當(dāng)全球最快高鐵CR450動(dòng)車組以453公里的時(shí)速刷新紀(jì)錄，成渝兩地通勤時(shí)間有望縮短至50分鐘左右時(shí)，很少有人注意到，在這個(gè)代表“中國(guó)速度”的超級(jí)工程背后，有一根看似普通卻至關(guān)重要的“動(dòng)脈”——特種電纜。它必須承受高速下的超強(qiáng)振動(dòng)與沖擊，具備更高耐壓等級(jí)下的穩(wěn)定性、頂級(jí)的阻燃與防火性能，以確保信號(hào)傳輸?shù)耐暾院碗娏鬏數(shù)男省?/p>

金字招牌的輝煌與危機(jī)

“家裝不用鴿牌，撬了重來(lái)。”這句話聽(tīng)起來(lái)夸張，但它真的一度在重慶部分家裝公司里流傳。它是鴿牌在民用電線領(lǐng)域口碑的寫(xiě)照。

自1956年生產(chǎn)出重慶第一根電線以來(lái)，幾十年里，“材料不摻假、產(chǎn)品品質(zhì)好、服務(wù)到位”成為這家國(guó)企最堅(jiān)實(shí)的品牌基石。“那時(shí)我們的理念很簡(jiǎn)單，就是踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，履行國(guó)企擔(dān)當(dāng)。”鴿牌黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)唐亮亮回憶道，“老百姓用鴿牌，心里踏實(shí)，這就是我們的品牌?！?/p>

這種樸素而堅(jiān)定的品牌理念，為鴿牌贏得了巨大的市場(chǎng)回報(bào)。長(zhǎng)達(dá)二十多年，鴿牌占據(jù)重慶高端家裝市場(chǎng)超80%的份額，累計(jì)為超過(guò)500萬(wàn)家庭提供用電保障?！傍澟啤鄙虡?biāo)成為重慶最早被認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)之一，公司連續(xù)多年入選中國(guó)線纜行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)100強(qiáng)。

然而，2018年前后，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。與之深度綁定的家裝電線市場(chǎng)遭遇斷崖式下行，鴿牌走到了發(fā)展的十字路口。是固守家裝陣地，還是尋找新的出路？公司上下陷入了迷茫。

品牌策略的覺(jué)醒與重塑

經(jīng)過(guò)反復(fù)研判，鴿牌公司管理層作出了一個(gè)大膽的決定：從電線向電纜轉(zhuǎn)型，從民用家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)向工業(yè)電纜市場(chǎng)，進(jìn)軍國(guó)家及地方重大工程領(lǐng)域。

然而，轉(zhuǎn)型之路并不順利。“剛開(kāi)始我們還是按老辦法，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、信譽(yù)、服務(wù)?！兵澟瓶偨?jīng)理凌川坦言，“但很快發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家重大工程這樣的B端市場(chǎng)，客戶關(guān)注的不只是產(chǎn)品質(zhì)量，更看重技術(shù)創(chuàng)新能力和定制化解決方案。我們有些迷茫：舊的品牌策略為什么在新領(lǐng)域不管用了？”

這段迷茫期成為了鴿牌最重要的覺(jué)醒時(shí)刻?！拔覀冎饾u意識(shí)到，工業(yè)電纜領(lǐng)域和家裝市場(chǎng)完全不同?！绷璐ㄕf(shuō)，“在家裝時(shí)代，品牌靠質(zhì)量和服務(wù)就能打動(dòng)消費(fèi)者；但在工業(yè)領(lǐng)域，質(zhì)量只是入場(chǎng)券，創(chuàng)新才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。這就是我們必須確立的新品牌策略——以創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)。”

找到了新的品牌策略方向，鴿牌開(kāi)始了一系列大刀闊斧的改革。公司投資近7000萬(wàn)元，實(shí)施特種電纜智能制造產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，引進(jìn)行業(yè)頂尖的生產(chǎn)和檢測(cè)設(shè)備；同時(shí)建立起1個(gè)工程研究中心、2個(gè)市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，培育了一支70余人的資深研發(fā)工程師團(tuán)隊(duì)，并與重慶大學(xué)、上海電纜研究所等知名高校和科研院所建立緊密的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟。

這套以創(chuàng)新為內(nèi)核的“組合拳”，成效顯著：鴿牌實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)保值增值率穩(wěn)超110%，“十四五”期間營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成功穿越了行業(yè)周期。

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌重塑

圍繞“創(chuàng)新”這一核心品牌策略，鴿牌開(kāi)始在工業(yè)電纜領(lǐng)域全面發(fā)力，而這場(chǎng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品牌重生，在CR450高鐵項(xiàng)目中得到了最生動(dòng)的體現(xiàn)。

2024年初，當(dāng)CR450動(dòng)車組特種電纜項(xiàng)目啟動(dòng)招標(biāo)時(shí)，鴿牌技術(shù)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)請(qǐng)纓?！拔覀冎肋@個(gè)項(xiàng)目難度極大?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，“列車在400公里時(shí)速下持續(xù)振動(dòng)，對(duì)電纜的穩(wěn)定性要求達(dá)到了極致。”

團(tuán)隊(duì)成員深入項(xiàng)目一線，與設(shè)計(jì)方、建設(shè)方反復(fù)溝通，針對(duì)每一項(xiàng)技術(shù)參數(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)定制設(shè)計(jì)。這種毫米級(jí)精度的工匠精神，結(jié)合鴿牌“24小時(shí)響應(yīng)”的服務(wù)承諾、數(shù)十年深耕西南市場(chǎng)的可靠口碑，以及過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力，最終使鴿牌在9家競(jìng)標(biāo)企業(yè)中脫穎而出。這個(gè)超3600萬(wàn)元的訂單，不僅是對(duì)鴿牌轉(zhuǎn)型成果的認(rèn)可，更是其品牌價(jià)值在世界級(jí)賽場(chǎng)上的權(quán)威認(rèn)證。

CR450項(xiàng)目的成功，只是鴿牌創(chuàng)新戰(zhàn)略結(jié)出的眾多碩果之一。通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，公司成功開(kāi)發(fā)出風(fēng)電用抗扭轉(zhuǎn)電纜、OFPLC光纖復(fù)合低壓電纜等一系列新產(chǎn)品，形成了豐富的產(chǎn)品線，滿足不同極端工況和應(yīng)用場(chǎng)景的需求。

這些創(chuàng)新產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、騰訊超算中心、重慶江北機(jī)場(chǎng)等重大項(xiàng)目。其高強(qiáng)度銅型材在大型機(jī)組磁極轉(zhuǎn)子銅線領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全國(guó)市場(chǎng)占有率第一，高壓瓷絕緣子成為國(guó)家電網(wǎng)750kV及以上超高壓絕緣子在西南地區(qū)的唯一核心供應(yīng)商。

創(chuàng)新帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品線的豐富，更是品牌影響力的全面提升。今天的鴿牌，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已布局全國(guó)3000余個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷非洲、中東，今年新開(kāi)拓新西蘭、秘魯?shù)仁袌?chǎng)，海外訂單同比增長(zhǎng)超50%。公司計(jì)劃加快實(shí)施“大客戶+走出去”戰(zhàn)略，力爭(zhēng)2030年出口額突破15000萬(wàn)元，產(chǎn)品覆蓋10個(gè)以上國(guó)家。

“從家裝電線到工業(yè)電纜，我們實(shí)現(xiàn)了從‘消費(fèi)者信賴’到‘國(guó)家工程依賴’的跨越?！碧屏亮琳f(shuō)，“這背后是品牌理念的根本性轉(zhuǎn)變——從質(zhì)量‘守門(mén)人’到創(chuàng)新‘領(lǐng)跑者’。這根綿延了近七十年的線纜，如今正以更強(qiáng)勁的張力連接著過(guò)去與未來(lái)，連接著重慶與世界。我們用一場(chǎng)轉(zhuǎn)型證明，老國(guó)企也能煥發(fā)新活力，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)新時(shí)代品牌建設(shè)的核心：創(chuàng)新?！?/p>

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