“茶百道的毛絨杯也太治愈了！求實體鏈接！”“古茗這波AI特效戳中我的心巴！”2025年10月以來，“萬物皆可毛絨絨”的AI特效在社交平臺走紅，茶百道、古茗、瑞幸、檸季、馬伍旺原料廠等茶飲品牌紛紛跟風(fēng)，在官方賬號發(fā)布帶著軟乎乎質(zhì)感的毛絨杯特效圖，評論區(qū)瞬間被“求量產(chǎn)”的呼聲淹沒。

這場看似偶然的玩?？駳g，實則是茶飲品牌精準(zhǔn)捕捉年輕人需求的必然結(jié)果。

全網(wǎng)“毛絨化”狂歡

從AI特效到品牌跟風(fēng)

這場熱潮的起點，是AI作圖工具的神來之筆，只需要在任意的AI平臺上傳圖片，并輸入“生成毛絨絨質(zhì)感”的口令，普通的茶飲杯就能變身帶著絨毛紋理的可愛玩偶，柔軟的視覺效果瞬間擊中人心。低門檻的創(chuàng)作方式讓UGC內(nèi)容迅速爆發(fā)，從日常物品到品牌Logo，都被網(wǎng)友賦予了“毛絨濾鏡”。

右側(cè)圖片由AI生成

茶飲品牌成為最早下場的玩家之一。茶百道不僅將經(jīng)典奶茶杯杯“裹上”絨毛，還推出了真正的毛絨奶茶杯；古茗為招牌奶茶也生成了毛絨杯身；瑞幸則把生椰拿鐵杯變成淺棕短絨質(zhì)感，杯套上的小鹿 Logo也成了“毛絨版”。

這些特效圖一經(jīng)發(fā)布，便收獲大量互動，品牌們的評論區(qū)里，“這杯子摸起來肯定很軟”“能不能真的做出來”等相關(guān)留言層出不窮。

而除了茶飲品牌，其他品牌也都紛紛跟上，美妝品牌把口紅管P成毛絨款，零食品牌給薯片袋加了絨毛邊，連家電品牌都曬出了“毛絨版”微波爐。

社交平臺的數(shù)據(jù)也印證著熱度，小紅書“毛絨絨”話題瀏覽量已突破1億次，抖音“冬天萬物皆可毛絨絨”話題播放量超2000萬次，“可愛”“治愈”“想rua”成為高頻評論詞。

年輕人對毛絨絨毫無抵抗力

本質(zhì)是對情緒價值的追求

其實這場“長毛”熱潮的爆發(fā)并非偶然，茶飲品牌也早在下場玩梗之前，就出過真正的毛絨絨周邊。

這波熱潮首先和天氣有關(guān)，10月全國多地氣溫驟降，“溫暖感”成為消費場景的核心訴求。茶飲品牌本就迎來熱飲銷售旺季，茶百道“超厚芋泥”系列回歸首日售近20萬杯，書亦燒仙草“草莓奶云麻薯”48小時銷量破30萬杯。而毛絨元素自帶的柔軟、溫暖屬性，與熱飲的“暖胃”形成完美呼應(yīng)，從視覺到味覺構(gòu)建起雙重溫暖體驗。

其次，當(dāng)代年輕人對毛絨制品的偏愛，本質(zhì)是對情緒價值的追求。后浪研究所《2025年輕人毛絨玩具報告》顯示，92%的毛絨玩具消費是“悅己行為”，壓力最大的群體對毛絨制品的喜愛度高達(dá)4.51分，顯著高于其他群體。在豆瓣“毛絨玩具也有生命”小組，4萬余名組員分享著給玩偶過生日、帶玩偶旅行的日常，把毛絨玩具當(dāng)作情感寄托。茶飲品牌的毛絨玩梗，恰好切中了這種需求。

就像霸王茶姬推出過的“茶崽崽”毛絨杯，因擬人化設(shè)定和陪伴屬性成為爆款，上班族把它當(dāng)作“辦公搭子”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)則顯示，超過50%的新青年會為愉悅自我的產(chǎn)品買單，每月興趣消費達(dá)3-5次，毛絨元素正是這種消費趨勢的直接體現(xiàn)。

當(dāng)然，AI特效的低參與成本也讓這場熱潮具備了裂變基礎(chǔ)。品牌無需投入高昂的設(shè)計與生產(chǎn)費用，只需簡單處理圖片就能借勢營銷；用戶則能輕松二次創(chuàng)作，在社交平臺分享自己的毛絨杯作品，形成UGC傳播閉環(huán)。這種品牌引導(dǎo)+用戶共創(chuàng)的模式，讓話題熱度持續(xù)發(fā)酵，實現(xiàn)了“零成本高曝光”的營銷效果。

對年輕人需求深度洞察

茶飲品牌的毛絨周邊實戰(zhàn)史

上面提到，茶飲品牌對毛絨元素的實際應(yīng)用早有先例。2025年初，霸王茶姬推出“茶崽崽”好朋友毛絨杯系列，8款玩偶對應(yīng)不同茶飲產(chǎn)品，每款都配有身份卡和小掛件，憑借盲盒玩法和擬人化設(shè)定，產(chǎn)品迅速走紅，閑魚上的二手交易更是絡(luò)繹不絕。

茶百道在去年推出過茶茶毛絨掛件，不少成年人為周邊專程下單，直言“對小學(xué)生太幼稚，對大學(xué)生剛剛好”。社交媒體上，相關(guān)話題討論量達(dá)數(shù)千萬級，印證了毛絨周邊對年輕群體的強(qiáng)大吸引力。

奈雪的茶也推出過抱抱毛絨公仔系列，這些小巧便攜的毛絨周邊，既適配年輕人的桌面陪伴需求，又能作為包掛飾成為社交暗號。

從AI玩梗到周邊實戰(zhàn)，茶飲品牌對毛絨元素的執(zhí)著，本質(zhì)是對年輕人需求的深度洞察與精準(zhǔn)回應(yīng)。當(dāng)茶飲產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，品牌需要更具象的情感載體連接用戶。毛絨元素憑借治愈屬性，成為天然的情感符號。而在營銷預(yù)算有限的情況下，借勢熱點玩梗成為高效選擇，畢竟AI毛絨特效無需實體生產(chǎn)，卻能快速引發(fā)用戶共鳴，比傳統(tǒng)廣告更易形成自發(fā)傳播。回到線下，優(yōu)秀的周邊能讓品牌融入年輕人的日常生活。霸王茶姬的毛絨杯可擺在桌面，瑞幸的毛絨掛件能隨身攜帶，這些產(chǎn)品打破了“茶飲僅在飲用時被想起”的局限，升級為全場景陪伴。

茶飲圈的“長毛”熱潮，總的來說是AI技術(shù)、季節(jié)需求與情感消費碰撞的產(chǎn)物，更是品牌年輕化策略的生動實踐。從特效玩梗到周邊落地，真正打動年輕人的，不僅是毛絨元素的可愛外表，更是品牌對其情緒需求的精準(zhǔn)捕捉。

（來源：都市快報橙柿互動）