茅臺(tái)集團(tuán)換帥了。

據(jù)新華財(cái)經(jīng)消息，10月25日上午，茅臺(tái)集團(tuán)召開大會(huì)宣布重大人事調(diào)整：張德芹不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長職務(wù)。貴州省能源局局長陳華接任茅臺(tái)集團(tuán)董事長。

五年內(nèi)，茅臺(tái)已經(jīng)四度更換董事長。2020年3月，高衛(wèi)東接替李保芳擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長，但2021年8月，茅臺(tái)董事長又更換為丁雄軍，2024年4月，張德芹接替丁雄軍出任集團(tuán)董事長。

圖源：貴州省能源局官網(wǎng)

公開資料顯示，陳華，彝族，1972年3月生，中共黨員，曾任貴州省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局副局長、黨組成員，貴州煤礦安全監(jiān)察局黨組成員；貴州省六盤水市副市長；貴州盤江國有資本運(yùn)營有限公司副董事長、總經(jīng)理、黨委副書記；貴州盤江煤電集團(tuán)有限責(zé)任公司副董事長、總經(jīng)理、黨委副書記，黨委書記、董事長、總經(jīng)理，黨委書記、董事長。

自2022年3月起，陳華任貴州省能源局黨組書記、局長，機(jī)關(guān)黨委書記，至此番調(diào)整。公開簡歷顯示，陳華并無酒行業(yè)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

此番卸任的張德芹則長期任職茅臺(tái)集團(tuán)，出任集團(tuán)董事長時(shí)曾提出“經(jīng)銷商是茅臺(tái)的家人”。根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)顯示，其出生于1972年9月，漢族，大學(xué)，工商管理碩士，中共黨員。

8月12日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2025年半年報(bào)。報(bào)告顯示，2025年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入910.94億元，同比增長9.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。

雖然業(yè)績持續(xù)增長，但早在發(fā)布2024年年報(bào)時(shí)，茅臺(tái)做出了重大調(diào)整：將2025年的營收增速目標(biāo)下調(diào)至9%。

這是貴州茅臺(tái)2020年以來首次下調(diào)年度業(yè)績?cè)鏊伲彩枪?016年后首次將年度收入增速目標(biāo)調(diào)整至個(gè)位數(shù)。

截圖自今日酒價(jià)。

事實(shí)上今年以來，茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下跌。10月27日，今日酒價(jià)披露的批發(fā)參考價(jià)顯示，25年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1735元/瓶，較前一日跌20元；25年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1715元/瓶，較前一日跌15元。24年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1800元/瓶，較前一日跌20元；24年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1750元/瓶，較前一日跌10元。

茅臺(tái)五年四換帥，是否意味著經(jīng)營邏輯的轉(zhuǎn)變？

對(duì)此，中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)中國城市報(bào)記者表示，茅臺(tái)頻繁換帥并非簡單的“人事動(dòng)蕩”，而是貴州省對(duì)其戰(zhàn)略定位的主動(dòng)調(diào)整，從“酒業(yè)龍頭”逐步升級(jí)為“區(qū)域經(jīng)濟(jì)杠桿”。陳華擔(dān)任貴州茅臺(tái)新的領(lǐng)導(dǎo)人是貴州有關(guān)方面對(duì)茅臺(tái)“更加重視”的延續(xù)，其能源系統(tǒng)背景與國資治理經(jīng)驗(yàn)，或能在“財(cái)政壓力”與“市場降速”間找到緩沖空間。但是否能真正帶領(lǐng)茅臺(tái)穿越周期，還需觀察其能否快速理解白酒行業(yè)邏輯、穩(wěn)住價(jià)格體系、推動(dòng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。

肖竹青分析，陳華上任后面臨的最大挑戰(zhàn)是“兩難選題”：一方面，茅臺(tái)必須“主動(dòng)降速”，減少對(duì)渠道的壓貨，順應(yīng)消費(fèi)環(huán)境變化；另一方面，貴州省對(duì)茅臺(tái)仍有較高的業(yè)績?cè)鲩L考核。

此外，飛天茅臺(tái)價(jià)格已跌破1800元，渠道信心脆弱，庫存壓力加劇，價(jià)格體系面臨“信仰崩塌”的風(fēng)險(xiǎn)。陳華需在不刺激市場的前提下，穩(wěn)住價(jià)格盤，防止“拋售-跌價(jià)”惡性循環(huán)。

■中國城市記者 張阿嬙、喬妙妙