。嘴型慢半拍，聲音像是貼在臉上的膠水。越看越不對(duì)，這不是她的工作狀態(tài)，這不是她的節(jié)奏。查下去，才知道，全是AI的拼接，把一個(gè)人的臉和聲音摳出來，套在一個(gè)推銷員身上，然后把普通糖包裝成“神效魚油”。

李梓萌不在那個(gè)直播間。她在臺(tái)里，像往常一樣播新聞，她從來沒接過這種廣告。監(jiān)管部門找到她核實(shí)，她很明確。騙子用的是她的形象，她的聲音，她的多年口碑。

這招不是新鮮。之前全紅嬋也被這樣干過。要用它們，偷一點(diǎn)照片，截一點(diǎn)聲音，再套上模型，就能變出一個(gè)你認(rèn)識(shí)的人。屏幕里像是你的熟人在說話，但其實(shí)只是數(shù)據(jù)在動(dòng)。你點(diǎn)進(jìn)去，粉絲八十多萬，滿屏都是“真有用”“正規(guī)推薦”，有人就下了單，老人居多，等貨到手，一顆顆糖。

我們以為是商品的問題，其實(shí)是關(guān)系的問題。你覺得熟，是因?yàn)槟槨Ｄ阌X得可信，是因?yàn)榕_(tái)標(biāo)。騙子拿走的不是錢，是你對(duì)“熟”的反應(yīng)。

這次動(dòng)得快，有人報(bào)警，市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)了場(chǎng)，窩點(diǎn)被端，幕后的人被帶走。這叫走運(yùn)嗎？叫趕上了。被冒用的人沒參與，受傷的是她的名字，是她多年的形象，是你的判斷。

我不討論技術(shù)細(xì)節(jié)，我只說一個(gè)現(xiàn)實(shí)。你認(rèn)識(shí)的人，很容易被做成一個(gè)會(huì)說話的影子。

她的工作狀態(tài)，很多人并不理解。她剛進(jìn)臺(tái)的時(shí)候，二十出頭，觀眾嫌她太嫩，鏡頭要穩(wěn)，她就讓自己看起來成熟。她戴了很多年假發(fā)，為的是在鏡頭里顯得穩(wěn)重，那變成了她的標(biāo)記。她出鏡率高，任務(wù)重，臨時(shí)給她兩千字稿，她八分鐘能背下，再一字不差地播出來。這種對(duì)準(zhǔn)和速度，是專業(yè)的基礎(chǔ)?？沈_子用的是這種專業(yè)的外殼。他們把“穩(wěn)重”這個(gè)殼拿走，用來賣糖。

這不是一場(chǎng)玩笑。你會(huì)問，那平臺(tái)在干嘛。平臺(tái)在加工具，識(shí)別AI的東西，標(biāo)注異常的嘴形和音色。國家在收緊監(jiān)管，對(duì)技術(shù)的使用加條線。但這不是一條線的問題，這是速度的問題。識(shí)別在追，模仿在跑。你看到的是一場(chǎng)拉扯。

我聽到很多人說，以后還怎么相信屏幕。你不用不信，你要換一個(gè)信的方法。

白話金句：當(dāng)信任靠頭像，這就是最軟的門。

你看見熟臉，別急著下單。你想轉(zhuǎn)賬，先停一口氣。你接到所謂親人的電話，說急，先問他一個(gè)只有你們知道的問題。你看到一個(gè)名人出現(xiàn)在一個(gè)賣貨間，先去她的官方賬號(hào)看看她有沒有說過這件事。你覺得麻煩嗎？麻煩是你自己的門鎖。

騙子的套路在變。不只賣糖，他們還會(huì)用AI學(xué)一個(gè)親人的聲音，打電話來借錢，說得很真，說得很急。你的反應(yīng)不是技術(shù)，你的反應(yīng)是習(xí)慣。你習(xí)慣了只看臉，習(xí)慣了只聽一句話，習(xí)慣了用“熟”來做決定。這正是他們要的。

你看，這事繞了一圈又回到人。屏幕可以變，頭像可以換，唯獨(dú)你的手不會(huì)自己轉(zhuǎn)賬。你要把手放慢一點(diǎn)。

我知道你更想聽她的故事。她的假發(fā)，她的拼勁，她的專業(yè)。她這些年在《新聞聯(lián)播》里出現(xiàn)頻繁，很多大事她都播過。她是那種把事情做滿的人。她這次被用作騙子的工具，她不是參與者，她是受害者。她沒為任何所謂魚油站臺(tái)，她沒簽這個(gè)廣告，她沒收這個(gè)錢。這句要清楚。

有人問，為什么偏偏是這些人會(huì)被盯上。因?yàn)樗麄兊男蜗筇€(wěn)定，太可信。你看到她，心里自動(dòng)放下防備。騙子懂這個(gè)，他們不需要說服，他們只需要借用。

有人問，平臺(tái)不是有識(shí)別工具嗎。有，用著。但不是所有人都會(huì)被及時(shí)攔住。工具是用來輔助的，不是用來替你判斷的。你要自己看。你要練一個(gè)習(xí)慣：遇到熟臉，說一句“等一下”。

有人會(huì)覺得，這個(gè)世界變得不好，相信誰都要打個(gè)問號(hào)。我不覺得這是壞，我覺得這是必要。信任不是不問就信，信任是問過之后還信。你問一嘴，浪費(fèi)一分鐘，省下很多錢，省下很多不甘心。

白話金句：別把判斷交給屏幕，把判斷留給你自己。

這件事還有另一個(gè)角度。她在鏡頭里靠多年的訓(xùn)練做到穩(wěn)，她是自律，她是專業(yè)。這些本該被尊重。如今被拿去剪成標(biāo)本，貼在假貨上，這不是技術(shù)之光，這是技術(shù)的陰影。我們要看到陰影，然后把光開大一點(diǎn)。

我們以前的騙術(shù)是陌生人敲門，現(xiàn)在是熟人的影子在屏幕里招手。別用過去的方法對(duì)付現(xiàn)在的問題。以前的辦法是別管陌生人，現(xiàn)在的辦法是先不管熟臉。你要像對(duì)待陌生人一樣對(duì)待熟臉，然后再從細(xì)節(jié)里確認(rèn)。你確認(rèn)過再信，你會(huì)輕松很多。

這件事落地到一個(gè)點(diǎn)。你要養(yǎng)成驗(yàn)證的動(dòng)作。你可以回?fù)苣闶烊说奶?hào)碼，不要接陌生的語音鏈接。你可以去官方賬號(hào)看消息，不要信一個(gè)新開的號(hào)。你可以查一查企業(yè)資質(zhì)，不要被“權(quán)威推薦”的文字騙。你可以關(guān)掉直播間，明天再看。這些不是高難度操作，這是常識(shí)的重新使用。

你會(huì)說，騙子總會(huì)更快。我知道。我們不需要比他們快，我們需要比昨天的自己更穩(wěn)。你要把“先看后買”變成肌肉動(dòng)作，就像你系安全帶，不用想，手會(huì)動(dòng)。

我還想說一句給她。她的臉是公眾的記憶，她的聲音是新聞的節(jié)拍。被套用了，她的工作被拉去賣糖，這很傷人。她的回應(yīng)簡(jiǎn)單，她沒接這種廣告，她繼續(xù)播她該播的。你看，這就是專業(yè)的底線。專業(yè)不是你多厲害，專業(yè)是你不走偏。

這件事過去之后，平臺(tái)會(huì)把工具再加一層。國家會(huì)把規(guī)則再壓緊一點(diǎn)。騙子會(huì)去找另一個(gè)人，另一個(gè)臉，另一個(gè)聲音。我們能做的，是把自己的判斷托起來。

白話金句：你看見誰都行，先看清自己。