10月17-19日，2025年中國高等院校市場學研究會企業(yè)年會在浙大紫金港校區(qū)舉行。本次年會以“數(shù)智時代供需匹配提振消費”為主題，由中國高等院校市場學研究會（CMAU）主辦，浙江大學管理學院承辦，吸引了300余位全國各高校專家學者和師生，以及產(chǎn)業(yè)界代表參加。

會議現(xiàn)場

浙江大學黨委副書記傅強，浙江省社科聯(lián)黨組成員、副主席范鈞，中國高等院校市場研究會會長汪濤出席開幕式并致辭，浙江大學管理學院黨委書記許翾出席開幕式。

浙江大學黨委副書記傅強

浙江省社科聯(lián)黨組成員、副主席范鈞

中國高等院校市場研究會會長汪濤

傅強表示，浙江大學始終高度重視哲學社會科學發(fā)展，著力在學科、人才、平臺、機制建設(shè)等方面下功夫，推動哲學社會科學繁榮發(fā)展。他肯定了管理學院在促進學科交叉會聚方面的舉措，以及在“消費心理+人工智能”方面取得的交叉創(chuàng)新成果。他希望，學院繼續(xù)堅持“把論文寫在祖國大地上”，在建設(shè)高端智庫、哲學社會科學實驗室，以及與企業(yè)共建研究基地等方面作出更大貢獻。

范鈞表示，浙江省社科聯(lián)重視布局省級哲學社會科學實驗室。他肯定了浙江大學神經(jīng)管理學實驗室在幫助企業(yè)實現(xiàn)“以需定產(chǎn)”精準轉(zhuǎn)型方面作出的重大貢獻。他期待，與會各界能深化合作，共同研究推廣社科研究的“浙江經(jīng)驗”，讓市場研究真正成為服務(wù)國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的核心動力。

汪濤回顧了中國高等院校市場研究會四十年來的發(fā)展歷程以及此次會議的舉辦初衷。他希望，此次會議能搭建起連通學術(shù)界和業(yè)界的平臺，使學者們能夠了解并體驗營銷實踐，也讓業(yè)界能夠知曉學者們的研究工作，構(gòu)建起“中國營銷共同體”生態(tài)。

會上，“孫武AI -消費智能體開源合作網(wǎng)絡(luò)（Open-Consumer）”正式發(fā)布。據(jù)浙江大學管理學院市場營銷學系教授王小毅介紹，該合作網(wǎng)絡(luò)以自主研發(fā)的“孫武AI”智能體群決策科學裝置為數(shù)智底座，面向全球研究者開放脫敏研究數(shù)據(jù)、學術(shù)論文及研究報告等資源的上傳通道。它支持對數(shù)據(jù)的混合向量處理，并生成學術(shù)級分析報告。

浙江大學管理學院王小毅教授團隊發(fā)布消費智能體開源合作網(wǎng)絡(luò)

“這一合作網(wǎng)絡(luò)能快速連通多元智能體，并以較低成本與準入門檻實現(xiàn)高效部署?！蓖跣∫憬榻B道，這一目標的實現(xiàn)將有效提升AI大模型對大管理決策的支撐能力。

開幕式后的主旨報告環(huán)節(jié)共分3場，分別由清華大學經(jīng)濟管理學院教授胡左浩、華東師范大學亞歐商學院教授何佳訊和江南大學商學院教授滕樂法主持。

首場主旨報告圍繞“人工智能+消費的科學體系與產(chǎn)業(yè)實踐”主題展開，復旦大學管理學院市場營銷學系主任金立印教授以“Marketing to AI：AI驅(qū)動的消費者決策重構(gòu)與營銷新戰(zhàn)場”為題，深入探討了從“賦能生產(chǎn)力”向“爭奪認知權(quán)”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段，并闡述了將AI心智轉(zhuǎn)化為競爭壁壘的實踐路徑。

復旦大學管理學院市場營銷學系主任金立印教授

銀泰商業(yè)集團董事長陳曉東圍繞“數(shù)智重構(gòu)模擬”作主題分享。他介紹了自研AI工具在管理決策中的實際應(yīng)用，及其在提升企業(yè)人力資源管理效率、推動業(yè)績增長方面的重要作用。在他看來，AI工具與AI機器人的應(yīng)用已逐漸成為企業(yè)效率躍升的基礎(chǔ)能力，正有效縮小組織內(nèi)部的能力方差。

銀泰商業(yè)集團董事長陳曉東

遙望網(wǎng)絡(luò)科技董事長兼CEO謝如棟發(fā)表“AI時代下品牌量化生產(chǎn)的可行性探討”的主題演講。他系統(tǒng)闡述了企業(yè)從“賦能主播”向“賦能品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型歷程，介紹其依托人工智能技術(shù)革新直播電商模式，實現(xiàn)了品牌生產(chǎn)過程的量化管理、實時監(jiān)測與自動迭代，推動“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型升級。

遙望網(wǎng)絡(luò)科技董事長兼CEO謝如棟

第二場主旨報告圍繞“市場驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新”主題展開，武漢大學經(jīng)濟與管理學院教授曾伏娥作題為“生成式人工智能的營銷決策偏差”的報告。她系統(tǒng)梳理了生成式人工智能的三種偏差來源，提出應(yīng)對措施并進行驗證。通過實踐案例，她詳細闡述了企業(yè)如何借助數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)智營銷推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

武漢大學經(jīng)濟與管理學院教授曾伏娥

宇樹科技董事、市場負責人王其鑫發(fā)表題為“智能體機器人：構(gòu)建具身智能時代新消費”的演講。他表示，智能體機器人的普及正催生“科技+消費”融合的新生態(tài)，機器人租賃展示、機器人主題體驗中心、機器人競技運動等新興業(yè)態(tài)已逐步形成。在他看來，此類創(chuàng)新消費模式不僅體現(xiàn)了機器人技術(shù)對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的賦能效應(yīng)，更展示出具身智能時代新消費領(lǐng)域的廣闊發(fā)展前景。

宇樹科技董事、市場負責人王其鑫

強腦科技集團副總裁張勝男以“腦機接口：升級人類的百年工程”為題展開分享。她以企業(yè)在假肢適配領(lǐng)域的成功應(yīng)用為例，表示“腦機接口技術(shù)將成為開啟未來的關(guān)鍵鑰匙，為眾多群體帶來新生的希望”。當前，企業(yè)雖以腦電信號解碼與傳感器技術(shù)為核心競爭力，亦同步研發(fā)出具備高性能的靈巧手產(chǎn)品。

強腦科技集團副總裁張勝男

第三場主旨報告圍繞“深度市場研究助力政策制定與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”展開。北京大學光華管理學院副院長沈俏蔚教授以“營銷研究如何服務(wù)國家消費政策制定”為題作主題報告。在她看來，營銷研究通過對消費者與商家行為決策的科學分析，為市場相關(guān)政策的制定提供參考依據(jù)。她以數(shù)字消費券實證研究為例，詳細闡釋了如何用數(shù)據(jù)建模評估發(fā)放消費券對拉動經(jīng)濟的作用，并基于研究成果提出政策優(yōu)化建議。

北京大學光華管理學院副院長沈俏蔚教授

每日互動創(chuàng)始人、董事長方毅圍繞“讓DI和AI賦能智能營銷”的主題展開分享，介紹了如何通過數(shù)據(jù)智能（DI）與人工智能（AI）技術(shù)的融合，構(gòu)建安全高效的智能營銷范式。他重點闡述了“可信數(shù)據(jù)空間+可控大模型”的產(chǎn)業(yè)實踐，并基于其服務(wù)世界500強品牌的營銷案例，展示了從“數(shù)件”到“智件”的價值創(chuàng)造路徑。

每日互動創(chuàng)始人、董事長方毅

小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人小馬宋圍繞“提振消費的三種營銷實踐”展開分享。他認為，營銷的核心在于創(chuàng)造價值，企業(yè)應(yīng)注重洞察商業(yè)本質(zhì)、發(fā)揮自身優(yōu)勢、關(guān)注模型適用條件，推動營銷從經(jīng)驗主義向科學化轉(zhuǎn)型，助力企業(yè)應(yīng)對變化，實現(xiàn)高效發(fā)展。

小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人小馬宋

據(jù)悉，會上還分別聚焦品牌與消費品、數(shù)字內(nèi)容與直播、線上線下融合與電子商務(wù)、健康與生活方式消費等主題舉行多場分論壇，以及圍繞“營銷研究服務(wù)國家戰(zhàn)略”為主題展開的青年論壇。來自上海交通大學、香港大學、南開大學等頂尖高校商學院的學者們與來自分眾傳媒、和君咨詢、茶姬（上海）品牌管理有限公司等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的代表們圍繞相關(guān)研究與行業(yè)實踐展開深入對話與探討。