2025年第三季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)4840萬臺(tái)，同比增長3%，而中國手機(jī)品牌的成績亮眼，前五大中有四個(gè)來自中國，vivo還榮登榜首。

然而，中企在印度市場(chǎng)上卻面臨著讓人意想不到的考驗(yàn)，究竟遭遇了什么呢？

印度智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

可以說，印度智能手機(jī)市場(chǎng)是龐大且潛力無限的，2025年的第三季度出貨量達(dá)到了4840萬臺(tái)，比去年同期還增長了3%，這其中，中國手機(jī)品牌表現(xiàn)尤為亮眼。

在前五大手機(jī)品牌中，有四個(gè)都是中國的，vivo更是厲害，賣出了970萬臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額都快到20%了，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了第一名，小米和OPPO也不差，和vivo一起并列排在第三名。

而vivo之所以能取得這么好的成績，全都依靠在印度市場(chǎng)的精心布局。在北方邦，vivo建設(shè)了兩座大工廠，前前后后一共投資了超過400億盧比，工廠占地有219英畝，而這兩座工廠不只是生產(chǎn)手機(jī)的地方，更是vivo扎根印度的標(biāo)志。

不僅如此，vivo積極地和當(dāng)?shù)毓?yīng)商、渠道商合作，一起推動(dòng)本地化的生產(chǎn)和服務(wù)，靠著這個(gè)，vivo能更好地了解印度消費(fèi)者的需求，也能更快地把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手里。

然而，這其中也隱藏著讓人意想不到的風(fēng)險(xiǎn)，vivo的深度本土化投入，就像將大量的籌碼押在了印度市場(chǎng)這張賭桌上，印度政策的每一次微調(diào)，都可能讓vivo多年的布局化為泡影。

一旦政策風(fēng)向轉(zhuǎn)變，vivo可能面臨資金凍結(jié)、業(yè)務(wù)受阻等困境，多年心血可能付諸東流，這種不確定性，時(shí)刻提醒著它印度市場(chǎng)的復(fù)雜與兇險(xiǎn)。

中企面臨的挑戰(zhàn)

事實(shí)上，中企想要在印度市場(chǎng)中發(fā)展，是真的不容易，vivo和小米就是典型的受害者。

就說vivo，2022年時(shí)，印度執(zhí)法局說vivo“洗錢”“逃稅”，一下子就把vivo的119個(gè)賬戶給凍結(jié)了，還凍結(jié)了46.5億盧比的資金，這一下可把vivo打得有點(diǎn)懵。

到了2023年10月，情況更糟了，印度政府又逮捕了包括1名中國公民在內(nèi)的4名vivo雇員，讓vivo在印度的處境雪上加霜。2024年，指控更是升級(jí)，涉案金額提至7000億盧比。

vivo為何會(huì)陷入這樣的困境呢？這和關(guān)聯(lián)交易披露有關(guān)。印度方面認(rèn)為vivo通過海外公司轉(zhuǎn)移利潤，即便vivo極力辯解，也因關(guān)聯(lián)關(guān)系披露不充分而陷入被動(dòng)。

按照印度法律，vivo可能會(huì)被罰三倍的錢，財(cái)產(chǎn)還可能被沒收，光是“犯罪所得”就被估值了2024億盧比，這讓vivo背負(fù)著沉重的包袱。

小米也未能幸免，“偽報(bào)特許權(quán)使用費(fèi)”的指控也讓它陷入泥潭，盡管小米稱大部分資金是合法專利費(fèi)且獲批準(zhǔn)，但印度執(zhí)法局仍認(rèn)定需補(bǔ)稅罰款。

不僅如此，小木有460多億盧比的資金受限，這就像一顆定時(shí)炸彈，隨時(shí)可能引爆，讓小米十年經(jīng)營成果面臨化為烏有的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，這樣的案例不在少數(shù)，從很久之前開始，印度政府就以“國家安全”“技術(shù)主權(quán)”為名，構(gòu)建了針對(duì)中企的多層政策壁壘。

這背后，和印度復(fù)雜的政治和經(jīng)濟(jì)情況有關(guān)，從政治方面來說，印度社會(huì)對(duì)外資的不信任不是一天兩天了，印度的政府既想靠外資來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，又怕外資把關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)給控制了，影響國家的安全和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

尤其是2020年加勒萬河谷沖突后，印度打出“對(duì)華經(jīng)濟(jì)脫鉤”口號(hào)，民間掀起“抵制中國貨”浪潮，即便OPPO贊助印度板球國家隊(duì)，都會(huì)被扣上“中國人控制印度”的帽子。

從經(jīng)濟(jì)方面來說，印度希望通過外資來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，可本地的企業(yè)實(shí)力不夠，無法和外資競爭，所以政府就用一些比較強(qiáng)硬的政策，逼著外資轉(zhuǎn)讓技術(shù)，在本地生產(chǎn)。

可這么做反而適得其反，把那些真正能推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)的長期投資給嚇跑了，2024—2025財(cái)年印度凈FDI暴跌了96.5%，這就是最好的證明。

可以說，中企在印度的這場(chǎng)較量，是一個(gè)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的過程，中企需要不斷提升自己的實(shí)力，靈活地應(yīng)對(duì)政策和法律方面的挑戰(zhàn)。

印度政府也應(yīng)該用開放和包容的心態(tài)，營造一個(gè)穩(wěn)定且公平的市場(chǎng)環(huán)境，只有雙方共同努力，才能在這一過程中實(shí)現(xiàn)雙贏。