封面新聞?dòng)浾?李雪丹

在文旅融合與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，上海樂高樂園度假區(qū)近日推出開園后首個(gè)季節(jié)性活動(dòng)，不僅是一次成功的節(jié)慶營銷，更折射出中國親子文旅產(chǎn)業(yè)向沉浸化、互動(dòng)化、情感化升級(jí)的鮮明趨勢(shì)。將樂園從單一的游樂場所，升華為一個(gè)持續(xù)產(chǎn)生新鮮內(nèi)容、情感鏈接和社交價(jià)值的平臺(tái)。上海樂高樂園?度假區(qū)于9月20日推出“金秋親子嘉年華”活動(dòng)，帶來沉浸感十足的主題樂園節(jié)日氛圍限時(shí)體驗(yàn)，也為樂園在今年連續(xù)8天的國慶中秋雙節(jié)黃金周帶來新一波的單日客流高峰，10月3日更是迎來正式開園后購票客流最高的一天。開園后首個(gè)國慶中秋長假，樂園在游客總量、酒店入住率、互動(dòng)參與度等多項(xiàng)數(shù)據(jù)都有顯著增長。接棒十一黃金周熱度，10月11日至11月9日，樂園隆重推出開園后首個(gè)季節(jié)性主題活動(dòng)—“小怪獸大派對(duì)”，邀請(qǐng)大小游客來探索多樣的創(chuàng)意驚喜，來一場充滿想象力的節(jié)日冒險(xiǎn)。

假日體驗(yàn)升級(jí)：從“游玩”到“共創(chuàng)”的沉浸式旅程

從10月11日起，上海樂高樂園被樂高積木小怪獸們占領(lǐng)，變身“怪獸游樂場”，誠邀游客裝扮成小怪獸模樣盛裝出席這場驚喜派對(duì)。樂園內(nèi)節(jié)日裝飾限時(shí)煥新，沉浸式節(jié)日限定體驗(yàn)隆重開啟。派對(duì)上，人偶角色互動(dòng)驚喜升級(jí)，全新角色閃亮登場，節(jié)日主題4D電影限時(shí)上映，特別編排的慶典表演輪番上演。樂高樂園酒店也同步變裝，主題裝飾及多個(gè)限定活動(dòng)為游客帶來難忘的節(jié)日驚喜。此外，更有多種限定主題餐飲和限量零售產(chǎn)品同步上新，帶來360度全方位的主題樂園節(jié)日歡樂體驗(yàn)。

主題活動(dòng)期間，樂園的主題餐飲也全面“變裝”，多種特色美味已經(jīng)就位，等你來打卡品嘗。在積木大街咖啡廳，不給積木就搗蛋甜甜圈以及樂高樂園?DIY角色餅干限時(shí)上新，饑餓大嘴龍廚的漢堡變身南瓜造型，讓美食也充滿節(jié)日的氛圍。城市餐廳為游客準(zhǔn)備了小幽靈披薩，積木街道咖啡館則呈現(xiàn)各式蜘蛛和蜘蛛網(wǎng)造型的甜點(diǎn)，把舌尖上的搞怪氛圍拉滿。

親子特色互動(dòng)，一起動(dòng)手共創(chuàng)溫馨回憶

作為專為2-12歲親子家庭打造的主題樂園，上海樂高樂園還推出限定體驗(yàn)，鼓勵(lì)全家一起參與創(chuàng)造。家長和孩子可以一起參加樂園獨(dú)具特色的秋季“尋寶活動(dòng)”，探索樂園里的限定節(jié)日奧秘，挑戰(zhàn)尋寶任務(wù)。完成任務(wù)的小朋友不僅可以收獲限量節(jié)日禮物獎(jiǎng)勵(lì)，還可以在合作中加深和父母的情感和默契，創(chuàng)造一家人專屬的節(jié)日回憶。一位帶著5歲孩子游園的家長分享道：“以前去樂園就是玩項(xiàng)目，但這次完全不同。孩子為了尋寶任務(wù)，主動(dòng)拉著我們觀察園區(qū)的每一個(gè)角落，最后拿到獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)那種自豪感，比玩任何一個(gè)騎乘設(shè)施都強(qiáng)烈。”

“小怪獸大派對(duì)”主題活動(dòng)期間，上海樂高樂園度假區(qū)還推出一系列限時(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，為親子家庭提供更豐富的出行選擇，盡情享受秋季親子嘉年華。主題樂園而言，最大的挑戰(zhàn)之一是如何吸引游客重復(fù)到訪。樂高樂園的季節(jié)性活動(dòng)通過限時(shí)、獨(dú)特性內(nèi)容，為老游客創(chuàng)造了新的到訪理由，有效提升了年卡持有者的復(fù)游率，并將單次游客轉(zhuǎn)化為持續(xù)關(guān)注的粉絲。

親子經(jīng)濟(jì)洞察：掘金“陪伴消費(fèi)”新藍(lán)海

上海樂高樂園通過官方小程序、App等數(shù)字渠道整合的“票+餐+酒店”套餐，解決了家長行程規(guī)劃的痛點(diǎn)，提供了無縫銜接的便捷體驗(yàn)。在玩樂中激發(fā)創(chuàng)造力、鍛煉協(xié)作能力的“尋寶”等活動(dòng)，滿足了家長對(duì)“寓教于樂”的深層需求，讓消費(fèi)具備了“投資成長”的合理性與價(jià)值感。便捷的交通更讓樂高樂園成為了長三角乃至全國游客進(jìn)行周末短途游、假日游的理想選擇，重塑了都市圈的休閑旅游格局。