記者丨袁思杰 編輯丨李艷霞

“你搶到香港演唱會的門票了嗎？”

10月9日至13日，香港歌星林子祥與葉倩文在香港紅磡體育館舉辦了《白頭到老WE ARE ONE》世界巡回演唱會香港站，這是兩人自1998年后時隔27年的首次合體演出?。香港站的五場演出門票開賣即售罄，門票供不應(yīng)求，但兩位加起來年齡超過140歲的歌星未再加場。

最近兩年，去香港看演唱會成為人們的時尚選擇，某些熱門演唱會場次甚至一票難求。越來越多的國際藝人和本土藝人選擇香港作為巡演的重要一站，觀眾不僅可以看到葉倩文、林子祥、謝霆鋒、郭富城等香港本土實力派歌手的演出，還能追到Coldplay、Olivia Rodrigo、One Republic等國際頂流藝人的亞洲站巡演。

“香港演唱會產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢是其數(shù)十年積累的、難以復(fù)制的‘軟實力’，即一種近乎苛刻的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、深厚的觀眾基礎(chǔ)以及頂尖的專業(yè)人才庫。”曾經(jīng)從佛山多次前往香港看演唱會的Sunny向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。不只是葉倩文與林子祥的此次演唱會，她還在香港看過梁靜茹、鄭秀文、李克勤、郭富城、蔡依林、陳潔儀等著名華語歌手的演出，可謂一個專業(yè)的演唱會觀眾。

除了知名華語歌手，許多國際藝人也將中國香港作為在亞洲巡演的首選。許多從內(nèi)地前往香港觀看演唱會的觀眾，也是看中了香港演唱會的國際化優(yōu)勢。

發(fā)展“演唱會經(jīng)濟(jì)”已成為拉動文旅消費的重要引擎。香港持續(xù)火爆的演唱會市場，既是其流行文化“軟實力”的活力見證，也為本地帶來了實實在在的經(jīng)濟(jì)增益。

香港文化體育及旅游局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年上半年期間，香港共舉辦了超過285場涉及過萬名觀眾的大型演唱會，吸引了超過390萬觀眾，其中旅客超過140萬，為香港帶來了約34億港元的消費額。

香港演唱會經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)

香港演唱會產(chǎn)業(yè)的輝煌，始于1983年紅磡體育館的落成。作為首個為大型演出量身定制的頂級場館，紅館的“四面臺”設(shè)計徹底重塑了歌手與觀眾的互動模式，座位規(guī)模有12000個，在香港娛樂業(yè)群星璀璨的時代，紅館曾創(chuàng)造過連開數(shù)十場演唱會的商業(yè)奇跡。

自那時起，紅館不再只是一個場地，而儼然成為華語樂壇的“圣地”：能否在紅館開唱、能開多少場，成為衡量歌手人氣與實力的終極標(biāo)尺。許冠杰、譚詠麟、張國榮、梅艷芳等巨星在此競相刷新紀(jì)錄，將香港流行文化推向巔峰，也奠定了演唱會作為一項龐大產(chǎn)業(yè)的堅實基礎(chǔ)。

更重要的是，一套成熟的制作流程與專業(yè)人才體系在此過程中成型。從舞臺機械、音響工程到現(xiàn)場樂手、和音、導(dǎo)演，香港積累了一批經(jīng)驗豐富、能應(yīng)對各種突發(fā)狀況的頂尖幕后團(tuán)隊。這使香港演唱會不僅以明星魅力取勝，更以超高的制作水準(zhǔn)和穩(wěn)定的現(xiàn)場發(fā)揮著稱，成為行業(yè)品質(zhì)的金字招牌。

Sunny坦言，自己多次前往香港觀看演唱會，而不是其他城市，正是因為在香港舉辦的演唱會代表了整個華語樂壇頂尖的現(xiàn)場音樂標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)人才和工業(yè)體系。例如，演唱會現(xiàn)場的協(xié)作、節(jié)奏把控、燈光配合的經(jīng)驗，需要長期積累，并非單靠資金投入就能迅速建成。香港在這方面是最頂尖的典范。

今年3月1日，啟德體育園正式啟用。啟德體育園是香港目前規(guī)模最大的體育基建項目。其主場館設(shè)計可容納約5萬名觀眾，并配有可開合的上蓋，園內(nèi)的室內(nèi)體藝館則可容納約1萬名觀眾，這不僅可以解決紅館等傳統(tǒng)場館“一票難求”的困境，更讓承接國際巨星的大型巡演成為可能，顯著提升了香港承接超大型演出的能力。

啟德體育園 圖/IC

隨著啟德體育園的啟用，中國香港已成為一個蓬勃的亞洲現(xiàn)場音樂新圣地。今年3月以來，多個國際和亞洲知名樂隊及歌手，如英國知名樂隊Coldplay、林俊杰、鄧紫棋、謝霆鋒，已在啟德主場館和啟德體藝館舉行了超過15場大型演唱會。

數(shù)據(jù)顯示，在啟德體育園舉辦過的演唱會中，有超過五成的觀眾來自內(nèi)地和海外。

今年曾在啟德體育園觀看五月天25周年演唱會的Vivian說，“我從紅館、迪士尼停車場、中環(huán)海濱空間追五月天的演唱會，最后到了啟德體育園。前兩次的場館是在暴雨中看完，手都泡發(fā)了。這一路上，五月天樂隊走到了更好更舒服的場地，有種和他們一起經(jīng)歷了很多故事的感覺?！盫ivian對記者表示。

啟德體育園地處香港軌道交通的樞紐位置，一定程度上方便了外地來香港的觀眾。

香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院副教授梁堯忠對記者表示：“香港舉辦演唱會能通過便捷的高鐵交通網(wǎng)絡(luò)間接吸引大灣區(qū)內(nèi)地城市，甚至其他內(nèi)地城市的觀眾來港看演出?！?/p>

“香港作為亞洲的航空樞紐，擁有世界級的機場。理論上，如果亞太地區(qū)的人想看頂級巨星的演唱會，可以很容易來到香港。香港好玩的地方很多，還可以聯(lián)動大灣區(qū)內(nèi)地九市的文旅資源。”香港立法會議員江玉歡對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。

目前，香港主要舉辦演唱會的場館包括啟德體育園主場館和啟德體藝館、亞洲國際博覽館、紅磡香港體育館（紅館）、伊利沙伯體育館。

香港文化體育及旅游局的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年上半年期間，啟德體育園觀眾入場人數(shù)達(dá)59萬人次；亞洲國際博覽館觀眾入場人數(shù)達(dá)221,000人次；而紅館則超27萬人次。

“演唱會夜繽紛”：優(yōu)化文旅體驗

然而，要真正把演唱會帶來的這波流量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，許多細(xì)節(jié)還需要打磨。

以演唱會結(jié)束時間為例，香港近年來的演唱會散場大多在晚上8時到10時，很多觀眾會感覺仍未盡興。

江玉歡認(rèn)為，目前香港演唱會結(jié)束時間過早，香港需要打造更完整的演唱會體驗以帶動周邊消費?！霸谙愀?，很多外地人看完演唱會就直接搭車離開了。為了方便他們回去，演唱會往往結(jié)束得很早。如果我是主辦方，我可能會申請到晚上11時30分才散場。觀眾可以提前走，但或許會錯過很多精彩的散場活動和節(jié)目。如此一來，這座城市才有更多賺錢的機會?！?/p>

香港文化體育及旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至8月訪港旅客總數(shù)達(dá)33179451人次，同比增長12.4%。其中，過夜旅客人數(shù)為15632043人次，同比增長6.2%。過夜旅客不足訪港旅客的1/2。

香港立法會議員周文港也建議，文化體育及旅游局可推出“演唱會夜繽紛”，即在演唱會完結(jié)后，在啟德體育園青年運動場或尖沙咀星光大道舉辦美食和購物市集活動；這樣不但可減輕演唱會散場后的交通壓力，也可提供誘因“留下”這批現(xiàn)成旅客過夜，有助香港重拾以往“不夜城”的風(fēng)光。

事實上，除了在大型場館內(nèi)舉辦的傳統(tǒng)演唱會外，香港也在努力探索舉辦文娛盛事的創(chuàng)新形式。比如，在中環(huán)海濱空間舉行的內(nèi)地歌手華晨宇“火星樂園”演唱會以及曾在西九龍文化區(qū)戶外空間舉辦的格萊美歌王John Legend個人演唱會，都是“破圈”的案例。

江玉歡建議，香港可以打破在固定場館舉辦活動的傳統(tǒng)思維定式，靈活利用特色城市空間，如淺水灣、圣約翰大教堂、黃大仙祠乃至維多利亞港中央舉辦演唱會、體育賽事等盛事，將盛事活動與城市的獨特氣質(zhì)無縫融合，創(chuàng)造出獨一無二、引爆全城的體驗。

她認(rèn)為，香港本身就是一個巨大的“場館”。“城市即舞臺”理念下舉辦的活動，不僅可以吸引全球頂級明星和游客，更能帶動酒店、消費等經(jīng)濟(jì)效益，塑造香港盛事之都的國際形象。

值得期待的是，香港接下來還將舉辦一系列大型演唱會，包括國際知名的韓國女團(tuán)Blackpink演唱會、Clockenflap音樂與藝術(shù)節(jié)、張學(xué)友演唱會等，預(yù)計將延續(xù)香港的盛事活動熱潮。

提升體驗，留住觀眾

事實上，大型演唱會舉辦期間，會場周邊酒店價格也會出現(xiàn)不小波動。

有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年演唱會期間，香港酒店價格較平日上漲20%至50%。香港旅行社東主協(xié)會會長葉慶寧指出，以三星級酒店為例，平日房價僅需500至700港元一晚，大型活動期間往往會升至1500至1600港元。

針對這些問題，梁堯忠建議，香港特區(qū)政府應(yīng)牽頭推動與私營企業(yè)建立合作聯(lián)盟，通過將演唱會等文化活動與酒店、餐飲等周邊服務(wù)打包成一體化旅游產(chǎn)品，為游客打造無縫銜接的優(yōu)質(zhì)體驗。

對年輕的消費群體，演唱會產(chǎn)生的衍生品消費，如傳統(tǒng)周邊商品、IP聯(lián)名與跨界合作產(chǎn)品等，是留住他們不可或缺的重要一環(huán)。

周杰倫《嘉年華》世界巡回演唱會期間，周杰倫主理的品牌PHANTACI在香港啟德AIRSIDE開設(shè)了為期18天的限定快閃店，并攜手紐約傳奇涂鴉藝術(shù)家STASH與帽飾領(lǐng)導(dǎo)品牌NEW ERA推出了三方聯(lián)名系列，有效放大了演唱會的文化影響力與商業(yè)價值。

“當(dāng)表演者和某些文創(chuàng)產(chǎn)品或IP進(jìn)行合作，這會對吸引Z世代在表演活動的周邊產(chǎn)品消費上起到正向效果。”梁堯忠表示，“演唱會官方可以嘗試和本地IP或者國際性品牌進(jìn)行合作，這樣或能在年輕人的消費上獲得更高的價值?！?/p>

多措并舉打造“盛事之都”

2024年11月，香港特區(qū)政府公布《文藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖》。其中明確提出，要鞏固香港成為國際文化盛事之都，舉辦及支持更多大型、多元和創(chuàng)新的文化藝術(shù)活動，為中外文化藝術(shù)交流提供平臺，同時促進(jìn)盛事經(jīng)濟(jì)。

橫向?qū)Ρ龋瑏喼抻袑嵙Ω偁帯把莩獣肌薄笆⑹轮肌钡牡胤竭€有曾舉辦過Taylor Swift演唱會的新加坡和曼谷等城市。

去年，有報道指新加坡政府為美國樂壇天后Taylor Swift的6場演唱會提供200萬至300萬美元的補貼，使其成為東南亞唯一主辦地。據(jù)估算，Taylor Swift巡回演唱會為當(dāng)?shù)貛碜罡?億新加坡元（逾30億港元）的旅游收入。

而泰國政府則著眼于通過舉辦大型國際音樂節(jié)來確立其區(qū)域娛樂中心的地位，今年已批準(zhǔn)撥款20億泰銖（約6200萬美元）用于未來五年舉辦世界級電子音樂節(jié)Tomorrowland。

香港立法會議員楊永杰認(rèn)為，考慮到更多東南亞城市為國際音樂節(jié)、節(jié)慶活動和大型體育賽事等世界級盛事提供免稅優(yōu)惠，挑戰(zhàn)香港的地位，建議特區(qū)政府可研究下調(diào)盛事活動相關(guān)稅項的可能性，并設(shè)立更多綠色通道，加快盛事活動的各項審批過程，借此提高本地的競爭力。

楊永杰也建議，粵港兩地政府可以有序擴大一簽多行至所有大灣區(qū)內(nèi)地城市，做大做強盛事經(jīng)濟(jì)。（實習(xí)生問致璞對本報道亦有貢獻(xiàn)）

SFC

出品丨21財經(jīng)客戶端 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

編輯丨黎雨桐

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