說起央視主持人，康輝、董卿、朱迅等等，都是頗具代表性的人物，而要說這些年以來，在電視臺出勤次數(shù)最多的人，可能很多人第一個想到的就是李梓萌了。

作為《新聞聯(lián)播》的門面擔當，李梓萌也有著“國臉”的稱號，她曾一年出鏡112次，遠甩其他人好幾條街。

然而，就這樣努力的人卻被網(wǎng)友反映推銷假冒偽劣，深陷名譽風波中。

這究竟是怎么一回事？

李梓萌“臉”的價值

為什么李梓萌會步入假貨風波中？其實是有人盯上了她的“臉”。

而李梓萌恐怕也想不到，自己辛辛苦苦的努力，竟然做了他人的嫁衣。

李梓萌在進入央視后，她被分到《新聞聯(lián)播》節(jié)目組，師從李瑞英、羅京等前輩。

出于對工作的負責，她每天提前兩小時到崗，跟著前輩學習稿件處理和鏡頭表達，前輩們常說“新聞無小事”，這句話被她記在筆記本扉頁。

2000年，《國際時訊》欄目選拔主持人，她憑借扎實的功底通過三輪全優(yōu)考核。

為了貼合國際新聞的嚴謹風格，她每天熬夜觀摩BBC、CNN的播報，對著鏡子調(diào)整表情和語速，直到找到最適合的狀態(tài)。

2003年，她接棒主持《朝聞天下》，為了適應早間節(jié)目節(jié)奏，每天凌晨三點半就起床準備，提前梳理當天新聞要點，那兩年節(jié)目收視屢創(chuàng)新高，成為不少上班族的“晨間必備”。

2006年，經(jīng)過嚴格的政審、專業(yè)測試和觀眾投票，她正式入選《新聞聯(lián)播》主播陣容。

為了塑造莊重得體的屏幕形象，她定制了多款不同長度和發(fā)型的假發(fā)，搭配不同場合的服裝；為了保證播報零失誤，她堅持審稿三次才可以。

她還特意整理了一本“易錯字手冊”，里面收錄了3000余個專業(yè)名詞的正確讀音，從生僻的地名到復雜的科技術(shù)語，都標注得清清楚楚。

2020年2月，在一次突發(fā)新聞直播中，她接到一份2000字的急稿，低頭播報8分鐘，全程沒有一個錯字漏字。

連續(xù)十年，她的出鏡次數(shù)都超過百次，最高紀錄單年112次，創(chuàng)下央視主播的出勤紀錄。

鏡頭前的她總是一絲不茍，鏡頭后的她卻偏愛短發(fā)，性格活潑開朗，和同事們打成一片。

入行二十年，她累計休假只有43天，至今仍保持著每天練聲兩小時的習慣，這份對職業(yè)的敬畏和堅守，讓她成為觀眾信賴的新聞主播。

可誰也沒想到，正是這份專業(yè)口碑，讓她成了不法分子覬覦的目標 。

被盜走的信任

前段時間，李梓萌出現(xiàn)在在了一個直播間中。

畫面里的“李梓萌”常穿的深色西裝，發(fā)型也和她屏幕上的形象高度一致，連說話的語調(diào)都帶著相似的播音腔，正在賣力推銷一款“神奇魚油”。

直播過程中，這位“李梓萌”反復強調(diào)產(chǎn)品經(jīng)過權(quán)威認證，能改善中老年記憶衰退、緩解上班族頭暈疲勞，還說“自己身邊同事都在推薦”。

不少觀眾沖著李梓萌的公眾信譽下單，有老人一次性買了半年的用量，直播間開播當天粉絲就突破80萬，產(chǎn)品銷量很快破萬。

可收到貨的消費者很快發(fā)現(xiàn)不對勁，所謂的“魚油”打開后只有普通糖果的甜味，沒有任何魚油特有的腥味，吃了一段時間后宣稱的功效更是毫無體現(xiàn)。

有消費者聯(lián)系直播間客服要求退款，卻被以“使用方式不當”為由拒絕，無奈之下只能向監(jiān)管部門舉報。

北京市監(jiān)局接到投訴后，立刻聯(lián)合網(wǎng)信辦和技術(shù)部門成立調(diào)查組，第一時間固定了直播間的素材。

經(jīng)過專業(yè)技術(shù)檢測，調(diào)查組很快揭開了真相：這個直播間的“李梓萌”是用AI換臉技術(shù)偽造的。

詐騙團伙從公開的新聞中截取了李梓萌的面部影像，通過算法合成到真人主播身上，再用聲紋克隆技術(shù)提取她的播音聲音樣本，模仿出相似的語調(diào)。

不過再逼真的偽造也有破綻，技術(shù)人員發(fā)現(xiàn)，中“李梓萌”的面部微表情很僵硬，尤其是眨眼時眼皮的閉合軌跡不自然，口型和聲音還存在0.3秒的細微延遲。

最終，涉事的文化傳播公司被依法處置，相關(guān)負責人被約談，直播間和產(chǎn)品鏈接全部下架。

但這起案件只是冰山一角，類似的AI偽造名人事件近期接連曝光。

受害者不止一個

曾有騙子AI了全紅嬋的外貌和聲音，隨后騙子編造“幫媽媽賣家鄉(xiāng)雞蛋補貼家用”的故事，在短平臺吸引大量同情，賣出4.7萬單普通農(nóng)產(chǎn)品。

也有騙子AI了孫穎莎、王楚欽的形象，用于虛假體育用品帶貨，不少球迷以為是球星代言紛紛購買。

就連張文宏醫(yī)生的形象也被挪用推廣蛋白棒，即便畫面模糊不清，仍有消費者因為信任他的專業(yè)度上當。

這些案例越來越清晰地顯示，AI技術(shù)的普及讓個人信譽資產(chǎn)面臨新的威脅，騙子利用公眾對名人的信任降低防范意識，實施精準詐騙。

對消費者來說，今后遇到名人推薦的產(chǎn)品，不能只看表面形象，要多去官方渠道核實。

平臺也該承擔起責任，建立AI生成內(nèi)容的檢測機制，提前攔截偽造。

監(jiān)管部門更要加大對這類詐騙的打擊力度，讓幕后黑手付出代價。

畢竟維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的誠信，需要技術(shù)、法律和每個人的警惕心共同發(fā)力。

參考文獻

環(huán)球網(wǎng)——2025-10-16《央視主持人遭AI仿冒帶貨，官方通報》

法治視訊——2025-10-16《博主假冒奧運冠軍全紅嬋賣土雞蛋，大量粉絲以為是本人下單，還有人仿冒“孫穎莎、王楚欽高調(diào)為嬋妹帶貨”》