咪咕長期致力于打造特色新型體育視聽平臺，持續(xù)以賽事匯聚熱愛、以敘事引領價值、以故事直抵人心，用獨特的視聽敘事講出中國體育的好故事。

文|譚力文

賽事作為體育產業(yè)的核心組成部分，它們不僅吸引了大量的觀眾和參與者，還為相關行業(yè)創(chuàng)造了巨大的經濟效益。“視聽+體育”行業(yè)正是其中的典型代表，原因在于媒體在賽事和產業(yè)中均扮演著不可或缺的敘事者角色。

近日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會在北京舉行，作為大會配套活動之一，以“網絡新視聽：體育敘事的多元表達”為主題的體育視聽沙龍圓滿落幕。

本場沙龍由國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司指導，中國移動咪咕、江蘇衛(wèi)視以及北京體育大學承辦。嘉賓們分享的諸多具有前瞻性和實踐性的觀點，為“視聽+體育”領域的融合發(fā)展提供了新的思路和方向。

咪咕作為近年來“視聽+體育”行業(yè)的參與者同時也是推動者，聯(lián)動其他合作伙伴推動本次沙龍的舉辦，為行業(yè)搭建前沿對話與思想碰撞的舞臺。咪咕長期致力于打造特色新型體育視聽平臺，持續(xù)以賽事匯聚熱愛、以敘事引領價值、以故事直抵人心，用獨特的視聽敘事講出中國體育的好故事。

體育大生意從嘉賓們分享的內容綜合分析，目前“視聽+體育”行業(yè)正沿著“賽事、敘事與故事”的邏輯結構不斷拓展邊界。借助視聽精品內容的傳播，讓體育魅力得以更廣泛地傳遞，吸引更多人關注并參與到體育活動中來，形成體育產業(yè)與消費市場的良性互動循環(huán)。

尤其是今年9月，國務院發(fā)布了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》。在《意見》引領下，“視聽+體育”行業(yè)正沿著由“政策指導”轉化為“實踐動能”的產業(yè)傳導路徑不斷前行。

成為賽事的傳播者

在《意見》中，“擴大體育產品供給”被擺在了突出的位置。這就意味著行業(yè)從供給側發(fā)力，為大眾提供更豐富、多元的體育視聽內容。在這其中，賽事無疑是體育視聽內容的核心載體。

作為國有互聯(lián)網文化企業(yè)，同時也是國內第一體育內容平臺，咪咕一直扮演著推動“視聽+體育”發(fā)展的助力者角色。不管是頂級職業(yè)賽事如中超、英超、NBA、UFC到WTT，再到扎根本土的各地省超、各地村超和各地村BA等賽事，體育愛好者都可以在咪咕平臺上收看賽事內容。

事實上在“31號文”出臺前，咪咕多年來已在體育產業(yè)多個領域不斷拓展延伸，提前布局了符合政策導向的行業(yè)生態(tài)，從賽事版權到全民體育，拓寬體育用戶圈層體系。

據咪咕介紹，在不斷打造國內第一體育內容平臺的過程中，咪咕充分運用自身兼具運營商特色和互聯(lián)網特點的優(yōu)勢，用豐富的手段來完成宏大的體育主題敘事，借助所擁有的長視頻、短視頻、微短劇、網絡文學、音樂等多種主流網絡形態(tài)不斷擴大體育產品供給，打造新質體育內容，在線上線下觸達全用戶擴大賽事傳播的同時，延長體育消費鏈條。

活動中，貴州省政協(xié)委員、村超傳播總策劃歐陽章偉就從賽事方的角度出發(fā)，分享圍繞村超IP進行創(chuàng)作的故事。據介紹，作為首部聚焦“村超”的微短劇《大力村超人》自今年7月播出以來，收獲了巨大的反響，生動詮釋了足球如何成為當地鄉(xiāng)村經濟以及文化發(fā)展紐帶的動人故事。

值得一提的是，由咪咕打造的這部精品微短劇《大力村超人》入選了本次大會“2025年度推薦作品”，充分體現了“視聽+體育”優(yōu)質內容的創(chuàng)作力。

此外，這次體育沙龍中，微博體育以及NBA等嘉賓同樣帶來了其對“視聽+內容”的獨特看法，并不約而同提到了一個核心理念——內容創(chuàng)作與賽事之間的重要性與必要性。

這充分表明，不管是賽事方還是平臺方，體育行業(yè)內的不同角色都在努力地從賽事中擴大和挖掘體育視聽內容的供給數量與質量。

激發(fā)體育敘事活力

敘事是連接賽事和故事的橋梁，體育視聽內容正是敘事環(huán)節(jié)的重要載體。

中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任、戲劇影視學院教授趙暉在沙龍中分享的《泛體育網絡視聽報告》顯示，2024年體育視聽相關節(jié)目為690個，體育相關節(jié)目播放總量達到16.5億，涉及賽事220個，賽事系列播放量14.29億次。

持續(xù)攀升的數據背后，是創(chuàng)作活力被激發(fā)的真實寫照。來自咪咕、江蘇電視臺、NBA、微博以及村超等各位嘉賓分享了在這方面的實踐與思考。

體育大生意總結發(fā)現，這些嘉賓無一例外提到了一個詞——技術。用技術賦能體育視聽內容成為了行業(yè)的共識與趨勢。

據介紹，咪咕正依托“5G+AI技術”，不斷刷新用戶在觀看賽事直播時的體驗。通過AI加持超高清全鏈路內容制作，呈現極致專業(yè)的觀賽視野。

據了解，咪咕已經推出了包括AI智能解說、AI球星點亮以及AI賽點識別在內的AI觀賽十件套。借助平臺豐富的AI功能，咪咕不僅革新了觀眾的觀賽體驗，更推動了體育視聽內容的數字化進程。

以新賽季揭幕不久的NBA為例，咪咕平臺上不同類型的NBA賽事內容就在微博上引起球迷們積極討論。平臺創(chuàng)作者不僅可以迅速分享當日比賽中的精彩切片，還可以利用咪咕自有的創(chuàng)作者工具加工產出優(yōu)質內容。

海量的作品內容不僅豐富了體育視聽創(chuàng)作的多樣性，也進一步激發(fā)了創(chuàng)作者的靈感與活力，形成了體育視聽內容創(chuàng)作的良性循環(huán)。

在體育大生意看來，創(chuàng)作者精準洞察并滿足體育愛好者的多元需求，就如同找到了創(chuàng)作的源頭活水，這構成了體育視聽內容創(chuàng)作活力的“最大公約數”。

體育愛好者對于體育內容的多元化需求將促使創(chuàng)作者不斷拓展創(chuàng)作邊界，這無疑將進一步激發(fā)體育視聽創(chuàng)作的活力，讓整個體育視聽領域呈現出百花齊放的繁榮景象。

根據咪咕的分享，咪咕正在開放內容生態(tài)并提供創(chuàng)作工具，讓每一份熱愛都成為傳播節(jié)點，全面點燃“視聽+體育”行業(yè)的創(chuàng)作熱情。

隨著體育視聽內容數量與質量不斷攀升，“視聽+體育”行業(yè)有望成為《意見》強調的“激發(fā)體育消費需求”和“培育體育產業(yè)增長點”的重要抓手，推動“體育+”產業(yè)融合發(fā)展。

今年3月發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內容形式。2024年統(tǒng)計數據顯示，全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%，其中近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。

正如在沙龍中的分享內容一樣，咪咕為行業(yè)提供了一個將賽事流量轉化為可持續(xù)、可復制的行業(yè)生態(tài)樣本，讓更多人完成從“看體育、體驗體育再到參與體育”的路徑，從供給端挖掘與釋放體育消費潛力。只有當更多樣本被成功打造并廣泛推廣，才能吸引更多市場參與者投身其中。

通過體育講好中國故事

在體育大生意看來，“網絡新視聽：體育敘事的多元表達”的沙龍主題指向了一個更深層次的命題——當內容供給充足、創(chuàng)作活力迸發(fā)的基礎上，如何創(chuàng)新中國體育故事的表達方式？

深耕體育多年的咪咕就提供了可借鑒的路徑。咪咕以科技賦能體育，與站上體育賽場的中國運動員一同攜手，向世界講述中國故事。

咪咕通過在賽事轉播中展示各種自主研發(fā)的“黑科技”，強化了中國科技的品牌印象。在奧運會、世界杯、世俱杯等國際賽場上，5G、超高清、AI等技術成為了咪咕轉播的“標配”。這種技術輸出式的敘事結構，讓中國體育的影響力不再局限于賽事成績，更延伸至科技實力的展示。

在另一方面，咪咕聚焦新時代中國運動員的個性、自信與活力。在近幾屆大賽里，咪咕通過不同類型的節(jié)目內容形式，突出了運動員的獨特個性和堅韌品質，向全球觀眾傳遞出更為具象化的中國力量故事。

好故事的本質是從傳播內容到傳遞價值的升級。正如咪咕在本次沙龍所表達的愿景一樣——推動中國故事走向世界，致力于和合作伙伴一起創(chuàng)作更多有益于全球傳播的體育視聽精品，讓體育成為中國文化出海的重要載體。

結語

在體育大生意看來，“視聽+體育”的潛力遠不止于內容本身。隨著視聽技術的不斷進步以及內容創(chuàng)作形式的持續(xù)創(chuàng)新，“視聽+體育”這條賽道將成為體育產業(yè)與文化、旅游等行業(yè)的“樞紐連接器”，釋放更強大的發(fā)展勢能。

借助“視聽+體育”里賽事·敘事·故事的行業(yè)趨勢，咪咕認為在內容為王的時代，故事是內容平臺的創(chuàng)作根本。借助平臺生態(tài)豐富的敘事手段呈現，推動在不同賽場發(fā)生的點滴最終演變成一個個美妙的故事，讓體育視聽內容的生命力更持久。

正如《意見》所強調的一樣，體育產業(yè)需要高質量發(fā)展，而“視聽+體育”正是這一進程中的核心增長極。

當體育內容不再是冰冷的賽事數據，而是有溫度的故事、可參與的體驗時，“體育走進生活” 才真正從口號變?yōu)楝F實，完成體育消費潛力的釋放。

從賽事、敘事到故事，屬于“視聽+體育”的篇章才剛剛開始。

注：本文所用圖片來自咪咕