△ 圖源： 某視頻平臺(tái)直播間截圖

十年前，買一根100克金條要3萬(wàn)元；如今，買一根100克金條則需要花費(fèi)10萬(wàn)元左右。

2025年以來(lái)，金價(jià)彷佛坐上了火箭，年初至今國(guó)際現(xiàn)貨黃金價(jià)格漲幅已超67%。10月，國(guó)際金價(jià)突破4300美元大關(guān)。截至10月22日發(fā)稿，倫敦金現(xiàn)報(bào)4100美元/盎司左右。世界黃金協(xié)會(huì)稱，今年有望成為1979年以來(lái)金價(jià)漲幅最大的一年。

國(guó)際金價(jià)飆升的同時(shí)，國(guó)內(nèi)黃金飾品價(jià)格也水漲船高。多家品牌金店足金飾品報(bào)價(jià)突破1200元/克，老鋪黃金、周大福等相繼官宣將在月底提高黃金產(chǎn)品零售價(jià)格，其中前者系年內(nèi)第三次漲價(jià)。

金價(jià)暴漲抑制了消費(fèi)者對(duì)黃金的購(gòu)買熱情。據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)，今年上半年黃金首飾銷量下滑嚴(yán)重，黃金首飾消費(fèi)量同比下降26%。

在這樣的背景下，“金包銀”作為黃金“平替”，似乎成為消費(fèi)者基于性價(jià)比的另一種選擇，甚至有人選擇將結(jié)婚用的五金換成金包銀，把剩下的錢(qián)存起來(lái)。

所謂金包銀，就是在白銀的表面包裹一層薄薄的黃金，使其外觀與足金飾品看起來(lái)一樣。然而，隨著金包銀產(chǎn)品熱度上升，其背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)隨之浮出水面。在黑貓投訴平臺(tái)上，有關(guān)“金包銀”相關(guān)的投訴多達(dá)3000條，多聚焦于“缺金”“掉色”“虛假宣傳”等問(wèn)題。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜也向時(shí)代周報(bào)記者表示，高金價(jià)雖抑制購(gòu)金量，卻同時(shí)強(qiáng)化“買金抗通脹”心智；當(dāng)金價(jià)出現(xiàn)20%以上回調(diào)時(shí)，被壓抑的足金需求會(huì)報(bào)復(fù)性反彈，金包銀作為過(guò)渡性產(chǎn)品需求會(huì)隨之萎縮。

01.

3000元即可擁有一個(gè)“金手鐲”

10月19日，時(shí)代周報(bào)記者來(lái)到北京專營(yíng)金包銀的大型商鋪——千九福。有購(gòu)買過(guò)金包銀的消費(fèi)者表示：“就是戴著玩，實(shí)際很不劃算，建議普通人要么就老老實(shí)實(shí)買銀，要么就存錢(qián)買金?！?/p>

“外觀和足金沒(méi)有任何區(qū)別”“活動(dòng)全場(chǎng)免工費(fèi)”“久戴磕碰不掉色不漏銀”……點(diǎn)開(kāi)某視頻平臺(tái)直播間，一家專門(mén)販賣金包銀的店鋪正在推銷產(chǎn)品。

該直播間所展示的金包銀商品均為一口價(jià)，據(jù)主播介紹，其中一款總重量約30克（金約1.1克，銀約29克）的古法素圈手鐲價(jià)格為1350元，免工費(fèi)。經(jīng)時(shí)代周報(bào)記者計(jì)算，按照10月21日黃金與白銀的銷售價(jià)格來(lái)計(jì)算，該手鐲金約1086元，銀約337元，總計(jì)1423元，高于直播間給出價(jià)格。

相比之下，不在直播間售賣的店鋪往往不是一口價(jià)。一家自稱是金包銀工廠直營(yíng)店的銷售人員向時(shí)代周報(bào)記者提供近60款金包銀手鐲款式圖。經(jīng)詢問(wèn)，一款重27克、包金1.1克左右的四方吉言手鐲報(bào)價(jià)1789元。其中，當(dāng)日金價(jià)按950/克計(jì)算，銀價(jià)按26/克計(jì)算，工費(fèi)16元/克。

△ 圖源： 微信截圖

該人員承諾，“我們家的首飾的表面都有一層納米保護(hù)，是專門(mén)用來(lái)防氧化的，出現(xiàn)漏銀氧化的概率是非常低的，如果出現(xiàn)這些問(wèn)題，我們是終身包售后?！睂?duì)于是否會(huì)出具證書(shū)，上述人員表示：“我們是工廠直營(yíng)店，一般不出證書(shū)，如果您要證書(shū)的話我們可以出華礦的證書(shū)，不過(guò)更建議自己把首飾拿到金店用光譜儀檢測(cè)，因?yàn)榫W(wǎng)上也有賣證書(shū)的，自己把首飾拿去檢測(cè)更放心?！?/p>

官網(wǎng)顯示，華質(zhì)地礦珠寶玉石檢測(cè)中心(深圳)有限公司（簡(jiǎn)稱“MGTC”)是一家專業(yè)性的珠寶服務(wù)檢驗(yàn)，主要業(yè)務(wù)是珠寶鑒定，是第三方獨(dú)立專業(yè)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)。

不過(guò)，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，國(guó)內(nèi)最權(quán)威的珠寶檢測(cè)機(jī)構(gòu)之一為國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（簡(jiǎn)稱“NGTC”），其證書(shū)本身具有公信力。

另一家線上營(yíng)業(yè)的金包銀店鋪，一款重28.88克（金2.60克，銀26.28克）報(bào)價(jià)3361.13元，其中金價(jià)按當(dāng)日（10月20日）銷售價(jià)974元計(jì)算，工費(fèi)18元/克。與直播間售賣的克重相近，價(jià)格卻差2倍多。

該店鋪銷售人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，估計(jì)第二天金價(jià)會(huì)繼續(xù)上漲。

△ 圖源： 銷售人員提供

事實(shí)上，金包銀飾品不止在線上平臺(tái)受到關(guān)注，線下也有專門(mén)售賣的店面。10月19日，時(shí)代周報(bào)記者來(lái)到北京專營(yíng)金包銀的大型商鋪——千九福，不少人前來(lái)詢價(jià)，也有消費(fèi)者迅速完成交易。

據(jù)天眼查，千九福成立于2019年，深耕金包銀領(lǐng)域，目前已在全國(guó)布局22家門(mén)店，2025年待開(kāi)業(yè)門(mén)店達(dá)50家。

在該店鋪內(nèi)，琳瑯滿目的飾品均標(biāo)了克重和價(jià)格。據(jù)工作人員介紹，一款馬蹄鐲總重約33.07克，其中金重0.96克，銀重32.11克，報(bào)價(jià)3219元。

△ 圖源： 時(shí)代周報(bào)記者攝于千九福

該店鋪工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，金價(jià)按1100/克計(jì)算，黃金含量在8%左右，工費(fèi)工藝不同，價(jià)格不同，購(gòu)買后會(huì)提供質(zhì)量保證單?！熬W(wǎng)上購(gòu)買的品質(zhì)無(wú)法保證，有純金也有沙金或金粉，有的也會(huì)缺斤少兩，像我們實(shí)體店不會(huì)出現(xiàn)這種情況，假一賠十?！?/p>

盡管賣家做出各種質(zhì)量保證承諾，但仍有消費(fèi)者向時(shí)代周報(bào)記者表示，買貴了，不會(huì)再買了。

02.

有商家稱外包裝可以印周大福logo

正因?yàn)閺耐庥^上很難分辨含金量，金包銀火爆的同時(shí)，背后也暗藏風(fēng)險(xiǎn)。

時(shí)代周報(bào)記者梳理黑貓投訴平臺(tái)上3000余條投訴內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，關(guān)于金包銀的投訴，消費(fèi)者多聚焦于掉色、賣假貨、售后難等問(wèn)題。

據(jù)消費(fèi)者小楊表示，她于去年購(gòu)買了兩款金包銀飾品，共花費(fèi)2800元左右，時(shí)隔一年再次找到商家想要出售，對(duì)方卻表示按8折回收，并且還要交300元的提成費(fèi)。計(jì)算后，回收價(jià)格僅為1800元。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，這種情況多為被偷金了，否則回收不會(huì)打折，按大盤(pán)價(jià)全折回收，最低也要95折，也不會(huì)有其他手續(xù)費(fèi)或分離費(fèi)?！皳p耗也就千分之4-5左右?！?/p>

上述人士稱，買金包銀之前一定要問(wèn)清楚，按手鐲來(lái)說(shuō)，一般20-30克的銀起碼要包1克左右的金，不然很容易漏銀。工費(fèi)特別便宜，甚至算下來(lái)和金銀成本差不多的產(chǎn)品多半有貓膩。

另有多位消費(fèi)者向時(shí)代周報(bào)記者表示，在線上購(gòu)買金包銀飾品后發(fā)現(xiàn)漏銀，想退款卻遭到商家拒絕，有的商家甚至直接將消費(fèi)者拉黑。

除此之外，還有一些商家在推銷商品時(shí)會(huì)故意混淆工藝，打著“手工古法包金”的旗號(hào)，實(shí)則“以鍍代包”。

今年1月，中消協(xié)也發(fā)布提醒稱，市面上所謂的“金包銀”首飾，不論是線下實(shí)體店還是網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，本質(zhì)是銀首飾，絕大多數(shù)都是鍍金，不是手工“包金”。消費(fèi)者購(gòu)買“金包銀”首飾時(shí)仔細(xì)鑒別，勿信虛假宣傳。

“包金”是采用機(jī)械加工方法將金箔牢固地包在首飾制品基體上得到金覆蓋層，制作工藝相對(duì)復(fù)雜，通常采用真正的黃金材質(zhì)進(jìn)行加工和覆蓋，需要經(jīng)過(guò)熔煉、壓制、鑲嵌等工序，質(zhì)感更好，具有更高的價(jià)值和耐久性；“鍍金”則是將黃金溶液通過(guò)電鍍或化學(xué)鍍的方式沉積在基底材質(zhì)上，制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，成本也較低。

時(shí)代周報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，有些人為圖省錢(qián)，打著黃金的旗號(hào)，購(gòu)買金包銀飾品作為禮物贈(zèng)與他人。為了迎合消費(fèi)者，商家也想出了一些策略。記者在上述金包銀工廠直營(yíng)店銷售員的朋友圈發(fā)現(xiàn)，一款金包銀手鐲的包裝盒上印著“周大?！比齻€(gè)字。

△ 圖源： 受訪者朋友圈

隨后，時(shí)代周報(bào)記者詢問(wèn)另一家線上金包銀商家，能否將包裝盒印上周大福logo，對(duì)方表示可以。

△ 圖源： 聊天截圖

蘇商銀行特約研究員武澤偉向時(shí)代周報(bào)記者表示，“金包銀”產(chǎn)品背后隱藏著多重消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，核心問(wèn)題在于其價(jià)值、質(zhì)量和信息的嚴(yán)重不透明。市場(chǎng)亂象叢生，虛標(biāo)金重、工費(fèi)占比過(guò)高現(xiàn)象普遍，加之缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與有效監(jiān)管，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。更關(guān)鍵的是，它基本不具備黃金的保值與投資功能，絕大多數(shù)回收商拒絕回收，消費(fèi)者不僅面臨佩戴不久即掉色露白的尷尬，還可能因商家倒閉而陷入維權(quán)無(wú)門(mén)的困境。

03.

以假亂真的“黃金”需警惕

實(shí)際上，黃金“平替”不止金包銀這一種。

比如上面提到的沙金，也是外觀酷似足金、售價(jià)極為親民。沙金是產(chǎn)于河流底層或低洼地帶、與石沙混雜在一起，經(jīng)過(guò)淘洗出來(lái)的黃金。露在地面的金礦石，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的風(fēng)吹雨打后風(fēng)化崩裂，金脫離了礦脈在泥沙中順?biāo)虏⒊练e，形成沙金。

黃金通常指成色達(dá)到99.6%以上的純金，沙金的含金量則不足10%，多集中在2%~5%。此外，與傳統(tǒng)“金包銀”飾品相比，沙金飾品在外觀上更貼近足金飾品，售價(jià)也會(huì)更低。

時(shí)代周報(bào)記者在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)看到，一家售賣沙金飾品的店鋪，銷量已超2萬(wàn)單。從價(jià)格來(lái)看，根據(jù)粗細(xì)不同，價(jià)格多在20-100元不等，最貴不超過(guò)110元。

不過(guò)，即使是如此便宜的價(jià)格也存在質(zhì)量造假現(xiàn)象。有消費(fèi)者在線上購(gòu)買的沙金飾品，帶了一個(gè)晚上后發(fā)現(xiàn)商品掉漆，經(jīng)檢測(cè)為銅制品。

另外，能夠以假亂真的“黃金”還有剛果礦渣金，是通過(guò)在礦渣中再次提煉出的金屬，它的外觀與黃金非常相似，但不含黃金。它的密度與黃金相近，且在冶煉過(guò)程中可能產(chǎn)生有毒化合物。

有南非錫金是另一種常見(jiàn)的仿黃金材料。它的外觀與黃金相似，但由于黃金含量低，所以價(jià)格遠(yuǎn)低于黃金。南非錫金在高溫下會(huì)變黑，且不易被磁鐵吸引。

新智派新質(zhì)生產(chǎn)力會(huì)客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥告訴時(shí)代周報(bào)記者，如果金價(jià)能夠回落到一個(gè)相對(duì)合理的區(qū)間，消費(fèi)者對(duì)純黃金制品的購(gòu)買熱情可能會(huì)重新回升，那么作為黃金“平替”的吸引力就會(huì)下降。另一方面，隨著市場(chǎng)監(jiān)管的加強(qiáng)和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)一些如“金包銀”產(chǎn)品的質(zhì)量和真實(shí)性會(huì)有更高的要求。如果商家不能提高產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，那么“金包銀”市場(chǎng)可能會(huì)受到?jīng)_擊。

值得注意的是，在黃金價(jià)格頻頻創(chuàng)下歷史新高的同時(shí)，白銀的價(jià)格也在持續(xù)上漲。

10月13日，倫敦現(xiàn)貨白銀價(jià)格突破50美元/盎司，10月17日，一度觸及每盎司54.44美元，年內(nèi)最高漲超80%。不過(guò)，在經(jīng)歷一輪持續(xù)高漲后，10月21日晚，倫敦現(xiàn)貨白銀盤(pán)中一度下跌8.72%，失守每盎司50美元。

記者丨劉子琪

編輯丨盧泳志

運(yùn)營(yíng)丨 松