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10月30日，微信小店運(yùn)營團(tuán)隊發(fā)布《商品標(biāo)題搜推運(yùn)營指南》，列出了仿冒名人、品牌蹭流、熱詞蹭流等多類“不當(dāng)獲取流量”的不規(guī)范標(biāo)題示例，并建議商家根據(jù)指引進(jìn)行優(yōu)化。

有意思的是，指南雖稱這是基于“更好匹配用戶需求”的必要優(yōu)化，但從“搜推指南”的命名，以及全文中多次出現(xiàn)的“不得利用此類方式規(guī)避平臺監(jiān)管”等表述來看，微信小店此次是在將商品標(biāo)題與搜索、推薦機(jī)制的關(guān)聯(lián)進(jìn)一步明確化。

這一做法既體現(xiàn)了小店希望通過規(guī)范標(biāo)題提升內(nèi)容匹配與分發(fā)效率的意圖，也顯示其正嘗試在運(yùn)營層面建立更統(tǒng)一的流量識別標(biāo)準(zhǔn)。

進(jìn)一步來看，這與微信小店近幾個月加強(qiáng)收束的治理思路一脈相承：以“搜推優(yōu)化”為名，強(qiáng)化商品標(biāo)題在系統(tǒng)識別中的權(quán)重，從而在保障合規(guī)與體驗的同時，使內(nèi)容分發(fā)機(jī)制更集中、更可控。

比如，前言寫道：“商品標(biāo)題是連接用戶需求與商品的關(guān)鍵信息。規(guī)范的商品標(biāo)題可以有效提升商品搜索的效率，精準(zhǔn)匹配用戶需求。平臺鼓勵商家發(fā)布主體明確、賣點清晰的標(biāo)題，通過優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題更好地觸達(dá)用戶，進(jìn)一步提高商品轉(zhuǎn)化。”

在正文2.5節(jié)中，更是將品牌蹭流、仿冒名人宣傳、熱詞蹭流明確定義為“不當(dāng)獲取流量的不規(guī)范標(biāo)題”，具體如下：

2.5.1 品牌蹭流：

不規(guī)范示例：商家宣傳【香奈家同款】、【某印良品同款】，實際與所售商品品牌無關(guān)，屬使用無關(guān)品牌關(guān)鍵詞“不當(dāng)獲取流量”。

優(yōu)化指引：標(biāo)題需聚焦產(chǎn)品本身，圍繞功能、顏色、使用方式、適用人群等賣點進(jìn)行描述，避免利用其他品牌引流。

2.5.2 仿冒名人宣傳

不規(guī)范示例：未經(jīng)授權(quán)使用【楊冪同款】、【黃子韜同款】等字樣，攀附他人商譽(yù)或熱度引流。

優(yōu)化指引：不得使用【xx 同款】等宣傳信息，需圍繞商品本身屬性和使用場景展開。

2.5.3 熱詞蹭流

不規(guī)范示例：車載掛件標(biāo)題中含【擦鞋濕巾】等與商品無關(guān)的熱詞，被認(rèn)定為“關(guān)鍵詞不當(dāng)獲取流量”。

優(yōu)化指引：刪除無關(guān)關(guān)鍵詞，聚焦產(chǎn)品賣點如功能、顏色、使用方式、適用人群等進(jìn)行描述。

并且，相較于8月25日發(fā)布的，此次指南并無新增變化，幾乎是對之前要求的延續(xù)和強(qiáng)化。諸如商品標(biāo)題應(yīng)補(bǔ)全主體與屬性信息、前后保持信息一致、避免錯別字與符號混淆等要求，都已在此前的指南中明文規(guī)范過。

的確，這種“流量導(dǎo)向型治理”將加速微信小店的商業(yè)化進(jìn)程，使其在搜索與推薦體系上更趨精細(xì)化、可控化。

但與此同時，商家在標(biāo)題創(chuàng)作與內(nèi)容呈現(xiàn)上的自由度也被進(jìn)一步壓縮，如何在合規(guī)邊界內(nèi)實現(xiàn)足夠的曝光與轉(zhuǎn)化，將成為新的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

對此，你怎么看？歡迎在評論區(qū)留言，說說你的看法。

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