10月28日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)在北京舉行。大會(huì)由國家廣播電視總局與北京市人民政府聯(lián)合主辦，北京市委宣傳部、北京市廣電局及北京市朝陽區(qū)委區(qū)政府共同承辦。

10月29日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)北京發(fā)布廳活動(dòng)在北京會(huì)議中心舉辦。該活動(dòng)由北京市廣電局主辦，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)及北京市各區(qū)承辦。作為全國文化中心，北京再度成為廣電視聽產(chǎn)業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，活動(dòng)通過政策解讀、數(shù)據(jù)發(fā)布、項(xiàng)目簽約、區(qū)域推介等環(huán)節(jié)，全方位呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，搭建起政策與市場、資源與需求、區(qū)域與企業(yè)的協(xié)同橋梁，為全國廣電視聽精品創(chuàng)作提供“北京樣板”，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。

活動(dòng)伊始，國家廣播電視總局規(guī)劃財(cái)務(wù)司副司長范志杰為廣電視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了路徑；北京市廣電局副局長級(jí)領(lǐng)導(dǎo)孟銳則表示，北京市廣電局圍繞全國文化中心的戰(zhàn)略定位，全力打造“北京大視聽”品牌；北京市廣電局二級(jí)巡視員盧輝詳細(xì)解讀了北京市廣電視聽產(chǎn)業(yè)的五大專項(xiàng)資金扶持政策；國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇解讀《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）——2025年北京出品電視劇數(shù)據(jù)發(fā)布》。活動(dòng)現(xiàn)場，《甄嬛傳》IP跨界合作項(xiàng)目完成簽約。北京大觀園管理委員會(huì)黨支部書記聶晶、樂視CEO張巍及北京開心麻花演藝經(jīng)紀(jì)有限公司產(chǎn)品中心總經(jīng)理洪曄三方簽署合作協(xié)議，圍繞“IP+文旅+內(nèi)容”展開深度合作，攜手打造《甄嬛傳》主題沉浸式體驗(yàn)場景與IP定制舞臺(tái)劇。此次合作將經(jīng)典IP從熒屏延伸至實(shí)景，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新動(dòng)能，助力文創(chuàng)消費(fèi)潛力釋放。

廣電精品盛會(huì)搭臺(tái)：以“協(xié)同聯(lián)創(chuàng)”激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能

2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)聚焦行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以精品厚植文化根脈，用視聽傳遞時(shí)代溫度。在《甄嬛傳》IP文旅文創(chuàng)項(xiàng)目中，通過整合影視IP、文旅場景與演藝資源，探索出經(jīng)典內(nèi)容向?qū)嶓w消費(fèi)轉(zhuǎn)化的新路徑，為行業(yè)跨界融合提供了范本。

此次三方合作并非偶然，而是政策引導(dǎo)、市場需求與資源稟賦深度契合的必然結(jié)果，背后承載著創(chuàng)新融合與消費(fèi)升級(jí)的雙重動(dòng)能。

政策層面，北京市《“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》亦強(qiáng)調(diào)“打造‘影視+文旅’融合示范項(xiàng)目，提升文化消費(fèi)品質(zhì)”。2025廣電精品大會(huì)作為政策落地的權(quán)威平臺(tái)，為三方精準(zhǔn)對接提供了關(guān)鍵契機(jī)。

市場層面，“影視IP+文旅”已成為消費(fèi)新風(fēng)尚（參數(shù)丨圖片）?！坝耙暣蚩ā甭糜螣岫瘸掷m(xù)攀升，文旅演藝市場中“實(shí)景沉浸+IP衍生”類項(xiàng)目備受青睞。

資源層面，三方形成天然互補(bǔ)的核心優(yōu)勢。樂視《甄嬛傳》作為千億播放量的超級(jí)IP，已形成獨(dú)特“甄學(xué)”文化圈層；北京大觀園作為該劇重要取景地，具備深厚影視文化底蘊(yùn)與場景基礎(chǔ)；開心麻花則在沉浸式演藝領(lǐng)域積累豐厚經(jīng)驗(yàn)；三方圍繞“IP+文旅+內(nèi)容”展開深度合作。

共同構(gòu)建“IP+實(shí)景+演藝”黃金三角

樂視作為《甄嬛傳》IP持有與運(yùn)營方，已構(gòu)建“內(nèi)容深耕-用戶運(yùn)營-IP授權(quán)”全鏈路體系。樂視CEO張巍現(xiàn)場表示：“《甄嬛傳》不僅是劇王，更是持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的超級(jí)IP，近兩年授權(quán)業(yè)務(wù)增長幅度超百分百?！?/p>

樂視CEO張巍

據(jù)悉，2024年《甄嬛傳》IP授權(quán)商品及服務(wù)GMV已達(dá)數(shù)億元，合作覆蓋食品、美妝、數(shù)碼等數(shù)十個(gè)行業(yè)，從茶飲快消品牌聯(lián)名到潮玩衍生品周邊，精細(xì)化運(yùn)營讓IP持續(xù)貼近大眾生活，為文旅合作提供強(qiáng)大內(nèi)容與用戶基礎(chǔ)。

始建于1984年的北京大觀園，坐落于城西南隅護(hù)城河畔，是京城知名古典園林，累計(jì)拍攝200多部影視作品。北京大觀園管理委員會(huì)黨支部書記聶晶現(xiàn)場發(fā)言：“有很多‘甄學(xué)’愛好者來園尋找劇中場景、復(fù)刻經(jīng)典畫面，這種天然情感連接讓大觀園成為IP實(shí)景落地的最佳選擇?！逼涔诺涿缹W(xué)底蘊(yùn)與影視文化記憶，為IP提供不可替代的物理空間與文化氛圍。

北京大觀園管理委員會(huì)黨支部書記聶晶

在演藝創(chuàng)作領(lǐng)域，開心麻花擅長沉浸式演出與劇場運(yùn)營。北京開心麻花演藝經(jīng)紀(jì)有限公司產(chǎn)品中心總經(jīng)理洪曄介紹：“我們將為甄嬛傳打造一個(gè)占地1500平方米的沉浸式空間，從空間布局到觀演流程層層打磨，要讓觀眾‘身臨其境感受甄嬛傳的舞臺(tái)魅力’?！?/p>

中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席李星文簽約現(xiàn)場表示：“此次《甄嬛傳》IP三方簽約，不單單是會(huì)呈現(xiàn)真實(shí)的古典園林場景打造的文旅體驗(yàn)和特色文創(chuàng)產(chǎn)品，推出定制的舞臺(tái)劇，同時(shí)還將探索觀影+游園的聯(lián)票模式，期待游客不僅能在實(shí)景中體驗(yàn)甄嬛傳的經(jīng)典場景，還能欣賞著專業(yè)舞臺(tái)的魅力演繹。這不是一次簡單的IP授權(quán)，是對文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的升級(jí)和文創(chuàng)消費(fèi)的深度挖掘?！?/p>

從政策引領(lǐng)到金融賦能，從IP破圈到區(qū)域協(xié)同，北京發(fā)布廳不僅是北京大視聽產(chǎn)業(yè)成果的集中展示窗口，更是未來發(fā)展的戰(zhàn)略部署平臺(tái)。在2025廣電精品大會(huì)“視聽新時(shí)代精品創(chuàng)未來”主題引領(lǐng)下，《甄嬛傳》這部跨越十余年的經(jīng)典作品將繼續(xù)為文化強(qiáng)國建設(shè)增添活力，為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新勢能，助力文創(chuàng)消費(fèi)潛能釋放。