記者丨袁思杰 編輯丨李艷霞

“你搶到香港演唱會的門票了嗎？”

10月9日至13日，香港歌星林子祥與葉倩文在香港紅磡體育館舉辦了《白頭到老WE ARE ONE》世界巡回演唱會香港站，這是兩人自1998年后時隔27年的首次合體演出?。香港站的五場演出門票開賣即售罄，門票供不應(yīng)求，但兩位加起來年齡超過140歲的歌星未再加場。

最近兩年，去香港看演唱會成為人們的時尚選擇，某些熱門演唱會場次甚至一票難求。越來越多的國際藝人和本土藝人選擇香港作為巡演的重要一站，觀眾不僅可以看到葉倩文、林子祥、謝霆鋒、郭富城等香港本土實(shí)力派歌手的演出，還能追到Coldplay、Olivia Rodrigo、One Republic等國際頂流藝人的亞洲站巡演。

“香港演唱會產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢是其數(shù)十年積累的、難以復(fù)制的‘軟實(shí)力’，即一種近乎苛刻的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、深厚的觀眾基礎(chǔ)以及頂尖的專業(yè)人才庫?！痹?jīng)從佛山多次前往香港看演唱會的Sunny向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。不只是葉倩文與林子祥的此次演唱會，她還在香港看過梁靜茹、鄭秀文、李克勤、郭富城、蔡依林、陳潔儀等著名華語歌手的演出，可謂一個專業(yè)的演唱會觀眾。

除了知名華語歌手，許多國際藝人也將中國香港作為在亞洲巡演的首選。許多從內(nèi)地前往香港觀看演唱會的觀眾，也是看中了香港演唱會的國際化優(yōu)勢。

發(fā)展“演唱會經(jīng)濟(jì)”已成為拉動文旅消費(fèi)的重要引擎。香港持續(xù)火爆的演唱會市場，既是其流行文化“軟實(shí)力”的活力見證，也為本地帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增益。

香港文化體育及旅游局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年上半年期間，香港共舉辦了超過285場涉及過萬名觀眾的大型演唱會，吸引了超過390萬觀眾，其中旅客超過140萬，為香港帶來了約34億港元的消費(fèi)額。

香港演唱會經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)

香港演唱會產(chǎn)業(yè)的輝煌，始于1983年紅磡體育館的落成。作為首個為大型演出量身定制的頂級場館，紅館的“四面臺”設(shè)計(jì)徹底重塑了歌手與觀眾的互動模式，座位規(guī)模有12000個，在香港娛樂業(yè)群星璀璨的時代，紅館曾創(chuàng)造過連開數(shù)十場演唱會的商業(yè)奇跡。

自那時起，紅館不再只是一個場地，而儼然成為華語樂壇的“圣地”：能否在紅館開唱、能開多少場，成為衡量歌手人氣與實(shí)力的終極標(biāo)尺。許冠杰、譚詠麟、張國榮、梅艷芳等巨星在此競相刷新紀(jì)錄，將香港流行文化推向巔峰，也奠定了演唱會作為一項(xiàng)龐大產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

更重要的是，一套成熟的制作流程與專業(yè)人才體系在此過程中成型。從舞臺機(jī)械、音響工程到現(xiàn)場樂手、和音、導(dǎo)演，香港積累了一批經(jīng)驗(yàn)豐富、能應(yīng)對各種突發(fā)狀況的頂尖幕后團(tuán)隊(duì)。這使香港演唱會不僅以明星魅力取勝，更以超高的制作水準(zhǔn)和穩(wěn)定的現(xiàn)場發(fā)揮著稱，成為行業(yè)品質(zhì)的金字招牌。

Sunny坦言，自己多次前往香港觀看演唱會，而不是其他城市，正是因?yàn)樵谙愀叟e辦的演唱會代表了整個華語樂壇頂尖的現(xiàn)場音樂標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)人才和工業(yè)體系。例如，演唱會現(xiàn)場的協(xié)作、節(jié)奏把控、燈光配合的經(jīng)驗(yàn)，需要長期積累，并非單靠資金投入就能迅速建成。香港在這方面是最頂尖的典范。

今年3月1日，啟德體育園正式啟用。啟德體育園是香港目前規(guī)模最大的體育基建項(xiàng)目。其主場館設(shè)計(jì)可容納約5萬名觀眾，并配有可開合的上蓋，園內(nèi)的室內(nèi)體藝館則可容納約1萬名觀眾，這不僅可以解決紅館等傳統(tǒng)場館“一票難求”的困境，更讓承接國際巨星的大型巡演成為可能，顯著提升了香港承接超大型演出的能力。

啟德體育園 圖/IC

隨著啟德體育園的啟用，中國香港已成為一個蓬勃的亞洲現(xiàn)場音樂新圣地。今年3月以來，多個國際和亞洲知名樂隊(duì)及歌手，如英國知名樂隊(duì)Coldplay、林俊杰、鄧紫棋、謝霆鋒，已在啟德主場館和啟德體藝館舉行了超過15場大型演唱會。

數(shù)據(jù)顯示，在啟德體育園舉辦過的演唱會中，有超過五成的觀眾來自內(nèi)地和海外。

今年曾在啟德體育園觀看五月天25周年演唱會的Vivian說，“我從紅館、迪士尼停車場、中環(huán)海濱空間追五月天的演唱會，最后到了啟德體育園。前兩次的場館是在暴雨中看完，手都泡發(fā)了。這一路上，五月天樂隊(duì)走到了更好更舒服的場地，有種和他們一起經(jīng)歷了很多故事的感覺。”Vivian對記者表示。

啟德體育園地處香港軌道交通的樞紐位置，一定程度上方便了外地來香港的觀眾。

香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院副教授梁堯忠對記者表示：“香港舉辦演唱會能通過便捷的高鐵交通網(wǎng)絡(luò)間接吸引大灣區(qū)內(nèi)地城市，甚至其他內(nèi)地城市的觀眾來港看演出?！?/p>

“香港作為亞洲的航空樞紐，擁有世界級的機(jī)場。理論上，如果亞太地區(qū)的人想看頂級巨星的演唱會，可以很容易來到香港。香港好玩的地方很多，還可以聯(lián)動大灣區(qū)內(nèi)地九市的文旅資源?！毕愀哿⒎〞h員江玉歡對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

目前，香港主要舉辦演唱會的場館包括啟德體育園主場館和啟德體藝館、亞洲國際博覽館、紅磡香港體育館（紅館）、伊利沙伯體育館。

香港文化體育及旅游局的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年上半年期間，啟德體育園觀眾入場人數(shù)達(dá)59萬人次；亞洲國際博覽館觀眾入場人數(shù)達(dá)221,000人次；而紅館則超27萬人次。

“演唱會夜繽紛”：優(yōu)化文旅體驗(yàn)

然而，要真正把演唱會帶來的這波流量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，許多細(xì)節(jié)還需要打磨。

以演唱會結(jié)束時間為例，香港近年來的演唱會散場大多在晚上8時到10時，很多觀眾會感覺仍未盡興。

江玉歡認(rèn)為，目前香港演唱會結(jié)束時間過早，香港需要打造更完整的演唱會體驗(yàn)以帶動周邊消費(fèi)?！霸谙愀?，很多外地人看完演唱會就直接搭車離開了。為了方便他們回去，演唱會往往結(jié)束得很早。如果我是主辦方，我可能會申請到晚上11時30分才散場。觀眾可以提前走，但或許會錯過很多精彩的散場活動和節(jié)目。如此一來，這座城市才有更多賺錢的機(jī)會?！?/p>

香港文化體育及旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至8月訪港旅客總數(shù)達(dá)33179451人次，同比增長12.4%。其中，過夜旅客人數(shù)為15632043人次，同比增長6.2%。過夜旅客不足訪港旅客的1/2。

香港立法會議員周文港也建議，文化體育及旅游局可推出“演唱會夜繽紛”，即在演唱會完結(jié)后，在啟德體育園青年運(yùn)動場或尖沙咀星光大道舉辦美食和購物市集活動；這樣不但可減輕演唱會散場后的交通壓力，也可提供誘因“留下”這批現(xiàn)成旅客過夜，有助香港重拾以往“不夜城”的風(fēng)光。

事實(shí)上，除了在大型場館內(nèi)舉辦的傳統(tǒng)演唱會外，香港也在努力探索舉辦文娛盛事的創(chuàng)新形式。比如，在中環(huán)海濱空間舉行的內(nèi)地歌手華晨宇“火星樂園”演唱會以及曾在西九龍文化區(qū)戶外空間舉辦的格萊美歌王John Legend個人演唱會，都是“破圈”的案例。

江玉歡建議，香港可以打破在固定場館舉辦活動的傳統(tǒng)思維定式，靈活利用特色城市空間，如淺水灣、圣約翰大教堂、黃大仙祠乃至維多利亞港中央舉辦演唱會、體育賽事等盛事，將盛事活動與城市的獨(dú)特氣質(zhì)無縫融合，創(chuàng)造出獨(dú)一無二、引爆全城的體驗(yàn)。

她認(rèn)為，香港本身就是一個巨大的“場館”。“城市即舞臺”理念下舉辦的活動，不僅可以吸引全球頂級明星和游客，更能帶動酒店、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)效益，塑造香港盛事之都的國際形象。

值得期待的是，香港接下來還將舉辦一系列大型演唱會，包括國際知名的韓國女團(tuán)Blackpink演唱會、Clockenflap音樂與藝術(shù)節(jié)、張學(xué)友演唱會等，預(yù)計(jì)將延續(xù)香港的盛事活動熱潮。

提升體驗(yàn)，留住觀眾

事實(shí)上，大型演唱會舉辦期間，會場周邊酒店價格也會出現(xiàn)不小波動。

有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年演唱會期間，香港酒店價格較平日上漲20%至50%。香港旅行社東主協(xié)會會長葉慶寧指出，以三星級酒店為例，平日房價僅需500至700港元一晚，大型活動期間往往會升至1500至1600港元。

針對這些問題，梁堯忠建議，香港特區(qū)政府應(yīng)牽頭推動與私營企業(yè)建立合作聯(lián)盟，通過將演唱會等文化活動與酒店、餐飲等周邊服務(wù)打包成一體化旅游產(chǎn)品，為游客打造無縫銜接的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

對年輕的消費(fèi)群體，演唱會產(chǎn)生的衍生品消費(fèi)，如傳統(tǒng)周邊商品、IP聯(lián)名與跨界合作產(chǎn)品等，是留住他們不可或缺的重要一環(huán)。

周杰倫《嘉年華》世界巡回演唱會期間，周杰倫主理的品牌PHANTACI在香港啟德AIRSIDE開設(shè)了為期18天的限定快閃店，并攜手紐約傳奇涂鴉藝術(shù)家STASH與帽飾領(lǐng)導(dǎo)品牌NEW ERA推出了三方聯(lián)名系列，有效放大了演唱會的文化影響力與商業(yè)價值。

“當(dāng)表演者和某些文創(chuàng)產(chǎn)品或IP進(jìn)行合作，這會對吸引Z世代在表演活動的周邊產(chǎn)品消費(fèi)上起到正向效果?！绷簣蛑冶硎?，“演唱會官方可以嘗試和本地IP或者國際性品牌進(jìn)行合作，這樣或能在年輕人的消費(fèi)上獲得更高的價值?！?/p>

多措并舉打造“盛事之都”

2024年11月，香港特區(qū)政府公布《文藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖》。其中明確提出，要鞏固香港成為國際文化盛事之都，舉辦及支持更多大型、多元和創(chuàng)新的文化藝術(shù)活動，為中外文化藝術(shù)交流提供平臺，同時促進(jìn)盛事經(jīng)濟(jì)。

橫向?qū)Ρ?，亞洲有?shí)力競爭“演唱會之都”“盛事之都”的地方還有曾舉辦過Taylor Swift演唱會的新加坡和曼谷等城市。

去年，有報(bào)道指新加坡政府為美國樂壇天后Taylor Swift的6場演唱會提供200萬至300萬美元的補(bǔ)貼，使其成為東南亞唯一主辦地。據(jù)估算，Taylor Swift巡回演唱會為當(dāng)?shù)貛碜罡?億新加坡元（逾30億港元）的旅游收入。

而泰國政府則著眼于通過舉辦大型國際音樂節(jié)來確立其區(qū)域娛樂中心的地位，今年已批準(zhǔn)撥款20億泰銖（約6200萬美元）用于未來五年舉辦世界級電子音樂節(jié)Tomorrowland。

香港立法會議員楊永杰認(rèn)為，考慮到更多東南亞城市為國際音樂節(jié)、節(jié)慶活動和大型體育賽事等世界級盛事提供免稅優(yōu)惠，挑戰(zhàn)香港的地位，建議特區(qū)政府可研究下調(diào)盛事活動相關(guān)稅項(xiàng)的可能性，并設(shè)立更多綠色通道，加快盛事活動的各項(xiàng)審批過程，借此提高本地的競爭力。

楊永杰也建議，粵港兩地政府可以有序擴(kuò)大一簽多行至所有大灣區(qū)內(nèi)地城市，做大做強(qiáng)盛事經(jīng)濟(jì)。（實(shí)習(xí)生問致璞對本報(bào)道亦有貢獻(xiàn)）

SFC

出品丨21財(cái)經(jīng)客戶端 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

編輯丨黎雨桐

21君薦讀