日前，2025全國(guó)城市傳播熱度指數(shù)報(bào)告發(fā)布，北京以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居全國(guó)地級(jí)及以上城市品牌傳播熱度榜首。這不僅顯現(xiàn)出北京城市品牌建設(shè)及傳播工作的成效，也標(biāo)志著這座千年古都正以全新的傳播理念、技術(shù)路徑和治理機(jī)制，構(gòu)建起中國(guó)城市品牌傳播的“北京范式”。

從傳統(tǒng)媒體的“首都形象”到社交平臺(tái)的“熱搜常客”，從政策發(fā)布的高地到文化創(chuàng)意的潮流策源地，北京的城市品牌傳播已不再是單向的“形象輸出”，而是一個(gè)全民參與、全域聯(lián)動(dòng)、全媒融合的系統(tǒng)工程。熱度第一的背后，是傳播邏輯的重構(gòu)，是城市治理的轉(zhuǎn)型，更是文化自信的彰顯。

文化賦能IP集群效應(yīng)

文化，是北京區(qū)別于其他城市的獨(dú)特基因，更是其城市品牌傳播持續(xù)煥發(fā)生機(jī)的核心密碼。北京深諳文化的力量，通過(guò)“遺產(chǎn)活化”“IP創(chuàng)新”“跨界融合”等路徑，讓沉淀千年的歷史文脈與當(dāng)代生活深度交融，構(gòu)建起多層次、立體化的文化傳播矩陣，讓城市品牌既有歷史的厚重感，又有當(dāng)代的鮮活度。

北京擁有8項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)、3800余處不可移動(dòng)文物。如何讓這些“沉睡的寶藏”成為品牌傳播的鮮活素材？北京給出的答案是“活化利用”，通過(guò)科技賦能與場(chǎng)景再造，打破文物與公眾的時(shí)空壁壘，讓歷史可感、可觸、可體驗(yàn)。

作為北京遺產(chǎn)活化的標(biāo)桿性數(shù)字產(chǎn)品，“云上中軸”小程序自上線以來(lái)，便以“科技+文化”的創(chuàng)新形態(tài)，成為連接公眾與中軸線歷史的“數(shù)字橋梁”。

故宮則推出“數(shù)字故宮”線上平臺(tái)，讓用戶足不出戶就能“云游”養(yǎng)心殿、慈寧宮等區(qū)域，讓文物細(xì)節(jié)與建筑巧思在屏幕上清晰呈現(xiàn)，讓觀眾深度感受故宮背后的歷史故事與文化底蘊(yùn)。

長(zhǎng)城的活化傳播同樣亮眼。針對(duì)年輕群體，北京推出“長(zhǎng)城星空露營(yíng)”“長(zhǎng)城馬拉松”等新業(yè)態(tài)，將“登長(zhǎng)城”從傳統(tǒng)觀光升級(jí)為“深度體驗(yàn)”。今年暑假，慕田峪長(zhǎng)城推出夜游活動(dòng)，游客可以探尋長(zhǎng)城的夜間風(fēng)貌，聆聽歷史故事。這種“文物+體驗(yàn)”的模式，不僅讓歷史文化“活”了起來(lái)，更讓北京城市品牌有了溫度與記憶點(diǎn)。

同時(shí)，北京將文化元素轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)號(hào)召力的IP，讓文化從“博物館”走向“消費(fèi)市場(chǎng)”，形成“傳播—消費(fèi)—再傳播”的良性循環(huán)。

目前，北京已形成“故宮文創(chuàng)”“中軸線文創(chuàng)”“長(zhǎng)城文創(chuàng)”等多個(gè)頭部IP矩陣。這些IP以文化遺產(chǎn)為根脈，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化讓歷史走進(jìn)日常。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，“故宮盲盒”“東方美學(xué)”“冰箱貼控”等話題的筆記眾多，不斷更新的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為年輕群體追捧的潮流單品。

在數(shù)字IP領(lǐng)域，北京推出中軸線數(shù)字代言人北京雨燕，這也是北京中軸線申遺過(guò)程中的首個(gè)數(shù)字形象。北京雨燕以風(fēng)箏造型呈現(xiàn)，共20種不同設(shè)計(jì)，分別對(duì)應(yīng)中軸線上的不同遺產(chǎn)點(diǎn)，成為北京文化傳播的“虛擬名片”。

當(dāng)文化成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)、出行、休閑的一部分，北京的城市品牌傳播就有了最堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，才能真正實(shí)現(xiàn)“全民共創(chuàng)、全民傳播”。

數(shù)字技術(shù)重構(gòu)傳播新生態(tài)

在科技與文化的深度融合中，北京找到了品牌傳播的“加速器”。從數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)造到傳播渠道創(chuàng)新，科技力量讓城市品牌更具感染力與穿透力。

地鐵空間的創(chuàng)新改造成為傳播亮點(diǎn)。12號(hào)線蘇州橋站以蘇州園林為靈感，通過(guò)水墨光影與窗欞造型營(yíng)造“地下江南”意境，成為網(wǎng)紅打卡地；駝房營(yíng)站將漕運(yùn)歷史與798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)代氣質(zhì)相結(jié)合，斑駁紅磚墻與鋼結(jié)構(gòu)藝術(shù)柱的碰撞，在社交平臺(tái)形成“工業(yè)風(fēng)+歷史感”傳播熱潮；最具代表性的“時(shí)光列車”復(fù)刻了1960年至今的地鐵樣貌，扶手拉環(huán)上的知識(shí)問答與35處文旅打卡點(diǎn)海報(bào)，讓通勤空間變身“流動(dòng)的城市展廳”。

“票根經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新實(shí)踐則展現(xiàn)了科技賦能消費(fèi)傳播的巨大潛力。2025北京國(guó)際電影節(jié)期間，組委會(huì)推出“電影票根當(dāng)通票”活動(dòng)，觀眾憑票根可享受餐飲、住宿、購(gòu)物等全場(chǎng)景優(yōu)惠。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶觀影偏好、精準(zhǔn)推送周邊消費(fèi)信息，活動(dòng)帶動(dòng)綜合消費(fèi)251.7億元，吸引客流7666萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)電影激活一座城”的傳播效應(yīng)。

數(shù)字技術(shù)更打通了國(guó)際傳播的壁壘。北京在海外傳播中重點(diǎn)打造“科技+文化”話題，以中關(guān)村科創(chuàng)成果為支點(diǎn)，通過(guò)海外社交媒體、科技展會(huì)等平臺(tái)，展示人工智能、量子科技等領(lǐng)域的突破。北京用AI技術(shù)復(fù)原故宮文物細(xì)節(jié)，讓海外受眾直觀感受科技的“硬核”實(shí)力；“華夏漫游之北京中軸線”漫步式VR體驗(yàn)展，讓海外用戶沉浸式游覽鐘鼓樓、永定門，在互動(dòng)中觸摸文化脈絡(luò)。

參考消息報(bào)社參考智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)百城海外傳播力月度分析報(bào)告（2025年7月號(hào)）》顯示，北京在海外媒體發(fā)稿量、覆蓋國(guó)家數(shù)、海外主流媒體關(guān)注度、海外美譽(yù)度等指標(biāo)上均居首位，科技話題在提升海外傳播熱度方面，發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。

全民參與賦能品牌共建

近年來(lái)，北京在城市品牌國(guó)際與國(guó)內(nèi)傳播中突破傳統(tǒng)單向輸出模式，以治理效能提升為基石、市民主動(dòng)參與為紐帶，創(chuàng)新性構(gòu)建起“人人都是傳播者”的生動(dòng)傳播格局，讓城市形象在有效實(shí)踐與情感共鳴中愈發(fā)立體鮮活，為超大城市品牌建設(shè)提供了“北京方案”。

以治理實(shí)效為傳播“活素材”，讓城市發(fā)展可感可觸。北京始終將民生需求作為治理工作的出發(fā)點(diǎn)，將“辦實(shí)事、解民憂”的治理成果轉(zhuǎn)化為品牌傳播的核心內(nèi)容。在“接訴即辦”機(jī)制深化推進(jìn)中，北京通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)打通民生服務(wù)“最后一公里”。市民王女士告訴中國(guó)城市報(bào)記者：“我曾在小區(qū)因高空墜物受傷，通過(guò)12345熱線反映情況，5分鐘左右就接到社區(qū)專員電話，事情很快就解決了。”

中國(guó)城市報(bào)記者還了解到，老舊小區(qū)加裝電梯難、學(xué)校周邊上下學(xué)交通擁堵等常見訴求，均在短時(shí)間內(nèi)得到響應(yīng)與解決。這些民生問題的解決過(guò)程，不僅成為社區(qū)居民在鄰里群、社交平臺(tái)分享的“身邊事”，更通過(guò)媒體報(bào)道、政務(wù)新媒體梳理成“治理案例集”，讓“北京效率”“北京溫度”以具象化場(chǎng)景傳遞至更廣泛受眾。

與此同時(shí)，北京持續(xù)推進(jìn)的城市更新工程，也為傳播注入豐富素材。東城區(qū)胡同改造中，既有灰墻黛瓦的傳統(tǒng)風(fēng)貌保留，又融入智慧照明、便民充電樁等現(xiàn)代設(shè)施；西城區(qū)“口袋公園”建設(shè)中，居民參與設(shè)計(jì)、共同維護(hù)，讓街角閑置空間變身“家門口的綠洲”。不少市民自發(fā)用鏡頭記錄這些變化，在抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)布“胡同新貌”“公園打卡”等內(nèi)容，均獲得較高點(diǎn)贊量。這些源于生活的真實(shí)分享，比官方宣傳更具感染力，讓外界看到北京“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”“宜居與便捷并重”的城市特質(zhì)。

過(guò)去，北京的城市形象多聚焦于政治中心、文化名城等“宏大標(biāo)簽”。如今，越來(lái)越多的“微觀敘事”正在破圈傳播，成為展示北京城市溫度的“軟傳播”典范。

近年來(lái)，北京大力推動(dòng)“市民視角”的傳播內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)基層單位、自媒體、文化機(jī)構(gòu)參與城市故事創(chuàng)作，形成“官方引導(dǎo)+民間共創(chuàng)”的內(nèi)容生態(tài)。

以市民參與為傳播“主力軍”，讓城市故事多元表達(dá)。北京搭建多元參與平臺(tái)、挖掘市民傳播潛力，讓不同群體成為城市品牌的“代言人”。在“北京榜樣”評(píng)選活動(dòng)中，從堅(jiān)守社區(qū)服務(wù)的志愿者，到攻克科技難題的科研工作者，再到非遺代表性傳承人，他們的故事經(jīng)市民自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、媒體深度報(bào)道，成為傳遞北京“崇德向善”“創(chuàng)新實(shí)干”精神的重要載體。

如今，北京的品牌傳播已形成“治理賦能內(nèi)容、市民豐富形式”的良性循環(huán)。治理效能的提升為傳播提供“真實(shí)底色”，市民的主動(dòng)參與讓傳播擁有多元活力，二者共同推動(dòng)北京城市品牌從“單向講述”走向“雙向互動(dòng)”，從“城市形象宣傳”升級(jí)為“城市價(jià)值共享”。這種傳播格局的構(gòu)建，不僅讓外界更全面、深入地了解北京，更凝聚起市民對(duì)城市發(fā)展的認(rèn)同感與歸屬感，為北京建設(shè)國(guó)際一流的和諧宜居之都注入強(qiáng)大動(dòng)力。

城市品牌專家指出，北京的價(jià)值不僅在于資源稟賦的先天優(yōu)勢(shì)，更在于傳播治理能力的現(xiàn)代化提升。當(dāng)故宮的紅墻輝映著中關(guān)村的霓虹，當(dāng)長(zhǎng)城的烽火臺(tái)連接著大運(yùn)河的游船，這座城市正用多元融合的敘事，向世界講述中國(guó)故事。在“長(zhǎng)紅城市”的建設(shè)道路上，北京的品牌傳播實(shí)踐，無(wú)疑為中國(guó)城市發(fā)展提供了可借鑒的“首都樣本”。

編輯手記

讓城市品牌形象

從“塑造”走向“生長(zhǎng)”

北京位居全國(guó)城市傳播熱度榜首，絕非偶然。這份成績(jī)背后，折射出的是一座千年古都在新時(shí)代對(duì)城市品牌建設(shè)的深刻理解與創(chuàng)新實(shí)踐。

從單向宣傳到全民共創(chuàng)，北京將文化基因融入現(xiàn)代生活，讓故宮的文創(chuàng)、中軸線的雨燕、長(zhǎng)城的星空成為可感知、可參與的城市符號(hào)。通過(guò)數(shù)字技術(shù)讓歷史“活”在當(dāng)下，讓地鐵成為展廳，讓票根聯(lián)動(dòng)全城，北京實(shí)現(xiàn)了傳播的沉浸化與場(chǎng)景化。

更重要的是，北京將城市治理轉(zhuǎn)化為傳播內(nèi)容，將市民心聲轉(zhuǎn)化為城市故事?！敖釉V即辦”的效率、胡同改造的細(xì)節(jié)、“北京榜樣”的善行，這些真實(shí)可感的微觀敘事，構(gòu)筑起城市品牌的信任基石。當(dāng)市民自發(fā)成為城市美好生活故事的講述者，城市品牌形象便從“塑造”走向了“生長(zhǎng)”。

這啟示我們，城市品牌的真正生命力，源于文化底蘊(yùn)的當(dāng)代轉(zhuǎn)化，源于科技與人文的深度融合，更源于治理效能與人民獲得感的內(nèi)在統(tǒng)一。

■中國(guó)城市報(bào)記者 鞏 靜

■編輯 何 玲