在11小時(shí)57分30秒的漫長(zhǎng)孤寂后，世界在此刻為他歡呼。當(dāng)百公里冠軍李佳佳沖線的那一刻，他被人群與鏡頭的星河所環(huán)繞，獨(dú)自在中心閃耀成2025年越野賽最溫暖的光芒。

從首屆僅800人的起點(diǎn)，到如今參賽人數(shù)突破萬(wàn)人，凱樂(lè)石莫干山跑山賽（下稱(chēng)“莫干山”）用了整整九屆。

自2018年創(chuàng)辦以來(lái)，莫干山并沒(méi)有把競(jìng)技作為賽事真正的底色，反而從越野最純粹的那一面——山林、自然與跑者的連接出發(fā)，讓更多人以更輕松的方式走進(jìn)越野跑。

在國(guó)內(nèi)多數(shù)賽事仍以“精英競(jìng)技”作為傳播核心的背景下，莫干山選擇了另一條路——不卷成績(jī)、不比獎(jiǎng)金，不靠“高度”取勝，而靠“溫度”留人。

在“卷精英”的時(shí)代

莫干山選擇了講故事

當(dāng)我們談起越野跑時(shí)，誰(shuí)跑得更快、誰(shuí)又刷新了賽道紀(jì)錄……這些往往是跑者們最常掛在嘴邊的話題。作為衡量實(shí)力的最直觀方式，速度與名次也自然成為賽事吸引關(guān)注的焦點(diǎn)。高額獎(jiǎng)金、精英參賽、紀(jì)錄沖刺——這些幾乎成了跑山賽事制造話題的“標(biāo)配操作”。

然而，當(dāng)“卷精英”的公式化辦賽成為行業(yè)常態(tài)時(shí)，賽事與賽事之間的差距也將被不斷拉平。流量的確能帶來(lái)一時(shí)的熱度，卻難以積淀長(zhǎng)久的口碑。

事實(shí)上，幾乎每一場(chǎng)知名跑山賽事背后，都離不開(kāi)同樣的傳播邏輯——以精英選手為核心，制造競(jìng)技話題，再由大眾跑者追隨參與。這一模式一度成為行業(yè)的“流量密碼”，但也讓越野的世界變得越來(lái)越單一。

當(dāng)越來(lái)越多賽事在這條路徑上“內(nèi)卷”時(shí)，莫干山跑山賽卻反其道而行。無(wú)論是深入到莫干山本地去挖掘故事，還是在賽道設(shè)計(jì)中兼顧挑戰(zhàn)與可玩性，或者是讓每一位跑者都能收獲自己的越野大片，亦或者是在早期越野跑補(bǔ)給并未豐富時(shí)開(kāi)始引入多樣化的特色補(bǔ)給。在跑者眼里，莫干山跑山賽一直都是更懂跑者想要什么的賽事。

精英總是少數(shù)的，也并非所有人都為成績(jī)而來(lái)，絕大部分的跑者渴望的是一場(chǎng)被看到的儀式感，一場(chǎng)能能真正沉浸式感受體驗(yàn)。

于是，從第一屆開(kāi)始，莫干山就沒(méi)有完全照搬國(guó)外越野模式，而是將中國(guó)傳統(tǒng)文化與江南山水融入賽事敘事——從“干將莫邪鑄劍”的傳說(shuō)，到竹林、古村、石階相連的賽道，每一處都讓人記住這是一場(chǎng)屬于莫干山的越野賽。

其中，最出圈的，當(dāng)屬那枚完賽獎(jiǎng)牌——“大寶劍”。

這原本只是首屆莫干山跑山賽中一次“無(wú)心插柳”的設(shè)計(jì)，卻在往后的每一屆比賽中，意外成為跑者間心照不宣的幽默象征?！按髮殑Α背闪舜蠹医蚪驑?lè)道的諧音梗。從沖線后的打趣到完賽照中那一柄高舉“亮劍”的姿勢(shì)到社交媒體的二次傳播，“大寶劍”早已超越了一枚獎(jiǎng)牌的意義，成為莫干山跑山賽最具標(biāo)識(shí)度的文化符號(hào)，沒(méi)有之一。自此之后，“劍客”也成了莫干山跑山賽參與者的專(zhuān)屬稱(chēng)號(hào)。

口口相傳中，凱樂(lè)石莫干山跑山賽已然成為眾人口中的“必跑賽事”之一。每年，無(wú)數(shù)新手慕名而來(lái)。

而在補(bǔ)給層面上，莫干山跑山賽可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最早一批在越野賽事中提供熱食與地方特色補(bǔ)給的賽事之一。它的補(bǔ)給不只是“貼心”，更是一種帶著煙火氣的創(chuàng)意。

青團(tuán)、炒米線，這些基礎(chǔ)配置不必多提，你甚至還能在縵田補(bǔ)給站吃到被跑者戲稱(chēng)為“越野補(bǔ)給天花板”的——“蘆花跑山鱉”甲魚(yú)粥。而最讓人期待的，當(dāng)屬賽道中途那一處被譽(yù)為“補(bǔ)給天堂”的裸心堡民宿點(diǎn)：糕點(diǎn)、熱飲、甜品一應(yīng)俱全，跑到那兒的選手，往往舍不得走。

在2023年，組委會(huì)甚至請(qǐng)到了TDG 四冠王 Franco Colle 在天泉民宿補(bǔ)給站為各位選手親自泡面、加油鼓氣。當(dāng)世界級(jí)冠軍蹲在爐前為普通跑者添上一勺熱湯，那一幕讓無(wú)數(shù)人難忘。沒(méi)有領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的距離感，只有跑山人之間最純粹的共鳴——你在堅(jiān)持，我懂。

在賽事逐年迭代中，從數(shù)百人到上萬(wàn)人的規(guī)模躍遷，不僅僅只是元素的簡(jiǎn)單堆疊，而是將一個(gè)個(gè)孤零零的跑山人串聯(lián)起來(lái)，不再只講“高度”和“速度”，而是講風(fēng)景、情緒與陪伴。

這或許這正是莫干山跑山賽的獨(dú)特之處：理解越野的精神，也理解跑者的心。

溫度，是莫干山

最鋒利的那把劍

令人動(dòng)容的細(xì)節(jié)背后，并非偶然的巧思。

當(dāng)我們抽絲剝繭地去看莫干山跑山賽的發(fā)展軌跡，便能從中窺見(jiàn)它的底色與邏輯——一種始終“以人為本”的賽事哲學(xué)。

2017年，正值中國(guó)越野跑快速崛起的階段。那時(shí)，國(guó)內(nèi)的越野賽事數(shù)量激增，但大多仍處在“照搬國(guó)外模板”的階段——從賽道設(shè)計(jì)到賽事文化，幾乎都在模仿西方成熟賽事的模式，缺乏真正屬于中國(guó)的在地表達(dá)。

而在此后火遍越野跑社區(qū)的莫干山跑山賽，正是在這樣的背景下誕生。

辦賽之初，莫干山便沒(méi)有完全復(fù)制傳統(tǒng)越野賽的競(jìng)技敘事，而是從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取靈感——以莫干山“干將莫邪鑄劍”的傳說(shuō)為靈魂，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)以“鑄劍文化”為核心的越野賽。

那一年，卻讓人們第一次看見(jiàn)了一場(chǎng)屬于跑者的越野賽。首屆賽事以“執(zhí)劍登高”為主題，選手們?cè)谥仃?yáng)節(jié)清晨從庾信北街出發(fā)，穿越莫干山的古村鎮(zhèn)、竹林、石階與溪谷?？此茰厝岬慕腺惖溃瑢?shí)則暗藏挑戰(zhàn)，被不少跑者稱(chēng)作“最具欺騙性的江南賽道”。

賽事的四個(gè)組別則被非常細(xì)致地分了11組分批出發(fā)。除了對(duì)選手進(jìn)行分流以避免越野賽經(jīng)常遇到的堵車(chē)問(wèn)題外。每個(gè)組別都設(shè)置了年齡組排名和獎(jiǎng)項(xiàng)，讓不同年齡段的參賽選手都能得到站臺(tái)體驗(yàn)。

2017年

當(dāng)最后兩名選手在凌晨零點(diǎn)三十四分沖線時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員與志愿者仍在終點(diǎn)守候，為他們鼓掌。這一刻，屬于堅(jiān)持與陪伴，也成為莫干山跑山賽溫度的起點(diǎn)。

完賽獎(jiǎng)牌是一把閃著銀光的“寶劍”，象征著“干將莫邪”的傳說(shuō)——“劍在心中，行者無(wú)畏”。而在往后的幾年中，他也被跑者親切地稱(chēng)為“大寶劍”。

而在賽事組織上，莫干山同樣顯露出超越時(shí)代的細(xì)膩與用心。全程7個(gè)補(bǔ)給點(diǎn)，40余種補(bǔ)給品中不僅有能量食品和飲用水，更有南瓜粥、土雞蝦米粥等地道的莫干山特色美食。對(duì)大多數(shù)跑者而言，那一碗熱粥的溫度，或許比終點(diǎn)的沖線更令人難忘。

首屆賽事雖小，但也在組委會(huì)創(chuàng)新和好評(píng)的預(yù)想中中完美收官，盡管這種“反向打法”在當(dāng)時(shí)頗受質(zhì)疑。畢竟，在那個(gè)“精英上鏡、大眾陪跑”的時(shí)代，誰(shuí)都知道只有成績(jī)才有傳播。但事實(shí)證明，莫干山的戰(zhàn)略遠(yuǎn)比看上去更深一層。

2018年，憑借首屆賽事積累的口碑與中國(guó)越野跑的迅猛升溫，來(lái)到第二年的凱樂(lè)石莫干山跑山賽一經(jīng)回歸便熱度爆棚，吸引了超過(guò)3000名跑者報(bào)名參賽。賽事在原有30公里與70公里組別的基礎(chǔ)上新增8公里體驗(yàn)組，讓更多首野跑者和輕戶(hù)外愛(ài)好者也能親身踏上山野，共同感受越野的魅力。

同時(shí)，賽事的影像服務(wù)也全面升級(jí)，補(bǔ)給點(diǎn)以“地方味道”取勝，用莫干山的風(fēng)味征服跑者的味蕾。完賽獎(jiǎng)勵(lì)也首次與國(guó)際賽事接軌——破三跑者可獲得直通次年港百的珍貴名額。

2018年

無(wú)論是影像出片質(zhì)量的提升、補(bǔ)給點(diǎn)的豐富多樣，還是賽道設(shè)計(jì)的高可玩性，這種以“跑者體驗(yàn)”為出發(fā)點(diǎn)的理念換來(lái)了肉眼可見(jiàn)的回報(bào)——2019年，賽事規(guī)模首次突破5000人，躍升為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最具影響力、規(guī)模最大的跑山賽事之一。

2020年，當(dāng)許多賽事陷入停滯或縮減時(shí)，莫干山跑山賽卻選擇了穩(wěn)步前行。那幾年，它既沒(méi)有盲目擴(kuò)張，也沒(méi)有停下腳步，而是用更細(xì)膩的組織、更扎實(shí)的執(zhí)行去回應(yīng)跑者的信任。

2020年

從百公里組的推出，到賽道與服務(wù)的持續(xù)打磨，莫干山在行業(yè)最艱難的階段，以“零失誤辦賽”完成了自我淬煉。也正是在那段時(shí)期，“莫干山模式”第一次被業(yè)內(nèi)認(rèn)真看見(jiàn)——一場(chǎng)賽事不靠喧囂，而靠口碑生長(zhǎng)的莫干山跑山賽。

而等到行業(yè)重新熱鬧時(shí)，莫干山已不再需要喧囂去證明自己，它的名字本身，就成了一種辦賽的信號(hào)。

2023年，國(guó)內(nèi)賽事全面復(fù)蘇。這一年的莫干山跑山賽也憑借多年積累的口碑“爆火回歸”，為了確保服務(wù)質(zhì)量，組委會(huì)主動(dòng)限流，將人數(shù)控制在8500人以?xún)?nèi)——同年，這場(chǎng)賽事也被國(guó)家體育總局評(píng)為“2023中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目十佳賽事”，成為浙江省唯一入選的體育賽事。

2024年

2024年，一場(chǎng)江南的雨，讓2024凱樂(lè)石莫干山跑山賽的江南風(fēng)情更加濃郁。在社交媒體上，“雨中莫干山”“泥濘也浪漫”成為熱門(mén)話題，讓這屆賽事意外獲得了極高的話題熱度與傳播聲量。而雨中的泥濘、熱情的補(bǔ)給、志愿者的笑容，也一同構(gòu)成了跑者對(duì)這場(chǎng)賽事的集體記憶。

而在賽事執(zhí)行的層面，這場(chǎng)“雨中大考”再次證明了雨中舉辦超大規(guī)模的越野賽能力。這一年的莫干山用一次并不完美的天氣，交出了一份近乎完美的答卷。

到了2025年，面對(duì)9000個(gè)名額的秒沒(méi)背景，當(dāng)賽事組委會(huì)正式宣布新增2000個(gè)名額，讓莫干山跑山賽的規(guī)模突破萬(wàn)人，成為中國(guó)南方乃至全國(guó)規(guī)模最大的越野跑山賽事。

縱觀莫干山跑山賽這幾年的發(fā)展，即便早已躋身國(guó)內(nèi)最具號(hào)召力的賽事行列，它依然選擇慢下來(lái)，去堅(jiān)持那套看似笨拙的方法：以真誠(chéng)打磨細(xì)節(jié)，用穩(wěn)定積累信任。

在這個(gè)追逐流量與速度的時(shí)代， “溫度”是莫干山贏得口碑的秘訣。而它也再次證明，賽事的成功，不必依賴(lài)喧囂與噱頭，而可以來(lái)自成千上萬(wàn)跑者口口相傳的那份真誠(chéng)與熱愛(ài)。

他們與山的距離

剛好一場(chǎng)莫干山跑山賽

如果說(shuō)賽事規(guī)模與服務(wù)體系構(gòu)筑了外殼，那么跑者的故事，便是這場(chǎng)越野盛宴的靈魂。

對(duì)南京跑者阿源而言，越野跑對(duì)他來(lái)說(shuō)是以跑步的名義環(huán)游世界。而機(jī)緣巧合之下，他遇上了莫干山。從2018年第一次踏上竹林石階，到2025年第四次回歸賽道，這位跑者幾乎見(jiàn)證了賽事從初創(chuàng)到萬(wàn)人盛會(huì)的每一次蛻變。

“我跑過(guò)二三十場(chǎng)越野賽，但莫干山，是我反復(fù)回來(lái)四次的地方?！边@是屬于越野跑者的用腳投票。

跑者阿源（右二）

他記得初遇時(shí)的“寶劍獎(jiǎng)牌”，那一抹劍頭的銀光讓他有了闖蕩江湖的念頭。他記得竹林中遇見(jiàn)的“越野泰迪”，也記得夜色下雨霧交織時(shí)的孤獨(dú)與堅(jiān)守：“那年，莫干山成了我心中的一座山，也是一段跑步夢(mèng)的起點(diǎn)?！?/p>

在他看來(lái)，莫干山的特別之處，并非在于長(zhǎng)距離越野跑的強(qiáng)度，而是有煙火氣的修行。

這里的補(bǔ)給，不是冷冰冰的能量膠，而是青團(tuán)、甲魚(yú)粥、桂花糕。這里的終點(diǎn)，不止是計(jì)時(shí)點(diǎn)的沖線，而是一場(chǎng)江湖儀式——每一位完賽者高舉“大寶劍”的那一刻，都是屬于自己的“亮劍時(shí)刻”。

那份幽默與儀式感，早已成為莫干山跑山賽最獨(dú)特的文化符號(hào)，也讓“劍客”成為無(wú)數(shù)跑者心照不宣的身份印記。

跑者阿源

而對(duì)于六度參賽、在此實(shí)現(xiàn)突破的長(zhǎng)距離精英選手張偉強(qiáng)來(lái)說(shuō)，莫干山更是一方修煉場(chǎng)：“這里是我成長(zhǎng)的地方，是我走出去的地方，也是我訓(xùn)練的山。”。

從最初的30公里組別越野新人到奪得莫干山跑山賽百公里組冠軍，張偉強(qiáng)幾乎每一次突破都與莫干山緊密相連。

凱樂(lè)石跑山幫運(yùn)動(dòng)員張偉強(qiáng)

他記得自己在這里的每一場(chǎng)比賽、每一個(gè)成績(jī)——這些數(shù)字，幾乎串聯(lián)起他跑步成長(zhǎng)的全部軌跡。他的成長(zhǎng)，也是莫干山跑山賽成長(zhǎng)的縮影。

他見(jiàn)證了賽事從幾百人到上萬(wàn)人的跨越，也親歷了它從粗放到精致的專(zhuān)業(yè)升級(jí)。無(wú)論是補(bǔ)給配置、賽道指引，還是賽事組織執(zhí)行，莫干山跑山賽依舊被他稱(chēng)作行業(yè)天花板：“哪怕一個(gè)沒(méi)跑過(guò)莫干山的人，也不會(huì)在賽道上迷路。”這是張偉強(qiáng)給這場(chǎng)賽事最真摯、也最高的評(píng)價(jià)。

如今，當(dāng)?shù)厝颂崞鹚?，幾乎人人都知道他是那位“莫干山劍客”。張偉?qiáng)的名字，早已與這座山、這場(chǎng)賽事，緊緊地連在了一起。而他，也從一個(gè)愛(ài)跑山的普通人，伴隨著莫干山，一同成長(zhǎng)為中國(guó)越野賽場(chǎng)的佼佼者。

而像他這樣的故事，正是莫干山跑山賽的底色，這里讓普通人也能擁有登上山巔的榮光，。也讓那些早已站在高處的精英，重新理解“熱愛(ài)”與“堅(jiān)持”。

或許，這正是莫干山跑山賽真正的“破局之劍”。

從首屆數(shù)百人的嘗試，到如今萬(wàn)人共赴的盛會(huì)，莫干山跑山賽一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，完成了從地方賽事到全國(guó)現(xiàn)象級(jí)IP的躍升,也在無(wú)形中拓寬了中國(guó)越野賽事的邊界。

而它留給我們的答案，其實(shí)始終如一——只有兩個(gè)字，那便是：溫度。