寒冬未至，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)先迎來(lái)一枚重磅炸彈。

波司登正式宣布與前Louis Vuitton、Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones（以下簡(jiǎn)稱KJ）合作，推出高級(jí)產(chǎn)品線AREAL系列。品牌代言人于適及眾多時(shí)尚達(dá)人在主題快閃店高調(diào)亮相，迅速吸引了全網(wǎng)關(guān)注。 等相關(guān)話題，接連引發(fā)社交熱議。

一邊是中國(guó)羽絨服巨頭，一邊是曾執(zhí)掌奢侈品牌設(shè)計(jì)的時(shí)尚界“頂流”——在品叔看來(lái)，這場(chǎng)合作的背后，不僅是波司登打破品牌天花板、重塑商務(wù)羽絨服市場(chǎng)的雄心，更是其在品牌全盤高端化戰(zhàn)略升級(jí)中的關(guān)鍵落子。

KJ的破界融合藝術(shù)

助波司登探索高端新路

自1976年創(chuàng)立，蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)羽絨服品類銷量冠軍30年，具備國(guó)民級(jí)認(rèn)知度的波司登，已然在大眾心中成為了“羽絨服”的代名詞。

2018年，波司登升級(jí)品牌logo、宣布重新聚焦主品牌的同時(shí)，毅然開(kāi)啟了品牌高端化探索的新征程。

此次與KJ的合作，顯然是其高端化進(jìn)程里的又一次大膽嘗試。

首先，做為L(zhǎng)V、Fendi、Dior三大奢牌前設(shè)計(jì)師的Kim Jones本身，就能給波司登帶來(lái)巨大的時(shí)尚關(guān)注度，還能快速提升AREAL乃至波司登品牌的高端認(rèn)知與時(shí)尚公信力，并進(jìn)一步提升其國(guó)際化形象。

更重要的是，這位被媒體稱為“老佛爺”Karl Lagerfeld潛在接班人的設(shè)計(jì)師，還為波司登帶來(lái)了全新的設(shè)計(jì)視野。

這位天才英國(guó)設(shè)計(jì)師常被業(yè)內(nèi)定義為“跨界者”，曾一手促成了LV與Supreme的合作，主導(dǎo)了Dior × Jordan聯(lián)名。將街頭文化的活力注入高級(jí)時(shí)裝的精致框架，用高定工藝重塑球鞋、衛(wèi)衣的街頭元素等等——他擅長(zhǎng)打破不同領(lǐng)域邊界，并融合出全新風(fēng)格。

此次發(fā)布的AREAL系列，正是KJ在新的職業(yè)階段，與波司登破界融合出的時(shí)尚范例。

在KJ的影響下，AREAL產(chǎn)品完美落地“溫度兼風(fēng)度，奢藝非奢望”的理念，打破了常規(guī)羽絨服與高端時(shí)裝的邊界。

這一系列既有波司登49年專業(yè)羽絨工藝做實(shí)用性能的底層支撐，也有KJ的前衛(wèi)設(shè)計(jì)為該系列時(shí)尚品位做加法，同時(shí)滿足都市人群全場(chǎng)景保暖與時(shí)尚需求。憑“溫度兼風(fēng)度”的產(chǎn)品，波司登給予用戶傳統(tǒng)羽絨服之外更多選擇；

此外，這一系列還讓“奢藝非奢望”成為現(xiàn)實(shí)。過(guò)去頂級(jí)面料與工藝往往被少數(shù)品牌壟斷，“極致體驗(yàn)”被人為稀缺化。而KJ與波司登合作的AREAL系列不僅有“高定版型”，更兼具高品質(zhì)功能羊毛面料、定制級(jí)科技輕功能面料等多款“高奢面料”，皆為全球珍稀原料和卓悅工坊甄選。

正如Kim Jones在靈感訪談中所言：“設(shè)計(jì)LV、Fendi、Dior這樣的奢侈品牌的同時(shí)，還可以為普通消費(fèi)者設(shè)計(jì)出他們可以負(fù)擔(dān)得起的高品質(zhì)的產(chǎn)品，這就是我想去做的事情。”

設(shè)計(jì)師的個(gè)人追求與品牌理念高度契合，或許正是KJ選擇波司登作為其首個(gè)合作的中國(guó)服裝品牌的重要原因。

不難看出，波司登與KJ攜手遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的合作，而是將其在LV、Dior等頂級(jí)時(shí)裝屋歷練所沉淀的美學(xué)理念、選材與工藝標(biāo)準(zhǔn)、場(chǎng)景化商業(yè)智慧，系統(tǒng)性注入中國(guó)羽絨服巨頭的深度共創(chuàng)。

這也標(biāo)志著波司登在“高端領(lǐng)域”的探索，正從單純的功能疊加或樣式模仿，邁入了“以完整設(shè)計(jì)哲學(xué)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新”的新階段。

加速高端化進(jìn)程

波司登全面布局不止于此

與KJ的合作，并非波司登高端化戰(zhàn)略棋盤的全貌。

多年來(lái)，波司登始終在高端化進(jìn)程中，保持著對(duì)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)力量的開(kāi)放與合作，與各類知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名。

早在KJ之前，波司登就曾與愛(ài)馬仕黃金時(shí)代締造者高緹耶Jean-Paul Gaultier、高田賢三、意大利潮牌MSGM創(chuàng)始人Massimo Giogetti等多位知名設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，將國(guó)際化審美體系深度植入波司登品牌基因，確保其產(chǎn)品能夠持續(xù)獲得前沿的創(chuàng)意滋養(yǎng)。

那這些高端設(shè)計(jì)，究竟該如何觸達(dá)消費(fèi)者？

在營(yíng)銷溝通層面，波司登深諳當(dāng)下品牌建設(shè)需要“地面滲透”與“空中聲量”相結(jié)合。

一方面通過(guò)時(shí)尚舞臺(tái)、展覽，將沉浸式的時(shí)尚、高端體驗(yàn)帶到消費(fèi)者身邊。

AREAL趁上市之際在上海打造了主題快閃店，以無(wú)限符號(hào) “∞”為設(shè)計(jì)靈感，構(gòu)建出一個(gè)融合KJ設(shè)計(jì)美學(xué)、波司登專業(yè)科技與新品系列體驗(yàn)的先鋒零售空間。

走進(jìn)這里就仿佛踏入了“打破邊界”的無(wú)限空間，消費(fèi)者在觀賞、體驗(yàn)AREAL系列新品時(shí)，真切感受著功能與時(shí)尚的邊界在這里消融、重構(gòu)，直觀認(rèn)知“波司登正在打造更適合多場(chǎng)景穿著的時(shí)尚冬日羽絨服”。

同時(shí)，消費(fèi)者還能在這里親眼見(jiàn)證AREAL所展示的品牌科技創(chuàng)新力，讓高端感變成可觸碰的體驗(yàn)感——波司登的高端化不僅是“看起來(lái)更奢侈”，更是“穿起來(lái)更好”。

10月25日這家快閃店還迎來(lái)了品牌代言人于適，不僅引爆線下活動(dòng)熱潮，更掀起了一波線上出圈傳播。

“于適與KJ趣味合照”、“于適受蝴蝶青睞”等活動(dòng)名場(chǎng)面，充分撬動(dòng)了粉絲網(wǎng)友們的自傳播力，將品牌話題變?yōu)橄M(fèi)者愿意討論、分享的社交熱門話題。

25號(hào)當(dāng)天，除了快閃店活動(dòng)，一場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布晚宴也在上海北外灘盛大開(kāi)啟。于適與另一位代言人谷愛(ài)凌親臨現(xiàn)場(chǎng)。 更有恩利、Fil小白等眾多網(wǎng)絡(luò)紅人及時(shí)尚權(quán)威時(shí)尚人士齊聚與此。借助明星、名人和時(shí)尚達(dá)人們的時(shí)尚背書(shū)影響力，波司登持續(xù)自上而下地強(qiáng)化著“高端時(shí)尚”認(rèn)知。

此時(shí)再看，波司登并非僅依賴合作單個(gè)設(shè)計(jì)師，或僅著力于設(shè)計(jì)來(lái)推進(jìn)這場(chǎng)高端化戰(zhàn)役，而是從早期試水與探索，進(jìn)入了“整合頂級(jí)資源，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷對(duì)話系統(tǒng)性構(gòu)建品牌價(jià)值”的新階段。

堅(jiān)持高端探索的波司登

持續(xù)抬高行業(yè)天花板

站在更高的視野來(lái)看，波司登的高端化征程，早已超越品牌自身發(fā)展的范疇，正在為整個(gè)行業(yè)探索出一條可借鑒的進(jìn)階路徑，持續(xù)抬升著中國(guó)服裝品牌的價(jià)值天花板 ，讓高端設(shè)計(jì)不再局限于小眾奢圈。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也從“賣營(yíng)銷概念”，提升至軟、硬實(shí)力系統(tǒng)化建設(shè)層面。

場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和創(chuàng)新科技同步構(gòu)建市場(chǎng)壁壘——憑"時(shí)尚美學(xué)與科技創(chuàng)新"樹(shù)立起“以高品質(zhì)鑄高端”標(biāo)桿的波司登，正反向推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和審美升級(jí)。這既為整個(gè)行業(yè)發(fā)展注入信心，也拓寬了中國(guó)品牌全球發(fā)展的想象空間。

可以預(yù)見(jiàn)，在此次與KJ的成功合作基礎(chǔ)上，波司登必將在高端化進(jìn)程中，繼續(xù)探索國(guó)際設(shè)計(jì)共創(chuàng)與中國(guó)品牌科技嘗新的碰撞，以全球視野整合頂尖設(shè)計(jì)資源，以創(chuàng)新科技夯實(shí)產(chǎn)品力，讓世界看到中國(guó)品牌定義未來(lái)的力量。

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