小新說

11月3日至4日，國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)、新華通訊社共同指導(dǎo)的第八屆中國企業(yè)論壇在北京舉辦，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會精神，認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，倡導(dǎo)推動中國企業(yè)把握歷史主動，堅定戰(zhàn)略方向，共享機遇、共謀發(fā)展，進(jìn)一步深化改革、強化創(chuàng)新、高效協(xié)同，共同鞏固壯大實體經(jīng)濟(jì)根基，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，為開創(chuàng)中國式現(xiàn)代化建設(shè)新局面作出更大貢獻(xiàn)。

論壇包括“中國企業(yè)：戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新提升”主題論壇和豐富的平行論壇、配套活動，小新為您持續(xù)推出系列報道，分享精彩觀點、重磅發(fā)布。今天和您一起回顧配套活動第十一屆中國企業(yè)新媒體年會，為您帶來《探索智媒實踐 第十一屆中國企業(yè)新媒體年會聚力“新質(zhì)傳播力”》。

11月4日，第十一屆中國企業(yè)新媒體年會暨《國資報告》創(chuàng)刊十周年會議在北京召開。本屆年會以“共建智媒新質(zhì)傳播力”為主題，匯聚政企媒學(xué)各方代表，共同研判人工智能時代傳播領(lǐng)域的新形勢、新機遇，深入探索新質(zhì)傳播力的未來發(fā)展方向。國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞，中國公共關(guān)系協(xié)會會長、國務(wù)院新聞辦公室原副主任郭衛(wèi)民出席并致辭。年會由中國公共關(guān)系協(xié)會副會長，中國傳媒大學(xué)國家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長、教授董關(guān)鵬主持。

破 局 立 新

探尋企業(yè)智媒傳播的實踐密碼

譚作鈞指出，要深入貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，以推進(jìn)企業(yè)新媒體系統(tǒng)性變革為抓手，全面提升新聞宣傳工作效能。要加強主流價值觀的傳播與引導(dǎo)，與時俱進(jìn)講好企業(yè)故事，不斷豐富、更新國資央企的形象內(nèi)涵，贏得公眾發(fā)自內(nèi)心的信任與認(rèn)同。要整合內(nèi)外資源建設(shè)智能媒體，應(yīng)用智能化工具、推進(jìn)智能化改造，進(jìn)一步加強與主流媒體、科技企業(yè)、高校智庫、行業(yè)伙伴的深度合作，打造與國資央企地位和作用相匹配的智慧傳播能力。

郭衛(wèi)民在致辭中高度肯定了企業(yè)的實踐創(chuàng)新。他指出，在新技術(shù)快速發(fā)展、迭代的進(jìn)程中，公共關(guān)系的理念和實踐也在不斷更新。新時代的公共關(guān)系強調(diào)傳播要“以廣大公眾為中心”，企業(yè)應(yīng)深入挖掘自身核心競爭力和文化內(nèi)涵，將國家發(fā)展的“大敘事”與企業(yè)踐行的“微視角”結(jié)合。做好價值傳播，才能贏得公眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。

多位中央企業(yè)負(fù)責(zé)人分享了智媒實踐寶貴經(jīng)驗。

中核集團(tuán)董事、黨組副書記劉建平分享了如何讓“高冷”的核工業(yè)變得可親可敬。從與《流浪地球2》的“你們負(fù)責(zé)想象，我們負(fù)責(zé)實現(xiàn)”的破圈聯(lián)動，到打造“華龍一號”“玲龍一號”等知名IP，中核集團(tuán)用“人機協(xié)同”的AI創(chuàng)作生態(tài)，實現(xiàn)了從事實傳播到情感共鳴，再到價值引領(lǐng)的升級。

中國石化董事、黨組副書記鐘韌強調(diào)“好感傳播”的力量。無論是連續(xù)13年溫暖春運的“情暖驛站”，還是將鎮(zhèn)海煉化夜景打造成“鋼鐵巨人蘇醒”的工業(yè)美學(xué)大片，中國石化通過有溫度的活動和與社會熱點的共振，將硬核的能源故事轉(zhuǎn)化為公眾可感可知的情感連接。

作為今年剛成立的汽車央企，中國長安汽車帶來了新銳視角。中國長安汽車黨委常委、副總經(jīng)理賈立山提出，新質(zhì)傳播力的內(nèi)核是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與用戶服務(wù)。通過推進(jìn)新能源“香格里拉”、智能化“北斗天樞”和全球化“海納百川”三大計劃，中國長安汽車正致力于將未來的汽車打造成“智能汽車機器人”，用創(chuàng)新定義未來，用科技溫暖出行，構(gòu)建與用戶雙向互動、共創(chuàng)共生的新生態(tài)。

論 道 力 行

凝聚新質(zhì)傳播力的思想共識

理論結(jié)合實踐，來自學(xué)界與頭部媒體平臺的專家多維闡釋智能媒體的現(xiàn)狀和前景。

清華大學(xué)新聞學(xué)院、人工智能學(xué)院雙聘教授沈陽以“AI繪畫12萬幅”的親身經(jīng)歷，生動描繪了數(shù)智時代的傳播巨變。他提出“1NM”模型，即1個敘事主體，借助AI生成N類多模態(tài)內(nèi)容，在M個平臺進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，從而實現(xiàn)傳播效能的指數(shù)級提升。

知乎副總裁、總編輯王豫斯分享了知識平臺上的“新稀缺價值”。他認(rèn)為，與國資央企的合作是一場圍繞深度思考的“雙向奔赴”。知乎通過“親自答”模式建立人格化信任，通過文化“轉(zhuǎn)譯”實現(xiàn)硬核知識的破圈，讓央企故事贏得年輕人的真心。

人民網(wǎng)黨委委員、副總編輯孫海峰系統(tǒng)闡述了人民網(wǎng)以技術(shù)為擎、價值為舵的融媒實踐。她倡議央媒與央企應(yīng)攜手構(gòu)建多層次敘事體系，“讓最堅硬的技術(shù)也有最柔軟的表達(dá)”，共同做好中國故事的重要講述者。

環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編輯石丁展示了如何用AI讓中國故事“智帆出?！?。從讓文物“開口說話”的AI數(shù)字人，到在海外“打太極”的虛擬IP“華小電”，環(huán)球網(wǎng)正通過技術(shù)賦能，讓國際傳播從“借風(fēng)而起”變?yōu)椤霸祜L(fēng)而起”。

澎湃新聞副總編輯孫扶和星球研究所合伙人、主編魏楨，從不同角度強調(diào)了“專業(yè)”與“經(jīng)典”的永恒價值。孫扶認(rèn)為，無論技術(shù)如何迭代，“相信新聞的力量” 是媒體的立身之本；魏楨通過一部部視覺大片案例說明，極致專業(yè)、極致審美和經(jīng)典觀點，是打造經(jīng)典作品的關(guān)鍵方法、塑造國家科技名片的有效途徑。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，來自政府、企業(yè)與平臺的代表圍繞“場景體驗與情緒價值”展開深度對話，共同探討新質(zhì)傳播力的構(gòu)建路徑。

圍繞“如何把握智媒時代的傳播新邏輯”，微博政務(wù)公益總經(jīng)理李崢嶸指出，傳播已不再是單一部門職責(zé)，而應(yīng)融入企業(yè)生產(chǎn)作業(yè)全流程，構(gòu)建起適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力要求的新型組織架構(gòu)。阿里巴巴淘天集團(tuán)高級傳播專家楊章懷提出“生態(tài)化傳播”公式：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+創(chuàng)新介質(zhì)+精準(zhǔn)圈層，通過創(chuàng)造如“大國重器上架淘寶”等新場景，實現(xiàn)跨生態(tài)的傳播破圈。

在“如何構(gòu)建有效的新質(zhì)傳播場景”這一議題上，山東省國資委黨委宣傳與群團(tuán)工作處處長李東星提出“上下內(nèi)外”方法論：上接天線、下接地氣、內(nèi)強功底、外借合力，讓國企傳播從“壓艙石”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝袦囟鹊倪B接”。咪咕視訊科技有限公司黨委書記、董事長李逸從技術(shù)賦能角度出發(fā)，指出可通過AI解說、多視角切換等功能，將觀看從“看熱鬧”升級為“看門道”，重塑用戶的場景體驗。

啟 航 未 來

共繪國資央企智能傳播新篇章

年會現(xiàn)場，《國資報告》雜志發(fā)布了煥新計劃。創(chuàng)刊十年，從權(quán)威內(nèi)容生產(chǎn)者、國企價值傳播者到國有經(jīng)濟(jì)闡釋者、未來方案共創(chuàng)者，《國資報告》將以全新的品牌形象，深化內(nèi)容創(chuàng)新、拓展服務(wù)維度、強化生態(tài)協(xié)同，續(xù)寫與國資國企同頻共振、同向發(fā)力的嶄新篇章。

《國家工業(yè)密碼·未來篇》網(wǎng)絡(luò)互動傳播活動正式啟動。本次活動在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、國務(wù)院國資委宣傳局指導(dǎo)下，由國務(wù)院國資委新聞中心策劃組織，聚焦戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域，系統(tǒng)呈現(xiàn)中央企業(yè)在創(chuàng)新前沿取得的重要突破，展現(xiàn)國資央企引領(lǐng)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的硬核力量。活動將與中央廣播電視總臺《中國科技創(chuàng)新盛典》（總臺“科晚”）展開共創(chuàng)，作為重要合作伙伴，總臺社教節(jié)目中心科技節(jié)目部副主任、總臺“科晚”總導(dǎo)演、總制片人宋丹出席啟動儀式并闡述了合作愿景。此外，中國科協(xié)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究院、《美術(shù)》雜志社、星球研究所、混知等機構(gòu)作為內(nèi)容合作方，將分別從學(xué)術(shù)支持、視覺呈現(xiàn)、科普轉(zhuǎn)化等多維度進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，合力拓展科技傳播的廣度與深度。

本屆中國企業(yè)論壇設(shè)置了內(nèi)容豐富、形式多樣的配套展覽。展覽以“企業(yè)時光?2025”為主題，由圖片展區(qū)、互動展區(qū)、助農(nóng)展區(qū)及國資國企新型智庫成果展等組成。數(shù)十幅圖片以九三紀(jì)念活動，中央企業(yè)援藏、援疆成果為主要基點，鐫刻中國企業(yè)2025年度重大事件，展現(xiàn)大國企業(yè)風(fēng)采。國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、中國華電、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國電子、通用技術(shù)集團(tuán)、阿里巴巴、科大訊飛、百度、海瀾之家等企業(yè)展示了智能穿戴設(shè)備、智慧醫(yī)療、具身智能機器人等智能化產(chǎn)品的應(yīng)用場景，生動展現(xiàn)了中國企業(yè)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、美美與共、千帆競發(fā)的積極圖景?！昂兔类l(xiāng)品央企消費幫扶”“和美鄉(xiāng)途央企文旅幫扶”“中國石油昆侖好客”“中國石化易捷”等央企助農(nóng)平臺，以溫暖人心的“色、香、味”展現(xiàn)了國資央企的社會責(zé)任與時代擔(dān)當(dāng)。

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中國企業(yè)新媒體年會主題視頻

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【第八屆中國企業(yè)論壇】專題已經(jīng)上線

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責(zé)任編輯丨李虹縈

校對 | 陳婷 陳伊南

執(zhí)行主編丨劉海草 張灝然