多年前，智能投影儀曾對(duì)大屏電視市場(chǎng)發(fā)起猛攻，以更低價(jià)、更大屏的體驗(yàn)吸引用戶。但從洛圖科技最近公布的 2025Q3 智能投影銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，智能投影「取代電視」的計(jì)劃似乎遇到了一些困難。

圖片來(lái)源：洛圖科技

洛圖數(shù)據(jù)顯示，2025 年 Q3 智能投影（不含激光電視）銷量為 112.4 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 11.5%；銷售額為 16.9 億元，同比下滑 10.6%。這已經(jīng)是智能投影市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。

2025 年下半年，智能投影再一次迎來(lái)了自己的行業(yè)拐點(diǎn)——這個(gè)以「低價(jià)大屏」為賣點(diǎn)的品類，正被真正的大屏電視取代。

百寸電視降價(jià)，讓中端投影沒(méi)了競(jìng)爭(zhēng)力

其實(shí)從投影產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)看，雷科技認(rèn)為大屏電視取代投影是必然的結(jié)果。過(guò)去幾年，智能投影之所以能在中國(guó)市場(chǎng)快速崛起，最重要的原因在于「低價(jià)+大屏」。在當(dāng)時(shí)，一臺(tái) 85 英寸以上的液晶電視價(jià)格常年維持在 2 萬(wàn)元上下，而同尺寸的投影產(chǎn)品只要 3000-4000 元就能入手。就連在外租房，根本沒(méi)有「客廳」可言的「小年輕」，也能在臥室床頭放一個(gè)投影，在白墻上鋪開(kāi)「120寸巨幕」。

在巨大的價(jià)格差異面前，投影的缺點(diǎn)根本不值一提。但隨著大尺寸 MiniLED 面板技術(shù)的成熟，85 寸、98 寸、105 寸大屏電視如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時(shí)成熟的工藝、更高的產(chǎn)量也意味著更低的價(jià)格。曾經(jīng)高不可攀的大屏電視，也成為了「一咬牙就能買到」的大家電。

圖片來(lái)源：REDMI

舉個(gè)例子，前段時(shí)間 REDMI 發(fā)布了新一代的 REDMI 電視 X：電視采用 MiniLED 背光方案，支持 4K144 高刷和小米青山護(hù)眼技術(shù)；98 英寸版本的售價(jià)僅 7599 元，85 英寸版本售價(jià)為 4799 元。

當(dāng)然了，REDMI 電視 X 也有不少向成本妥協(xié)的部分，比如 98 英寸版本只有 880 個(gè)背光分區(qū)，85 寸版本更是只有 640 個(gè)分區(qū)，整體亮度不到 2000nit。但即使是這樣，REDMI電視 X 的畫(huà)面表現(xiàn)依舊要比常見(jiàn)的「大屏投影」出色。

除了REDMI外，TCL、海信等頭部電視大廠均在積極推動(dòng)Mini LED等顯示技術(shù)普惠，讓大屏電視的價(jià)格越來(lái)越親民，對(duì)智能投影儀構(gòu)成泰山壓頂之勢(shì)。

但這還沒(méi)完。技術(shù)上，投影行業(yè)在過(guò)去近 20 年幾乎沒(méi)有實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性革新；雖然不少?gòu)S商都在宣傳「激光光源」「全色 HDR」「4K DLP」「AI 自動(dòng)校正」等功能，但這些創(chuàng)新大多集中在體驗(yàn)層面，難以改變投影在光效轉(zhuǎn)換率、屏幕反射率和功耗上的物理瓶頸。

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而在體驗(yàn)層面，消費(fèi)者最在意的仍然是「畫(huà)面清晰」「色彩鮮艷」「亮度足夠」。當(dāng)百寸電視在這些維度上全面領(lǐng)先，投影的差距反而被無(wú)限放大。換句話說(shuō)，智能投影過(guò)去憑借「低價(jià)+大屏」打開(kāi)市場(chǎng)，如今卻被「高質(zhì)+降價(jià)」的電視反攻。

更不用說(shuō)電視本身就是一個(gè)成熟的影音生態(tài)了：大屏電視不僅提供了更穩(wěn)定的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，音響素質(zhì)也遠(yuǎn)勝于投影產(chǎn)品，一臺(tái)電視就是一套完整的「家庭娛樂(lè)方案」。反觀投影，除了在價(jià)格上還能保持一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，幾乎再?zèng)]有能與電視正面抗衡的理由。對(duì)于主流消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電視和投影之間的對(duì)比已經(jīng)不再是「體驗(yàn)與價(jià)格的權(quán)衡」。

投影銷量?jī)蓸O化，入門和高端才有市場(chǎng)

雖然整體市場(chǎng)在下滑，但從洛圖科技的數(shù)據(jù)來(lái)看，智能投影的格局正在發(fā)生明顯的「兩極分化」：0-499 元、3000-3999 元兩個(gè)價(jià)位段投影儀的銷量同比下跌接近 40%，但 500-999 元、2000-2999 元、4000-4999元價(jià)位的投影儀仍有接近 5% 的銷量增長(zhǎng)，萬(wàn)元級(jí)投影的銷量同比增長(zhǎng) 33%。

這也意味著，投影市場(chǎng)正在朝「兩極分化」的方向加速演變：入門級(jí)產(chǎn)品靠極致性價(jià)比維持出貨，高端品牌憑體驗(yàn)和性能鞏固小眾市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：洛圖科技

入門級(jí)投影的增長(zhǎng)并不難理解。500–999 元價(jià)位的產(chǎn)品普遍主打便攜、輕巧、即插即用，適合學(xué)生、公寓租客或家庭副屏場(chǎng)景。它們亮度不高、畫(huà)質(zhì)有限，但憑借低價(jià)策略依舊能在有限預(yù)算人群中占據(jù)一席之地。消費(fèi)者買它們，不是為了「影院體驗(yàn)」，而是把它當(dāng)作一個(gè)純粹的「大顯示器」來(lái)用。

即使是售價(jià)不足千元的入門投影，在關(guān)燈的情況下也能在小房間里投射超過(guò) 60 寸的畫(huà)面。沒(méi)錯(cuò)，這樣的投影綜合體驗(yàn)相當(dāng)有限，但同樣的價(jià)格可能只能買到 40 寸的小電視——在顯示效果都不怎么樣的情況下，40 寸和 60 寸，這道選擇題的答案「呼之欲出」。

而對(duì)萬(wàn)元高端投影用戶來(lái)說(shuō)，用更高的預(yù)算確實(shí)也能換來(lái)與傳統(tǒng)電視接近的顯示素質(zhì)，以及更大的顯示畫(huà)面。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，高端電視和高端投影之間并不是嚴(yán)格的取代關(guān)系，而是基于不同場(chǎng)景的互補(bǔ)關(guān)系：傳統(tǒng)客廳布局自然是高端電視更實(shí)用；而在專門的影音室里，高端投影的靈活性也是電視無(wú)法取代的。

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在雷科技看來(lái)，投影市場(chǎng)這樣兩極分化的局面，也意味著投影行業(yè)已經(jīng)從「百花齊放」的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)進(jìn)到「適者生存」的存量市場(chǎng)。對(duì)投影品牌來(lái)說(shuō)，以前那種「產(chǎn)品出來(lái)自然會(huì)有人買」的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去；想要在電視的圍攻下站穩(wěn)腳步，品牌必須考慮自己的產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的價(jià)值。

智能投影如何應(yīng)對(duì)大屏電視降維打擊？

雷科技認(rèn)為，投影品牌要想突圍，必須重新定義自身定位。來(lái)自百寸大屏電視的「圍攻」，已經(jīng)證明了在價(jià)格沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)的情況下，投影無(wú)法與電視正面對(duì)抗。

換句話說(shuō)，智能投影未來(lái)的發(fā)展，必將專注于「?jìng)鹘y(tǒng)電視無(wú)法觸及」的新場(chǎng)景中，比如臥室、露營(yíng)觀影、公司年會(huì)或路演這些電視無(wú)從下手的非傳統(tǒng)觀影場(chǎng)景。而針對(duì)這種新場(chǎng)景，智能投影的設(shè)計(jì)理念也必然要從「家電」走向「生活設(shè)備」，弱化其「功能」屬性，轉(zhuǎn)而圍繞「生活方式」的理念打造。

圖片來(lái)源：LG

其次，投影品牌必須在差異化上下功夫。在家電領(lǐng)域，「內(nèi)卷參數(shù)」是一個(gè)很常見(jiàn)的做法，但對(duì)「生活方式消費(fèi)品」來(lái)說(shuō)，參數(shù)只是產(chǎn)品賣點(diǎn)的一部分。如果智能投影想在電視的包圍下打出自己的市場(chǎng)，必須強(qiáng)調(diào)自己的特有優(yōu)勢(shì)，比如便攜性和續(xù)航時(shí)間。

事實(shí)上，就近幾年投影市場(chǎng)的變化來(lái)看，各品牌都意識(shí)到了「變化」的重要性，正在積極探索智能投影在投影之外的附加價(jià)值，尋求投影的全新「生態(tài)位」。不可否認(rèn)的是，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的大屏電視，投影市場(chǎng)確實(shí)有些招架不住。

但「閨蜜機(jī)」的出現(xiàn)，證明了產(chǎn)品的技術(shù)表現(xiàn)并不是決定產(chǎn)品生死的唯一因素。如果智能投影能在市場(chǎng)變動(dòng)中找到自己的獨(dú)特生態(tài)位，那未來(lái)的智能投影，也還有機(jī)會(huì)以另一種形式，留在客廳之外的世界里。