文｜李蛋

最近，長佩作者清明谷雨的新作《小潭沒有天文臺》受到一些關(guān)注。

平臺數(shù)據(jù)顯示，該小說的收藏量從10月17日的42.7萬增至10月27日的116.17萬，十天共增長73.49萬，平均每日新增約7.3萬。這樣的增長速度在同類作品中較為少見，也因此引發(fā)了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺數(shù)據(jù)真實性的討論。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的各類數(shù)據(jù)，如收藏量、推薦票和評論數(shù)等，常被視為評估作品潛力與市場價值的重要參考。尤其在IP改編整體環(huán)境趨于理性的背景下，作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不僅影響其線上曝光，也與后續(xù)的IP授權(quán)息息相關(guān)。

值得注意的是，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)交易市場正經(jīng)歷明顯的價格回調(diào)。過去動輒千萬級別的頭部IP授權(quán)已不多見，不少中腰部作品的版權(quán)價格也出現(xiàn)不同程度下滑。隨著視頻平臺更多轉(zhuǎn)向自制內(nèi)容，以及影視公司對IP的選擇更加謹(jǐn)慎，文學(xué)網(wǎng)站整體面臨版權(quán)銷售節(jié)奏放緩、議價空間收窄的壓力。

在這一背景下，平臺對作品數(shù)據(jù)的運營與維護，成為其在日趨冷靜的IP交易市場中維持競爭力和吸引買家關(guān)注的一種方式。持續(xù)的高數(shù)據(jù)表現(xiàn)，既可在談判中作為議價支撐，也有助于在整體低迷的版權(quán)環(huán)境中維持平臺估值與市場聲量。

小說平臺淪陷于虛假繁榮

“刷量”原本是短視頻平臺的老問題，如今也全面滲透進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。過去，讀者判斷作品好壞主要看口碑與評論，如今榜單、收藏量、熱度值幾乎主導(dǎo)了所有曝光。數(shù)據(jù)成了內(nèi)容的代名詞，而在運營過程中，對數(shù)據(jù)的維護與管理，也成為行業(yè)內(nèi)常見的做法之一。

《小潭沒有天文臺》的數(shù)據(jù)變化即是一例。除了收藏量的顯著增長，該小說截至10月29日，共有110.76萬人在看，119.55萬人收藏，但在讀者空間中，關(guān)注人數(shù)僅4882人，此類差異在部分讀者中引發(fā)了關(guān)于數(shù)據(jù)自然性的討論。

類似情況在其他作品中也有出現(xiàn)。《小潭沒有天文臺》作者的前一部作品《奇洛李維斯回信》也曾被指數(shù)據(jù)異常。該小說網(wǎng)絡(luò)聲量極大，但是實體書卻在開售后退回了十幾萬本，當(dāng)時也有讀者對其網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與實際市場反應(yīng)之間的關(guān)系提出疑問。

近年來，越來越多平臺小說都出現(xiàn)類似情況，收藏量暴漲卻無人討論，部分作品甚至在短時間內(nèi)從幾萬收藏直接躍至百萬級，而章節(jié)閱讀量和作者關(guān)注數(shù)幾乎不變。“量不對等”已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜單的常態(tài)。

平臺對部分作品數(shù)據(jù)的維護與推動，則在于其算法機制的導(dǎo)向。多數(shù)網(wǎng)站的榜單由收藏量、完結(jié)進度、推薦票等指標(biāo)構(gòu)成，其中收藏量權(quán)重最高。只要收藏數(shù)據(jù)足夠高，作品就能獲得首頁推薦位、站內(nèi)推送和流量傾斜。

在這一機制下，通過非自然方式提升收藏量，成為部分作者或運營方提高作品曝光的一種途徑。部分中小作者在第三方渠道購買“收藏套餐”，價格從幾百到上萬元不等，而平臺通常選擇視而不見。對它們而言，榜單越熱鬧，平臺的活躍度越高。

可長期來看，過度依賴數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作生態(tài)帶來一定影響?！缎√稕]有天文臺》只是一個縮影，讀者對平臺數(shù)據(jù)的信任感逐漸被消耗，創(chuàng)作者被迫迎合榜單邏輯后，小說內(nèi)容也終將趨同。

一定程度的數(shù)據(jù)運營雖然在短期內(nèi)可營造繁榮景象，但若脫離作品實際影響力，仍可能對行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)泡沫背后的生存焦慮

但“注水”并非出于虛榮，而是出于生存。

過去十年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的主要盈利模式包括訂閱分成、廣告收入和版權(quán)銷售。其中，影視版權(quán)是最重要的增長引擎。熱門網(wǎng)文一旦被影視化，不僅能帶來高額授權(quán)費，也能反向推動閱讀量。然而，這一鏈條在近兩年開始失靈。

2023年起，視頻平臺全面調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，減少外部版權(quán)采購，增加自制與定制劇比例。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，2024年愛優(yōu)騰芒的外采劇數(shù)量同比減少約45%，版權(quán)劇成交價普遍下降。

影視公司在選購IP時，不再依靠編輯判斷，而更多依據(jù)平臺榜單和數(shù)據(jù)表現(xiàn)。收藏量、評論量成為評估作品潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺而言，這意味著數(shù)據(jù)表現(xiàn)與版權(quán)交易被直接綁定。

晉江文學(xué)城、長佩文學(xué)等平臺的版權(quán)業(yè)務(wù)在2025年明顯降溫。以晉江為例，盡管平臺整體收入從2020年的10.36億元增長至2024年的14.4億元，但版權(quán)授權(quán)項目的成交量自2024年底起下降明顯。今年上半年，長篇小說改編交易數(shù)量同比減少近三分之一，單個作品授權(quán)價也出現(xiàn)普遍下滑。

影視市場的收縮，逼迫網(wǎng)文平臺尋找新的增長敘事，而榜單的數(shù)據(jù)繁榮成了最直觀的手段。通過制造熱度、拉高數(shù)據(jù)，平臺可以向版權(quán)方展示一種仍具潛力的假象。

這種數(shù)字泡沫也改變了內(nèi)容篩選的邏輯。影視公司在采買IP時，往往要求提供有多少收藏、多少評論、多少熱搜等數(shù)據(jù)證明，于是平臺在版權(quán)招商階段便主動優(yōu)化數(shù)據(jù)，以滿足對方指標(biāo)。

事實上，這種“優(yōu)化”并非直接偽造，而是可以通過算法推薦、活動拉新等方式集中提升目標(biāo)作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。一些普通水準(zhǔn)的作品被包裝成“準(zhǔn)爆款”，進入改編談判名單亦是常態(tài)。

這么做的后果是編輯在評估作品潛力時難以區(qū)分真實熱度與系統(tǒng)推力，影視方在采購時也無法準(zhǔn)確預(yù)估市場反饋。最終受損的還是內(nèi)容本身。2024年多部由爆款小說改編的劇集表現(xiàn)不佳，恰恰反映出“數(shù)據(jù)≠受眾”的尷尬現(xiàn)實。

誰還在為虛假的數(shù)據(jù)買單？

當(dāng)“數(shù)據(jù)”取代“內(nèi)容”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的結(jié)構(gòu)性問題也開始顯現(xiàn)。注水?dāng)?shù)據(jù)帶來的連鎖反應(yīng)，不僅破壞了市場判斷，也在悄然重塑創(chuàng)作模式。

首先，創(chuàng)作趨同肯定會愈發(fā)嚴(yán)重。平臺算法偏好能帶來高互動的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，如“霸道總裁”“復(fù)仇重生”“贅婿逆襲”等題材權(quán)重不斷上升。要想要自己的小說數(shù)據(jù)好，創(chuàng)作者不得不被引向同一條路徑，寫已有“成功模式”的故事，創(chuàng)新則成了高風(fēng)險選項。

其次是作者群體的流失正在加劇。隨著曝光機會被數(shù)據(jù)主導(dǎo)，新人作者幾乎難以突圍。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中心的統(tǒng)計，2019年后入行的職業(yè)作者留存率不足10%，多數(shù)人在一年半內(nèi)因收入不穩(wěn)、讀者積累困難而退出。中腰部作者群體的萎縮，頭部作品集中壟斷曝光，腰部和尾部幾乎無人問津，平臺內(nèi)容結(jié)構(gòu)斷層明顯。

曾經(jīng)充滿試驗性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，如今越來越像一個固定流水線。

讀者的信任危機也在同步發(fā)生。榜單曾是他們發(fā)現(xiàn)新作品的重要渠道，如今卻成為廣告展示區(qū)。收藏量高、評論稀少的作品屢見不鮮，導(dǎo)致用戶對平臺推薦系統(tǒng)的信任度下降。越來越多讀者轉(zhuǎn)向獨立社區(qū)、書評博主或社交媒體尋找推薦，而非依賴平臺榜單。這種遷移趨勢意味著，平臺正在失去內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)。

而對于產(chǎn)業(yè)鏈上游來說，影視公司在采購過程中不斷發(fā)現(xiàn)，許多所謂“百萬收藏”的作品并沒有相匹配的真實讀者群，改編后流量與預(yù)期嚴(yán)重不符，資本的信任度也會逐步下降，使得版權(quán)交易更加謹(jǐn)慎，甚至趨于凍結(jié)。平臺為了維持吸引力，又不得不進一步“優(yōu)化數(shù)據(jù)”，最終形成惡性循環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從誕生以來，始終以自由、平等和想象力為核心價值。它曾是草根寫作者展現(xiàn)創(chuàng)造力的舞臺，也是影視工業(yè)的重要內(nèi)容源頭。但當(dāng)行業(yè)被數(shù)據(jù)邏輯主導(dǎo)，創(chuàng)作自由被壓縮，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，原有的創(chuàng)新土壤也在流失。如今，真正有潛力的故事往往出現(xiàn)在在小眾平臺、獨立作者群體中，他們的讀者數(shù)量不大，卻具有更高的忠誠度和傳播力。

回到開頭的疑問，誰在制造“注水”網(wǎng)文？

答案或許是整個體系都在參與。平臺需要熱度維持商業(yè)模式，作者需要數(shù)字獲取機會，版權(quán)方需要榜單判斷價值。每一方都在推動泡沫繼續(xù)膨脹。而真正能打破循環(huán)的，或許不是監(jiān)管，也不是算法革新，而是行業(yè)重新建立對“內(nèi)容價值”的共識。

只有讓作品的熱度回歸讀者選擇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或許才能重新找到平衡，留下的將是那些真正能被記住的故事。畢竟，對一個行業(yè)而言，真正的繁榮從不在榜單上，而在那些仍然愿意認(rèn)真創(chuàng)作、認(rèn)真反饋的人身上。