繼云南麗江景區(qū)人體蜈蚣設(shè)計(jì)上熱搜后，又一則陰間保暖衣廣告引爭議，這一次說的是蕉內(nèi)。

標(biāo)志性鍋蓋頭和遮眼造型，再加上滿屏肉色衣服，搭配一連串的文案——“暖暖暖暖”，用網(wǎng)友的話來說，還以為沒穿衣服。

什么是熱皮呢？熱皮是蕉內(nèi)在 2018 年推出的概念，最初定義為「有溫度的人造皮膚」，后來轉(zhuǎn)變?yōu)椤改愣斓牡诙悠つw」。

理解了熱皮，就理解蕉內(nèi)想通過極具沖擊力的視覺畫面，加上洗腦重復(fù)的文案，強(qiáng)化大家對(duì)熱皮保暖衣暖的記憶點(diǎn)。

暖不暖不確定，但難評(píng)是肯定的，乍一看有點(diǎn)撞車日本三得利生啤的“生生生”地鐵廣告。不過比起撞車，更大的爭議是廣告引起生理不適。

網(wǎng)友就在評(píng)論區(qū)吵翻了，有的直呼陰間審美辣眼睛，有種視覺被強(qiáng)暴的感覺；有的提到公共廣告需平衡創(chuàng)意與大眾審美；但也有的認(rèn)為，比起那些暴露的內(nèi)衣廣告強(qiáng)多了。

事實(shí)上蕉內(nèi)是做內(nèi)衣起家的，2016年11月獨(dú)創(chuàng) “Tagless無感標(biāo)簽內(nèi)褲”，靠拿掉“令人刺癢的硬標(biāo)簽”出圈，后來又開始宣傳「重新設(shè)計(jì)基本款」，推出不掉跟的襪子、區(qū)分左右腳的襪子、不跑杯的內(nèi)衣、更透氣的防曬服，將其包裝為解決“大家習(xí)以為常的基本問題”。

在代言上，蕉內(nèi)也很舍得砸錢，比如請(qǐng)來了周冬雨、王一博和趙露思代言。

在營銷上，蕉內(nèi)善于制造話題，例如在模特的運(yùn)用方面，別家都是精致的女星大片，但我們每次刷到蕉內(nèi)廣告，都會(huì)發(fā)現(xiàn)男女老少模特，全部采用遮蓋眼睛的鍋蓋頭發(fā)型。

根據(jù)創(chuàng)始人臧崇羽的說法，不是為了好玩，而是發(fā)現(xiàn)人看人的第一反應(yīng)會(huì)看眼睛，遮掩是為了讓大家把注意力聚焦在產(chǎn)品上，而不是人身上。

在產(chǎn)品命名上，蕉內(nèi)也喜歡堆概念。保暖系列叫「熱皮」，防曬系列叫「涼皮」，無鋼圈內(nèi)衣叫「軟支撐」，家居服也有「小記號(hào)」、「小高光」等。

蕉內(nèi)特立獨(dú)行的營銷模式也反哺了業(yè)績，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蕉內(nèi)去年足足賣了70億。

所以如今看來，蕉內(nèi)這波地鐵廣告也算是另類出圈，抓住了人流量大的地鐵場景，通過高密度的“肉色+大字+刷屏重復(fù)畫面”引起大眾關(guān)注和討論，直接怒省千萬廣告費(fèi)。@頂尖廣告