上海
金秋十月，亞太經(jīng)合組織(APEC)工商領(lǐng)導人峰會在韓國慶州舉行。作為峰會鉑金級贊助商及指定白酒合作伙伴——五糧液連續(xù)七年攜手APEC，再度亮相這一國際舞臺，繼續(xù)以“和美”文化為媒向世界講述中國白酒的故事。
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亞太經(jīng)合組織(APEC)工商領(lǐng)導人峰會現(xiàn)場
近年來，中國白酒的全球化浪潮洶涌澎湃，深入國際市場成為中國白酒走向世界的必由之路，中國白酒的“大航海時代”已然開啟。在白酒出海的浪潮中，五糧液借助國際盛事和高端平臺，通過創(chuàng)新和豐富中國白酒價值的世界表達，以“文化+體驗”促進中外文明交流融合，以“中國菜+中國酒”等創(chuàng)新多元消費場景等方式，引領(lǐng)中國白酒“出?！迸艹觥凹铀俣取?。
七度攜手APEC，“中國名片”五糧液閃耀世界
據(jù)了解，亞太經(jīng)合組織成立30多年來，從勾畫亞太自由貿(mào)易區(qū)藍圖到推動建設(shè)亞太共同體，引領(lǐng)亞太地區(qū)走在全球開放發(fā)展前列，助力亞太成為全球經(jīng)濟最具活力的地區(qū)。當前，世界百年變局加速演進，“越是風高浪急，越要同舟共濟”。亞太地區(qū)發(fā)展面臨的不穩(wěn)定不確定因素增多。堅持在開放發(fā)展中分享機遇、實現(xiàn)共贏，才能推進普惠包容的經(jīng)濟全球化，構(gòu)建亞太共同體。
以酒為媒，五糧液以“大國濃香”擔當，持續(xù)為亞太筑牢發(fā)展同心圓貢獻“和美”力量。峰會期間，五糧液以本屆APEC標志中的圓弧元素為靈感設(shè)計的主題展臺，成為中外嘉賓關(guān)注的焦點。展柜以流動的弧線作為視覺主軸，既呼應了“共融與循環(huán)”的大會精神，也暗合了五糧液“和美”文化中平衡協(xié)調(diào)的哲學。
各國參會嘉賓由衷稱贊五糧液，他們不僅看到了東方釀造的技藝高度，更看到了中國品牌在可持續(xù)發(fā)展中的創(chuàng)新實踐!
這已是五糧液七度攜手APEC。多年來，從泰國曼谷、美國舊金山到秘魯利馬等地，五糧液伴隨APEC走向世界，以“文化使者”和“交流橋梁”的身份，推動中國白酒文化成為亞太文化交流的獨特紐帶，提升中國白酒在世界的影響力。
作為亞太可持續(xù)工商之夜戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒，在“亞太可持續(xù)工商之夜”晚宴上，五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽從五糧液千年傳承中提煉出對亞太繁榮的深刻思考，他在致辭時表示，亞太繁榮需要精益求精的狀態(tài)，五糧液構(gòu)建了“從一粒種子到一滴美酒”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系，攜手上下游伙伴共建產(chǎn)業(yè)鏈命運共同體。近日還榮獲EFQM全球卓越獎“七鉆”認證，摘得全球質(zhì)量管理領(lǐng)域的至高榮譽。五糧液深信，可持續(xù)發(fā)展是質(zhì)量的修行，更是匠心雕琢的穩(wěn)健謀劃。
各國嘉賓盛贊五糧液
致辭中特別提及2026年“APEC中國年”的展望，五糧液向全球嘉賓發(fā)出誠摯邀請：“相聚中國、做客五糧液”，并表示愿用美酒搭建合作共贏的橋梁，傳遞中國可持續(xù)發(fā)展的韻味，醞釀亞太共同繁榮的芬芳!
講好中國白酒故事，推進國際化戰(zhàn)略布局
以五糧液為代表的中國白酒，正在逐步推進國際化戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”，海外“朋友圈”越來越大。作為最早走出國門的中國品牌之一，1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會大放異彩。如今五糧液產(chǎn)品已實現(xiàn)全系列出口，覆蓋全球多個國家和地區(qū)，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大國際營銷中心，實現(xiàn)中免免稅門店全覆蓋。“中國的世界的五糧液”名副其實。
通過持續(xù)優(yōu)化全球渠道網(wǎng)絡(luò)，五糧液的產(chǎn)品已進入多個國際核心城市的高端消費場景。五糧液先后在日本東京、中國香港、新加坡等地設(shè)立“五糧液大酒家”，創(chuàng)新打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等創(chuàng)新模式;還聯(lián)合米其林指南，開啟新一輪全球“美食+美酒”文化探索交流之旅;攜手金巴厘集團共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒于2024年入駐美國、意大利、法國、德國、新加坡等三大洲7個國家和地區(qū)的700余家主流酒吧，成為第一款真正意義上進入海外酒吧市場的白酒雞尾酒……
中國品牌融入全球治理的典范
從韓國慶州到即將到來的2026年中國主場，五糧液與APEC的情緣已成為中國品牌融入全球治理的典范。五糧液是世界上率先采用五種糧食釀造的美酒，擁有平衡諧調(diào)的至臻風味，這是東方“和美”智慧的生動體現(xiàn)。正如亞太多元文明相互交融、各美其美，只有以開放包容的胸懷，才能實現(xiàn)共生共榮、協(xié)同發(fā)展。
一方面，五糧液以“和美”文化為橋梁，連接起文明之間的互鑒互賞。五糧液“和美全球行”活動已走過法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、日本、新加坡、西班牙等五大洲18個國家和地區(qū)，五糧液的全球影響力不斷提升，五糧液作為民族品牌的開放姿態(tài)與文化自信，讓世界各地的人們印象深刻。
此次APEC峰會期間，五糧液“和美全球行”走進韓國首爾，在潮流地標圣水B.Les空間精心策劃了面向終端年輕消費群體的“五感微醺局”主題快閃派對活動。圍繞視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺設(shè)計互動環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)白酒文化融入當?shù)厣缃涣餍姓Z境，讓韓國年輕人深入感受五糧液的風味魅力與品牌內(nèi)涵。29°五糧液·一見傾心也首次在韓國亮相，該產(chǎn)品在國內(nèi)上市僅60天銷售就突破1億元，其“享青春 我樂意”的青春態(tài)度與生活主張引發(fā)本地消費者的情感共鳴。這也正是與全球不同文化背景的消費者共享中國白酒和美風味的生動體現(xiàn)。
而另一方面，“和美”文化的踐行，也體現(xiàn)在五糧液對于環(huán)境保護和綠色發(fā)展的重視上。從元明古窖池群的生態(tài)保護實踐、釀酒專用糧基地的可持續(xù)農(nóng)業(yè)模式，到“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化路徑，五糧液為亞太地區(qū)環(huán)境保護與社會發(fā)展提供了“中國樣本”。
五糧液方面表示，其傳承千年的核心在于企業(yè)發(fā)展與自然生態(tài)和諧共生。面對全球氣候變化挑戰(zhàn)，五糧液堅守綠色底色，率先在行業(yè)內(nèi)制定碳中和路線圖，爭創(chuàng)“零碳酒企”?？沙掷m(xù)發(fā)展沒有終點，唯有以“永遠在路上”的清醒與奮斗，方能乘風破浪、基業(yè)長青。
隨著2026年“APEC中國年”的臨近，五糧液將繼續(xù)以“和美”文化為內(nèi)核，以開放包容的姿態(tài)，踐行“中國對外開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大”的堅定承諾。這份源自東方的釀造智慧，正伴隨中國與世界“同舟共濟”的開放步伐，飄向更廣闊的國際舞臺，書寫中國品牌融入全球、貢獻世界的新篇章。
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