10月28日，2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)在北京拉開(kāi)帷幕。在以“視聽(tīng)賦美中國(guó)，精品奉獻(xiàn)人民”為主題的主論壇上，集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文應(yīng)邀作《在變革創(chuàng)新中推動(dòng)精品創(chuàng)制和傳播》主題演講，從內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)的變革創(chuàng)新，分享了湖南廣電在精品生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)將演講全文轉(zhuǎn)發(fā)如下：

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的深刻變化、數(shù)智化技術(shù)的快速發(fā)展、新大眾文藝的蓬勃興起，主流媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇：資訊渠道多元化；微短劇興起，中劇出現(xiàn)，長(zhǎng)劇和長(zhǎng)視頻承壓；互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者和新的內(nèi)容樣態(tài)風(fēng)起云涌；AIGC即將迎來(lái)真正的爆發(fā)……作為主流媒體，如何敏捷響應(yīng)新的內(nèi)容生態(tài)和技術(shù)趨勢(shì)，通過(guò)系統(tǒng)性變革和不斷創(chuàng)新，使自己始終站在內(nèi)容制高點(diǎn)，成為精品創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)，是我們不得不回答的時(shí)代課題。

今年是主流媒體系統(tǒng)性變革年。湖南廣電也制訂了系統(tǒng)性變革方案，提出了目標(biāo)愿景：高舉習(xí)近平文化思想旗幟，勇?lián)聲r(shí)代文化使命，打造既有主流媒體底色、又有商業(yè)平臺(tái)活力，既在新聞宣傳中有強(qiáng)大聲量、又在文化創(chuàng)造上有奪目光芒，既“百萬(wàn)文案”源源不斷、又技術(shù)創(chuàng)新步步生花，既在國(guó)內(nèi)媒體中保持頭部地位、又在國(guó)際傳播中有更大作為的數(shù)智化、平臺(tái)型媒體集團(tuán)。下面我從內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)的變革創(chuàng)新推動(dòng)精品生產(chǎn)和傳播報(bào)告湖南廣電的實(shí)踐情況。

一、以?xún)?nèi)容變革，煥新芒果出品廠(chǎng)牌

一是構(gòu)建覆蓋新聞與文藝、長(zhǎng)中短兼?zhèn)涞膬?nèi)容矩陣，加大中劇和微短劇開(kāi)發(fā)力度；二是改革內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，設(shè)立“賽道主理人”，賦予主理人全鏈條自主權(quán)；三是向外部開(kāi)放內(nèi)容生態(tài)，改變內(nèi)容固化結(jié)構(gòu)。

在新聞主陣地，創(chuàng)新表達(dá)方式，強(qiáng)化全域傳播。持續(xù)推進(jìn)新聞“改文風(fēng)、改臺(tái)風(fēng)、改畫(huà)風(fēng)”，增強(qiáng)網(wǎng)感，提升新媒體傳播力。拓展商業(yè)平臺(tái)重點(diǎn)賬號(hào)，湖南衛(wèi)視微博、芒果TV抖音多次進(jìn)入中宣部月度前十。打造《南縣種蝦記》《與非洲同行》等20余個(gè)億級(jí)流量爆款作品。聯(lián)動(dòng)300余家媒體平臺(tái)同步直播“湘超”足球聯(lián)賽，熱門(mén)話(huà)題傳播50億次，熱搜上榜2168次，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)傳播。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，堅(jiān)持品質(zhì)為王，打造優(yōu)質(zhì)IP。2025年1-9月，中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）中，雙平臺(tái)綜藝在省衛(wèi)核心時(shí)段節(jié)目TOP15榜單占據(jù)10席；云合數(shù)據(jù)顯示，芒果在前三季度獨(dú)播綜藝有效播放前十占五，包攬前三?！陡枋?025》以更鮮明的創(chuàng)新氣質(zhì)、更多元的國(guó)際陣容、更打動(dòng)人心的內(nèi)容輸出、更豐富的交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文明交流互鑒、中外民心相通，全網(wǎng)傳播1115億次。紀(jì)錄片《左宗棠收復(fù)新疆》成功打造了一部弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神、鑄牢中華民族共同體意識(shí)的使命之作、破冰之作?！秺Z金2025》在戛納與美國(guó)TGC娛樂(lè)公司簽署全球發(fā)行協(xié)議。正在開(kāi)唱的《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)2025》，開(kāi)啟行業(yè)聯(lián)合創(chuàng)制新范式。

在微短劇賽道，持續(xù)擴(kuò)體量，推動(dòng)出精品。風(fēng)芒、大芒上新5352部微短劇，湖南衛(wèi)視開(kāi)辟“微短劇劇場(chǎng)”，形成全鏈路生態(tài)。風(fēng)芒短劇《墜入春夜》《偷天陷阱》分別成為小紅書(shū)、拼多多最爆短劇項(xiàng)目，大芒短劇《姜頌》全網(wǎng)播放量10億，《密逃》IP衍生微短劇《貍貓書(shū)生》長(zhǎng)期居于榜單前列。

二、以平臺(tái)變革，優(yōu)化精品傳播格局

好的平臺(tái)是創(chuàng)作的賦能者、傳播的放大器和IP價(jià)值的延展場(chǎng)。我們的策略，是以湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺(tái)為核心，打造長(zhǎng)中短貫通、音視頻共進(jìn)、科技含量和商業(yè)價(jià)值兼?zhèn)涞念^部數(shù)智傳播平臺(tái)，同時(shí)加強(qiáng)與商業(yè)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)更廣傳播。

國(guó)內(nèi)傳播，平臺(tái)為要。湖南衛(wèi)視收視穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第一，實(shí)現(xiàn)4K超高清播出。芒果TV全面啟動(dòng)AI改版，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)與用戶(hù)體驗(yàn)全面提升，有效會(huì)員突破7331萬(wàn)。風(fēng)芒致力于打造以精品微短劇為核心的下一代短視頻平臺(tái)，累計(jì)下載已突破5045萬(wàn)次。數(shù)字文博大平臺(tái)“山?！蓖瞥觥熬l(wèi)計(jì)劃”和“說(shuō)文解物”，構(gòu)建了活躍的文博創(chuàng)作者社區(qū)，用戶(hù)達(dá)7900萬(wàn)。5G智慧電臺(tái)累計(jì)服務(wù)1280家基層電臺(tái)。

海外傳播，平臺(tái)勢(shì)起。推進(jìn)“芒果出海三年行動(dòng)計(jì)劃”，致力于將芒果TV國(guó)際APP打造為“國(guó)有自主可控一流出海平臺(tái)”，海外累計(jì)下載量2.97億?！痘▋号c少年》《中餐廳》等老牌優(yōu)質(zhì)節(jié)目熱播，與泰國(guó)、越南、哈薩克斯坦等合作推出《AmazingBoy》《聲起地平線(xiàn)》等新節(jié)目。如今，海外藝人來(lái)芒果和芒果人赴海外，絡(luò)繹于途，相望于道。

三、以技術(shù)變革，升級(jí)內(nèi)容制播模式

深入實(shí)施文化和科技融合戰(zhàn)略，通過(guò)“人工智能+視聽(tīng)”，將傳統(tǒng)的廣播電視工程技術(shù)進(jìn)行智能化升級(jí)。

工具革新讓內(nèi)容創(chuàng)作人機(jī)協(xié)同。我們正將AIGC深度融入內(nèi)容創(chuàng)制全鏈條，自研的芒果大模型業(yè)務(wù)應(yīng)用覆蓋率超過(guò)93%，落地創(chuàng)新場(chǎng)景80余項(xiàng)，累計(jì)生成視頻超10萬(wàn)條。

技術(shù)賦能讓內(nèi)容呈現(xiàn)驚異效果。《歌手2025》應(yīng)用的AI智能體，帶來(lái)情緒識(shí)別、全民監(jiān)票等創(chuàng)新互動(dòng)，開(kāi)啟綜藝新體驗(yàn)。紀(jì)錄片《左宗棠收復(fù)新疆》《中國(guó)官箴》采用4K超高清鏡頭與虛擬拍攝技術(shù)，生動(dòng)復(fù)原歷史場(chǎng)景。前不久，我們用全AI 創(chuàng)作了抗戰(zhàn)微短劇《坐標(biāo)》和一部臺(tái)灣題材的紀(jì)錄片，效果令人驚異。

“十五五”時(shí)期，湖南廣電要探索新內(nèi)容、新技術(shù)、新賽道、新商業(yè)、新傳播，立志于打造一個(gè)新芒果。面對(duì)黨的重托和人民的熱望，唯有既做堅(jiān)守初心的“手藝人”，又成為擁抱變化的“沖浪者”，才能不負(fù)時(shí)代，不負(fù)使命。

編輯 | 余童