文 | 新聲Pro，作者 | 陸娜

昨天的萬圣夜，相信你已經(jīng)看到了朋友圈和網(wǎng)絡(luò)上的各式妝造曬圖。從西式吸血鬼到中式妲己，從「雞排哥」到「仿生人」，只有你想不到，沒有大家扮不了的。

事實(shí)上，如今的萬圣節(jié)早已脫離一個(gè)西方節(jié)日的屬性，成為一年一度全民cosplay、沉浸式社交的場(chǎng)景，甚至蛻變成一場(chǎng)流行文化狂歡。

而主題樂園，恰是這場(chǎng)儀式最理想的舞臺(tái)。當(dāng)各大樂園提前一兩個(gè)月就開始鋪設(shè)南瓜燈、懸掛蛛網(wǎng)，配合燈光音效打造不同風(fēng)格的驚奇場(chǎng)域時(shí)，節(jié)日氛圍被放大，每個(gè)置身其中的人都能享受到更加沉浸的互動(dòng)體驗(yàn)。

隨著樂園互動(dòng)生態(tài)的不斷豐富，NPC則成為連接樂園與游客、同耽同好之間的橋梁。專業(yè)演員們帶來精心設(shè)計(jì)的角色演繹，顏值擔(dān)當(dāng)們也通過不同妝造和舞臺(tái)滿足游客打卡拍照的需求。

在這個(gè)過程中，國潮審美異軍突起。從國際樂園的中式鬼屋到本土樂園結(jié)合地域特色的中式主題空間，以及NPC們對(duì)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化，讓這個(gè)西洋節(jié)日真正實(shí)現(xiàn)了本土化。

社交媒體則成為這場(chǎng)狂歡的放大器，用戶自發(fā)創(chuàng)造的梗、吐槽、創(chuàng)意UGC、網(wǎng)紅、熱點(diǎn)等等，讓樂園從單純的游樂場(chǎng)所升級(jí)為內(nèi)容創(chuàng)作的來源。借著這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大家共同搭建了一個(gè)所有人都能安全探索自我邊界的舞臺(tái)，在這里，你不再獨(dú)自美麗或「發(fā)瘋」，而是集體入戲。

歡慶過后，大家?guī)ё叩牟粌H是照片視頻，更是在日常中難得的那份被看見、被接納的溫暖，以及勇敢成為另一個(gè)自己的珍貴體驗(yàn)。

解鎖「百變」自我

隨著樂園NPC生態(tài)的不斷豐富、角色互動(dòng)場(chǎng)景的越發(fā)多元，有越來越多年輕人正在借助開放的萬圣主題探索自我的多元可能。

距離萬圣節(jié)還有四個(gè)月時(shí)，職業(yè)NPC天陽就已開始構(gòu)思他的主題妝造。作為以高顏值聞名的NPC，天陽此前就曾在河南云臺(tái)山景區(qū)、徐州樂園、鄭州方特等地先后有過出圈造型。

今年他準(zhǔn)備了八套妝造，每一套都對(duì)應(yīng)著不同人設(shè)，還搭配有特定氛圍的置景。其中最受好評(píng)的是一套京劇風(fēng)格的「貴妃醉酒」，設(shè)計(jì)經(jīng)歷了四版迭代才定型，天陽為此投入了近萬元?！冈谶@個(gè)人設(shè)中，有無奈不舍，或者一種不甘，希望給大家一個(gè)沉浸式小劇場(chǎng)的感覺?！?/p>

對(duì)于天陽而言，萬圣節(jié)是一年中周期最長(zhǎng)、曝光度最高的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，可以集中呈現(xiàn)他「對(duì)于美的理解和演繹」。因此八套妝造更在乎美感呈現(xiàn)，并不受制于萬圣節(jié)原有的恐怖驚悚氣氛。

據(jù)了解，今年各大樂園的NPC數(shù)量都有顯著提升，角色類型也從以往單一的「驚嚇型」豐富為一個(gè)完整的「互動(dòng)生態(tài)矩陣」。其中既有氛圍營造型NPC，也有主動(dòng)與游客搭訕的社交互動(dòng)型NPC，還有滿足游客拍照分享需求的顏值NPC。

而對(duì)于大部分愛好者而言，萬圣主題本身的核心吸引力，仍然是合法且安全的「驚奇」體驗(yàn)，甚至是恐怖氛圍帶來的感官刺激。

想要構(gòu)成這種體驗(yàn)，離不開游走于暗影之中的NPC們。他們之中，不乏來自劇組的演員，將影視級(jí)表演融入每一場(chǎng)即興互動(dòng)。

阿戎與萬圣節(jié)的結(jié)緣，就始于橫店通告群里的一則招募信息。這位曾在北京系統(tǒng)學(xué)習(xí)表演、原本計(jì)劃跑組拍戲的年輕人，看到溫州樂園的萬圣節(jié)NPC招募后，便抱著「既能演戲又能回家鄉(xiāng)休息一陣」的想法報(bào)了名。

阿戎回憶，當(dāng)時(shí)面試時(shí)的重點(diǎn)考核標(biāo)準(zhǔn)之一是「能否通過即興演繹嚇到面試官」，如果有棍法、槍法之類的特殊才藝也會(huì)加分。最終，四十多位來自橫店的演員和阿戎一起在10月9號(hào)開始了在溫州樂園為期一個(gè)月的NPC工作。

憑借對(duì)角色的理解，阿戎被分配飾演《盜墓筆記》中的西王母。為了演繹好這個(gè)神秘又帶悲情的統(tǒng)治者，她又重新研讀原著，力求在角色的端莊氣質(zhì)與節(jié)慶的詭譎氛圍間找到平衡點(diǎn)。

阿戎每日需經(jīng)歷三個(gè)半小時(shí)的妝造流程。從入園定妝會(huì)的初步設(shè)計(jì)，到根據(jù)游客反饋持續(xù)調(diào)整，最終呈現(xiàn)的造型「既以黑紫色調(diào)營造詭異感，又用面部祥云紋樣保留角色的神性」。

本就有志于表演行業(yè)的阿戎，在這次體驗(yàn)中意外發(fā)現(xiàn)了NPC工作擁有的表演空間。園區(qū)領(lǐng)隊(duì)僅提供角色形象方向，具體演繹全由她自主把控。這與她此前在短劇中被動(dòng)執(zhí)行的模式不同，感受到更多創(chuàng)作樂趣。

讓阿戎充滿滿足感的場(chǎng)景也時(shí)常發(fā)生。她完成驚嚇互動(dòng)后，游客回過神來常會(huì)贊嘆「你好漂亮」，并主動(dòng)提出合影。當(dāng)自己用心塑造的角色與表演獲得游客認(rèn)可，這份來自現(xiàn)場(chǎng)的直接反饋，讓她收獲了些許成就感。

阿戎在其小紅書賬號(hào)的分享

樂園成為狂歡據(jù)點(diǎn)

日益豐富的NPC生態(tài)，讓樂園逐漸超越了傳統(tǒng)的游樂功能，進(jìn)化成一個(gè)能夠承載更多想象與期待的節(jié)日派對(duì)場(chǎng)。

而在萬圣節(jié)通過將基調(diào)從血腥驚嚇轉(zhuǎn)為奇幻派對(duì)，樂園不僅規(guī)避了政策風(fēng)險(xiǎn)，更精準(zhǔn)捕獲了現(xiàn)代年輕人既渴望節(jié)日儀式感，又追求積極情緒價(jià)值的深層需求，使這一西方節(jié)日在國內(nèi)語境下成功本土化與正向化。

在恐怖愛好者熱衷于討論的單個(gè)鬼屋驚嚇等級(jí)外，樂園如今更多將巡游、NPC 互動(dòng)、環(huán)境戲劇、餐飲零售、舞臺(tái)演出等元素深度交織。

在一年一度的萬圣月，迪士尼會(huì)邀請(qǐng)游客加入「全民共舞」環(huán)節(jié)，高舉玲娜貝兒等玩偶一起蹦迪的人們也將因此收獲難忘回憶。一些本土樂園還會(huì)邀請(qǐng)男女團(tuán)演出并融入抖音熱梗，模仿直播間與粉絲互動(dòng)的形式。最終以混團(tuán)合作舞臺(tái)和各團(tuán)獨(dú)立表演將氣氛推向高潮。

為增強(qiáng)游客的沉浸感，各地樂園也不斷創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制。比如溫州樂園今年推出的「萬梗幣」系統(tǒng)，讓整個(gè)園區(qū)變成了一個(gè)大型沉浸式游戲場(chǎng)。每個(gè)NPC都設(shè)計(jì)了自己的小游戲來發(fā)放或收集萬梗幣，游客通過完成任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，甚至可以在商店兌換實(shí)物。

阿戎觀察到，游客受NPC委托到不同區(qū)域傳遞信息，完成后即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)并兌換商品。這套任務(wù)系統(tǒng)巧妙地將園區(qū)各點(diǎn)位串聯(lián)起來，讓游覽變得更為有趣。

與此同時(shí)，一股強(qiáng)勁的中式風(fēng)潮正在席卷各大樂園。從橫店影視城的清明上河圖景區(qū)到閩越水鎮(zhèn)的戲班花旦，從贛州方特的「仙俠鎮(zhèn)」到溫州樂園的山海經(jīng)區(qū)域，中式恐怖與國潮審美成為今年最鮮明的特色。

天陽表示，今年在鄭州方特做了京劇造型是因?yàn)樽约罕容^喜歡中式審美，而廣泛受到好評(píng)同樣得益于「河南人沒有不愛戲的」。而閩越水鎮(zhèn)的NPC扮演「戲班花旦鬼魂」時(shí)，不僅融合閩地傳統(tǒng)戲班文化，還會(huì)用閩劇唱腔哼「怨詞」。

此外，國際樂園也加入了這股潮流。這次環(huán)球影城的「畫皮幽宅」鬼屋就讓很多游客印象深刻。它基于聊齋故事原型，從進(jìn)去到出來有著完整的故事線，不是單純?yōu)榱藝樔?，而是讓整個(gè)體驗(yàn)更合理、更有記憶點(diǎn)。

這股中式風(fēng)潮不僅豐富了游玩體驗(yàn)，更拓展了受眾群體。阿戎觀察到：「加入中式元素后，接受群體的年齡范圍更廣了。有些年長(zhǎng)的游客會(huì)對(duì)我們的中式裝扮駐足更久，仔細(xì)研究穿戴細(xì)節(jié)?！挂虼怂w感上今年中式區(qū)域的游客數(shù)量和互動(dòng)量都明顯更多。

而萬圣節(jié)期間的樂園展現(xiàn)出的獨(dú)特魅力，與其他季節(jié)的活動(dòng)形成鮮明對(duì)比。源自西方的「不給糖就搗蛋」傳統(tǒng)，在中國逐漸演變成一種開放表達(dá)自我的文化現(xiàn)象。樂園為此提供了絕佳的展示平臺(tái)，讓參與者能夠暫時(shí)拋開日常身份。有人將其形容其為，「大夢(mèng)一場(chǎng)的體驗(yàn)」。

今年在萬圣節(jié)期間去了7個(gè)不同樂園的博主凡西觀察到，如今萬圣節(jié)活動(dòng)越來越受年輕人歡迎，大家通過變裝來釋放壓力、獲得樂趣。相比街頭零星的cosplay，樂園能提供更完整的沉浸體驗(yàn)。如專業(yè)的布景、恰到好處的音樂、其他游客的積極反饋，以及NPC的即興互動(dòng)，共同構(gòu)筑了難以替代的狂歡氛圍。

更值得一提的是國內(nèi)樂園在細(xì)節(jié)處的巧思：那些偽裝成綠植的NPC、隱藏在角落的驚喜互動(dòng)，都在不斷豐富著游客的探索樂趣。還有退伍士兵扮演的道士，因?yàn)檫^好的體能可以從一兩米的高處「跳嚇」游客，成為很多人的年度驚魂時(shí)刻。

全員共創(chuàng)，集體入戲

當(dāng)NPC在臺(tái)前演繹角色，樂園在幕后搭建場(chǎng)景，真正讓萬圣節(jié)從 單向展示變成全員狂歡的，是游客們主動(dòng)邁出的那一步。他們穿起漢服、扮成喪尸，甚至帶著「康師傅方便面」的腦洞造型走進(jìn)園區(qū)，集體入戲。

對(duì)于迪士尼、環(huán)球影城這類國際樂園來講，只有萬圣節(jié)活動(dòng)期間會(huì)放寬游客的換裝限制。而「游客證」這類園區(qū)發(fā)放的特殊憑證，代表著官方認(rèn)可了這位游客的裝扮已達(dá)到了以假亂真的水平，成為眾多愛好者爭(zhēng)相獲取并展示的榮譽(yù)勛章。

樂園博主凡西今年就以小丑造型，獲得了環(huán)球影城發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛的「游客證」。除了引發(fā)小朋友繞道、成人求合影的反應(yīng)外，她與「杰克馬戲團(tuán)」區(qū)域的小丑NPC互動(dòng)也變得更加密集而深入?！敢话闶遣粫?huì)有身體接觸的。但這次他們會(huì)觸碰我的手，拍我的肩，甚至開玩笑問『你是新來的同事嗎』，沉浸感倍增?！?/p>

為鼓勵(lì)更多游客參與這場(chǎng)變裝盛宴，國內(nèi)一些樂園方則主動(dòng)降低參與門檻，它們不僅提供專業(yè)妝造服務(wù)，還推出cosplay半價(jià)入園政策，將樂園打造成同好聚集地。

在溫州樂園，阿戎也親眼見證了游客的主動(dòng)參與意愿。她的「西王母」角色由于并非原著IP的主角，常常成為游客解謎的對(duì)象。更令她驚喜的是，有游客會(huì)穿著道袍前來，主動(dòng)與她分析戲班冤死的時(shí)間線，甚至即興上演「被怨靈附身」的對(duì)手戲。還有家長(zhǎng)將小朋友裝扮成「僵尸」，專門來到僵尸NPC前打卡拍照。

而在園區(qū)「媒婆說媒」的互動(dòng)點(diǎn)，游客還可以上臺(tái)參與招親游戲。為了戲劇效果，不僅有游客拒絕鬼新娘而選擇搞笑人設(shè)的媒婆，更有大膽的女生直接點(diǎn)名要抱走「鬼王」。

這使得NPC互動(dòng)正成為一種極具活力的、能夠即時(shí)反饋的內(nèi)容形態(tài)，這也讓主題樂園成為UGC內(nèi)容的活水源頭。

凡西就表示，現(xiàn)在去樂園玩，不僅是自己開心，還會(huì)下意識(shí)拍點(diǎn)素材，這次拍的小丑互動(dòng)視頻，評(píng)論里都是「boss直聘」、「太融入了」的聲音。而momo們和NPC德古拉的各式嘮嗑視頻，也成為一種梗在社區(qū)中流行。

樂園的運(yùn)營方敏銳地注意到這一點(diǎn)，開始積極回應(yīng)網(wǎng)友需求，主打「聽勸哲學(xué)」。據(jù)了解，還有樂園內(nèi)部成立了專門的熱點(diǎn)捕捉小隊(duì)，由各個(gè)園區(qū)的年輕人參與，深度潛入社交媒體并進(jìn)行創(chuàng)意視頻的拍攝和推出。

同時(shí)，這股共創(chuàng)風(fēng)潮也在重塑著樂園的運(yùn)營模式。如今，知名coser與流量NPC進(jìn)駐樂園已成為常態(tài)，各大樂園通過舉辦專場(chǎng)簽售、IP聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)，成功將漫展體驗(yàn)融入游樂場(chǎng)景。這些創(chuàng)新嘗試不僅豐富了游客體驗(yàn)，更開辟了引流增收的新路徑。

凡西在萬圣夜趕去參加橫店影視城的活動(dòng)，就是因?yàn)楣俜窖?qǐng)了不少知名NPC前來互動(dòng)?！高@次宣傳之前，我是沒有聽說過他們也在做萬圣節(jié)活動(dòng)的。」

正因?yàn)檫@些運(yùn)營手段，NPC成為了游客與樂園之間的情感紐帶。天陽也提到，會(huì)有粉絲追隨著其每一套新妝造而來，甚至有人立志集齊所有造型制作成合集。天陽甚至發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他身著戲曲裝扮時(shí)，臺(tái)下便會(huì)涌現(xiàn)戲服裝束的粉絲。

「但更重要的是，他們能通過我這個(gè)橋梁認(rèn)識(shí)同好，定期相聚。」天陽深切體會(huì)到，粉絲們追尋的不僅是他本人，更是一個(gè)走出家門的理由，一份與同好相遇的喜悅。

這恰如萬圣節(jié)不斷演化成集體cosplay的節(jié)日，是因?yàn)榇蠹倚枰粋€(gè)合法發(fā)瘋和沉浸式社交的出口。當(dāng)閉園的鐘聲響起，人們卸下妝造，卻在現(xiàn)實(shí)中建立起真摯聯(lián)結(jié)，這讓每一次線下相聚都充滿意義。