作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，有網(wǎng)友反映打開寶寶巴士旗下一款“寶寶巴士兒歌”APP時，開屏?xí)r跳轉(zhuǎn)到低俗擦邊直播等不適合兒童觀看的第三方廣告，引發(fā)社會關(guān)注。

有網(wǎng)友表示，早在去年9月，自己的會員剛過期后沒幾天，就看到寶寶巴士兒歌APP彈窗推送有露骨情節(jié)的情色視頻廣告。

另一家長則在今年3月注意到，孩子玩寶寶巴士期間，突然跳出一個擦邊廣告：“頁面是灰色調(diào)的，人像女鬼一樣，關(guān)了四五遍沒關(guān)掉，直接給孩子嚇哭了?！?/p>

還有家長在社交媒體發(fā)文，寶寶巴士兒歌APP打開時，開屏跳轉(zhuǎn)低俗擦邊直播等第三方廣告。網(wǎng)友截圖顯示，有廣告頁面直接打出“三女共侍一夫，每月50萬生活費”的標(biāo)題，并可看到著裝暴露的女士。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

此外，有家長稱，開屏和彈窗廣告的關(guān)閉鍵非常小，小朋友點擊后不容易關(guān)閉，卻會直接跳轉(zhuǎn)至下一步，引導(dǎo)孩子下載不明軟件，或進(jìn)入短視頻美女跳舞等不適宜兒童觀看的視頻。

10月29日，寶寶巴士相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，出現(xiàn)在APP上的問題廣告是第三方平臺接入廣告，此次事件嚴(yán)重影響了用戶的使用體驗，對此他們表示誠摯的歉意。

同日，寶寶巴士就APP出現(xiàn)不良廣告一事發(fā)布致歉及整改聲明。其表示，對于近期用戶關(guān)注的寶寶巴士APP產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)不良廣告一事，公司高度重視。對此次廣告事件造成不良影響，深表歉意。公司已第一時間下線了相關(guān)平臺廣告，并立即停止合作，同時迅速開展全面自查自糾、舉一反三。針對此次廣告事件暴露出公司在廣告監(jiān)管和審核上的問題，公司將進(jìn)行整改優(yōu)化。

圖片來源：微博

但即便如此，有觀點認(rèn)為，寶寶巴士不能簡單甩鍋第三方?！叭嗣窬W(wǎng)評”表示，“即便涉事的問題廣告是第三方平臺接入廣告，寶寶巴士也難辭其咎，該承擔(dān)的責(zé)任也推卸不了。比如，對廣告的審核機制不能失靈，對問題廣告的攔截責(zé)任不能缺位?！?/p>

更重要的是，從網(wǎng)友的反饋來看，這不是寶寶巴士第一次被舉報涉及低俗廣告。

類似事件多次發(fā)生，或與寶寶巴士的商業(yè)模式有關(guān)。

官網(wǎng)介紹，寶寶巴士是專注打造兒童啟蒙數(shù)字產(chǎn)品的原創(chuàng)品牌，累計服務(wù)全球7億家庭用戶?，F(xiàn)已發(fā)布超過200款A(yù)PP、4500多集兒歌動畫、16000多期國學(xué)故事等，面向全球160多個國家和地區(qū)發(fā)行了12個語言版本（中、英、日、韓、阿、法、俄、葡、西、越南、印尼、泰），并在多個國家和地區(qū)占據(jù)市場優(yōu)勢。

作為一個面向兒童的品牌，廣告曾是寶寶巴士最主要的變現(xiàn)方式。招股書顯示，2018年到2020年，APP合作推廣的收入在總營收中的占比均超過70%。與此同時，期內(nèi)，寶寶巴士高度依賴頭部的廣告客戶，其前五大客戶分別是百度、谷歌、騰訊、北京萬裕久鑫科技有限公司、字節(jié)跳動。其中，2020年，百度為寶寶巴士貢獻(xiàn)的收入占其總營收的50.74%。

近日，寶寶巴士方面向《新京報》表示，如今，來源于廣告的收入占比不到一成。但其也坦言，“現(xiàn)在對我們來說最大的問題在于：如果不接入第三方廣告平臺，便沒有在應(yīng)用市場投放曝光的資本，不投放在應(yīng)用市場上就沒人下載?！笨梢姡瑥V告雖不再是其營收支柱，卻仍在公司運營中起至關(guān)重要的作用。

值得關(guān)注的是，此次事件，在兒童產(chǎn)品行業(yè)不過是冰山一角。2022年，小天才因T1兒童平板電腦部分APP含有色情、血腥、暴力等內(nèi)容問題，被京津冀三地消協(xié)約談。2024年5月，有媒體報道稱，一家長反映，10歲女孩的小天才電話手表收到好友發(fā)的污穢圖文信息。

圖片來源：微博截圖

2025年10月29日，據(jù)“澎湃新聞”報道，智慧樹、貝樂虎兒歌、兒歌多多、兒歌點點等國內(nèi)多款熱門兒童教育類APP中均不同程度有游戲、擦邊、短劇等存在不適合兒童觀看的問題廣告。

有業(yè)內(nèi)人士表示，兒童教育類APP時常會出現(xiàn)不適合該年齡段觀看的廣告已是行業(yè)共性問題，也困擾受眾已久。這類APP的開發(fā)和運營需要資金支持，而直接向用戶收費可能限制用戶規(guī)模，通過接入廣告，開發(fā)者可以獲得穩(wěn)定的收入來源，從而維持APP的免費或低成本使用模式。然而，這類APP用戶主要是未成年人，他們的認(rèn)知能力和判斷力尚未成熟。如果廣告內(nèi)容包含游戲、擦邊信息、暴力或色情元素，可能對兒童的身心健康造成負(fù)面影響。

其表示，通過此次事件，行業(yè)要進(jìn)行反思和調(diào)整?？梢越梃b一些國家針對兒童相關(guān)的應(yīng)用廣告要求，比如廣告內(nèi)容根據(jù)年齡進(jìn)行分級、面向兒童的廣告實施前置審查、確保廣告不含有對兒童健康造成不利影響的內(nèi)容等。