最近，短劇行業(yè)又有“新面孔”出現(xiàn)。日前有消息顯示，一款名為紅果免費(fèi)漫劇的應(yīng)用于正式上線，主打免費(fèi)暢看漫劇內(nèi)容。據(jù)了解，該應(yīng)用是“紅果旗下專注于漫劇內(nèi)容的獨(dú)立消費(fèi)場景”，同時(shí)也是業(yè)內(nèi)首個定位漫劇品類的獨(dú)立應(yīng)用。

紅果方面選擇此時(shí)跟進(jìn)漫劇，其實(shí)并不讓人感到意外。畢竟在國內(nèi)泛二次元群體規(guī)模突破5億，以及AIGC等技術(shù)快速發(fā)展與應(yīng)用的背景下，漫劇不僅將更多年輕用戶與二次元用戶吸引到短劇市場，為日漸同質(zhì)化的短劇市場帶來了差異化，還能繞過傳統(tǒng)動漫工業(yè)化制作流程所面臨著的成本高、周期長等問題，與網(wǎng)文、漫畫產(chǎn)業(yè)高效融合，讓腰尾部IP的價(jià)值最大化。

如今漫劇與彼時(shí)的真人短劇一樣，同樣借助開發(fā)成本低與制作周期短這兩大優(yōu)勢，再現(xiàn)了短劇剛剛起步階段的高爆發(fā)性，已然成為短劇行業(yè)的新風(fēng)口。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是短劇行業(yè)當(dāng)下最火的新賽道。

艾媒咨詢發(fā)布的《中國微短劇市場研究報(bào)告》中顯示，2025年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)677.9億。而巨量引擎則判斷，漫劇的市場規(guī)模有望突破200億量級。巨量引擎方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年上半年包含動態(tài)漫、沙雕漫、3D動畫、AI漫在內(nèi)的漫劇劇目數(shù)月復(fù)合增速為83%，播放量月復(fù)合增速達(dá)92%，點(diǎn)贊量月復(fù)合增速更是實(shí)現(xiàn)了105%。

據(jù)了解，目前快手、B站、閱文、中文在線等頭部平臺都盯上了這塊蛋糕，并正在加速布局。其中以閱文為例，今年10月閱文方面宣布將在IP資源、創(chuàng)作扶持、技術(shù)支持、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等4個方面投入建設(shè)漫劇生態(tài)，包括開放十萬部作品IP、設(shè)立億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金等。

而在紅果這邊，除了推出獨(dú)立應(yīng)用外，也在主站上架了大量漫劇。那么問題就來了，既然都是漫劇，紅果為什么不把力往一處使，而是要“分頭行動”呢？

事實(shí)上，此次并非紅果首次在主站之外推出獨(dú)立產(chǎn)品。今年早些時(shí)候，紅果就已相繼推出木葉免費(fèi)短劇、咸檸免費(fèi)短劇等多款聚焦古裝甜寵等題材或某一細(xì)分市場的產(chǎn)品，其中咸檸免費(fèi)短劇便是紅果免費(fèi)漫劇的前身。

參考字節(jié)系一向的打法就不難猜測，紅果此舉無非是想要通過內(nèi)部賽馬機(jī)制來保持活力，從而復(fù)制自身的成功經(jīng)驗(yàn)，打造出免費(fèi)短劇產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步擠壓競品的生存空間。而且從客觀上來說，漫劇與真人短劇的用戶畫像也存在較大區(qū)別。在巨量引擎公布的相關(guān)數(shù)據(jù)中顯示，在真人短劇市場，30歲以下用戶的占比僅10%，但漫劇市場30歲以下用戶占比則超過了60%。

那么紅果能否復(fù)制自己的成功呢？已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級的咸檸免費(fèi)短劇顯然是失敗了，木葉免費(fèi)短劇也尚未達(dá)到相關(guān)榜單的前列。畢竟紅果免費(fèi)短劇之所以能成功的一大重要原因，是其足夠超前的戰(zhàn)略決策，即在付費(fèi)模式尚是主流的背景下看到弊端，并發(fā)現(xiàn)免費(fèi)模式的潛力。

換而言之，在免費(fèi)產(chǎn)品“遍地走”的當(dāng)下，咸檸免費(fèi)短劇也好、木葉免費(fèi)短劇也罷，已經(jīng)沒有了紅果免費(fèi)短劇當(dāng)年的“天時(shí)地利人和”。

其實(shí)，從紅果免費(fèi)漫劇這個名稱上就可以看到，紅果方面或許是意識到了想要再造一個短劇新星的難度，所以這次是試圖直接借助自身的號召力，一如當(dāng)年抖音中長視頻業(yè)務(wù)從“青桃”更名為“抖音精選”。而且由此也能看出，此次紅果方面對漫劇市場頗為看重。

可是話又說回來，即使再一次失敗又何妨？畢竟在QuestMobile公布的數(shù)據(jù)中顯示，截止今年6月，紅果免費(fèi)短劇App月活已達(dá)2.12億、同比增長179.0%，與第二名河馬劇場的4528萬相比可謂是斷層式領(lǐng)先。

此前在《短劇也能帶貨，紅果短劇要反哺抖音電商》一文中我們?nèi)咨罹驮赋?，?dāng)其他短劇平臺還在以用戶增長為主要目標(biāo)時(shí)，紅果短劇就已經(jīng)步入了下階段，開始探索包括短劇帶貨、付費(fèi)會員在內(nèi)的更多元化變現(xiàn)方式。

說到底，如今在短劇賽道一騎絕塵的紅果，顯然有不斷去試錯的底氣。

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