據(jù)報(bào)道，近日，在二手交易平臺(tái)上，一種看似不起眼的商品悄然走紅：奶茶袋子、奶茶杯套和奶茶杯子。喝奶茶免費(fèi)獲得的包裝，被標(biāo)價(jià)從1元到50元不等，部分限量款甚至被炒至百元，賣家多以限量款、聯(lián)名設(shè)計(jì)、絕版圖案為賣點(diǎn)。

在奶茶袋子的處理方式上，消費(fèi)者呈現(xiàn)收藏派與實(shí)用派兩大陣營(yíng)，而IP聯(lián)名則是收藏行為的關(guān)鍵誘因。大學(xué)生鄒棟表示，“只收集過(guò)哪吒的聯(lián)名袋子，因?yàn)樘矚g那個(gè)IP了，收集了兩個(gè)，小奶龍的IP聯(lián)名太少，不然會(huì)瘋狂收集”。

“都是自己攢來(lái)的，各個(gè)奶茶品牌出了新品之后，為了收集袋子，我會(huì)一次性多買三四杯，如果沒(méi)有出新品，我基本上就不怎么喝奶茶?！苯?6歲的橘子告訴媒體，從去年4月份至今，收集了上千個(gè)奶茶袋子，出了新品就是為了袋子才去買的奶茶，偶爾也會(huì)禮貌問(wèn)詢店員能否多給幾個(gè)袋子，有的店員會(huì)同意，一次性多給他幾個(gè)袋子。

“一開(kāi)始家人不太理解我的做法，后來(lái)慢慢了解到這些收藏文化，建議我少喝奶茶?！?橘子告訴媒體，為了分類，后來(lái)他直接買了一個(gè)貨架專門用于堆放奶茶袋子，因?yàn)橛X(jué)得袋子美觀，沒(méi)有特意進(jìn)行改造，只是把這堆袋子當(dāng)成收藏品。

“因?yàn)楹芏啻邮怯兄貜?fù)的，有其他人需要，我也會(huì)出掉?！遍僮痈嬖V媒體，一個(gè)袋子兩三塊，特別是一些奶茶品牌在發(fā)展初期，沒(méi)有火起來(lái)時(shí)候的奶茶袋子，限量版的紙袋就會(huì)比較少，價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)高一點(diǎn)，15元一個(gè)，還有的30多元一個(gè)的絕版袋子，到目前為止，他賣了將近八百塊錢。

奶茶包裝成了情感寄托與“儀式感”消費(fèi)，該現(xiàn)象也引起了一定的爭(zhēng)議：那到底是文化現(xiàn)象還是過(guò)度消費(fèi)？多位相關(guān)從業(yè)者給出一定的分析。

“品牌通過(guò)包裝強(qiáng)化用戶認(rèn)同，間接催生了收藏文化，‘限量效應(yīng)’是重點(diǎn)，茶飲品牌頻繁推出聯(lián)名款、季節(jié)限定包裝，刺激了收藏欲望，限量設(shè)計(jì)具有稀缺性，二手市場(chǎng)自然形成溢價(jià)。”廣告從業(yè)者順順預(yù)測(cè)，“包裝收藏”可能成為茶飲行業(yè)新的營(yíng)銷方向，部分茶飲品牌已注意到這一現(xiàn)象，開(kāi)始推出“周邊收集計(jì)劃”或可重復(fù)使用包裝，以迎合用戶興趣。

“其實(shí)每代人都有自己的興趣點(diǎn)和疏解情緒的方式，無(wú)論是盲盒還是攢金，這很正常?！毙睦韺W(xué)從業(yè)者寧女士分析，這種收集行為符合年輕人對(duì)“儀式感”的追求，一些小物件成為人們的情感錨點(diǎn)，能夠緩解一定焦慮。

半島都市報(bào)、深圳新聞網(wǎng)

編輯：大俠

審核：INN LUU

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