“牢牢抓住‘以跑者為核心’——跑者在哪兒，品牌就該出現(xiàn)在哪兒�！�10月16日，Deckers Brands中國區(qū)副總裁兼總經(jīng)理吳蕭在與《消費(fèi)鈦度》溝通時表示。這背后，Deckers Brands旗下國際高性能鞋服品牌HOKA 正憑借一場“城野無界”的快閃活動，打破“山野”與“城市”的邊界，強(qiáng)勢搶占高速增長的戶外市場。

Deckers Brands中國區(qū)副總裁兼總經(jīng)理吳蕭女士

值得注意的是，自2017年進(jìn)入中國市場以來，強(qiáng)調(diào)功能性和專業(yè)性的HOKA，在2025年以 “四城齊飛”為線下布局，在戶外、路跑、生活方式三大領(lǐng)域均衡發(fā)力，并用“硬核產(chǎn)品+場景化體驗+社群共鳴”的組合拳，構(gòu)建起差異化的品牌戰(zhàn)略護(hù)城河。

開啟“城野穿行”快閃空間

10月16日，HOKA于成都太古里揭幕“城野穿行”快閃空間，將山野基因植入都市時尚風(fēng)格，向消費(fèi)者傳遞“城野無界”的生活方式。值得關(guān)注的是，在成都太古里這座西南時尚地標(biāo)，HOKA沒有選擇傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列模式，而是將「城野穿行」快閃空間打造成品牌戰(zhàn)略的“可視化窗口”。

HOKA「城野穿行」快閃空間外觀

《消費(fèi)鈦度》在現(xiàn)場看到，快閃空間的外觀充滿著品牌元素與未來感結(jié)合，幾何外立面下若隱若現(xiàn)的山巖紋理，既呼應(yīng)了品牌源于阿爾卑斯山脈的山野基因，也用未來感設(shè)計拉近了與城市消費(fèi)者的距離。

活動現(xiàn)場，HOKA還與品牌代言人青年演員、跑者、戶外愛好者井柏然共同打造了“自然‘柏’物館”，該場景對井柏然在徒步旅程中的所聽、所觸、所感進(jìn)行復(fù)刻，讓現(xiàn)場人員沉浸式體驗了“城市冒險家”這一身份。

HOKA品牌代言人井柏然于快閃空間- 自然「柏」物館體驗打卡

更關(guān)鍵的是，該快閃空間還將體驗與產(chǎn)品進(jìn)行了深度綁定。開幕現(xiàn)場，代言人井柏然身著的HOKA全新戶外系列動態(tài)硬殼，搭配品牌經(jīng)典徒步鞋款KAHA 3 GTX成為焦點(diǎn)所在。而在“動態(tài)實驗室”，消費(fèi)者還直觀感受了GORE-TEX防水防風(fēng)科技的硬核實力。同時，KAHA 3 GTX徒步鞋則以“剛?cè)峁采钡奶攸c(diǎn)適配長距離徒步，完美契合“城市通勤+山野徒步”的多場景需求。

HOKA全新戶外系列動態(tài)硬殼與品牌經(jīng)典徒步鞋款KAHA 3 GTX

事實上，正如此次快閃空間所傳遞的品牌理念，這個靈感源于阿爾卑斯山、以高性能鞋服為核心的品牌，其在中國市場的走紅軌跡，始終與深植于品牌DNA的專業(yè)屬性緊密綁定、高度契合。

HOKA一邊聚焦于宣傳產(chǎn)品出眾的緩沖性能與穩(wěn)定性，一邊注重將HOKA的受眾從小眾圈層擴(kuò)展至大眾消費(fèi)市場。與其他運(yùn)動品牌不同的是，在保證產(chǎn)品時尚外觀的同時，HOKA更強(qiáng)調(diào)功能性和專業(yè)性。

在業(yè)內(nèi)人士看來，HOKA此次成都太古里“城野穿行”快閃空間的落地，絕非簡單的營銷事件，而是品牌理念從抽象概念到具象體驗的深度轉(zhuǎn)化，在戰(zhàn)略落地、用戶連接與市場滲透層面均承載著多重核心意義。

四城齊飛

值得注意的是，除了此次亮相的成都“城野穿行”快閃空間，8月HOKA成都品牌定制概念店亦完成全面煥新升級，這不僅是HOKA在中國市場的“單點(diǎn)突破”，也是其完成“四城齊飛”線下布局的關(guān)鍵一環(huán)。

HOKA成都全球定制概念店全面煥新

“各城市門店各具特色且定位清晰，形成‘交響樂式’布局節(jié)奏，不同的樂器在不同的月份起到了它的solo作用。而在成都，這一刻是我們的節(jié)奏高潮�！眳鞘捊榻B稱。作為中國市場“掌舵人”，吳蕭任職期間主導(dǎo)了HOKA在中國市場的多項里程碑事件，核心動作始終圍繞品牌長期主義與本土化深耕展開。在吳蕭的帶領(lǐng)下，基于對中國高端戶外運(yùn)動市場發(fā)展趨勢及區(qū)域消費(fèi)需求的深度洞察，HOKA精準(zhǔn)擇址上海（華東）、北京（華北）、成都（西南）、深圳（華南）四大經(jīng)濟(jì)高地，并把握四城經(jīng)濟(jì)活力、消費(fèi)能力孕育的高端運(yùn)動消費(fèi)新勢能，以此為支點(diǎn)推進(jìn)全國市場布局。

2025年，HOKA在上海、北京、成都、深圳四大核心城市的動作緊密銜接、層層遞進(jìn)：上海新天地打造全球首家品牌體驗中心，定義“品牌標(biāo)桿”；北京三里屯推出MAFATE HOUSE全國首店，聚焦“跑者社群”；成都太古里煥新品牌定制概念店+快閃空間，深耕“西南市場”； 9 月底，華南首家品牌概念店在深圳灣正式開業(yè) —— 這家 645㎡的門店，外立面以逾 2000 只象征 “生而會飛” 的飛鳥元素為設(shè)計核心，通過由疏致密排布，演繹跑者由各處匯聚的城市軌跡—— 既延續(xù) HOKA的經(jīng)典品牌基因，又讓山野探索的浪漫與深圳這座沿海城市的活力、創(chuàng)新精神碰撞出獨(dú)特火花，為華南地區(qū)的城市冒險家，打造了近距離感受戶外運(yùn)動的專屬據(jù)點(diǎn)。

HOKA華南首家品牌概念店

而全面煥新的HOKA成都太古里品牌定制概念店，150㎡的空間設(shè)計更是深度融合成都在地文化與太古里建筑特色：反轉(zhuǎn)的屋脊線條巧妙復(fù)刻太古里標(biāo)志性屋檐形態(tài)，又與棱角分明的“山脊”造型相嵌；錯落排布的“山體切片”展柜搭配溫潤原木色調(diào)，每一步游走都宛如穿梭于城市肌理與山野脈絡(luò)之間，自然營造“身在城心，如處山野”的沉浸式氛圍；深淺綠意交織的品牌墻尤為吸睛 —— 墻面色彩從天然竹葉中萃取，標(biāo)志性飛鳥符號躍然其上，不見竹形卻滿含自然意趣，仿佛飛鳥正振翅穿越山野。

HOKA在上海的全球首家品牌體驗中心是品牌線下布局進(jìn)入新階段的標(biāo)志性門店，北京三里屯快閃店契合專業(yè)調(diào)性，成都太古里門店以“山脊”設(shè)計呼應(yīng)城市與山野的融合……市場觀點(diǎn)認(rèn)為，在這“四城齊飛”的節(jié)奏下，更能彰顯HOKA在深耕中國的目標(biāo)指引下，對中國市場的充分洞察。

HOKA上海全球首家品牌體驗中心

北京MAFATE HOUSE全國首店

明確“跑者即未來”

值得一提的是，HOKA從進(jìn)入中國之初便堅持“三條腿走路”戰(zhàn)略，這份堅持正是品牌創(chuàng)始人 —— 兩位終身越野愛好者在創(chuàng)立時便刻入的基因初心：為跑者解決戶外飛跑下山的實際問題。也因此，HOKA 在戶外、路跑、生活方式三大領(lǐng)域均衡發(fā)力，更像是基于自身品牌基因的自然選擇。

HOKA成都品牌定制概念店

回溯品牌初期，HOKA剛進(jìn)入中國市場時，恰逢Tor Ultra在海外爆火并逐漸蔓延至中國。彼時，HOKA中國團(tuán)隊選擇保持謹(jǐn)慎，并未一味追求流量，而是將該類潮流產(chǎn)品定位為“甜點(diǎn)”，始終將建立運(yùn)動品牌的專業(yè)核心作為“主食”深耕。業(yè)內(nèi)人士指出，此次在成都太古里開出快閃空間的HOKA，以此為基礎(chǔ)逐步向更廣泛的消費(fèi)圈層輻射的邏輯，本質(zhì)上是品牌在激烈的市場競爭中，通過聚焦核心價值錨點(diǎn)來建立差異化認(rèn)知的關(guān)鍵策略。

對于品牌拓展，吳蕭強(qiáng)調(diào)了“初心”的重要性：“HOKA靠這份初心，去跑者最密集的地方，讓他們能輕松接觸到我們的品牌，才能把跑者的連接做扎實。”在談及品牌長期發(fā)展時，吳蕭明確指出社群運(yùn)營是HOKA長期發(fā)展的關(guān)鍵所在。其核心方向在于，社群需具備“接地氣”的趣味性、豐富性，也要兼顧品牌專業(yè)基因”。

在此背景下，HOKA還將秉承從跑者出發(fā)的理念，真正從用戶角度做創(chuàng)新。在吳蕭看來，從用戶出發(fā)帶來的創(chuàng)新，才能是持久和吸引人的創(chuàng)新，這是HOKA要重點(diǎn)發(fā)力的部分。

現(xiàn)在中國真正跑步的人數(shù)比例，跟歐美地區(qū)比還有挺大距離，但他們當(dāng)下的狀態(tài)，是我們中國市場的未來。在這個過程里，吳蕭這么表達(dá)：“我們得牢牢抓住‘以跑者為核心’——跑者在哪兒，品牌就該出現(xiàn)在哪兒，這也就是我們一直說的‘忠于核心、忠于硬核’，本質(zhì)上就是圍著跑者轉(zhuǎn)。”