視頻制作單位： 國家發(fā)展和改革委員會培訓中心 （宣傳中心）

樹品牌闖全球 以品牌建設助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

——記2025年中國品牌建設人才培訓班

9月22日至26日，2025年中國品牌建設人才培訓班在江蘇南通張謇企業(yè)家學院舉辦。這是國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司連續(xù)第三年舉辦中國品牌建設人才培訓班。

與前兩年有所不同，本次培訓班的近50名學員主要來自企業(yè)，屬于汽車、船舶、光伏、鋼鐵、石化、新材料等重點行業(yè)。學員隊伍里既有多年深耕品牌領域、持續(xù)參與學習的“熟面孔”，也有帶著新視角、新需求加入的“新面孔”。

學員們表示，此次培訓組織有序、內(nèi)容豐富、形式多樣，大家通過理論學習、實地調(diào)研等，重新審視企業(yè)在品牌建設方面的戰(zhàn)略定位與實施路徑，通過跨行業(yè)交流了解到不同企業(yè)的品牌運營邏輯和方法。培訓結(jié)束后，將緊密結(jié)合本職工作，把學習成果運用到企業(yè)和行業(yè)品牌建設實踐中，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

品牌與人文經(jīng)濟學的激蕩相遇

從湖南長沙到河南鄭州，再到江蘇南通，每年培訓班所選城市和一線課堂的點位，背后都有精心設計。

南通是我國近代民族工業(yè)發(fā)祥地之一。19世紀末20世紀初，民族企業(yè)家張謇踐行“實業(yè)救國”思想，在家鄉(xiāng)南通陸續(xù)創(chuàng)辦了大生紗廠、油脂廠、面粉廠、鐵冶廠等?，構(gòu)建了“棉紡—墾荒—配套—運輸—能源”完整產(chǎn)業(yè)鏈。張謇還注重發(fā)展教育、慈善等社會公益事業(yè)，助推南通建設成為“中國近代第一城”。

在2020年7月21日召開的企業(yè)家座談會上，習近平總書記高度稱贊張謇為“愛國企業(yè)家的典范”。2020年11月，習近平總書記在南通博物苑考察調(diào)研時，評價張謇是“中國民營企業(yè)家的先賢和楷?！薄?023年全國兩會期間，習近平總書記參加江蘇代表團審議時，提出研究人文經(jīng)濟學的重大課題。

今年是大生紗廠創(chuàng)建130周年、南通博物苑創(chuàng)建120周年。本次培訓班組織學員赴江蘇大生集團、南通博物苑調(diào)研學習，近距離了解張謇實業(yè)報國的長遠眼光和家國情懷，沉浸式感悟優(yōu)秀企業(yè)家精神。

在江蘇大生集團智慧紡紗車間，一排排機器正高速運轉(zhuǎn)，紗線飛舞，井然有序。隆隆機杼聲響徹百年，大生紗廠已發(fā)展成為現(xiàn)代紡織行業(yè)的新標桿?！昂苷鸷?！從最初的手工紡紗到如今的智慧車間，我在這里看到了民族企業(yè)穿越周期的韌性與活力?！敝袊谝黄嚰瘓F有限公司楊迪說。

在南通博物苑張謇故居陳列室，“魁星”商標的展板吸引了不少學員駐足。解說員介紹說，大生紗廠開辦之初，張謇就有很強的商標意識。大生紗廠早期的棉紗產(chǎn)品使用“魁星”商標，下設“紅魁”“藍魁”“綠魁”“金魁”“彩魁”等不同系列，既突出張謇獨特的狀元身份，又表達在同業(yè)中爭魁奪冠的雄心壯志。1918年，純用通花紡制的12支“魁星”紗在巴拿馬太平洋萬國博覽會上獲獎，使大生紗揚名海內(nèi)外。

在張謇企業(yè)家學院的教室里，南通市委黨校市情研究室主任楊偉為學員們作了題為《張謇企業(yè)家精神及時代傳承》的理論輔導。楊偉將張謇企業(yè)家精神概括為“家國天下，經(jīng)世濟民”“開拓創(chuàng)新，敢為人先”“重義守信，強毅力行”。楊偉認為，培養(yǎng)“張謇式”企業(yè)家，需要大力弘揚愛國傳統(tǒng)，自覺擔負社會責任，切實加強商業(yè)誠信，不斷提升文化修養(yǎng)，積極優(yōu)化營商環(huán)境。

值得一提的是，張謇企業(yè)家學院是全國第一家培養(yǎng)民營企業(yè)家的學院，于2021年落地南通，已成為全國10萬多名企業(yè)家學員的精神加油站。張謇企業(yè)家學院也是此次培訓班的承辦單位。

南通作為首批進一步開放的沿海城市、江北首座“萬億之城”，其經(jīng)濟發(fā)展動能強勁，文化樣貌蒸蒸日上，人文與經(jīng)濟比翼齊飛，走出一條獨具特色的發(fā)展道路。在南通文化學者黃正平看來，如果說蘇州、杭州既是人文經(jīng)濟學“古代樣本”又是“當代范例”，南通則稱得上是人文經(jīng)濟學“近代樣本”“傳承范例”。

今年夏天，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）熱度持續(xù)居高，成為現(xiàn)象級IP品牌。觀察人士指出，“蘇超”通過將地域文化符號、網(wǎng)絡流行“玩?！迸c足球賽事運營進行深度整合，續(xù)寫了人文經(jīng)濟學的時代新篇。

以品牌建設助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

穿越歷史煙云，張謇的企業(yè)家精神依然照耀江海，新時代的“張謇”們也始終保持勇立潮頭的姿態(tài)、造福桑梓的情懷。

2016年起，南通為堅守實業(yè)的杰出企業(yè)家頒發(fā)“張謇杯”。中天科技集團前董事長薛濟萍是第一座“張謇杯”的獲得者。

中天科技集團是南通首家營收邁上千億元臺階的制造業(yè)企業(yè)。培訓期間，學員們走進中天科技集團的科技文化品牌展廳。這家改革開放初期的“舊基建”磚廠，1992年轉(zhuǎn)型進入光通信領域，通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和差異化競爭，如今已一躍成為光纖通信的“新基建”龍頭，并持續(xù)加速全球化布局和綠色轉(zhuǎn)型。

學員們還實地走訪了位于南通市如東縣的江蘇嘉通能源有限公司。目前，該公司已具備年產(chǎn)500萬噸PTA及240萬噸新型功能纖維的生產(chǎn)加工能力，在全球范圍內(nèi)首次實現(xiàn)“石化—聚酯—長絲”全流程一體化生產(chǎn)。

船舶海工、高端紡織、新一代信息技術(shù)、新材料、高端裝備、新能源，構(gòu)成了南通六大千億元級產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)南通市常務副市長王曉斌介紹，高端紡織、船舶海工兩大集群入選國家級先進制造業(yè)集群，家紡產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場占有率超過50%，船舶和海工產(chǎn)業(yè)的規(guī)模分別占全國的1/10、1/4。

品牌建設在產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級中發(fā)揮著重要作用。圍繞“品牌建設助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級”培訓主題，有關研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會專家進行理論輔導，來自不同行業(yè)的13名學員結(jié)合企業(yè)品牌建設工作實際作了典型案例分享。

“創(chuàng)新是破解‘內(nèi)卷’難題的‘棋眼’，而品牌最終是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的集中表現(xiàn)和顯著標識，其作用不容忽視?！眹倚畔⒅行慕?jīng)濟預測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任魏琪嘉在理論輔導中，給出以品牌建設助力“反內(nèi)卷”的現(xiàn)實路徑，即推進產(chǎn)品服務質(zhì)量的標準化體系構(gòu)建。

“石化企業(yè)需要持續(xù)強化質(zhì)量建設，以市場需求為出發(fā)點，以技術(shù)創(chuàng)新為路徑，打造綠色化、差異化尖端產(chǎn)品，引領行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展?！闭憬突び邢薰竞ド钣懈杏|。

“作為一名來自船舶行業(yè)的從業(yè)者，我深刻體會到我們傳統(tǒng)制造業(yè)長期存在‘重產(chǎn)品、輕品牌’的思維定式?！闭猩叹止I(yè)集團有限公司黃戈說，“這次培訓啟發(fā)我思考如何在‘硬核’制造基礎上構(gòu)建‘軟性’品牌競爭力，真正實現(xiàn)從‘產(chǎn)品輸出’向‘價值輸出’轉(zhuǎn)型?！?/p>

“品牌建設是一項需要全體系參與、貫穿企業(yè)全價值鏈的重要工作?！敝袊鴮毼滗撹F集團有限公司張寧介紹，寶武鋼鐵將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略深度融合，建立全員、全鏈條、全過程的品牌責任意識，建立并探索實踐全生命周期品牌管理，打通品牌從起步建設、運營管理到價值轉(zhuǎn)化的各個環(huán)節(jié)，動態(tài)化迭代管理思路和手段、長效化沉淀品牌評估價值。

謀劃“十五五”品牌建設實施路徑

有觀察人士預判，“十五五”時期，中國品牌將迎來全方位出海的“大航海時代”。

在分組討論環(huán)節(jié)，學員們圍繞“十五五”時期推動中國品牌走向世界、打造全球卓著品牌實現(xiàn)路徑展開深入討論。

“品牌是我們參與全球競爭的核心武器。過去，我們講‘走出去’，更多是賣產(chǎn)品；現(xiàn)在，我們要‘走進去’‘立起來’，要在海外市場占據(jù)一定的話語權(quán)和定義權(quán)，就必須要靠品牌?！敝袊嚬I(yè)協(xié)會楊珂說。

如今，“創(chuàng)新”和“綠色”已經(jīng)涵養(yǎng)出中國品牌全新的氣質(zhì)。首鋼的“蟬翼鋼”，厚度0.15毫米以下；協(xié)鑫科技的“顆粒硅”，平均粒徑1~2毫米，重塑傳統(tǒng)行業(yè)高端化、綠色化新形象。其經(jīng)驗表明，企業(yè)應構(gòu)建“技術(shù)+文化”雙輪驅(qū)動的品牌敘事，打造“硬技術(shù)+軟故事”的復合型品牌形象。

“未來五年，中國品牌應注重價值提升，通過技術(shù)賦能與文化融合，在國際市場構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。”首鋼集團有限公司王會靜說。

“協(xié)鑫科技的國際化不僅依賴技術(shù)突破，更是將蘊含的‘綠色’‘創(chuàng)新’‘可持續(xù)’等價值融入品牌主張，實現(xiàn)與全球消費者的情感共振?！眳f(xié)鑫科技（蘇州）有限公司褚蘭芳說。

“國際化不是簡單復制國內(nèi)模式，而應深度理解目標市場的文化語境、消費心理與政策環(huán)境?！秉S戈認為，企業(yè)在出海過程中要推動“本地化品牌運營”能力建設，通過本地公益、技術(shù)合作、雇主品牌建設等方式融入當?shù)厣鐣?，實現(xiàn)從“項目出口”到“品牌駐留”的轉(zhuǎn)變。

中化學科學技術(shù)研究有限公司王喬喬也深有同感?！捌髽I(yè)出海要由‘單向輸出’轉(zhuǎn)向‘雙向共鳴’，深度理解并尊重本地市場，實現(xiàn)文化融合。”王喬喬還建議，由行業(yè)協(xié)會或平臺企業(yè)牽頭，形成“中國品牌方陣”，共享渠道、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，在海外市場形成合力，降低單一品牌風險。

學員們討論認為，企業(yè)積極參與“一帶一路”標志性項目、國際行業(yè)標準制定、綠色制造認證等，有助于實現(xiàn)“國家品牌”與“企業(yè)品牌”的協(xié)同。

功以才成，業(yè)由才廣。中國品牌建設是一項長期而復雜的系統(tǒng)工程，需要一大批、一代代人才的堅守、傳承和創(chuàng)新。國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司有關負責人表示，未來將持續(xù)開展品牌建設人才培訓，圍繞品牌培育、建設和運營，著力培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新思維、實踐能力和國際視野的品牌建設人才，總結(jié)推廣一批效果好、可復制的品牌建設典型案例，推動打造更多百年企業(yè)，擦亮中國品牌金字招牌。（中國發(fā)展改革報社記者 付朝歡）