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方 可

村BA吶喊震天、村超人聲鼎沸、村晚戲臺(tái)遍布田間……中國(guó)鄉(xiāng)村的活力以“村字號(hào)”文體活動(dòng)為載體，成為鄉(xiāng)土大地的新“潮流”。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司發(fā)布的《全國(guó)“村字號(hào)”文體活動(dòng)情況報(bào)告》顯示，2024年全國(guó)農(nóng)村累計(jì)舉辦“村字號(hào)”活動(dòng)超220萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋24種類(lèi)型，農(nóng)民參與率超七成?！按遄痔?hào)”群眾性文體活動(dòng)成為各地學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的真實(shí)寫(xiě)照。

帶著泥土芬芳的文體活動(dòng)，不僅展現(xiàn)了新時(shí)代農(nóng)民的精神風(fēng)貌，更折射出鄉(xiāng)村文化生態(tài)的深刻變革?！按遄痔?hào)”活動(dòng)直接讓農(nóng)民站到了“C位”：村民自發(fā)創(chuàng)作飽含歷史的村歌、設(shè)計(jì)擁有民俗元素的鄉(xiāng)村文創(chuàng)、擔(dān)當(dāng)村戲比賽的評(píng)委。每個(gè)人在文化參與中找到自我表達(dá)的暢快感和自主掌控的價(jià)值感。這種基于本土文化的深度參與，重塑了人們對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同與自豪，這種源自?xún)?nèi)心的文化自信，正是鄉(xiāng)村振興最為深厚、最可持續(xù)的內(nèi)生力量。

鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，從來(lái)不在模仿城市的模樣，而在守住自身的文化底色——那份“就地取材”的鄉(xiāng)土勁兒：田間地頭成為天然舞臺(tái)，臘肉米酒化為實(shí)惠獎(jiǎng)品，侗族大歌、苗繡、鳳陽(yáng)花鼓等非遺元素自然嵌入各類(lèi)活動(dòng)。這樣的“活態(tài)傳承”讓傳統(tǒng)文化在應(yīng)用中煥發(fā)生機(jī)，現(xiàn)代活動(dòng)也因文化的浸潤(rùn)而別具一格。“村字號(hào)”成為一座動(dòng)態(tài)的橋梁，連接城市和鄉(xiāng)村，融合傳統(tǒng)與潮流，展現(xiàn)出文明新形態(tài)的精彩篇章。

精神文明與物質(zhì)文明同頻共振為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了一條新路徑。貴州臺(tái)盤(pán)村的“村BA”火出圈，四年來(lái)發(fā)展成為立體多元的賽事體系；湖南保靖縣的“村廚”活動(dòng)，鄉(xiāng)土味的地道美食吸引來(lái)八方游客；浙江“村跑”則讓農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量跟著漲。2024年“村字號(hào)”帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益130.9億元，2025年預(yù)計(jì)142.8億元。以文體活動(dòng)為媒介，將流量轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)，最終沉淀為品牌價(jià)值，成為助推鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力。

“村字號(hào)”的熱潮帶火了鄉(xiāng)村。但，如何才能防止“千村一面”，是“村字號(hào)”從一時(shí)的“爆火”走向“長(zhǎng)紅”，不得不認(rèn)真思考。

我們期待更多鄉(xiāng)村能把文體活動(dòng)這張牌打好。這樣的“村潮”，應(yīng)該更壯觀(guān)一些！