吳金君

2008年至今擔(dān)任紐約廣告節(jié)中國(guó)首席代表

2014年兼任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院客座教授

2017年兼任浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院碩士生業(yè)界導(dǎo)師

2017-2023兼任倫敦國(guó)際獎(jiǎng)中國(guó)首席代表

2023年兼任中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士生業(yè)界導(dǎo)師

2025北京國(guó)際電影節(jié)·藝境到底電影單元評(píng)委

2009-2010年先后策劃紐約節(jié)亞洲和全球頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行，多次擔(dān)任紐約節(jié)評(píng)審，并被授予紐約節(jié)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。致力于向國(guó)際傳播華文實(shí)效案例，推動(dòng)設(shè)立紐約節(jié)大中華區(qū)實(shí)效獎(jiǎng)。

2010年起致力于在中國(guó)傳播世界最佳創(chuàng)意，在上海交大、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)、澳門理工大學(xué)、馬來(lái)西亞萬(wàn)立美術(shù)學(xué)院等近百所高校舉辦過(guò)分享會(huì)，其中2014和2015年在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院EMBA的講座活動(dòng)連續(xù)兩年被清華大學(xué)EMBA評(píng)為“年度最佳品牌活動(dòng)”。

2025年4月，華文廣告口述歷史發(fā)起人，留存及延續(xù)華文廣告的歷史和傳奇。

引言：

2025年4月1日，“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目與上海的早春共啟，迎來(lái)了它的第一位受訪者——?jiǎng)?chuàng)作出“心有多大，舞臺(tái)就有多大”的華文廣告界代表人物——新加坡廣告才女林少芬女士。會(huì)面時(shí)間也充滿了戲劇性，林少芬在上海開辦的芬寶主題藝術(shù)展3月29日剛閉幕，4月3日她就要返回新加坡。其間唯一合適的采訪時(shí)間，只剩下4月1日這一個(gè)空當(dāng)。彼時(shí)，“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目的logo尚在修改中，在南京大學(xué)的掛牌儀式還在籌備。但是機(jī)不可失，吳金君帶著南京大學(xué)的四位研究生快速分工完成前期準(zhǔn)備，訪談最終得以順利進(jìn)行。兩個(gè)多小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)交流匯聚成“干貨”滿滿的兩萬(wàn)多字，發(fā)布后引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注及轉(zhuǎn)載，“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目由此啟航出發(fā)。

跨越二十年的延續(xù)

2005年，畢業(yè)于南京大學(xué)中文系作家班的吳金君，以見習(xí)記者的身份加入北京《21世紀(jì)廣告》雜志，負(fù)責(zé)廣告人物的報(bào)道，由于當(dāng)時(shí)他對(duì)廣告完全是個(gè)“門外漢”，就利用自己的寫作優(yōu)勢(shì)并借鑒唐納德口述歷史的手法和要求撰寫廣告人物稿，他撰寫的第一篇人物稿就作為封面刊發(fā)，之后，他每期負(fù)責(zé)撰寫兩三位廣告人物，工作三個(gè)月轉(zhuǎn)正后直接升任編輯部主任，又過(guò)了四個(gè)月?lián)螆?zhí)行主編。吳金君回憶，“當(dāng)時(shí)受到雜志版面的限制，每篇人物報(bào)道大約是5000至6000字，寫的內(nèi)容就不如現(xiàn)在做的口述史這么豐富和從容”。一年后他回到上海，在上海數(shù)字互動(dòng)電視創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)第一檔每期30分鐘的周播的廣告人物訪談欄目：西園廣告人物，他兼任主持人及制片人，兩年間共采訪錄制了六十多期。2014年開始，他兼任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的客座教授，開設(shè)了兩門學(xué)分課程《紐約廣告節(jié)創(chuàng)意公開課》和《紐約廣告節(jié)經(jīng)典作品賞析課》，之后，他每年也會(huì)帶幾位南京大學(xué)廣告專業(yè)的同學(xué)采訪紐約國(guó)際廣告節(jié)和倫敦國(guó)際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意的評(píng)審，至今已采訪過(guò)五六十位。20年后的2025年，他發(fā)起的“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目突破了雜志版面的字?jǐn)?shù)限制（每篇兩萬(wàn)字左右），電視欄目的時(shí)間限制（每位錄制采訪三小時(shí)左右）以及評(píng)審專訪時(shí)的內(nèi)容方向的限制（不限于當(dāng)下，而是回顧個(gè)人的廣告從業(yè)史），不斷縱深探索人物背后的故事。在吳金君看來(lái)，這不僅是超越時(shí)光的回響，更是一種延續(xù)。這也正是“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目秉承的初衷——“留存及延續(xù)華文廣告的歷史和傳奇”。

拒絕遺忘，以故事傳承歷史。華文廣告行業(yè)人來(lái)人往，既有駐足，亦有離開?！白罱鼛啄暝絹?lái)越多廣告行業(yè)的資深前輩因?yàn)楦鞣N原因離開了行業(yè)，有些人則換了賽道?！眳墙鹁寡?，“之前在邀約口述史訪談對(duì)象時(shí)，也有些前輩表示自己已經(jīng)不做廣告很久了，現(xiàn)在的年輕人也未必認(rèn)識(shí)自己，自己已無(wú)話可對(duì)現(xiàn)在的廣告人說(shuō)?！辫b于此，“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目希望通過(guò)廣泛邀請(qǐng)華文廣告界的代表人物，通過(guò)與他們的對(duì)話，用回憶和記錄，來(lái)避免遺忘，把這個(gè)行業(yè)的精華沉淀凝固下來(lái)，傳承下去，以滋養(yǎng)行業(yè)的年輕人。在這個(gè)一切都被數(shù)字算法和人工智能重新定義的年代，面對(duì)面、心傳心的口述歷史看似笨拙樸實(shí)，卻彰顯著廣告行業(yè)的本質(zhì)?！皬V告行業(yè)本身就是一個(gè)講故事的行業(yè)，產(chǎn)品故事、品牌故事或用創(chuàng)意手法講述人和品牌、產(chǎn)品之間的故事。所以‘故事’對(duì)這個(gè)行業(yè)本身的歷史和傳承也異常重要?！眳墙鹁J(rèn)為，“故事本身就對(duì)應(yīng)著歷史，如果我們現(xiàn)在不去記錄，這個(gè)行業(yè)的很多傳奇隨著前輩們的離開也會(huì)逐漸被遺忘。如果講述者本人還在，有些故事還有機(jī)會(huì)與朋友晚輩們聊起。而一旦他/她不在了，那消逝的就可能是這個(gè)行業(yè)的記憶和歷史?！?/p>

還原真實(shí)，以傳奇實(shí)現(xiàn)延續(xù)。吳金君認(rèn)為，廣告行業(yè)或?qū)W科相對(duì)弱勢(shì)，缺少對(duì)行業(yè)歷史的沉淀、記錄、整理與研究是很重要的一個(gè)原因。因此，“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目除了成稿文字，還格外注重收集整理訪談中涉及到的經(jīng)典作品的收集和整理，以及盡可能深入地去還原創(chuàng)作的緣起、過(guò)程及結(jié)果，還原一件作品如何從幕后走到幕前的完整過(guò)程。對(duì)于以后有意進(jìn)入廣告行業(yè)的年輕人而言，可能曾經(jīng)的“廣告黃金年代”只是一個(gè)模糊、遙遠(yuǎn)甚至存疑的詞匯，所謂的“Mad Man”（廣告狂人，一部經(jīng)典美?。┗蛟S在他們眼里只是影視劇里的夸張演繹或臆想。如今市面上摻雜著個(gè)人情緒的觀點(diǎn)與評(píng)價(jià)阻隔在年輕人與廣告行業(yè)之間，不免產(chǎn)生誤解。知所從來(lái)，思所將往，方明所去?！叭绻悴涣私膺@個(gè)行業(yè)的前生，你怎么會(huì)想要加入它的今生，又如何還有機(jī)會(huì)去創(chuàng)造它的后世？”吳金君期待“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目不僅能夠成為廣告行業(yè)的“燈塔”，更是一座行業(yè)的“豐碑”，通過(guò)由親歷者講述曾經(jīng)的“廣告時(shí)代”，為年輕人搭建一個(gè)了解華文廣告的入口，通過(guò)華文廣告前輩們的故事和作品讓他們了解“這個(gè)行業(yè)可以達(dá)到的高度”“我要成為一個(gè)什么樣的廣告人？”“我能在這個(gè)行業(yè)有何作為？”等疑惑。在此基礎(chǔ)上，他也指出“我們也并不是希望年輕人要成為某某某第二，這沒(méi)有太大意義，我最終還是希望年輕人看到可能，成就更好的自己，也讓這個(gè)行業(yè)變得更好?！?/p>

“聚焦”也是“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目致力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)之一。受訪的前輩們作為行業(yè)資深人物，其實(shí)都已經(jīng)被許多媒體采訪過(guò)無(wú)數(shù)次，其中有不少前輩也已經(jīng)撰寫出版了個(gè)人自傳，但是這些內(nèi)容散落在浩瀚無(wú)垠的信息世界中。吳金君表示，“我們希望能夠有這樣的一個(gè)更聚焦的平臺(tái)，去做一件聚合的事情，不然就像當(dāng)前的媒介環(huán)境一樣太過(guò)碎片化了?！蓖ㄟ^(guò)聚合這些行業(yè)的記憶，“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目將成為受訪者的記憶庫(kù)、讀者的資料庫(kù)和行業(yè)的史料庫(kù)。而作為研究中國(guó)廣告現(xiàn)狀和發(fā)展的第一專業(yè)刊物，《中國(guó)廣告》雜志始終致力于國(guó)內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品交流。為了讓更多人能夠走進(jìn)、了解華文廣告，《中國(guó)廣告》雜志將開設(shè) “致敬中國(guó)廣告與品牌推動(dòng)者”專題——“華文廣告口述歷史”專欄，刊載口述歷史的文稿。

吳金君與《中國(guó)廣告》雜志社的緣分始于2007年。當(dāng)時(shí)的吳金君回到上海，創(chuàng)辦中國(guó)第一檔廣告人物電視訪談節(jié)目《西園廣告人物》，并擔(dān)任制片人兼主持人。盡管投身了電視媒體，但仍然保持著每期采訪結(jié)束后寫一篇1500字至2000字采訪稿的習(xí)慣，同期發(fā)表在《中國(guó)廣告》雜志等行業(yè)期刊上。隨著合作深化，吳金君也兼任《中國(guó)廣告》雜志的特約主筆，并在2009年《中國(guó)廣告雜志》主辦的中國(guó)廣告與品牌大會(huì)上專訪了當(dāng)時(shí)的演講嘉賓：華文廣告四大廣告教父之一孫大偉、時(shí)任智威湯遜大中華區(qū)首席執(zhí)行官Tom Doctoroff（唐銳濤）等多位廣告人。時(shí)任《中國(guó)廣告》雜志社張惠辛社長(zhǎng)也應(yīng)吳金君邀請(qǐng)，擔(dān)任過(guò)《西園廣告論壇》主持人，論壇內(nèi)容也同步刊登在雜志。2014年后，紐約國(guó)際廣告節(jié)和倫敦國(guó)際獎(jiǎng)華文廣告歷屆評(píng)委們的采訪稿也在《中國(guó)廣告》雜志刊登。

志同道合的人總會(huì)相遇

華文廣告行業(yè)的資深前輩燦若繁星，被問(wèn)及如何確定訪談對(duì)象時(shí)，吳金君表示這很難用機(jī)械的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)篩選，“只要是對(duì)華文廣告有貢獻(xiàn)和影響的前輩，都是我們想要采訪記錄的對(duì)象。很多人的相遇都離不開各種機(jī)緣！”

在項(xiàng)目構(gòu)思階段，吳金君和朋友們討論有哪些是華文廣告繞不開的人物，幾位朋友都不約而同想到了新加坡廣告才女林少芬。然而，林少芬早在2014年就離開了廣告行業(yè)，想要聯(lián)系到她并非易事。正如《牧羊少年奇幻之旅》描述的那樣，當(dāng)你真正想要某種東西時(shí)，整個(gè)宇宙都會(huì)合力助你實(shí)現(xiàn)愿望。也許正是發(fā)心至誠(chéng)，機(jī)會(huì)悄然降臨——吳金君偶然得知林少芬會(huì)在今年3月來(lái)到上海開辦展覽，了解到自己相識(shí)多年的朋友、同為新加坡廣告人的陳耀福和林少芬相熟時(shí)，通過(guò)陳耀福的引薦，非常順利就約到了采訪林少芬的機(jī)會(huì)。

因緣際會(huì)的奇妙還發(fā)生在今年8月“口述史”的香港之行。五位受邀的香港廣告人之一的紀(jì)文鳳是香港廣告界傳說(shuō)中的“火鳳凰”，卻早在1995年就選擇功成身退離開了廣告業(yè)，作為晚十年才入行的吳金君與紀(jì)文鳳老師完全沒(méi)有交集。今年3月他在廣州出差時(shí)遇到廣東省廣告協(xié)會(huì)王秘書長(zhǎng)時(shí)，聊起正在籌備的華文廣告口述歷史的項(xiàng)目，也聊到香港廣告業(yè)對(duì)華文廣告的影響時(shí)，王秘書長(zhǎng)推薦香港廣告業(yè)的代表人物紀(jì)文鳳老師，并找出一張不久前拍的紀(jì)文鳳老師照片。照片中，紀(jì)文鳳精神矍鑠，神采奕奕，這進(jìn)一步堅(jiān)定了吳金君想要采訪紀(jì)文鳳老師的想法。到了4月，吳金君帶南大和人大的研究生同學(xué)在北京采訪奧美大中華區(qū)前董事長(zhǎng)的TB（宋秩銘）時(shí)，從TB的特助Vanessa得知“奧美”中文名的翻譯也是出自紀(jì)文鳳老師之手。于是，在Vanessa和TB的牽線搭橋下，吳金君與紀(jì)文鳳取得聯(lián)系，約定了八月份去香港采訪。接下來(lái)在搜集資料準(zhǔn)備采訪提綱的過(guò)程中，吳金君發(fā)現(xiàn)原來(lái)和紀(jì)前輩還有許多不同“時(shí)空”的交集。紀(jì)文鳳老師曾在1974至1980年間擔(dān)任香港浸會(huì)大學(xué)（時(shí)稱“香港浸會(huì)學(xué)院”）的傳理學(xué)系兼職講師，林俊明、倫潔瑩都是她當(dāng)年的學(xué)生。而吳金君則在2014和2015年前往香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院授過(guò)幾天的課程；紀(jì)文鳳曾在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講過(guò)課，吳金君也曾多次在2014、2015、2017年清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講過(guò)幾次課。更奇妙的是在香港采訪時(shí)，紀(jì)文鳳拿出一份保存的20世紀(jì)90年代赴臺(tái)講課時(shí)幾十位學(xué)員的簽到表，一位吳金君多年未見的朋友的名字出現(xiàn)在這份名單的第一頁(yè)。當(dāng)場(chǎng)微信聯(lián)絡(luò)問(wèn)好，并感嘆時(shí)間的流逝。在采訪紀(jì)老師的前一天，先去采訪了勞雙恩，吳金君曾在2006年時(shí)在上海采訪過(guò)一次勞雙恩，20年后他帶著南京大學(xué)的同學(xué)在香港再次對(duì)其進(jìn)行采訪。勞雙恩帶了一本書《乜都有哲學(xué)》送給我們，打開一看是紀(jì)文鳳老師和吳文芳老師主編。他之前并不知道我們這次也會(huì)采訪紀(jì)文鳳老師。采訪結(jié)束后，跟紀(jì)老師說(shuō)今天收到由您主編的書，紀(jì)老師說(shuō)原本見面也會(huì)贈(zèng)送書?！案杏X(jué)冥冥中很多線早已埋下，只等一個(gè)機(jī)緣就能相聯(lián)。”吳金君感慨道。時(shí)空交錯(cuò)、人地重合，這些機(jī)緣巧合也成了“華文廣告口述歷史”中的動(dòng)人“小故事”。

訪談雙方的彼此奔赴

目前，參與“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目的三十多位同學(xué)大多來(lái)自南京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)和華東師范大學(xué)，他們并不局限于廣告專業(yè)，例如8月的香港采訪計(jì)劃中，有來(lái)自西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、歷史和新聞傳播等專業(yè)的同學(xué)。這樣一個(gè)以學(xué)生為擔(dān)綱主力的團(tuán)隊(duì)在碰撞出年輕活力的同時(shí)也不可避免面臨著挑戰(zhàn)。由于假期帶來(lái)的地理距離的局限，吳金君和同學(xué)們?cè)谇捌诨I備階段只能以線上交流為主，“我和很多同學(xué)的第一次線下見面就在香港開始采訪前?！边@也難免出現(xiàn)信息理解偏差，例如初期的采訪提綱大都會(huì)過(guò)度聚焦于技術(shù)性問(wèn)題，角度過(guò)于狹窄不夠宏闊，也淡化了“史”的部份。“如果還是我自己采、自己寫，那二十年后的今天再做這件事，那就是另外一個(gè)‘故事’了……現(xiàn)在讓同學(xué)們來(lái)深度參與，這本身也是一種傳承。我相信只要參與過(guò)一期口述史，或多或少會(huì)對(duì)同學(xué)們產(chǎn)生影響?！?/p>

由于每一位廣告人的口述史都是由不同的團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)，因此“口述史”采訪撰稿過(guò)程中也會(huì)充滿著一些不確定性，因此制定一套流程至關(guān)重要，經(jīng)過(guò)前面五位口述史的采訪及撰稿經(jīng)驗(yàn)，吳金君也給口述史制定了一個(gè)流程規(guī)劃，不管由哪隊(duì)同學(xué)負(fù)責(zé)，都可以保證采訪提綱、現(xiàn)場(chǎng)采訪及完稿的水準(zhǔn)：前兩周收集整理盡可能多的受訪者的資料并消化吸收，兩周撰寫提綱，之后再有兩周時(shí)間反復(fù)修改采訪提綱三遍以上，最后設(shè)定80到120個(gè)問(wèn)題；現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)間3—4個(gè)小時(shí)，采訪后再用兩周整理錄音、兩周撰寫初稿、一周修改定稿，最后交由受訪者在兩周內(nèi)確認(rèn)稿件、完善和核對(duì)細(xì)節(jié)等。全程下來(lái)，每一篇口述史從采訪到定稿到發(fā)布，平均需要三至四個(gè)月的時(shí)間，因此吳金君一早就定下了每位同學(xué)都只需要參與一位口述史的采訪和記錄。

“很多受訪者看到我們準(zhǔn)備的采訪提綱定稿時(shí)都會(huì)非常感動(dòng)，每份采訪提綱平均都有五六千字。很多同學(xué)以做學(xué)術(shù)論文的方式來(lái)收集相關(guān)的資料，他們甚至找到了口述者本人都找不到的早年作品?！倍邮茉L談的前輩們也同樣全情投入。有人接受采訪超過(guò)五個(gè)小時(shí)，有人自愿補(bǔ)充素材，還有人反復(fù)修改稿件，視其為職業(yè)生涯的官方總結(jié)。

擔(dān)綱“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目影音指導(dǎo)的李海偉，現(xiàn)在是新華社的資深記者，也是紀(jì)錄片導(dǎo)演。在20年前和吳金君就是同事，他當(dāng)時(shí)是《西園廣告人物》的編導(dǎo)，他們一起合作采訪過(guò)十多位廣告人。20年后的今天，二人在“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目重新攜手。聽吳金君介紹完項(xiàng)目?jī)?nèi)容后，李海偉十分感興趣，義務(wù)加入，“沒(méi)想到20年后突然發(fā)現(xiàn)大家還可以一起回來(lái)做這個(gè)項(xiàng)目。”在他的支持下，上海的拍攝設(shè)備和攝像師的落實(shí)獲得了解決，不必每次都從南大帶設(shè)備，燈光布置也有了更專業(yè)的指導(dǎo)，這也極大地提高了現(xiàn)場(chǎng)的拍攝效率和質(zhì)量。類似的故事還發(fā)生在馬來(lái)西亞。當(dāng)時(shí)，吳金君正在籌備當(dāng)?shù)夭稍L所需的場(chǎng)地和設(shè)備，馬來(lái)西亞資深創(chuàng)意KK知道后迅速幫忙聯(lián)系了來(lái)自The One Academy馬來(lái)西亞立萬(wàn)美術(shù)學(xué)院的Debbie Chin及拍攝團(tuán)隊(duì)，不到一個(gè)月的時(shí)間就完成了協(xié)調(diào)溝通工作，采訪安排在KK從倫敦評(píng)審D&AD回來(lái)后的第二天舉行，在吉隆坡順利采訪到了馬來(lái)西亞首位贏得戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)的潘仕屏老師以及其他兩位華文廣告代表人物。

在這樣一群志同道合的華文廣告人用心、用情、用力地澆灌之下，“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目開始結(jié)出果實(shí)。截至今年8月，“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目已經(jīng)先后在上海、北京、吉隆坡、香港四個(gè)城市采訪了15位華文廣告資深人物，目前已有5篇稿件完稿，預(yù)計(jì)9月和10月還能各完稿5篇。計(jì)劃在9月、10月和11月每月都會(huì)采訪兩位廣告人，南京大學(xué)30位廣告專業(yè)的新成員9月初已經(jīng)就位，最終在年底前完成2025年采訪20位的階段性目標(biāo)。這些稿件也有望由南京大學(xué)胡菡菡老師負(fù)責(zé)在2026年出版成書。此外，2026年，吳金君也將推出廣告導(dǎo)演專題訪談，進(jìn)一步完善“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目的涉及領(lǐng)域。第一位受訪的廣告導(dǎo)演會(huì)是來(lái)自臺(tái)灣的知名導(dǎo)演彭文淳。

讓世界看見華文廣告

吳金君并非廣告專業(yè)出身，曾經(jīng)只想當(dāng)作家、編劇的他因緣際會(huì)讓他在第一份工作開始時(shí)就接觸結(jié)識(shí)了許多非常資深的華文廣告人，從而被這個(gè)行業(yè)所吸引并在這個(gè)行業(yè)扎根。2007年，吳金君擔(dān)任紐約國(guó)際廣告節(jié)中國(guó)首席代表。這一新身份也讓他對(duì)華文廣告有了不一樣的感知。從2007年開始，他每年都會(huì)收到紐約國(guó)際廣告節(jié)寄來(lái)的1000多件獲獎(jiǎng)作品，涵蓋平面、戶外、廣告片、整合營(yíng)銷、前衛(wèi)藝術(shù)等競(jìng)賽單元?！霸诋?dāng)年互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)的年代，加上紐約節(jié)獨(dú)有的版權(quán)，每年這一千多件獲獎(jiǎng)作品對(duì)我是非常重要的專業(yè)養(yǎng)料。每年收到作品后，我都會(huì)與幾位廣告前輩一起花兩三個(gè)月挑選作品并漢化?！眳墙鹁硎?，“隨著時(shí)間的發(fā)展，我也開始從《西園廣告人物》欄目逐漸轉(zhuǎn)向了紐約國(guó)際廣告節(jié)，對(duì)中外廣告作品也就開始慢慢有了比照，也感受到華文廣告和國(guó)際頂級(jí)水平相比還存在著一定距離。”

2009和2010年，吳金君分別把紐約國(guó)際廣告節(jié)亞洲和全球頒獎(jiǎng)典禮引進(jìn)到上海舉行，這些活動(dòng)讓吳金君更加真切直觀地感受到了華文廣告與國(guó)際的差距所在，每年能夠走上紐約節(jié)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的來(lái)自大中華區(qū)的廣告人寥寥無(wú)幾。

2010年以后，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，華文廣告開始全面擁抱世界，許多國(guó)際4A廣告公司也吸引了許多國(guó)際創(chuàng)意人才的加入。“那幾年的整體氛圍還是非常好的，也帶動(dòng)培養(yǎng)了一批非常優(yōu)秀的本土廣告人?！眳墙鹁貞洠皡⑴c國(guó)際獎(jiǎng)的熱度也逐年增高，成績(jī)也非常不錯(cuò)，甚至連著贏過(guò)幾次戛納的全場(chǎng)大獎(jiǎng)?！敝箅S著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，加之獲獎(jiǎng)情況并不如之前的成績(jī)，華文廣告界對(duì)國(guó)際廣告獎(jiǎng)的態(tài)度開始變得微妙。

華文廣告的獨(dú)特性和價(jià)值還未在國(guó)際廣告舞臺(tái)上獲得更好的體現(xiàn)?！疤﹪?guó)廣告一看就是泰國(guó)的，同理韓國(guó)、日本的廣告也很容易看到他們的風(fēng)格。華文廣告在國(guó)際上還沒(méi)有形成自己的特色?！眳墙鹁治觯耙环矫婊蛟S是因?yàn)槿A文廣告本身受到文化多樣性的影響，但另一方面可能確實(shí)缺少一種獨(dú)特性和廣泛共識(shí)?！?/p>

為了能夠讓華文廣告被更多人看見，2024年，在紐約節(jié)實(shí)效獎(jiǎng)創(chuàng)辦30周年之際，吳金君在原先全球五大賽區(qū)（北美、歐洲、拉美、中東和非洲、亞太）的基礎(chǔ)上，把大中華區(qū)從亞太區(qū)中獨(dú)立出來(lái)首次設(shè)立大中華賽區(qū)，這也是紐約節(jié)成立六十多年來(lái)首次接受中文作品直接參賽，由了解大中華區(qū)市場(chǎng)的資深評(píng)審團(tuán)直接評(píng)選出紐約節(jié)的金銀銅獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)。在籌辦過(guò)程中，吳金君提出紐約節(jié)大中華區(qū)實(shí)效獎(jiǎng)將使用紐約節(jié)全球官網(wǎng)、全球統(tǒng)一的參賽系統(tǒng)、評(píng)審系統(tǒng)和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，并頒發(fā)全球統(tǒng)一的紐約節(jié)標(biāo)志性獎(jiǎng)杯，“這些堅(jiān)持對(duì)我而言是非常重要的，這也體現(xiàn)了紐約節(jié)對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)和華文廣告的完全尊重。”

紐約節(jié)大中華區(qū)實(shí)效獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品也獲得和其他賽區(qū)的獲獎(jiǎng)作品相同的宣發(fā)和推廣安排，包括進(jìn)入世界廣告研究中心（WARC）案例庫(kù)。但吳金君也希望在未來(lái)能夠有一座覆蓋時(shí)間更廣泛、案例內(nèi)容素材更豐富的華文廣告口述歷史博物館（線上線下），讓人們更深入全面的了解華文廣告。只要作品在華文廣告史上擁有足夠的代表性和影響力的，都能夠在這座博物館里找到一方之地。這也是吳金君對(duì)于“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目的展望。“至少在10年內(nèi)，我會(huì)持續(xù)推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目?！?0年，這并不是一段短暫的時(shí)間，卻在這位堅(jiān)定的華文廣告人口中變成了一個(gè)“短期計(jì)劃”。他期待著以“華文廣告口述歷史”為起點(diǎn)，不斷探索華文廣告的價(jià)值，推動(dòng)華文廣告突破學(xué)科限制進(jìn)而成為一個(gè)文化學(xué)、社會(huì)學(xué)研究。

四季變換，斗轉(zhuǎn)星移，從春天啟航的“華文廣告口述歷史”即將在秋天迎來(lái)新的受訪者，吳金君也開始繼續(xù)奔赴在路上——邀約新的受訪者、協(xié)調(diào)各地高校團(tuán)隊(duì)、準(zhǔn)備多個(gè)城市的采訪計(jì)劃……未來(lái)的某一天，當(dāng)有人問(wèn)起華文廣告是什么模樣？或許“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目就是一份真實(shí)、溫暖、有力的答案。

吳品锜

“華文廣告口述歷史”項(xiàng)目成員，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2023級(jí)研究生

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審核｜林瑩

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