讓創(chuàng)意可觸可感可體驗

——第32屆中國國際廣告節(jié)民航工作委員會亮點紛呈

10月26日，為期3天的第32屆中國國際廣告節(jié)（以下簡稱“廣告節(jié)”）在北京圓滿落幕。此次廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會首次實現(xiàn)“雙會聯(lián)動”，為廣告行業(yè)搭建起高水平的交流合作平臺。中國廣告協(xié)會民航工作委員會攜旗下常委單位精彩亮相廣告節(jié)，以科技賦能的展臺設(shè)計、行業(yè)標準的重磅發(fā)布、創(chuàng)新實踐的成果展示，成為本屆廣告節(jié)的焦點亮點，不僅讓民航廣告的線下精彩轉(zhuǎn)化為線上熱度，更彰顯了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強勁動能，為民航廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

科技賦能

沉浸式體驗彰顯創(chuàng)新實力

如何以前沿科技激活傳統(tǒng)展臺魅力？如何讓民航廣告特色實現(xiàn)全方位呈現(xiàn)？民航工作委員會充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)與創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢，聯(lián)合多家常委單位，以“云翼逐光智啟未來”為主題打造特色展區(qū)，用創(chuàng)新設(shè)計交出了一份亮眼答卷。

展區(qū)采用科技與藝術(shù)相融合的全開放式設(shè)計，規(guī)劃了融合、無界、科技、愉悅四大主題區(qū)域，將飛機、機票等航空元素與自然、科技巧妙融合，全方位凸顯民航廣告的獨特魅力?？萍贾黝}區(qū)域的裸眼3D互動屏成為視覺焦點，玩偶形象“破屏”而出，無須佩戴3D眼鏡即可感受強烈的立體沖擊；與京東方中聯(lián)超清合作推出的魔屏AI（人工智能）旅拍機器成為展區(qū)熱門互動項目。

記者在現(xiàn)場看到，觀眾只需要輕點屏幕，瞬間就能“站”到故宮西北角樓前，朱紅宮墻與水中倒影構(gòu)成對稱畫卷，虛擬疊加的晚霞光影讓古建筑更顯層次雕琢之美；旁邊體驗的觀眾則選擇了天壇祈年殿場景，系統(tǒng)自動匹配東北側(cè)經(jīng)典機位，燈光勾勒的金頂輪廓與樹影交織，隨手一拍便是壁紙級畫面。

不少人還搭配了主題虛擬服飾，有人換上素雅漢服，瞬間“穿越”到故宮神武門旁，與古建筑的莊重氛圍感相得益彰。拿到成片的觀眾笑道：“本來還愁沒時間去天壇拍夜景，這下直接get攝影師推薦的經(jīng)典機位?！?/p>

此外，播種綠色、民俗博餅游戲和“品牌獵人機場尋寶季”等主題活動將固定展位轉(zhuǎn)化為可參與、可傳播、可體驗的動態(tài)場景，環(huán)保登機牌的推出更傳遞了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念。一位拿著環(huán)保登機牌的觀眾翻看卡片，向身邊人感慨：“這種環(huán)保設(shè)計很能引發(fā)共鳴，既能當作這次觀展的紀念，又能踐行低碳理念，回去還能夾在書里當書簽?！?/p>

標準引領(lǐng)

行業(yè)首部團體標準消除發(fā)展痛點

在廣告行業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展的當下，標準化建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵支撐。在本屆廣告節(jié)上，由首都機場集團傳媒有限公司牽頭發(fā)起、起草，聯(lián)合上海機場廣告有限公司、廣州白云國際廣告有限公司等單位共同編制的行業(yè)首部團體標準《機場廣告資源價值評價指南》（以下簡稱《指南》）正式發(fā)布，標志著機場廣告資源價值評價體系進入標準化、科學化的新階段。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示：“《機場廣告資源價值評價指南》是填補行業(yè)規(guī)范空白的創(chuàng)舉，有助于推動廣告生態(tài)優(yōu)化。”在產(chǎn)業(yè)升級層面，《指南》通過統(tǒng)一評價標尺推動行業(yè)從“經(jīng)驗評估”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，為資源高效配置、精準定價提供科學依據(jù)；在價值重構(gòu)層面，首次明確機場廣告“場景稀缺性”“受眾高凈值”等核心價值的量化路徑，讓行業(yè)獨特優(yōu)勢得到標準化認可；在生態(tài)優(yōu)化層面，為廣告主、機場方、廣告運營商等多方打下透明、公正的合作基礎(chǔ)，填補了行業(yè)規(guī)范空白。

在發(fā)布儀式現(xiàn)場，中國廣告協(xié)會會長張國華、中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰、國家廣告研究院院長丁俊杰、中國廣告協(xié)會民航工作委員會秘書長任娟、首都機場集團傳媒有限公司副總經(jīng)理任文等行業(yè)專家與企業(yè)代表共同發(fā)布《指南》，代表其得到了業(yè)界的高度認可。作為主編單位代表，首都機場集團傳媒有限公司立足20余年實踐經(jīng)驗，充分融合專業(yè)視角與各方意見，最終形成這一具有里程碑意義的團體標準，為民航廣告產(chǎn)業(yè)在合規(guī)框架下安全、健康、快速發(fā)展提供了有力支撐。

創(chuàng)新實踐

“AI+短視頻”開辟增長新路徑

民航工作委員會各單位的創(chuàng)新探索不僅體現(xiàn)在展會現(xiàn)場的精彩呈現(xiàn)上，更蘊含在日常業(yè)務(wù)的深耕突破中。如今，面對傳媒行業(yè)競爭加劇、傳統(tǒng)廣告受線上流量沖擊的現(xiàn)狀，民航工作委員會各常委單位因地制宜，聚焦機場廣告媒體，推出各類“媒體+AI”展示項目，以AI技術(shù)為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。

例如，首都機場集團傳媒有限公司近期推出AI短視頻，讓靜態(tài)廣告“活”起來，徹底打破傳統(tǒng)線下廣告的傳播局限；中國民航報社有限公司和中國航空傳媒有限責任公司聚焦行業(yè)洞察與內(nèi)容智能生成；上海機場廣告有限公司和上海航空傳播有限公司深耕大數(shù)據(jù)精準投放；廣州白云國際廣告有限公司和深圳市機場股份有限公司著力打造AR（增強現(xiàn)實）互動等智能場景體驗；成都國際機場廣告?zhèn)髅接邢薰竞臀鞑繖C場集團廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰緩娀Y源的智慧運營與程序化交易；福建佰翔傳媒有限公司則積極探索AI在跨媒介整合中的創(chuàng)新應(yīng)用。各方力量匯聚，共同驅(qū)動民航廣告行業(yè)向精準化、智能化和互動化全面演進。

未來，民航工作委員會各常委單位將合力引領(lǐng)機場廣告行業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展新航道，推動行業(yè)從“資源導向”向“科技與價值雙輪驅(qū)動”深刻轉(zhuǎn)型，通過AI技術(shù)深度賦能，實現(xiàn)廣告畫面的智能投放、旅客體驗的沉浸式互動以及產(chǎn)業(yè)價值的全域提升，將機場建設(shè)成為最具影響力的品牌創(chuàng)新交互平臺。

聚力前行

共繪民航廣告發(fā)展新藍圖

當前，廣告行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，民航廣告既面臨鐵路和陸路媒體競爭加劇、經(jīng)濟環(huán)境復雜多變等挑戰(zhàn)，也迎來新技術(shù)應(yīng)用、消費市場回暖帶來的發(fā)展機遇。在本屆廣告節(jié)上，民航工作委員會各常委單位代表齊聚一堂，圍繞新技術(shù)應(yīng)用、AI賦能、標準化建設(shè)等議題與業(yè)界同行展開深入交流，探討行業(yè)發(fā)展新動向。

中國廣告協(xié)會民航工作委員會秘書長任娟告訴記者，未來，民航工作委員會將繼續(xù)借助中國廣告協(xié)會的優(yōu)質(zhì)資源，搭建綜合性民航廣告平臺，服務(wù)行業(yè)和會員單位，共同促進民航廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。民航工作委員會將持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動行業(yè)資源與市場需求高效對接，帶領(lǐng)各常委單位在品質(zhì)提高、形式創(chuàng)新、業(yè)務(wù)拓展等方面持續(xù)發(fā)力，讓機場廣告的價值被更多品牌和客戶認可。

時代浪潮奔涌向前，創(chuàng)新之路永無止境。在本屆廣告節(jié)上的精彩亮相，不僅是民航廣告行業(yè)創(chuàng)新成果的集中展示，更是行業(yè)推進標準化、科技化、多元化發(fā)展的重要里程碑。站在新的發(fā)展起點上，民航工作委員會將繼續(xù)團結(jié)帶領(lǐng)各單位以創(chuàng)新驅(qū)動破解發(fā)展難題，以標準引領(lǐng)規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同書寫民航廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。（中國民航報 記者李佳為 通訊員段炳森）

編輯|張 彤

校對|李季威

審核|程 凌