編輯丨蘇木

文丨蘇木

本文陳述所有內(nèi)容皆有可靠信息來源，贅述在文章結(jié)尾

曾是春晚定心丸的賈玲，已經(jīng)連續(xù)三年消失在春晚舞臺(tái)了！

就連綜藝?yán)镆埠茈y看到她的身影，好不容易憑新片有了動(dòng)靜，卻被“圈錢”、“營銷大于內(nèi)容” 的罵聲淹沒。

有人說她是錢賺夠了不裝了！

可回看她從國民喜劇人到口碑崩塌的全過程，還真不能怪觀眾對(duì)她苛刻。

觀眾認(rèn)的是接地氣明星

賈玲出身貧寒，想考中戲卻被母親填錯(cuò)志愿，誤打誤撞進(jìn)了喜劇專業(yè)。

工作之后又站在了相聲的舞臺(tái)上，在男性主導(dǎo)的相聲圈，她為出頭只能硬拼，早期段子里有不少拿性別當(dāng)包袱的橋段，臺(tái)下觀眾沒幾個(gè)，收入少得可憐，全靠母親支持才撐過苦日子。

這份奮斗史，讓大家覺得她不是高高在上的明星，就是拼盡全力的鄰家女孩，共情成了情感鏈接的基石。

后來相聲市場(chǎng)不行了，她轉(zhuǎn)做小品，還肉眼可見地胖了，這不是設(shè)計(jì)，是壓力大靠吃緩解焦慮，可沒想到胖身材成了喜劇王牌。

胖乎乎的她毫無攻擊性，在《王牌對(duì)王牌》里從不端架子，拿自己身材自嘲也不生氣，這份不裝的接地氣，像個(gè)安全閥，瞬間拉近和觀眾的距離。

大家信她：這個(gè)女孩就是來逗我們開心的，所有付出都為了專業(yè)喜劇，這份契約越綁越牢。

《李煥英》的成功埋下了隱患

再牢的契約，也經(jīng)不住真誠動(dòng)搖，第一次危機(jī)是春晚小品抄襲，被網(wǎng)友扒出和韓國喜劇橋段高度雷同，人物、情節(jié)、包袱甚至鏡頭角度都像復(fù)制粘貼，輿論一下炸了。

可賈玲態(tài)度強(qiáng)硬，堅(jiān)稱不算抄襲，這讓老粉涼了心，那個(gè)淳樸的賈玲，怎么突然變得這么精明強(qiáng)硬？

好在當(dāng)時(shí)綜藝觀眾緣夠厚，她靠節(jié)目里持續(xù)自黑，慢慢淡化了風(fēng)波，聲譽(yù)也救回點(diǎn)，但真實(shí)的信任已經(jīng)有了裂痕。

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是《你好，李煥英》，54億票房讓她成全球票房最高女導(dǎo)演之一，贏就贏在掏心掏肺的母女情，觀眾被這份真心打動(dòng)。

可這次成功也讓她嘗到了個(gè)人經(jīng)歷當(dāng)營銷工具的甜頭，為后來的《熱辣滾燙》埋下了隱患，她似乎忘了，觀眾買賬的是真心，不是算計(jì)。

丟了真實(shí)失了觀眾

如果說之前是裂痕，那《熱辣滾燙》直接讓情感契約崩了，電影宣傳全程圍著賈玲減肥100斤轉(zhuǎn)。

發(fā)減肥記錄、頻繁受訪說自己多努力，可轉(zhuǎn)頭又說這不是減肥電影，和拳擊無關(guān)，言行矛盾讓觀眾懵了，甚至覺得被冒犯。

觀眾走進(jìn)影院，想看成片里角色的蛻變，結(jié)果像看了部導(dǎo)演個(gè)人減肥vlog，電影本身平淡無奇，沒什么深刻情節(jié)。

營銷大于內(nèi)容、圈錢割韭菜的評(píng)價(jià)鋪天蓋地，對(duì)比《李煥英》的真心，《熱辣滾燙》滿是算計(jì)。

原來的契約核心是為觀眾帶來快樂的真誠創(chuàng)作者，現(xiàn)在被改成了展示個(gè)人毅力的商業(yè)營銷者，觀眾覺得自己成了籌碼，不是被服務(wù)的對(duì)象。

看看同行就知道差距，楊紫、胡歌拍《生命樹》，在4000多米高原，楊紫推掉商演紅毯，曬得黝黑半年零曝光，胡歌他們衣著臟舊，臉上是真實(shí)的高原紅。

他們?yōu)榻巧珷奚?wù)于故事，可賈玲把減肥從服務(wù)電影的工具，變成了營銷的籌碼，喜感根基從逗笑觀眾變成展示自我，親和力全被營銷感侵蝕。

結(jié)語

如今賈玲的國民好感度快耗光了，但觀眾其實(shí)很寬容，大家懷念的不是某個(gè)體型的她，是那個(gè)真誠、接地氣的喜劇人。

要是哪天她能再拿出《李煥英》那樣真心的作品，這份快失效的情感契約，或許還有續(xù)寫的可能。

參考資料：
新京報(bào)《賈玲 走到今天沒什么值得我抱怨的》