在當(dāng)前文旅消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求不斷升級(jí)的背景下，以IP為紐帶，鏈接消費(fèi)需求與商業(yè)場(chǎng)景，印證了IP作為文旅項(xiàng)目核心資產(chǎn)之一的商業(yè)有效性。

2025年中秋國慶8天長假期間，全國國內(nèi)出游8.88億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，雙雙超越2024年國慶假期數(shù)據(jù)，文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放。作為主題公園IP商業(yè)化運(yùn)營的標(biāo)桿項(xiàng)目、北京文旅產(chǎn)業(yè)的重要名片，北京環(huán)球度假區(qū)在此次長假中表現(xiàn)再度亮眼，位列美團(tuán)數(shù)據(jù)假期首日熱門景區(qū)第二名，并登榜去去哪兒平臺(tái)Top10 熱門景區(qū)，為當(dāng)前IP體系驅(qū)動(dòng)下的文旅消費(fèi)市場(chǎng)勾勒新圖景。

全球超級(jí)IP：從銀屏復(fù)制到體驗(yàn)增值

自2021年開園以來，北京環(huán)球度假區(qū)依托“哈利?波特”“變形金剛”“功夫熊貓”“小黃人”等全球超級(jí)IP的影響力，打造七大主題景區(qū)，借助IP自帶的廣泛受眾基礎(chǔ)與強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力，快速打開市場(chǎng)局面。四年多來，其通過高度還原IP場(chǎng)景、設(shè)計(jì)情節(jié)化互動(dòng)環(huán)節(jié)、推出衍生周邊商品、餐飲及住宿等方式，吸引游客反復(fù)重游，構(gòu)建起穩(wěn)定的客群基礎(chǔ)，培養(yǎng)消費(fèi)意愿。

更為關(guān)鍵的是，北京環(huán)球度假區(qū)并未停留在IP內(nèi)容的簡單復(fù)刻，而是持續(xù)探索超級(jí) IP 與現(xiàn)代文旅消費(fèi)需求的融合創(chuàng)新，通過動(dòng)態(tài)化體驗(yàn)升級(jí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的二次挖掘。2025年5月，北京環(huán)球度假區(qū)迎來首個(gè)哈利·波特的魔法世界?黃油啤酒?季；8月，一年一度的“重返霍格沃茨?返校季”如期而至；9月至11月，“食死徒?來襲”黑魔法沉浸式體驗(yàn)也首度開啟，游客仿佛置身于被食死徒?占領(lǐng)的霍格莫德?村，心跳加速的對(duì)決一觸即發(fā)，在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)“夠燃！魔杖在手，看我大戰(zhàn)食死徒” 、“迫不及待想跟食死徒硬碰硬一下了” 、“就說多背點(diǎn)咒語有用吧??！食死徒來襲”等熱貼評(píng)論。

以互動(dòng)式劇情設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)觀光模式，讓游客從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，甚至成為影響劇情走向的關(guān)鍵角色，這種體驗(yàn)增值，不僅延長了游客停留時(shí)間，更通過差異化經(jīng)歷提升了IP的商業(yè)附加值，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性。

北京環(huán)球度假區(qū)特別體驗(yàn) ——“食死徒?來襲” 黑魔法沉浸式體驗(yàn)

聯(lián)動(dòng)潮流IP：多元共通激活群體共振

IP跨界聯(lián)動(dòng)打破了主題公園與合作IP所屬群體的邊界，通過挖掘兩類看似獨(dú)立受眾的“最大公約”——即共同訴求與情感共鳴點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從單一客群到多元群體共振的破圈。

北京環(huán)球度假區(qū)2025年春季與現(xiàn)象級(jí)游戲IP《原神》的合作“北京環(huán)球影城?原神互動(dòng)主題餐廳 - 頌花盈皎宴” ，正是這一邏輯的典型實(shí)踐。頌花盈皎宴主題餐廳通過還原《原神》游戲場(chǎng)景還原、定制主題餐飲、互動(dòng)情景演出環(huán)環(huán)相扣，將虛擬游戲世界延伸至線下。在游客反饋中，餐廳場(chǎng)景的“高還原度”、“專業(yè)”、“用心”成為多次被提及的關(guān)鍵詞，很多游客還表示“好像進(jìn)入一個(gè)平行世界”、“有種夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的感覺”。

主題公園傳統(tǒng)客群側(cè)重線下場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)與社交需求，而游戲玩家則聚焦游戲 IP 的情感聯(lián)結(jié)與虛擬內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)落地。北京環(huán)球度假區(qū)與《原神》的IP跨界精準(zhǔn)捕捉到主題公園與游戲玩家的共通需求，通過沉浸式體驗(yàn)的追求、對(duì) IP 的深度認(rèn)同、對(duì)社交分享場(chǎng)景找到消費(fèi)交集。

北京環(huán)球影城·原神互動(dòng)主題餐廳-頌花盈皎宴

原創(chuàng)敘事IP：增加年輕客群粘性

北京環(huán)球度假區(qū)秋季主題活動(dòng) “驚彩”環(huán)球，在過去3年逐漸完成了從IP承襲到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，深度貼合當(dāng)代年輕群體的情感需求與審美偏好，通過角色設(shè)計(jì)與迭代，讓IP成為年輕人情感寄托與自我表達(dá)的載體。

“驚彩”環(huán)球IP矩陣始終圍繞年輕群體需求調(diào)整：2023年首次推出的北京環(huán)球度假區(qū)原創(chuàng)IP“惡魔兔”，在三年來的“驚彩”環(huán)球中持續(xù)蛻變，逐漸成為年輕人“陪伴式成長”情緒的具體寄托；2025年新增的原創(chuàng)角色 “鬼魅狐”，以現(xiàn)代潮流的外形，擊中年輕人對(duì)獨(dú)立自信女性的喜好；同時(shí)引入的來自日本環(huán)球影城的原創(chuàng)IP哈覓酷瑪，則通過拒絕“可愛”標(biāo)簽、傳遞“不被定義”的態(tài)度，與Z世代追求個(gè)性、打破刻板印象的主張共振，成為年輕人社交分享的態(tài)度符號(hào)。

“不可愛” 靈魂出場(chǎng)即炸場(chǎng)！”、“這場(chǎng)“不被定義，做自己”的派對(duì)簡直太酷了！”、“第三年了，每年限定必刷已經(jīng)有點(diǎn)兒儀式感了”……年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)相分享著游后感。這種 “需求導(dǎo)向” 的原創(chuàng)IP開發(fā)，使“驚彩“環(huán)球成為與當(dāng)代年輕群體建立深度情感聯(lián)結(jié)的紐帶，為北京環(huán)球度假區(qū)構(gòu)建起基于年輕客群粘性的長期吸引力。

北京環(huán)球度假區(qū)秋季主題活動(dòng)——“驚彩”環(huán)球

《中國文化旅游發(fā)展報(bào)告 2024—2025》提出“文旅 3.0”以文化IP推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，國家文旅政策亦強(qiáng)調(diào)文旅深度融合與IP創(chuàng)新轉(zhuǎn)化；《2024年中國文旅IP商業(yè)化研究報(bào)告》顯示，2024年文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4314億元，預(yù)計(jì)2027年增至6972億元。

與“超無限世界”北京環(huán)球度假區(qū)新品牌標(biāo)語高度契合，北京環(huán)球度假區(qū)的IP體系，通過全球超級(jí)IP的體驗(yàn)增值、在地潮流IP的跨界破圈、原創(chuàng)敘事 IP的情感聯(lián)結(jié)，既契合內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型要求，也為文旅消費(fèi)市場(chǎng)同類項(xiàng)目提供了政策適配、市場(chǎng)可行的IP開發(fā)路徑。

來源：第一財(cái)經(jīng)