麥肯錫研報(bào)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已步入“個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”新常態(tài)，粗放增長(zhǎng)時(shí)代落幕，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪。同時(shí)，中國(guó)已進(jìn)入以精神滿足、生活美學(xué)與社群歸屬為導(dǎo)向的消費(fèi)階段，白酒行業(yè)隨之迎來(lái)深刻變革：存量市場(chǎng)下，傳統(tǒng)高舉高打品牌模式失靈，消費(fèi)者對(duì)功能消費(fèi)極度理性，唯有實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)體驗(yàn)，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可與口碑沉淀。

在此背景下，品質(zhì)成為品牌突圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力，唯有以消費(fèi)者需求為原點(diǎn)，用可感知、可量化的品質(zhì)價(jià)值回應(yīng)市場(chǎng)，才能在行業(yè)淘汰賽中站穩(wěn)腳跟。2025年4月，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在客戶大會(huì)上重磅推出仙系列核心產(chǎn)品——仙15。憑借高品質(zhì)與高顏值的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，仙15迅速成為今年白酒市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

從北京第22屆世界品牌大會(huì)的驚艷亮相，到武漢第23屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的備受贊譽(yù)，仙15憑借卓越的品質(zhì)表現(xiàn)，收獲行業(yè)專家、經(jīng)銷商與消費(fèi)者的一致好評(píng)，用實(shí)力印證了“聚焦客戶需求、專注價(jià)值創(chuàng)造”經(jīng)營(yíng)理念的正確性，更成為白酒行業(yè)品質(zhì)升級(jí)的鮮活范本。

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品質(zhì)為核：以匠心鑄就醇柔標(biāo)桿

今年以來(lái)，白酒行業(yè)經(jīng)受了行業(yè)周期、政策環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的疊加挑戰(zhàn)。去除浮華，回歸白酒品質(zhì)本源，成為業(yè)界普遍共識(shí)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的重要意義，他指出“離開(kāi)品質(zhì)便無(wú)品牌之根”，品牌價(jià)值的核心在于對(duì)品質(zhì)的極致追求，品質(zhì)個(gè)性化的體現(xiàn)源于產(chǎn)地、原料、工藝差異。

在追求速成與流量的時(shí)代，小糊涂仙選擇回歸釀造本源，持續(xù)夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的品質(zhì)基礎(chǔ)。仙15的核心競(jìng)爭(zhēng)力正源于此，“聞著香、喝著柔、幸福暖心頭”的核心體驗(yàn)，是消費(fèi)者給予的有力肯定。這種高品質(zhì)源于四大核心優(yōu)勢(shì)：其一，集合茅臺(tái)鎮(zhèn)、習(xí)水土城、四川瀘州三大白酒核心產(chǎn)區(qū)風(fēng)味特長(zhǎng)，窖、糧、陳、蜜四香合一，成就不沖鼻、更舒適的復(fù)合香氣，從源頭奠定高品質(zhì)基底；其二，依托三大窖池群落與超50年的活性菌落，持續(xù)孕育獨(dú)特風(fēng)味；其三，獨(dú)創(chuàng)醇柔濃香8S品質(zhì)體系和四大星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)舌尖新體驗(yàn)；其四，融入東方理念和中式美學(xué)，喜慶大方，實(shí)現(xiàn)感官體驗(yàn)與精神共鳴的雙重滿足。

更深層次來(lái)看，仙15的高品質(zhì)風(fēng)格，精準(zhǔn)契合了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)白酒體驗(yàn)的需求變化。尤其是年輕化群體和商務(wù)市場(chǎng)中，入口辣、醒酒慢、酒后上頭等問(wèn)題長(zhǎng)期困擾消費(fèi)者。仙15通過(guò)傳統(tǒng)與創(chuàng)新并舉的工藝，成功破解了這些痛點(diǎn)：獨(dú)創(chuàng)的15層封壇儲(chǔ)藏工藝，讓酒體在自然老熟中去雜留陳，風(fēng)味翻倍且不易醉；8S醇柔濃香體系從基酒、老酒配比、窖池到風(fēng)味四大維度，構(gòu)建綜合15星級(jí)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，用清晰可量化的指標(biāo)定義高品質(zhì)濃香酒。這種“痛點(diǎn)導(dǎo)向”的品質(zhì)創(chuàng)新，既踐行了“用心釀就幸福生活”的品牌使命，也為行業(yè)品質(zhì)升級(jí)提供了可借鑒的路徑，賦能白酒經(jīng)典產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。

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文化賦能：多元場(chǎng)景滿足情緒價(jià)值

當(dāng)白酒產(chǎn)業(yè)從品牌高舉高打、渠道輪番轟炸，回歸到品質(zhì)源點(diǎn)與情緒滿足的新階段，消費(fèi)者需求已發(fā)生內(nèi)生性改變——他們不僅是為獲得產(chǎn)品，更愿意通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)滿足情感和情緒價(jià)值。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃震宇明確提出，未來(lái)不是簡(jiǎn)單的份額爭(zhēng)奪，而是價(jià)值創(chuàng)造的較量，必須以消費(fèi)者需求為原點(diǎn)，以創(chuàng)新重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，才能在淘汰賽中突圍。

仙15立足市場(chǎng)的根本，正在于以品質(zhì)為核心，將東方智慧與幸福寓意深度融入產(chǎn)品肌理，讓每一份品質(zhì)體驗(yàn)都伴隨著情感共鳴。其核心文化內(nèi)核聚焦“五福文化”，將福、祿、壽、喜、財(cái)?shù)募樵⒁馀c“三生萬(wàn)物”的東方哲學(xué)相融，演繹出“吉慶十五圓，五福皆圓滿”的美好期許，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者對(duì)幸福生活的向往。產(chǎn)品設(shè)計(jì)由IF設(shè)計(jì)大師張朝陽(yáng)操刀，以新中式美學(xué)為基調(diào)的立領(lǐng)瓶型，盡顯東方雅致。值得注意的是，這一切文化表達(dá)都建立在仙15的品質(zhì)自信之上——唯有過(guò)硬的品質(zhì)，才能讓文化寓意更具說(shuō)服力，讓每一次飲用都成為品質(zhì)與文化的雙重享受。

在場(chǎng)景適配方面，仙15實(shí)現(xiàn)了“視覺(jué)美、品質(zhì)美、文化美、場(chǎng)景美”的有機(jī)融合，無(wú)論是輕商務(wù)宴請(qǐng)、家庭歡聚還是禮品贈(zèng)送，都能憑借可量化的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與深厚文化內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值與文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度情感共鳴。這種“品質(zhì)+文化+場(chǎng)景”的三維賦能模式，恰好契合了當(dāng)下白酒消費(fèi)“社交+悅己+慰藉”的多元需求。

從品質(zhì)根基到文化延伸，從工藝創(chuàng)新到場(chǎng)景落地，小糊涂仙·仙15始終以品質(zhì)為核心驅(qū)動(dòng)力，在白酒行業(yè)的品質(zhì)變革浪潮中樹(shù)立了國(guó)民濃香的新標(biāo)桿。

( 酒說(shuō)觀察：國(guó)民品牌的突圍啟示 )

作為暢銷28載的國(guó)民好酒，小糊涂仙的品牌積淀為仙15的品質(zhì)提供了強(qiáng)大背書。在品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)背景下，仙15的突圍并非偶然。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“品質(zhì)可量化、體驗(yàn)可感知、情感可共鳴”已成為白酒產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。仙15的醇柔濃香8S品質(zhì)體系、15層封壇工藝等，用標(biāo)準(zhǔn)化手段破解了消費(fèi)者“品質(zhì)難判斷”的痛點(diǎn)；而“五福文化”的植入，則讓產(chǎn)品超越了物質(zhì)屬性，成為情緒價(jià)值的載體。這種“品質(zhì)打底、文化賦能、場(chǎng)景落地”的模式，為傳統(tǒng)白酒品牌對(duì)接新消費(fèi)群體提供了有效路徑。

當(dāng)前，酒類產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷年輕化消費(fèi)迭代，營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的探索階段，企業(yè)發(fā)展仍需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。但不可否認(rèn)的是，仙15以品質(zhì)為核心驅(qū)動(dòng)力，在白酒行業(yè)品質(zhì)變革浪潮中樹(shù)立了國(guó)民濃香的新標(biāo)桿，成為更多消費(fèi)者在幸福時(shí)刻的品質(zhì)之選，也書寫著國(guó)民白酒品牌以品質(zhì)突圍、以價(jià)值制勝的新篇。

監(jiān)制：王赫 美編：吳寧

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